以人民为中心__满屏皆精品...电媒体高质量发展的路径探索_王虎.pdf

30THEORETICAL FRONTIER理 论 前 沿 王虎赵鑫润以人民为中心满屏皆精品新时代广电媒体高质量发展的路径探索摘要：在党的二十大“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”总目标指引下，广电媒体要主动融汇于新时代发展的潮流，将高质量发展的方位聚焦于“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”。本文认为，广电媒体要践行以人民为中心的创作导向，书写人民的历史；要关注时代和命运的变迁，用“充满烟火气”的现实主义力作传播社会主义核心价值观；要坚持创造性转化和创新性发展，赋予作品新时代的审美内涵和传播样态，激发全民族的文化创新活力；要植根于厚重的中华优秀传统文化，讲好中国故事，在交流互鉴中推动人类文明发展。关键词：以人民为中心文化自信自强核心价值观高质量发展满屏皆精品习近平总书记在党的二十大报告中对“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”作了系统阐述，为广电媒体的发展、建设文化强国提供了根本遵循。新时代以来，以中央广播电视总台为代表的主流媒体主动融入社会主义文化发展的潮流，用心用情讲好中国故事，持续推进媒体深度融合，推出一大批具有时代情怀、宣扬社会主义核心价值观、具有强大传播力与影响力的优秀作品，为广电媒体高质量发展提供了有益经验。一、在时代大格局中找准广电媒体高质量发展的方位党的十八大以来，党和人民的事业经历了具有重大意义的几件大事，广电媒体积极谋划，不断在新的历史起点探索高质量发展的道路，在党史故事、脱贫攻坚、生态文明、全面建成小康社会、文化传承发展等领域不断创新主题和节目样态，探索建立具有中国特色的电视话语体系，将媒体的高质量发展与反映时代精神、促进精品创作结合起来，展现出新时代电视发展的新格局。在中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的背景下，广电媒体高质量发展的方位就是“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”，这里需要把握好由“自信”到“自强”的转变。“自信”强调的是中国化、时代化的马克思主义在意识形态领域的指导作用，十年间广电媒体推出了一大批精品力作，人民文化自信明显增强，社会凝聚力和向心力极大提升。党的二十大报告中“自强”的意味深远，也对广电媒体发展提出了更高的要求，即通过精品化内容生产和传播，激励广大观众奋发图强，增强自身尊严感、强大感和完美感等强大精神力量。如果说“自信”解决的是人民思想意识领域的坚定性问题，那么“自强”更加强调精神的强大和付诸扎实的行动。中央广播电视总台典籍里的中国 诗画中国等优秀作品，创新中华优秀传统文化的通俗化、时代化表达，激励当代年轻人不断释放出文化自强的新动力我们是否可以像古代先贤所造就的历史辉煌一样，创造出属于新时代的伟大的新文化？对于广电媒体而言，“自信自强”应着眼于社会主义意识形态的凝聚力和引领力建设，激发“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的精神力量。二、践行以人民为中心的创作导向，用镜头书写人民、服务人民习近平总书记在 2014 年的文艺工作座谈会上指31TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）出，“人民既是历史的创造者，也是历史的见证者，既是历史的剧中人，也是历史的剧作者”，以人民为中心是广电媒体高质量发展的立足点和活力源泉。从社会主义文艺发展史来看，“人民性”是一个贯穿始终同时又在不断丰富和发展的理念，它是党对社会主义文化发展的基本要求。党的二十大报告指出，要“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”，这一表述阐明了社会主义文化与人民生活之间的密切联系，强调了人民的精神需求是广电媒体高质量发展的坚实基础。新时代的广电媒体只有扎根人民、书写人民、服务人民，才能创作出无愧于时代的精品力作。第一，广电媒体要把人民作为书写的主体，以饱满的人民情怀展现时代变迁中普通人的梦想与奋斗故事。2020 年新冠疫情暴发伊始，总台组织创作团队第一时间推出天使的身影 坚信爱会赢等抗疫MV，成为共克时艰全民抗疫中的感召力量；“火神山、雷神山”慢直播吸引全国网友云监工，实时的影像传递与互动交流成为凝聚共识的“想象共同体”；新时代最可爱的人以歌曲、访谈、讲述等方式再现波澜壮阔抗疫斗争中的感人瞬间，深情讴歌中国人民的伟大抗疫精神。不仅如此，脱贫攻坚、乡村振兴、科技创新等波澜壮阔的时代征程里，广电媒体塑造出一个又一个体现新精神、新思想、新的责任与使命感的时代新人形象，社会凝聚力显著提升。第二，坚持将满足人民精神文化需求作为广电媒体精品创作的出发点，扎根人民，服务人民。2022 年，总台综合频道重点打造赞美好时代版块，并推出几档纪实类节目，包括“刻画奋斗者群像，书写新时代成就”的瞬间中国、“讲述真实故事，展现中华民族自强不息民族精神”的中国故事等，这些作品均是从火热的社会生活中汲取创作灵感和素材，从新时代与普通人命运的共振中凝练社会的核心价值。面对关系到社会发展、国家长治久安的新情况、新问题、新矛盾，总台相对论、北京台我为群众办实事、山东台问政山东等节目积极回应、掷地有声，及时解答人民群众的现实困惑，服务人民的现实需求，深受人民群众好评。第三，以积极的现实主义精神和浪漫主义情怀观照现实生活，创造出符合当代审美和价值追求的“人民美学”。从总台的故事里的中国到网络纪录片最美中国，从湖南台勇往直前的我们到江西台老表们的新生活，都是从看似平凡的百姓生活中提炼出不平凡的人物故事，以当代人尤其是年轻人喜闻乐见的视角创新节目的青春样态，将现实主义的真实感、人民性和崇高美水乳交融地融合在一起，书写普通人在追寻理想、创造美好生活中焕发出的不屈精神和人性弧光。三、关注时代命运变迁，用精品化的内容传播社会主义核心价值观随着社会转型期各种价值的不断冲撞，加之互联网商业平台运营逻辑的不断转变，靠网络炒作制造明星、靠爆款内容创造商业价值一度成为不少媒体的“价值观”。流量明星越来越多，深入生活的越来越少；网红作品越来越多，作品的生命力越来越短。缺少风清气正的媒介环境，导致人们的价值观和审美观产生偏差，躺平主义、拜金主义在年轻群体中一度抬头，他们脱离时代、脱离现实，对自己“为什么要奋斗”产生深深的疑惑。党的二十大报告强调，“社会主义核心价值观是凝聚人心、汇聚民力的强大力量”。面对思想文化领域出现的新问题、新态势，广电媒体必须发挥社会主义核心价值观的引领作用，以时代性、现实感、精品化的作品获取人们的思想认同、情感认同和价值认同，创造健康清朗的文化生态。第一，关注时代变迁。百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。党的二十大报告指出，广泛践行社会主义核心价值观，要“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系”11，近年来，总台美术经典中的党史、江苏台致敬百年风华等一批优秀的电视节目，以及觉醒年代 山海情等电视剧，全景化描绘共产党带领全国人民走过的非凡壮阔历程，做到了思想话语的图像化、人物和故事的典型化。对时代与命运变迁的共情化展现，使观众体悟到中国的发展是“有情”的发展、“有根”的发展、“有未来”的发展 12，更加清楚我们为什么成功，以及将来如何走向辉煌。第二，展现新时代风貌。总台领航 征程、北京台我们的现代化、上海台时间的答卷等作32THEORETICAL FRONTIER理 论 前 沿品，深刻展现新时代以来中国的发展新貌，书写新时代的群英谱，绘制基层新实践的生动画卷。作品里有带着梦想出发、万水千山只等闲的奋斗精神，有中流击水、舍我其谁的奋斗姿态，有披荆斩棘、风雨泼墨写春秋的奋斗本领，还有大道同行、山河落笔续华章的不懈追求13，彰显习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大真理力量，以及人民在新时代发展中的获得感和幸福感。第三，关注人物命运，充满烟火气息。时代变迁，不仅体现在城市发展、科技创新、山河壮丽，还需关注田间地头、街头巷尾、抗疫现场等一系列鲜活的现实图景，表现无数为国家、为社会、为生活努力奋斗的身影。近年来，我们这十年 大山的女儿 运河边的人们 大考等重大主题电视剧成为视听市场的主流，它们以一个个接地气、有温度、有共鸣的中国故事展现绚丽多彩的时代画卷，以百姓视角的“凡人心”书写平凡生活的“烟火气”。“肠粉的根在街头巷尾，肠粉的魂在老百姓的舌尖上”，“做人不能光想着赢，也要经得起输”，我们这十年以宏大的时代格局、鲜活的人物故事形象乃至字字珠玑的人生感悟格外引人注目，该剧聚焦十年里的“我们”，将新时代中国重大发展成就凝练为 11 个真实生动、鲜活可感的故事，以小切口反映大主题、小人物折射大时代，使作品带有现实生活的人情味、烟火气和青春感，在时代变迁中浸透出历久弥坚、激荡人心的情怀14。面对当代年轻人的“时代之问”是否还需奋斗？如何实现人生价值？总台在 2021 年国庆期间推出的纪实采访节目吾家吾国，以 26 位“时代的宝藏老人”的“人生之讲”，完成了代际间的温暖对话。#中国航天人说 99 分也是不及格#、#百岁科学家怕吃蛋糕长胖#等接连成为热搜，温润如玉、灼灼其华的共和国功勋老人，饱含着深厚的文化底蕴、新时代的精神气质和中国人的风骨情怀，感染和激励着无数年轻人，成为电视媒体传播社会主义核心价值观的有益探索。四、坚持生产与传播创新，推动创造性转化与创新性发展党的二十大报告指出，要“坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化”15。对于广电媒体而言，生产是中心任务，传播是责任使命，生产与传播的创新，可以激发全民族文化创新创造的活力，塑造主流媒体舆论新格局，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。首先，要坚持中华优秀传统文化的创造性转化。近年来，无论是总台经典咏流传 国家宝藏 典籍里的中国，还是北京台上新了故宫等精品节目，都以时尚的视听语言、跨时空的对话、和蔼可亲的形象，让历史和经典不再高冷，让更广泛圈层的观众看到民族辉煌的过往，赋予民族文化崭新的时代内涵。正如习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上所言，“创新是文艺的生命，要挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，激活中华文化生命力”16。广电媒体既要33TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）着眼于中华优秀传统文化的精神内核，又要将传统文化的优秀基因与当下语境相契合、与当代文化相融合、与年轻人的审美相适应，以极高的艺术创造力去发掘历史，传递和引领价值。其次，以青春叙事唤醒民族记忆，强化社会主义文化和革命文化的认同感。“文化认同是人类对于文化的倾向性共识和认可，突出地表现为文化的归属认识，也是区分不同文化的边界。”172021 年，在庆祝建党百年华诞的重大时刻，总台的新局开论 追寻红色家书背后的故事、上海台的骑行党课、山东台的寻声记等，以对革命英雄形象和党史故事的青春化重写，在历史真实的基础上将革命文化的概念化诠释转变为人性化的切身讲述，以年轻化的语态、样态成功打入年轻人圈层，完成了青春与历史的同构。这些节目紧扣当代年轻人的痛点、痒点和兴奋点，将他们的情感命运与社会发展变迁融汇在一起，将他们缝合进家国历史的书写之中，在微博、B 站、抖音、小红书等平台掀起一场场党史热，形成了主流价值观与主流市场相互重合的“新主旋律节目”。节目中与历史文化和集体命运息息相关的记忆内容18，为共同体中的观众带来强烈的文化认同与国家认同。最后，以媒体深度融合为契机，以技术驱动和全媒体传播体系建设推动广电媒体创新性发展。传播创新离不开新兴技术的驱动，2022 年 9 月，大型文化节目大师列传在总台播出，聚焦七位新时代文化艺术大师以丹青笔墨绘就大美中国、传播中华优秀传统文化的艺术实践。节目首次借助 270绿箱，充分运用混合现实技术，观众时而聆听大师访谈，时而学习作画技法，时而亲身入画体验。陈家泠笔下的革命圣地、冯大中笔下的老虎、贾广建笔下的荷花，都在节目中灵动起来，营造出具有独特艺术感染力、技术创新力和丰富想象空间的沉浸式艺术鉴赏之旅。党的二十大报告明确指出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”19。全媒体传播体系建设，从 2014 年关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见点题，到十九届四中全会破题，再到党的二十大集中解题，体现出党对媒体融合深入发展趋势的科学判断。如何增强主旋律节目传播效果的问题，需要以生态化视角，将内容形态、传播手法、平台调性形成合力，筑牢新媒体平台的传播生态和社交生态，在全媒体传播的体系化建设中找到塑造主流舆论格局的路径。从 2019 年开始，总台央视就在不断更新自己的新媒体矩阵，逐渐完善“一网+一端+新媒体集成播控平台+商业新媒体平台”的传播生态格局，从央视新闻客户端改版，到主播说联播IP 化实践，再到央视频中新的内容聚合和社交化运营逻辑构建，传播链条的整合化、梯度化，突破了传统电视无法覆盖的广度和短视频平台无法实现的整合度，提升了互动的宽容度和细节呈现的颗粒度，最大限度满足了用户在信息获取上的适配性和获得感。五、讲好中国故事，在交流互鉴中推动人类文明发展新时代的主流舆论引导和全媒体传播体系建构，不能局限在国内，还要着眼于全球化和百年未有之变局背景下中国与世界的脉动，要让国外民众增进对中国的了解，将中国式现代化、人民生活的变迁和心灵世界展示给世界。党的二十大报告指出，要“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”20。从“借鉴”到“互鉴”，一方面体现出中华民族从弱小走向复兴历史进程中的文化主体性和使命担当，体现出高度的文化自信和自强，使我们的优秀文化具有强大的吸引力、影响力、感召力，在国际舞台上具有强大的竞争实力；另一方面，要以开放包容的视角与不同的文化进行对话与沟通，中华文化的独特性就在于兼收并蓄、博采众长，要建立融通中外、开放包容的话语体系，尊重不同国家、地区、民族的差异并有针对性、有策略地加以传播，以“共情”的方式分享中国文化、中国经验。广电媒体参与构建中国话语和中国叙事体系，要从三个方面来把握。首先是融通“多元话语”。中国化、时代化的马克思主义对思想文化的判断和认知体系已经成为国内的主流思想，这种思想要参与国际对话，被不同的文化、民族所接受，以“人类命运共同体”的立场超越西方所谓的“普世价值”，使之成为对34THEORETICAL FRONTIER理 论 前 沿外传播的精神内核，提倡相互尊重、和平发展、公平与正义。其次，“中国话语”要根植于深厚的中华传统文化，聚焦彰显中国形象的具体事件，遵循国际传播规律，做到主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物细节化，将中国元素和精神内核寓于各种精彩的故事载体中，做好“好感传播”，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。最后是建构“叙事体系”。它的关键是以精品化、IP 化的内容为根本，以先进技术为支撑，以效果评估为保障，建立多元化、多层次、立体化的传播体系，打好国际舆论斗争主动战、持久战、总体战，形成“大珠小珠落玉盘”“千树万树梨花开”的大传播格局21，切实提升国际传播的效能。当下，“坚定文化自信，讲好中国故事”已成为主流电视媒体传播中华优秀传统文化的自觉担当。在对外传播渠道和传播效能受阻的情况下，广电媒体要重视多变的互联网传播场域，走网络话语的群众路线，争取最多数的中间人群，让他们成为理解中国式现代化的重要力量。在 2021 年云南野生亚洲象北上的报道中，总台应时而动、顺势而为，主动设置议题，在国外主流社交平台启动直播、短视频、话题讨论等多种手法密集、持续的跟进报道，以客观冷静而又“萌萌哒”的镜头，展现出中国社会的和谐、安宁与友善。一组社交媒体话题#无人机拍下野象群睡觉休息画面#，阅读量高达 1.1 亿人次，火爆 YouTube、Reddit 等社交平台，表达出“人类命运共同体”的价值立场。可见，实现国际传播从“触达”到“触动”的转变，关键是在对中华优秀传统文化和价值观进行深度挖掘的基础上，创新叙事话语体系和传播体系，通过特定话题的引领性、内容理念的共通性、传播渠道的多样性22，提升国外民众对报道内容的卷入度，从根本上增强中华文明的传播力和影响力。注释：习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022 年 10 月 16 日），载人民日报，2022 年 10月 26 日。王广禄、张杰：铸就社会主义文化新辉煌，载中国社会科学报，2022 年 11 月 2 日。王一川：在文化自信自强中推动文艺发展，载文艺报，2022 年 10 月 31 日。习近平：在文艺工作座谈会上的讲话，载人民日报，2015 年 10 月 15 日。张帆：在新的征程中谱写文艺新篇章，载文艺报，2022 年 11 月 4 日。余克东、张经武：功勋：浸润真情实感的“人民美学”创作，载长江文艺评论，2022 年第 4 期。大型电视专题片领航座谈会在京召开，载光明日报，2022 年 10 月 26 日。风雨泼墨写春秋！大型纪录片征程开播，见http:/ 年 10 月 14 日。习近平：在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话，见新华网，2021 年 12 月 14 日。郑晓云：文化认同论，中国社会科学出版社，1992，第 4 页。陆佳佳：英雄想象文化记忆意识规训“十七年”革命历史题材电影中的成长话语，载当代电影，2020 年第 9 期。中央广播电视总台 2022 年工作会议召开，见http:/ 年第 1 期。（本文系国家社科基金重点项目“智能信息传播与超大城市老年数字社会治理”项目编号：22AXW008阶段性研究成果）（作者王虎系上海大学新闻传播学院教授、博士生导师，上海大学全球人工智能媒体传播研究院研究员；赵鑫润系上海大学新闻传播学院硕士生）本文编辑：朱旭红