1、ADVERTISING CREATIVE Professor-liPRESENTED BY OfficePLUS6个通用广告创意模板162345形象化类比极端情景呈现后果制造竞争互动实验改变维度01形象化类比The Pictorial Analogy TemplateE1形象化类比把某个象征性的物品，加到你的产品上。比如如何突出避孕套很薄？1,首先想一下在大众心理中，“薄”的象征是什么？（比如吹的气泡是薄的象征）。2,然后再想一下产品的那个方面可以跟某个“薄”的象征物联系起来（比如产品的包装、LOGO、形状等）。3,创造某个创意的新形象，把两者联系起来。比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”（
2、气泡）和产品的形状联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉：它建立联系的过程是这样的：一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念比如“轻薄”、“可靠”、“安全”、“迅速”等而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受因此就需要给这样的抽象概念找一个“象征物”然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来护肤品创意广告：按下岁月的暂停键要表达的信息：让你不再变老该信息的象征：播放器中的暂停键连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键某糖果广告：你愿意随身带在身上的糖果要表达的信息：随身带在身上该信息的象征：钱包（钱包是人人随身带着的东西）连接点：用糖果的形状做的钱包喜力啤酒：在罗马举行的欧冠决赛赞助商要表
3、达的信息：罗马的欧冠决赛该信息的象征：罗马角斗场连接点：喜力啤酒瓶做的罗马角斗场纯天然棉花制造的床上用品要表达的信息：天然该信息的象征：自然界生长的棉花连接点：床上用品（枕头）形状的棉花02极端情景The Extreme Situation Template找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。比如宜家为了突出“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。再比如为了说明车“非常灵活”，就塑造一个极端到不切实际的情景：为了到达下面这个房子，车的灵活性非常重要。为了塑造这样的“极端情形”，一个最常用的技巧就是“荒谬的取代
4、通过一个极端情形别人暗示：你不必购买我们的产品，其实有替代方案比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大路标来取代。（这是荒谬的，不可能的）这个“荒谬取代”的构思过程是：你的产品：车的GPS功能产品的使用情形都市中荒无人烟的野外迷宫里语言不通的地方你想传播的信息：导航功能该功能的替代品巨大的路标无数人给你指路看地图连接点：不用我们也可以，如果路线上有句大路标的话。？03呈现后果The Consequences Template向消费者呈现使用产品的极端后果（甚至是负面的后果）。比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好，呈
5、现了使用产品的极端后果：所有人都用杜蕾斯，结果导致人类文明的衰落（没有生孩子的人）。OLAZ美白产品广告：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你！这个广告的构思过程是：你的产品：美白面霜产品的使用情形约会出国签证逛街走亲戚你想传播的信息：美白美白的后果别人认不出你太白了招人嫉妒过于吸引陌生人和背景的雪一样颜色，分不出来连接点：美白太明显，签证官认不出你？04制造竞争The Competition Template比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频：为了突出Chrome快，让它和闪电的速度进行竞争。把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。比如NIKE球鞋广告，
6、让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛，结果C罗赢了。这个广告的构思过程是：你的产品：足球鞋产品的使用情形前锋冲刺时百米跑步时足球过人时足球射门时你想传播的信息：美白同样速度快的东西跑车火箭子弹猎豹连接点：C罗百米跑的比跑车快？05互动实验The Interactive Experiment Template让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或者这么想），从而对自己的头比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或者这么想），从而对自己的头皮屑问题更加敏感。皮屑问题更加敏感。比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生“戴手表戴手表”的假想行为：的假想行为：06改变维度The Dimensionality Alteration Template对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。把它复制，创造新的关系比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等把它分解：比如摩托车把零件分解，组成了人头。THANK YOU!PRESENTED BY OfficePLUS
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