新发展阶段社会主义核心价值观农村基层传播的问题与对策_丁艺.pdf

第 37 卷第 1 期2023 年 1 月长沙大学学报 Vol.37No.1Jan.2 0 2 332新发展阶段社会主义核心价值观农村基层 传播的问题与对策 丁艺，姜国湖南师范大学公共管理学院，湖南 长沙 410081；星沙时报，湖南 长沙 410100摘要：新发展阶段，为巩固脱贫攻坚成果，进一步推动乡村振兴战略的实施，破解农村“精神贫困”难题，要在农村基层积极有效地培育和践行社会主义核心价值观。目前社会主义核心价值观在农村基层传播的过程中，还存在着传播主体弱化、受众参与度低、渠道单一、内容空洞、传播效果差等问题。应从强化传播主体实力、增加受众互动积极性、拓宽传播渠道、创新传播内容以及提升传播效果等多维度入手，提高社会主义核心价值观在农村基层的传播效率，进而为实施乡村振兴战略助力。关键词：新发展阶段；社会主义核心价值观；农村基层传播；乡村振兴中图分类号：G209文献标识码：A文章编号：1008-4681（2023）01-0032-05脱贫攻坚战的全面胜利，标志着中国共产党在团结带领人民创造美好生活、实现共同富裕的道路上迈出了坚实的一大步。同时，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。实施乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样1。中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议指出，要使社会主义核心价值观深入人心，人民思想道德素质、科学文化素质和身心健康素质明显提高2130。传播、培育和践行社会主义核心价值观，是推动农村精神文明建设的重要内容，能够有效地激活农村发展内生动力，解决农村“精神贫困”问题。如何结合新发展阶段的社会背景，来解决社会主义核心价值观乡村基层传播过程中所出现的问题，使之落细、落小、落实，并转化为人们的情感认同和行为习惯，凝聚起强大精神力量，进而推动乡村振兴和提高社会文明程度，是亟待解决的现实问题。一传播现状分析自 2013 年中共中央办公厅印发 关于培育和践行社会主义核心价值观的意见以来，各地各单位对社会主义核心价值观在农村基层的宣传工作越来越重视。社会主义核心价值观的广泛传播，夯实了中国共产党在农村的群众基础和执政基础，对提升农村基层组织的凝聚力、号召力和战斗力具有十分重要的作用，并为农村改革发展提供了坚强保障。新发展阶段下，我们可以从信息传播者、信息用户、传播渠道、信息内容以及传播效果等五个方面对社会主义核心价值观在农村基层的传播现状进行梳理。第一，从信息传播者来看。社会主义核心价收稿日期：2022-10-21基金项目：湖南省普通高等学校教学改革研究项目“文化自信教育视域下网络媒介素养教育课程改革研究”，编号：HNJG-2020-0982；湖南省社科基金项目“手机媒介内容治理研究”，编号：18YBA269。作者简介：丁艺，湖南师范大学公共管理学院硕士生。研究方向：网络传播伦理与人工智能伦理。姜国，星沙时报总编辑。研究方向：新媒体。33总第 171 期丁艺，姜国：新发展阶段社会主义核心价值观农村基层传播的问题与对策 值观在农村基层的信息传播者主要为县、乡、镇各级政府以及村委会，还包括县级新闻媒体。其中，各地的县级新闻媒体是专业的传播机构，主要负责县域内与社会主义核心价值观有关的新闻报道、舆论引导、典型宣传等工作。县级新闻媒体是中国的基层媒体，也是最贴近群众的媒体。在社会主义核心价值观的传播中，县级新闻媒体打通了农村基层传播的“最后一公里”，但其并不是社会主义核心价值观传播的终点。离农村基层群众生活最近的信息传播者是村委会，然而现实中，村委会传播和践行社会主义核心价值观的工作严格地说并未起步，日常工作过于流于形式，这就使身处农村基层的群众对社会主义核心价值观的认知止步于抽象的理论，做不到真正践行3。另外，部分政府的传播手段是出台文件以及工作方案，较难做到深入人心，也较难以激起农村基层群众参与的热情。第二，从信息用户来看。社会主义核心价值观在农村基层的受众（信息使用者）主要为常住居民与外出务工居民。其中常住居民以留守老人和儿童为主，而外出务工居民则以青壮年劳动力为主。需要说明的是，外出务工居民虽在家乡的时间短，但他们的社交网络大多在农村，对家乡的感情一般是无法割舍的。近年来，依托手机移动终端技术的发展和微信群组的普及，外出务工居民也被纳入社会主义核心价值观农村基层传播的对象范围。针对常住居民和外出务工居民，社会主义核心价值观的传播方式不一样。对前者的传播主要依靠开展线下的宣传活动，对后者的传播主要依靠在线上网络社群发布相关信息。例如，合肥市蜀山区南岗镇瓦屋村新时代文明实践站组织志愿者利用微信群、QQ 群向基层群众开展社会主义核心价值观宣传教育活动。将外出务工人员重新纳入农村基层社会主义核心价值观传播的受众队伍中，是新发展阶段下社会主义核心价值观农村基层传播工作的新方向。第三，从传播渠道来看。多个调查结果综合显示，电视仍然是农村基层群众接收社会主义核心价值观信息的主要渠道。此外，通过手机、电脑接收社会主义核心价值观信息的农村基层群众也越来越多。村委宣传则在老年农民间的传播中占有一席之地。同时，在家庭聚会、友人聊天、街道标语这三项传播渠道中，农村居民的选择比例是高于非农村居民的，进一步印证了人际传播在农村基层社会主义核心价值观培育与践行过程中仍然发挥着重要作用4。第四，从信息内容来看。新发展阶段下，社会主义核心价值观的传播内容被进一步丰富。除了传统的标语和口号外，以社会主义核心价值观为主题创作的漫画、视频也渐渐走入农村基层群众中。新乡贤故事被引入社会主义核心价值观的宣传中，传播内容的叙事性得到加强。但是，受制作能力的限制，县级以下的传播者较难对传播内容进行创新。尤其是在乡镇及村一级别的基层中，社会主义核心价值观的传播主要还是依靠简短好记的口号和标语。第五，从传播效果来看。农村基层群众普遍对社会主义核心价值观持认可态度。大部分农村居民了解社会主义核心价值观，但对其详细内容和具体概念尚未完全明晰。社会主义核心价值观在一定程度上对广大农村居民的行为具有一定的影响，但没有形成覆盖整个群体的有效的道德规约。二传播中的问题从对社会主义核心价值观在农村基层传播现状的分析中可以看出，伴随科技的发展以及乡村振兴战略的实施，社会主义核心价值观在农村基层的传播工作取得了一定进展，同时也存在不少问题。第一，传播主体“体弱乏力”。作为社会主义核心价值观在农村基层传播的主要主体，农村基层组织自身建设力量薄弱，传播社会主义核心价值观的积极性不强，形式主义突出。作为社会主义核心价值观在农村基层的传播主体，农村基342023 年 1 月长 沙 大 学 学 报层组织担负着宣传、组织和服务群众的重任，原本应该将凝练抽象的理论以人民群众喜闻乐见的方式加以诠释与传播，但大多数农村基层组织的成员并非新闻传播学科班出身，对社会主义核心价值观或许有朴素的认知，可在理论的传播上并无太多新意。基层传播主体说教式的宣传对群众的吸引力不足，再加上缺乏本土化的诠释，极易使群众产生误解或者完全不能理解。第二，受众缺乏积极性与参与感。农村基层传播的客体是广大农村居民，他们虽然是乡村文化建设的主力军，但是在基层传播中，他们往往是信息单向传输的接受方，缺乏话语权。没有受众的有效反馈，也使我们很难知晓社会主义核心价值观在农村基层传播的效果和影响。长此以往，必定会消磨农村居民传播和践行社会主义核心价值观的积极性与参与感。第三，传播渠道过于单一。在融媒体时代，农村的社会主义核心价值观的传播渠道主要还是以电视为代表的传统媒体，在廖志坤等对湖南部分农村的调查中，超过八成受访村民是通过电视了解社会主义核心价值观的，但村民们更乐意通过多种渠道来加深对其的了解3。这说明单一的传播渠道已经不能满足农村居民的信息需要了。第四，传播内容“高”“大”“空”。“口号化”的传播内容既不“接地气”，亦不能“连天线”。“社会主义核心价值观属于意识形态范畴，具有理论性、抽象性”5，但这并不意味着，传播社会主义核心价值观只能通过“艰深晦涩”的理论与口号。脱离农村、农民的社会主义核心价值观传播如同无源之水、无本之木，缺乏生命力的同时也难以服众。第五，信息传播效果不佳。在农村基层传播社会主义核心价值观，是希望广大农民群众能够通过深入学习理论来指导实践。现阶段，社会主义核心价值观在农村基层的传播确实取得了一定效果，知晓社会主义核心价值观的村民越来越多，然而在理论指导实践层面上，我们的信息传播效果还不甚理想，农村基层受众尚未完全达到知行合一的状态。三解决对策针对前文所阐述的在农村基层传播社会主义核心价值观过程中产生的问题，我们从传播主体、传播客体、传播渠道、传播内容以及传播效果五个方面提出相应的解决对策。（一）增强传播主体力量，发挥主体作用传播主体决定了传播内容和传播途径，针对农村基层组织在传播社会主义核心价值观过程中“体弱乏力”的问题，我们需要优化传播主体的格局，推动县级融媒体中心和新时代文明实践中心两个中心融合发展。利用好基层媒体工作者、党政干部、新乡贤、乡镇企业家、返乡知识分子等传播主体，发挥多级人际传播效应。同时，应加强基层村委会的宣传力量，对其宣传干事进行系统的、专业的媒介素养培训，并且组织其主要负责人深入学习社会主义核心价值观的相关内涵。另外，应鼓励农村基层组织结合农村实际，采取符合农村基层特色的行之有效的方式，不断加强农村思想文化阵地建设，凭借社会主义核心价值观引领社会思潮、凝聚社会共识。（二）增强受众参与感，调动传播客体积极性想要增强受众的参与感，首先要改变过去单向输出宣传的局面，要认真倾听农村基层群众的声音，尤其是其对宣传活动的反馈。其次，充分考虑不同地区农村基层的生活实况，结合当地基层不同受众的需求，有层次、系统性地针对不同人群开展宣传活动，在实现全员覆盖的基础上，重点关注农村留守老人与儿童，定期为重点人群开展互动性强、参与度高的社会主义核心价值观相关活动。如针对留守儿童，可开展社会主义核心价值观主题演讲活动，鼓励其“反客为主”，成为社会主义核心价值观的践行者和宣讲员。同时，重点关注对社会主义核心价值观的宣传创新策划，提高创新意识和包装意识，采取群众喜闻乐见并且能够充分调动基层群众参与积极性的35总第 171 期丁艺，姜国：新发展阶段社会主义核心价值观农村基层传播的问题与对策 方式。（三）拓宽传播渠道，多重媒介发声针对传播渠道单一的问题，一方面，我们应不断总结经验，积极利用新技术、新媒体的传播优势，拓宽社会主义核心价值观的传播渠道，扩大其覆盖面和影响力。另一方面，应对现有的传播渠道进行优化和整合。将传统传播渠道与现代传播渠道融合，形成“多重发声”的传播合力，营造良好的舆论场，并在已经卓有成效的传播渠道（如电视媒介）上继续多下功夫。并不断完善和提升电视剧质量，将社会主义核心价值观软植入热播的电视剧中，以取得更好的传播效果。（四）转变叙事方式，促进传播内容生活化传播内容是决定传播活动成功与否的关键因素。在农村开展社会主义核心价值观的传播，更需要将抽象的理论变成通俗易懂的道理，和实际生活逻辑结合起来，让人们在日常生活中去理解、领悟与践行。要找准乡村发展与农民群众思想的共鸣点和利益的交汇点，实现传播内容的贴近性、对象化、接地气。要注重理论灌输与隐性传播相结合，主题性教育与传统文化活动、民俗民风仪式、家风家训传承相结合，实现影响力的无所不在、无时不有。例如，安徽省阜阳市颍东区插花镇毛桥村立足乡村生活，以漫画和文字的形式创作了 六劝歌，将社会公德、诚信友善等社会主义核心价值观融入其中，读起来通俗易懂、朗朗上口6。这是对我国社会主义核心价值观进行生命化、具象化的表现，在促进乡村发展和社会和谐方面起到了很好的引导作用。这恰恰能够证明，通俗易懂的生活化内容才是农村基层传播社会主义核心价值观理论的最佳选择。要以人民群众“听得懂，看得明”的叙事语言为载体，将社会主义核心价值观内化到农村基层群众的现实生活当中。此外，要重视榜样力量，善用积极正面的好人好事和勤劳致富的生动例子，讲述属于老百姓自己的社会主义核心价值观故事。（五）增强认同感，优化传播效果营造弘扬和践行社会主义核心价值观的舆论环境，增强农村基层群众对社会主义核心价值观的认同感，才能优化社会主义核心价值观在农村基层的传播效果，提升其在农村基层群众中的影响力。社会主义核心价值观继承和发展了中华优秀传统文化，我们应当重视中华优秀传统文化对农村基层群众生活的积极影响。可从农村基层群众代代相传的地方文化故事中挖掘出符合社会主义核心价值观标准的典故，以农村基层群众喜闻乐见的方式加以演绎诠释，利用多种传播渠道，定期开展多种形式的线上线下文化活动。另外，应当发挥乡贤的示范引导作用，借助乡贤群体在农村基层群众中的影响力和传播力，向农村基层群众传播中华优秀传统文化，以此强化其文化认同感，为社会主义核心价值观的传播创造良好的舆论氛围，优化传播效果。社会主义核心价值观象征着中国特色社会主义的前进方向，是中华优秀传统文化的内核凝练，是乡村文化建设的价值旨归7。社会主义核心价值观在农村基层地区广泛而深入的传播有利于丰富乡村基层精神文明建设内容与形式，推动乡村传统文化与现代文明的融合，也是我们实施乡村振兴战略的重要手段之一。我们梳理了新发展阶段下社会主义核心价值观在农村基层地区的传播现状，并根据现状，以 5W 传播模式为框架，总结了社会主义核心价值观在农村基层传播过程中出现的问题，并提出对策，以此为推进新发展阶段下社会主义核心价值观在农村基层的传播工作提供借鉴。参考文献：1张晓松，鞠鹏，谢环驰.习近平：农村要发展需要好的带头人EB/OL.（2017-12-12）2022-10-13.http：/ 辅导读本 M.北京：人民出版社，2020.3廖志坤，乔玉为.社会主义核心价值观在农村传播的渠道与效果研究：对湖南衡阳市、永兴县、绥宁县部分农村的调查J.湖南师范大学社会科学学报，2016（5）：52-61.4郑永扣，钟科代.加强农村社会主义核心价值观建设是实施乡村振兴战略的重要任务J.社会主义核心价值观研究，2021（4）：74-85.362023 年 1 月长 沙 大 学 学 报Problems and Countermeasures of Rural Grassroots Communication of Core Socialist Values in the New Development StageDING Yi，JIANG GuoSchool of Public Administration，Hunan Normal University，Changsha Hunan 410081，China；Xingsha Times，Changsha Hunan 410100，ChinaAbstract：In the new stage of development，in order to consolidate the achievements of poverty alleviation，tofurther promote the implementation of the rural revitalization strategy，and to solve the problem of“spiritual poverty”in rural areas，it is necessary to actively and effectively cultivate and practice core socialist values in rural communities.At present，in the process of the communication of core socialist values in rural grassroots，there are still some problems，such as the weakening of the main body of the communication，low participation，limited channel，empty content and poor communication effect.From a multi-dimensional perspective，measures should be taken such as strengthening the main body of communication，increasing the interactive enthusiasm of the participants，broadening the channels of communication，innovating the content of communication and improving the effect of communication，so as to improve the communication efficiency of the core socialist values in the rural grassroots，and help facilitate the implementation of the rural revitalization strategy.Key Words：new development stage；core socialist values；rural grassroots communication；rural revitalization（责任编辑：柯悦莹）5陈乐香.社会主义核心价值观在农村的传播与践行J.人民论坛，2021（Z1）：68-70.6赵名威.村规民约“约”出好乡风EB/OL.（2022-09-14）2022-10-13.http：/