新媒体时代传统媒体的“开”与“封”_张苗苗.pdf

新闻前哨 2023年3月下近年来，业界不少专家认为传统报纸面临的最大挑战就是新媒体的蓬勃发展。但是对纸媒来说，新媒体的发展也意味着新的机遇和可能。机遇和挑战同在。面对新形势新挑战，如果还按照传统的思维定式和运作方式来办媒体肯定行不通。注入互联网基因，给传统媒体带来新的活力。互联网强调以“用户为中心”的发展。传统媒体要赢得未来，也必须强化用户意识，把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，贯穿于媒体融合发展的全过程。近年来，我国一直致力于推动传统媒体和新兴媒体深度融合。2 0 1 4 年 8 月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见。2 0 2 0 年 9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于加快推进媒体深度融合发展的意见。从“推动”“融合”到“加快推进”“深度融合”，我国媒体融合发展进入新阶段。传统媒体如何在融合发展的路上不掉队甚至大放异彩？开封日报报业集团的做法是：在坚守和创新中寻求突破，一方面利用好传统媒体固有优势和资源，从版面内容上下硬功夫，做大文章；另一方面与新媒体资源融合，尽可能互相取长补短，获得以往不具备的新的信息渠道和传播效果，增强传统主流媒体的影响力。一、“封”得有原则“封”即坚守。纸墨飘香。在快餐式阅读的当下，一份精心编辑印刷、飘着墨香的报纸，带给读者的是一份精神食粮，也是一份文化的滋养。不可否认，一些受众对纸媒的特殊感情和需求仍然存在。而群众的这种情感和需求，就是纸媒坚守的理由之一。对于开封日报报业集团来说，“八朝古都”开封文化底蕴深厚，一大批习惯于读书看报的老年群体对纸媒有着不一样的依赖。在家庭阅读的熏陶和学校阅读的引导下，不少青少年读者也对纸媒阅读、刊发文章有需求。这样，开封日报报业集团通过分析受众，精准向“一老一小”发力，通过开设 老年周刊 校园小记者 等不同版面、栏目，增加对老年和青少年群体的关注，通过采写报道老年人养生、家庭相处、兴趣爱好及策划组织小学生主题投稿等形式，吸引老年和青少年群体的注意力，并进一步增强他们的参与度、互动度，通过一篇篇精心采写的稿件，一个个用心编辑的版面，为受众持续送上精神大餐。“封”即更本土。“传统媒体必须集中精力挖掘深度的、当地的、调查性的报道，从而区别于互联网上弥漫的信息垃圾。”这是媒体分析专家杰夫 贾维斯写给世界报业协会的一句话。新媒体迅猛发展的当下，传统媒体无法和其比拼传播速度和容量以及及时性，但纸媒有它自己独特的品质，那就是内涵和深度，报纸想稳定住更多的受众，必须对新闻报道的背景、故事情节进行深度挖掘，在“封”的范围内，以新闻内涵和深度取胜。近年来，开封日报报业集团旗下 开封日报 汴梁晚报 以读者角度、百姓视角着力打造本地新闻，做到新闻地方化。在选材上，围绕开封本土资源，突出人性、人情、人文，突出服务性，把新闻写得更实用、更可读；在版面上，对此类新闻倾斜。如，开封日报 开设 名城开封版面，对开封本土的名事、名人等特有资源深耕细作，下大力度挖掘采访，大版面展示强调。同时，汴梁晚报 开新媒体时代传统媒体的“开”与“封”张苗苗【摘要】传统媒体如何在融合发展的路上不掉队甚至大放异彩？本文以开封日报报业集团为例提出，在媒体融合发展过程中，传统媒体要“开”得有创意，“封”得有原则，不断用发展探索，为融媒体时代交上一份满意答卷。【关键词】媒体融合 传统媒体 坚守 创新融合纵深24新闻前哨 2023年3月下设 大美开封 版面，以连版的方式对开封本土的新闻线索进行深挖，一方面集中大版面挖掘处理老百姓身边的、有突出价值的信息，另一方面以全新的、统一的版面样式为读者提供全面的、有用的、便于阅读与收藏的新闻报道。“封”即更深度。深度报道在英文中的表达是I n-d e p t h R e p o r t，西方媒体称之为“大标题后的报道”。我们知道，它不像一般报道那样就事论事、停留在对事物的表面的反映，而是会由表及里、由此及彼，既要探讨事情的来龙去脉，又要揭示前因后果、意义影响，有时还要预测事件发展的未来走势。“以今日的事态核对昨日之背景，从而说出明日的意义来”，通过这些挖掘“深度”信息。纸媒下功夫强化深度报道，就会找到一条适合自己的突围之路。正如新闻界专家达成的共识：精品深度报道内容永远是稀缺性的新闻产品，是构成传统纸质媒体严肃新闻的核心内容，也是传统意义上中国新闻报道中“最后的贵族。”近年来，开封日报报业集团组织策划了“千万里我追寻着你 从开封到封开”大型主题报道、“寻访大运河文化带 汴梁晚报文化中国万里行”大型系列主题报道等多个行进式的深度报道。为深挖主题、让系列报道形成更强冲击力、更好的阅读感，带给读者更具深层次的内容和思考，开封日报报业集团旗下 开封日报 汴梁晚报，要求采编作品要有深度、有思考。这些重大主题报道不仅接“天线”，也更接“地线”，从一个个小而精的故事切入，古与今在一篇篇极具深度的报道中交融贯通，国家重大战略部署在这些深度报道中渐次得到体现。“封”即更权威。作为党报，纸媒拥有不少新媒体、自媒体所没有的新闻采集和发布权，在新闻信息内容上，更具有权威性和影响力，很多新媒体、自媒体上的新闻信息内容，实质上都源于纸媒。立足于权威性强、品牌认可度高的优势，纸媒在本地新闻发布、地方性的法律条例等内容刊发上有着得天独厚的优势。对老旧小区改造、文明创建、招才引智等老百姓关注度高的民生内容，开封日报报业集团往往会采取全文刊发政府文件等形式，为受众提供更为全面、更为权威的内容，让受众的知情权在新闻报道中得到最大限度的满足，充分发挥好党和人民喉舌的作用。二、“开”得有分寸美国传播学家梅罗维茨曾预测，媒介的长远发展趋势是内容越来越简单。以前，“人们必须去主动寻找印刷信息”，但如今，“电子信息会主动出来接触人们”。新媒体在报道的过程中，充分展示了“你现在看到的，就是正在发生的”优势，这确实是传统纸媒无法做到的。传统纸媒想要跟上时代潮流，就要知己知彼，清楚优势与短板所在，在“封”的同时，“开”得有分寸。“开”即创新。在办好主流媒体的同时，开拓新媒体平台。现在全国上下各主流媒体都在创办自己的网站和网络版、微信公众号、客户端，抢占新媒体阵地。新媒体这个阵地，我们不去占领就会失去先机，失去受众，最终失去主导地位。在这种背景下，开封日报报业集团在已有开封网、开封手机报这些新媒体基础上，开拓了开封日报、汴梁晚报微博、微信公众号，开封网、掌上开封微信公众号，同时开通汴梁风、掌上开封客户端及 A P P应用，按照网络的特点来运行新媒体，力求构建本地群众离不开的“新闻+政务服务”平台。“开”即融合。把新媒体与传统纸媒版面结合，充分实现报纸和网站、编辑与记者，网友与网友、网友与记者之间的即时互动。这种互动，带动了新媒体和纸媒的共同进步。以汴梁晚报微博与纸媒的互动为例。汴梁晚报微博正式上线以来，紧扣互动宗旨，网友在汴梁晚报微博上随时发表意见、进行新闻爆料，汴梁晚报微博编辑及时与汴梁晚报记者沟通，传递爆料内容、新闻线索，让网友的声音出现在报纸上。汴梁晚报 有事 我 等新闻板块，给读者发表意见提供了一个平台，实现了真正意义上的报网互动。除此之外，汴梁晚报官方微博与汴梁晚报还经常围绕高考、两会等时效性强的话题进行报网互动，邀请网友对时下开封热点事件进行发声，强化网友的参与性。可以说，一定意义上，微博的互动性，为传统媒体与读者架起了沟通桥梁，同时为公众提供了增值服务和延伸阅读平台。“开”即更具技术性。关于加快推进媒体深度融合发展的意见 指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好 5 G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信融合纵深25新闻前哨 2023年3月下息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。为强化新技术在新闻传播中的运用，开封日报报业集团在 2 0 2 2 年开封市两会期间，运用虚拟空间等创新技术，让虚拟主持人“走进”报纸，并借助 H 5、A R、V l o g 等新媒体手段沉浸式、交互式领略读报新体验，通过手机扫码等形式，让受众看到报纸内容之外相应的文字、图片、视频等延伸内容。三、在“开”与“封”中游刃有余在媒体发展的“开”与“封”之间，开封日报报业集团坚持以内容建设为根本，加快流程调整，创新传播方式，形成使用互联网传播的内容生产体系，组建“中央厨房”，整合多个业务部门和人员，力争实现新闻产品的“一次采集，多次生成，多元传播”，通过整合资源，打通渠道，优化流程，大幅提高新闻生产效率和传播能力，使媒体矩阵的优势充分发挥出来，对不同渠道不同用户的多元化需求，推出多种形式不同风格的“新闻菜肴”，既有高端大气的“主菜”“硬菜”，又有方便快捷的“快餐”和清新可口的“点心”，力争在网上网下，形成不同舆论场，取得不同的传播效果。与新媒体良性互动。利用新媒体技术，为传统媒体注入新活力。网络新闻几乎是论秒计算的，时时关注网络动态、及时掌握最新的网络信息，成为对传统媒体人的基本要求之一。应对新媒体信息发布和传播速度远远超过报纸，我们要借力新媒体，在各大网站上寻找新闻线索，把网络热点新闻与本地实际情况相结合，用新媒体来回应网民之声，甚至将这些网络热点搬上报纸，为我所用，使网络资源成为传统媒体的“源头活水”之一。近年来，开封日报报业集团专门成立了新媒体中心，开通了两报微博、微信公众号、掌上开封客户端等网络信息平台，建立与读者之间的互动，让新媒体与传统媒体形成联动发布、良性互动。引导社会舆论，树立风向标。媒体深入融合就要求我们要注重推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。我们知道，有些时候，有些新媒体由于受自身利益的驱使等原因，甚至会出现偏离社会主流价值观的报道，从而使其不能正确引导舆论，更不能发挥教化的功能。这时，传统纸媒的权威性能在一定程度上引导社会舆论、树立方向。传统主流媒体要站在全局的高度，在对新闻事件作出深入调查的基础上，对网络舆论加以全面客观的分析，在关键时刻要鲜明地亮出自己的观点，以权威客观公正的形象引导网络舆论朝向有利于事件解决、有利于维护社会安定和谐的方向发展。弘扬主旋律，传播正能量。这是融合发展中必须坚持的原则和方向。不管舆论格局如何变化，传统媒体都要毫不动摇地坚持正确舆论导向。瞄准大数据运用，把数据中心项目作为媒体发展的底层支撑。瞄准移动互联网技术进展，把客户端项目作为融合发展的切入点，全力推进掌上开封客户端的发展，把全媒体新闻平台项目作为资源互通、互联业务转型升级的重要载体。结语传统媒体在网络时代面临挑战，也有超越自我的机遇。要坚持“开”得有创意，“封”得有原则。只有与时俱进、大胆创新、解放思想，积极主动地迎接挑战，才能突破以往的发展格局，在新的形势下创造新的辉煌。当下，媒体融合发展已是时代要求，传统纸媒必须继续秉承用户至上的服务理念，同时将互联网的基因融入到纸媒的转型中来，运用新技术、新思路，实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。只有把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，才能通过实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，真正实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。参考文献：1黄超：媒体融合背景下纸媒如何把“深”的文章做好结合 解放军报 政治工作深度报道实践谈深度报道的几点思考，军事记者 2020 年第 5 期2中共中央办公厅、国务院办公厅:关于加快推进媒体深度融合发展的意见,2020 年 9 月（作者系开封日报报业集团记者）责任编辑：宋效忠融合纵深26