1、大数据时代下爱奇艺营销策略研究绪论
随着大数据时代的快速开展以及大数据技术的广泛应用，数据收集分析在 产品营销过程中所扮演的角色愈加重要，并且发挥着较为关键的作用。爱奇艺组 建于2011年，在历经几年的开展之后已经成为视频行业的领军者，其一直践行 着“悦享品质”的开展理念，持续更新和优化营销模式并积极推出一些更为优质 的产品，以最大限度的满足受众多元化的需求。在针对爱奇艺的开展历程进行深 入分析与解读之后可以较为明晰的看出，其在营销过程中对于数据收集与利用模 式是值得其他企业学习和借鉴的。
1. 1研究背景
伴随科技开展水平的持续提升，信息量正在以成倍的速度保持快速增长，大 数据时代已然
2、来到。在针对相关数据进行详细梳理之后可以看出，人类储存信息 量的增速要明显比全球经济的增速快4倍之多，计算机数据分析与处理能力的增 速要明显比全球经济增速快了9倍之多。大数据的概念产生于上世纪80年代，但 是直至最近这几年才渐渐受到人们的高度关注，并且对于人们生产生活的各个层 面造成了较为显著的影响。在2012年的时候，美国政府着手落实“大数据计划”， 随后欧盟与日本也加入进来落实多个数据工程。对于政府而言，其运用大数据主 要是为进一步提升公共服务质量，而企业通常是为实现自身利益的最大化。
在欧美国家，大数据产业已在其国民经济中扮演着较为关键的角色，并且被 当成一项战略性产业予以重视。党的十
3、八大曾明确指出，要将信息消费当成实现 产业优化升级的重要措施，随之大数据开始慢慢受到各级政府与企业的高度关注。 从一定意义上来说，大数据时代的到来为各行各业带来了巨大的开展机遇，与此 同时也带来了诸多挑战与威胁。对广大企业而言，怎样从大量数据中梳理出自己 所需的信息那么是其顺利实现精准营销的关键。
爱奇艺自组建之初开始，便始终秉承着“悦享品质”的开展理念，并且紧随 时代潮流，逐渐开展成为行业领军企业。在2013年的时候，爱奇艺与PPS二者开 展深入合作，并顺利实现了视频业务数据、广告数据的迁移。爱奇艺PPS销售团 队可以在同一个系统当中实现下单、检测、效果分析等一系列操作，进而将广告 信息投
4、放出去。用户们在各种终端设备、各个时段接触广告的次数均可以经由投 放系统得到及时而有效监控，根据各个广告主的差异化投放需求，爱奇艺还立足 于自身实际设计推行更为完善的投放方案。止匕外，爱奇艺在移动端也占据着较高 的市场份额，移动视频广告的客户投放数量快速增加，其已经组建了一个专业化 且独立的销售团队，主要负责移动端广告的营销，这点与别的视频网站还是存在 一定差异的。爱奇艺在流量绝对值与广告收入额等诸多方面均在行业中占据较大 优势，行业前列的地位基本稳固。所以，笔者将爱奇艺当成大数据时代背景下行 业营销的代表展开深入分析与探究就显得更能说得通了。
1.2 研究目的与意义
研究目的：此次研究的
5、对象是爱奇艺，重点针对其营销策略展开深入分析与 探究，旨在为同类网站企业在大数据背景下实现更大开展提供一些借鉴和参考。
研究意义：
1 .理论意义：差异营销，定制化营销与符号学、传播学、市场营销学等诸 多学科之间存在着较为紧密的联系，基于大数据这一现实背景，重点针对爱奇艺 营销策略展开深入研究并给出建议是具备一定的现实意义的。与此同时，也能够 为我国视频网站行业开展提供诸多指导，进而逐步充实网络营销理论。
2 .实践意义：此次研究的目的是为指导实践活动顺利开展并产生显著成效。 深入分析与探究爱奇艺的营销策略可以为有关企业开展营销活动提供诸多参与 与借鉴，进而适应大数据开展潮流以进一步增强企业竞争力。
1.3 研究内容与方法
本次研究主要从爱奇艺在大数据时代背景下的营销状况、爱奇艺“大数据营 销”营销趋势等多个层面入手进行深入分析与探究。在重点针对视频网站营销环 境以及爱奇艺营销模式展开深入研究之后，详细论述了爱奇艺在大数据营销方面 的开展趋势。
此次研究重点运用了文献研究法与定性研究法等诸多方法：
1 .文献研究法：此次研究主要针对各种文献资料进行了详细梳理，进而全 面把握大数据时代背景下爱奇艺营销的开展情况，比方说爱奇艺开展历程、营销 模式等。
2 .案例分析法：本研究主要针对爱奇艺营销策略展开深入分析与解读，并探究其开展规律，总结出相应的结论。
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