产品形态设计-第六章.pptx

产品形态设计产品形态设计主讲：钟平第六章艺术学院产品的色彩设计产品的色彩设计第六章 产品的色彩设计一、产品色彩与行业特征二、产品色彩与企业形象三、产品色彩与用户四、产品色彩与材质工艺单元训练课后思考本章要点本章要点色彩心理学、企业形象、用户研究、产品制造工艺与色彩的关系。一、产品色彩与行业特征产品，无论生产工具、交通工具或日用品等都为人使用。因而在设计产品色彩时，首先要考虑人的感受。色彩设计应用不同形状、不同结构来改变造型的单一情景，将产品“人格化”，提高其视觉欣赏价值，丰富其造型形象。简洁的外形和材质给人一定程度的“冷酷感”，突出“精密性和功能特性”，体现工业时代的“秩序感”。行业特征大型机械电子产品大多采用“黑、白、灰”等中性色彩，这是为了突出产品的“精密性和稳定性”，从而呈现安全可靠的视觉感受。中小型医疗器械产品一般大量采用中性色彩与局部冷暖色搭配，这给人清爽干净而宁静之感。儿童产品儿童产品大多采用纯度较高的颜色，采用打开量的对比色，与儿童活泼可爱的天性相匹配，以适应儿童天真烂漫的心理特征。电子产品常利用各种色彩与金属色或金属搭配，来体现科技感和未来感。二、产品色彩与企业形象色彩给人的印象迅速、持久。产品色彩是人们观察的第一可视特征，使人们产生某种感觉和相关的联想。因此，色彩时吸引注意力的重要信息。产品的色彩设计要考虑企业的标准色。因为企业树立一个品牌非常不易，需要一致化的视觉形象，其中也包括产品。LV经典包袋深咖啡色和独特的卡其色四叶花花纹就会想起LV的经典iPhone黑、白、灰和金属色是苹果产品设计永恒不变的企业形象标准色企业的产品色彩与企业的形象密切相关，但影响色彩的因素还有很多，包括目标市场、环境、文化、流行等。同一企业，不同时期推出的产品色彩也会不同。由于时代、国度、民族、文化教育、风俗习惯、宗教信仰不同，世界各地和各地区对色彩的需求也不经相同。企业产生于不同国家，地区或者民族，在选择色彩时要充分考虑民族性、商品性等固定的色彩印象，鲜明地表达企业生产与服务的内容。由于企业众多、同质化、无特色的问题日趋严重。如何在众多企业中脱颖而出，是色彩符号设定首先要考虑的问题。可口可乐以红底白字，给人强烈视觉冲击，让人过目不忘。百事可乐以蓝底白字，红色加以点缀，给人强烈视觉冲击，让人过目不忘。三、产品色彩与用户色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一，各种产品都有各自的功能，完成各自的功能效用。在进行产品色彩设计时，必须首先考虑色彩功能与产品功能特点的协调统一，使用户加深对产品物质的清晰理解，以便有利于产品功能的发挥并取得良好的效果。为了使用户在最短时间内对产品外在造型和使用功能取得共鸣，色调设计应该把握好以下两个原则。（1）把握产品功能与色彩功能的内在联系。轻型精密产品宜采用浅而沉静的色调，以表达轻型产品的精密、轻巧的功能特性。重型产品宜采用较深和沉重的色调，以表达重型产品的稳重和力量感的功能特性。（2）色调设计要符合产品外观表现力。以产品的功能特征和色彩的功能作用结合的产品。消防车采用红色为主体色调，是因为红色让人联想到火，红色具有很好的注目性和远视效果，便于消防车畅行无阻。同时，红色能振奋人的精神，激发人的斗志。因此消防车采用红色充分发挥了其功能作用。军用产品采用迷彩和绿色，则是为了更好的隐蔽自己、迷惑敌人。工程机械采用高明度黄色和橙色，是为了引人注目，提高安全性。四、产品色彩与材质工艺1 1、色彩与材质的关系、色彩与材质的关系色彩在产品设计中很重要，而产品的色彩不是单独存在的，是与材质与表面处理一起构成的完整的色彩体系，使用色彩和设计的关联，就好比穿不同质地、不同色彩的衣服来表现不同的气质一样。灵活应用材质和色彩的搭配是提升设计的好方法，很多经典设计都并没有繁复的色彩，而是以简驭繁。产品是由各种不同材料的部件组成的，所以要从整体上考虑产品配色，也必须从整体上规划产品的材质效果，局部的完美是不科学的，因为材质不同，色彩也就具有了不同的特质。以色彩改变产品表面的材质给人的视觉感受，可以更深入进行设计和表达。2 2、色彩与工艺的关系、色彩与工艺的关系产品最终呈现出的色彩效果除了受材质的影响，同事与使用工艺密切相关。色调为一色或两色时，主色调越少，着色工艺越容易，视觉效果就越好；繁殖，着色工艺复杂，视觉效果可能不如预期。而相同材质，但使用不同的工艺所展现出的视觉效果也会不一样。塑料磨砂工艺金属拉丝工艺谢谢谢谢!