母婴类网站频道栏目策划案例分享样本.doc

母婴类网站频道、栏目策划案例分享
正是母婴类网站迅速发展黄金时期，一方面老式孕婴商品连锁零售公司乐友、丽家宝贝通过网站、目录、连锁店综合模式在市场打出一片天。另一方面以宝宝树、摇篮网为代表社区型、媒体型、教诲型孕婴网络平台也在迅速发展，并先后接受了多次高额风险投资。 在这样背景下，笔者受本地一家大型母婴零售连锁公司委托，撰写《构建XX孕婴连锁公司网络平台初步策划案》，当时平台设定目的是连锁+网络+电话+目录四位一体，平台将更加注重妈妈们对商品评价功能，并通过“妈妈评”来构建全新商品销售目录，同步在“妈妈帮”下建设平台育婴知识库，并邀请育婴专家开设早教服务、专家聊天室树立网站专业性和权威性，此外，社区方面，学习其她母婴类社区经验，并通过“送域名”、“送个性成长日记本”、“博客大赛”等新鲜有趣活动来拉拢人气。 由于种种因素，日后平台最后没有建立，近来笔者在翻看此前资料时候，又找到了之前撰写方案，其中项目描述、SWOT分析、定位和市场细分、目的市场选取5W1H、网站推广方案等就不详细阐述了，关于网站频道和网站栏目策划，虽然有些已通过时，但是尚有某些仍值得业内人士参照，人们也可以一起切磋。 依照网站定位以商品销售为主+增值服务为辅原则，咱们初步设立五个频道， 一、婴之购频道：该频道重要简介XXX母婴零售公司销售各类商品。与其她孕婴网站购物频道相比，本站创新之处： 1、特设消费前沿栏目，重要简介商家最新推出孕婴商品，除食用商品外，其她新品消费者都可以免费试用，详细商品由厂家提供，这个栏目一方面普及了商家新品，另一方面由于免费试用，吸引了频道人气（笔者注：当前几乎所有大型母婴网站都开辟了试用栏目） 2、积分换商品，这里需要引入一种会员卡概念，所有持XXX母婴零售公司会员卡消费者无论在门店消费还是在网站消费都可以得到积分，并且在购买同样商品前提下，网站购物积分要高于门店积分，以引导消费者进入网站消费，网站将定期推出积分换商品筹划，消费者可以持卡内积分兑换会员商品，通过一张会员卡，网站将牢牢抓住加入婴之岛会员顾客。 3、年龄购物指引：对于孕婴商品分类，网站除了采用老式按照商品种类分类办法外；还将引入年龄购物分类办法，同步依照消费者在网站注册时提供宝宝出生年月，网站定期会将适合消费者宝宝商品通过mail形式发给消费者，以吸引消费者进入平台购物。 二、婴之评频道：该频道重要是妈妈们对网站销售商品进行评价。在婴知评频道里，咱们将对“妈妈评”功能进行全面创新。 1、通过妈妈评价，网站将会推出妈妈最喜欢十大孕婴品牌，妈妈最喜欢十大奶粉……这些数据都可以用于日后新闻宣传和炒作时使用。 2、在妈妈评里面，采用当时互联网最新推出一种dig（掘客）概念。妈妈们所有评论都将进入投票系统，通过dig程序，网站始终会将妈妈们以为评论最佳一种评论放在最前面，同步通过dig功能，引起相似评论妈妈们交友兴趣，并最后形成社区频道里面一种“圈子”。通过dig功能，还将激发妈妈们对商品进行真实评价，由于只有最真实评价才会得到其她妈妈们认同，才会始终处在评论首位。 3、为勉励妈妈进行商品评价，所有评价妈妈们都将获得积分和获得一定魅力值，获得最佳评论妈妈积分和魅力值将获得更多，而所有这些积分都将可以兑换奖品。 4、筹划。通过妈妈评价，将迫使妈妈们对采购商品进行重新认知，也许会影响到下阶段妈妈选购商品，筹划功能就是显示妈妈们下一阶段将会选取哪些商品。通过筹划功能XXX母婴零售公司可以提前采购商品，做到货源精准采购。 三、婴之问频道：该频道重要是妈妈们学习和交流地方。与其她孕婴网站购物频道相比，本站仍有许多创新之处： 1、咱们将定期邀请孕婴专家对妈妈提出问题进行解答，特别是争论较大问题，咱们将邀请专家进行详细解答。通过专家解答树立网站权威性。 2、网站定期邀请孕婴专家做客网站聊天室，并以主题形式进行聊天，通过邀请孕婴专家做客XXX母婴零售公司网站来拉动人气。 3、wili栏目（孕婴百科全书），邀请妈妈们共同撰写孕婴百科全书，网站可以在恰当时机，将这些网络“孕婴百科全书”出版发行，以拉动人气。 4、孕婴之道。网站此后一种重要收费栏目。邀请专家对妈妈或宝宝测评，并对测评成果提出详细解决方案。在筹划生育浪潮下，当前一家家庭基本只有一种小孩，加深了父母对优生优养关注，因而“孕婴之道”定将成为网站将来一种不错收费项目。 5、为勉励妈妈进行提问和解答，所有解答妈妈们都将获得积分和获得一定魅力值，获得最佳评论妈妈积分和魅力值将获得更多，而所有这些积分都将可以兑换奖品。 四、婴之岛频道：该频道是网站社区，涉及博客、圈子、BBS等分栏目。社区方面创新： 1、话题提炼。针对妈妈们对某一话题注重限度，编辑及时将这些专项提炼出来，来设“热点关注”，并制作成专项，以产生更深远影响。 2、成长日记。在提及成长日记之前，先说一下当前XXX母婴零售公司发行目录还仅仅局限在商品简介，能不能让这本目录内容更丰富，消费者更有收藏价值，如果咱们将网站上某些精华日记，网站上某些热点讨论放在这本目录上，势必会引起更多消费者关注，通过网刊互动，增长消费者对XXX母婴零售公司认知，同步通过厂家广告方式，咱们这本目录不但可以成为妈妈喜欢刊物，同样可以成为公司一种赚钱项目。 3、活动推出。网站社区将定期举办各种活动。如通过免费送域名，给宝宝一种个性化域名方式，可以吸引众多妈妈们来注册。再如，送个性日历或成长日记，网站可以联系专业印客公司和厂家共同举办免费送宝宝个性日历或者定制宝宝成长日记，一方面提高了妈妈们到网站发日记积极性，另一方面通过免费送个性日历或成长日记扩大XXX母婴零售公司网站影响力和知名度。 五、婴之爱频道。该频道重要用于XXX母婴零售公司各项公益活动。任何一种大型公司要想提高品牌美誉度，公益活动自然不可缺少，因而，特设立一种婴之爱频道。 1、建立XXX爱心基金。中华人民共和国每年有15万先天性心脏病患儿出生，通过手术治疗后，她们中绝大多数都能完全恢复健康。XXX爱心基金可以由XXX公司与小朋友但愿救济基金共同设立。该基金将针对国内患有先天性心脏病小朋友，为她们提供心脏手术费用援助。 2、联合厂家举办公益活动。
正是母嬰類網站迅速發展黃金時期，一方面傳統孕嬰商品連鎖零售企業樂友、麗傢寶貝通過網站、目錄、連鎖店綜合模式在市場打出一片天。另一方面以寶寶樹、搖籃網為代表社區型、媒體型、教诲型孕嬰網絡平臺也在迅速發展，並先後接受瞭數次高額風險投資。 在這樣背景下，筆者受當地一傢大型母嬰零售連鎖企業委托，撰寫《構建XX孕嬰連鎖公司網絡平臺初步策劃方案》，當時平臺設定目標是連鎖+網絡+電話+目錄四位一體，平臺將更加重視媽媽們對商品評價功能，並通過“媽媽評”來構建全新商品銷售目錄，同時在“媽媽幫”下建設平臺育嬰知識庫，並邀請育嬰專傢開設早教服務、專傢聊天室樹立網站專業性和權威性，此外，社區方面，學習其她母嬰類社區經驗，並通過“送域名”、“送個性成長日記本”、“博客大賽”等新鮮有趣活動來拉攏人氣。 由於種種因素，後來平臺最終沒有建立，近来筆者在翻看此前資料時候，又找到瞭之前撰寫方案，其中項目描述、SWOT分析、定位和市場細分、目標市場選擇5W1H、網站推廣方案等就不詳細闡述瞭，關於網站頻道和網站欄目策劃，雖然有些已經過時，但是還有某些仍值得業內人士參考，大傢也可以一起切磋。 根據網站定位以商品銷售為主+增值服務為輔原則，我們初步設置五個頻道， 一、嬰之購頻道：該頻道重要介紹XXX母嬰零售企業銷售各類商品。與其她孕嬰網站購物頻道相比，本站創新之處： 1、特設消費前沿欄目，重要介紹商傢最新推出孕嬰商品，除食用商品外，其她新品消費者都可以免費試用，具體商品由廠傢提供，這個欄目一方面普及瞭商傢新品，另一方面由於免費試用，吸引瞭頻道人氣（筆者註：当前幾乎所有大型母嬰網站都開辟瞭試用欄目） 2、積分換商品，這裡需要引入一個會員卡概念，所有持XXX母嬰零售企業會員卡消費者無論在門店消費還是在網站消費都可以得到積分，并且在購買同樣商品前提下，網站購物積分要高於門店積分，以引導消費者進入網站消費，網站將定期推出積分換商品計劃，消費者可以持卡內積分兌換會員商品，通過一張會員卡，網站將牢牢抓住加入嬰之島會員顧客。 3、年齡購物指導：對於孕嬰商品分類，網站除瞭采用傳統按照商品種類分類办法外；還將引入年齡購物分類办法，同時根據消費者在網站註冊時提供寶寶出生年月，網站定期會將適合消費者寶寶商品通過mail形式發給消費者，以吸引消費者進入平臺購物。 二、嬰之評頻道：該頻道重要是媽媽們對網站銷售商品進行評價。在嬰知評頻道裡，我們將對“媽媽評”功能進行全面創新。 1、通過媽媽評價，網站將會推出媽媽最喜歡十大孕嬰品牌，媽媽最喜歡十大奶粉……這些數據都可以用於日後新聞宣傳和炒作時使用。 2、在媽媽評裡面，采用當時互聯網最新推出一個dig（掘客）概念。媽媽們所有評論都將進入投票系統，通過dig程序，網站始終會將媽媽們認為評論最佳一個評論放在最前面，同時通過dig功能，引發相似評論媽媽們交友興趣，並最終形成社區頻道裡面一個“圈子”。通過dig功能，還將激發媽媽們對商品進行真實評價，因為隻有最真實評價才會得到其她媽媽們認同，才會始終處於評論首位。 3、為激勵媽媽進行商品評價，所有評價媽媽們都將獲得積分和獲得一定魅力值，獲得最佳評論媽媽積分和魅力值將獲得更多，而所有這些積分都將可以兌換獎品。 4、計劃。通過媽媽評價，將迫使媽媽們對采購商品進行重新認知，也许會影響到下階段媽媽選購商品，計劃功能就是顯示媽媽們下一階段將會選擇哪些商品。通過計劃功能XXX母嬰零售企業可以提前采購商品，做到貨源精確采購。 三、嬰之問頻道：該頻道重要是媽媽們學習和交流地方。與其她孕嬰網站購物頻道相比，本站仍有許多創新之處： 1、我們將定期邀請孕嬰專傢對媽媽提出問題進行解答，特別是爭論較大問題，我們將邀請專傢進行詳細解答。通過專傢解答樹立網站權威性。 2、網站定期邀請孕嬰專傢做客網站聊天室，並以主題形式進行聊天，通過邀請孕嬰專傢做客XXX母嬰零售企業網站來拉動人氣。 3、wili欄目（孕嬰百科全書），邀請媽媽們共同撰寫孕嬰百科全書，網站可以在適當時機，將這些網絡“孕嬰百科全書”出版發行，以拉動人氣。 4、孕嬰之道。網站今後一個重要收費欄目。邀請專傢對媽媽或寶寶測評，並對測評結果提出具體解決方案。在計劃生育浪潮下，当前一傢傢庭基本隻有一個小孩，加深瞭父母對優生優養關註，因而“孕嬰之道”定將成為網站將來一個不錯收費項目。 5、為激勵媽媽進行提問和解答，所有解答媽媽們都將獲得積分和獲得一定魅力值，獲得最佳評論媽媽積分和魅力值將獲得更多，而所有這些積分都將可以兌換獎品。 四、嬰之島頻道：該頻道是網站社區，涉及博客、圈子、BBS等分欄目。社區方面創新： 1、話題提煉。針對媽媽們對某一話題重視限度，編輯及時將這些專題提煉出來，來設“熱點關註”，並制作成專題，以產生更深遠影響。 2、成長日記。在提及成長日記之前，先說一下当前XXX母嬰零售企業發行目錄還僅僅局限在商品介紹，能不能讓這本目錄內容更豐富，消費者更有收藏價值，如果我們將網站上某些精華日記，網站上某些熱點討論放在這本目錄上，勢必會引起更多消費者關註，通過網刊互動，增长消費者對XXX母嬰零售企業認知，同時通過廠傢廣告方式，我們這本目錄不僅可以成為媽媽喜歡刊物，同樣可以成為公司一個赚钱項目。 3、活動推出。網站社區將定期舉辦各種活動。如通過免費送域名，給寶寶一個個性化域名方式，可以吸引眾多媽媽們來註冊。再如，送個性日歷或成長日記，網站可以聯系專業印客公司和廠傢共同舉辦免費送寶寶個性日歷或者定制寶寶成長日記，一方面提高瞭媽媽們到網站發日記積極性，另一方面通過免費送個性日歷或成長日記擴大XXX母嬰零售企業網站影響力和知名度。 五、嬰之愛頻道。該頻道重要用於XXX母嬰零售企業各項公益活動。任何一個大型公司要想提高品牌美譽度，公益活動自然不可缺少，因而，特設立一個嬰之愛頻道。 1、建立XXX愛心基金。中國每年有15萬先天性心臟病患兒出生，經過手術治療後，她們中絕大多數都能完全恢復健康。XXX愛心基金可以由XXX公司與兒童但愿救济基金共同設立。該基金將針對國內患有先天性心臟病兒童，為她們提供心臟手術費用援助。 2、聯合廠傢舉辦公益活動。
正是母婴类网站迅速发展黄金时期，一方面老式孕婴商品连锁零售公司乐友、丽家宝贝通过网站、目录、连锁店综合模式在市场打出一片天。另一方面以宝宝树、摇篮网为代表社区型、媒体型、教诲型孕婴网络平台也在迅速发展，并先后接受了多次高额风险投资。 在这样背景下，笔者受本地一家大型母婴零售连锁公司委托，撰写《构建XX孕婴连锁公司网络平台初步策划案》，当时平台设定目的是连锁+网络+电话+目录四位一体，平台将更加注重妈妈们对商品评价功能，并通过“妈妈评”来构建全新商品销售目录，同步在“妈妈帮”下建设平台育婴知识库，并邀请育婴专家开设早教服务、专家聊天室树立网站专业性和权威性，此外，社区方面，学习其她母婴类社区经验，并通过“送域名”送个性成长日记本”、“博客大赛”等新鲜有趣活动来拉拢人气。 由于种种因素，日后平台最后没有建立，近来笔者在翻看此前资料时候，又找到了之前撰写方案，其中项目描述、SWOT分析、定位和市场细分、目的市场选取5W1H、网站推广方案等就不详细阐述了，关于网站频道和网站栏目策划，虽然有些已通过时，但是尚有某些仍值得业内人士参照，人们也可以一起切磋。 依照网站定位以商品销售为主+增值服务为辅原则，咱们初步设立五个频道， 一、婴之购频道：该频道重要简介XXX母婴零售公司销售各类商品。与其她孕婴网站购物频道相比，本站创新之处： 1、特设消费前沿栏目，重要简介商家最新推出孕婴商品，除食用商品外，其她新品消费者都可以免费试用，详细商品由厂家提供，这个栏目一方面普及了商家新品，另一方面由于免费试用，吸引了频道人气（笔者注：当前几乎所有大型母婴网站都开辟了试用栏目） 2、积分换商品，这里需要引入一种会员卡概念，所有持XXX母婴零售公司会员卡消费者无论在门店消费还是在网站消费都可以得到积分，并且在购买同样商品前提下，网站购物积分要高于门店积分，以引导消费者进入网站消费，网站将定期推出积分换商品筹划，消费者可以持卡内积分兑换会员商品，通过一张会员卡，网站将牢牢抓住加入婴之岛会员顾客。 3、年龄购物指引：对于孕婴商品分类，网站除了采用老式按照商品种类分类办法外；还将引入年龄购物分类办法，同步依照消费者在网站注册时提供宝宝出生年月，网站定期会将适合消费者宝宝商品通过mail形式发给消费者，以吸引消费者进入平台购物。 二、婴之评频道：该频道重要是妈妈们对网站销售商品进行评价。在婴知评频道里，咱们将对“妈妈评”功能进行全面创新。 1、通过妈妈评价，网站将会推出妈妈最喜欢十大孕婴品牌，妈妈最喜欢十大奶粉……这些数据都可以用于日后新闻宣传和炒作时使用。 2、在妈妈评里面，采用当时互联网最新推出一种dig（掘客）概念。妈妈们所有评论都将进入投票系统，通过dig程序，网站始终会将妈妈们以为评论最佳一种评论放在最前面，同步通过dig功能，引起相似评论妈妈们交友兴趣，并最后形成社区频道里面一种“圈子”。通过dig功能，还将激发妈妈们对商品进行真实评价，由于只有最真实评价才会得到其她妈妈们认同，才会始终处在评论首位。 3、为勉励妈妈进行商品评价，所有评价妈妈们都将获得积分和获得一定魅力值，获得最佳评论妈妈积分和魅力值将获得更多，而所有这些积分都将可以兑换奖品。 4、筹划。通过妈妈评价，将迫使妈妈们对采购商品进行重新认知，也许会影响到下阶段妈妈选购商品，筹划功能就是显示妈妈们下一阶段将会选取哪些商品。通过筹划功能XXX母婴零售公司可以提前采购商品，做到货源精准采购。 三、婴之问频道：该频道重要是妈妈们学习和交流地方。与其她孕婴网站购物频道相比，本站仍有许多创新之处： 1、咱们将定期邀请孕婴专家对妈妈提出问题进行解答，特别是争论较大问题，咱们将邀请专家进行详细解答。通过专家解答树立网站权威性。 2、网站定期邀请孕婴专家做客网站聊天室，并以主题形式进行聊天，通过邀请孕婴专家做客XXX母婴零售公司网站来拉动人气。 3、wili栏目（孕婴百科全书），邀请妈妈们共同撰写孕婴百科全书，网站可以在恰当时机，将这些网络“孕婴百科全书”出版发行，以拉动人气。 4、孕婴之道。网站此后一种重要收费栏目。邀请专家对妈妈或宝宝测评，并对测评成果提出详细解决方案。在筹划生育浪潮下，当前一家家庭基本只有一种小孩，加深了父母对优生优养关注，因而“孕婴之道”定将成为网站将来一种不错收费项目。 5、为勉励妈妈进行提问和解答，所有解答妈妈们都将获得积分和获得一定魅力值，获得最佳评论妈妈积分和魅力值将获得更多，而所有这些积分都将可以兑换奖品。 四、婴之岛频道：该频道是网站社区，涉及博客、圈子、BBS等分栏目。社区方面创新： 1、话题提炼。针对妈妈们对某一话题注重限度，编辑及时将这些专项提炼出来，来设“热点关注”，并制作成专项，以产生更深远影响。 2、成长日记。在提及成长日记之前，先说一下当前XXX母婴零售公司发行目录还仅仅局限在商品简介，能不能让这本目录内容更丰富，消费者更有收藏价值，如果咱们将网站上某些精华日记，网站上某些热点讨论放在这本目录上，势必会引起更多消费者关注，通过网刊互动，增长消费者对XXX母婴零售公司认知同步通过厂家广告方式，咱们这本目录不但可以成为妈妈喜欢刊物，同样可以成为公司一种赚钱项目。 3、活动推出。网站社区将定期举办各种活动。如通过免费送域名，给宝宝一种个性化域名方式，可以吸引众多妈妈们来注册。再如，送个性日历或成长日记，网站可以联系专业印客公司和厂家共同举办免费送宝宝个性日历或者定制宝宝成长日记，一方面提高了妈妈们到网站发日记积极性，另一方面通过免费送个性日历或成长日记扩大XXX母婴零售公司网站影响力和知名度。 五、婴之爱频道。该频道重要用于XXX母婴零售公司各项公益活动。任何一种大型公司要想提高品牌美誉度，公益活动自然不可缺少，因而，特设立一种婴之爱频道。 1、建立XXX爱心基金。中华人民共和国每年有15万先天性心脏病患儿出生，通过手术治疗后，她们中绝大多数都能完全恢复健康。XXX爱心基金可以由XXX公司与小朋友但愿救济基金共同设立。该基金将针对国内患有先天性心脏病小朋友，为她们提供心脏手术费用援助。 2、联合厂家举办公益活动。
正是母嬰類網站迅速發展黃金時期，一方面傳統孕嬰商品連鎖零售企業樂友、麗傢寶貝通過網站、目錄、連鎖店綜合模式在市場打出一片天。另一方面以寶寶樹、搖籃網為代表社區型、媒體型、教诲型孕嬰網絡平臺也在迅速發展，並先後接受瞭數次高額風險投資。 在這樣背景下，筆者受當地一傢大型母嬰零售連鎖企業委托，撰寫《構建XX孕嬰連鎖公司網絡平臺初步策劃方案》，當時平臺設定目標是連鎖+網絡+電話+目錄四位一體，平臺將更加重視媽媽們對商品評價功能，並通過“媽媽評”來構建全新商品銷售目錄，同時在“媽媽幫”下建設平臺育嬰知識庫，並邀請育嬰專傢開設早教服務、專傢聊天室樹立網站專業性和權威性，此外，社區方面，學習其她母嬰類社區經驗，並通過“送域名”、“送個性成長日記本”、“博客大賽”等新鮮有趣活動來拉攏人氣。 由於種種因素，後來平臺最終沒有建立，近来筆者在翻看此前資料時候，又找到瞭之前撰寫方案，其中項目描述、SWOT分析、定位和市場細分、目標市場選擇5W1H、網站推廣方案等就不詳細闡述瞭，關於網站頻道和網站欄目策劃，雖然有些已經過時，但是還有某些仍值得業內人士參考，大傢也可以一起切磋。 根據網站定位以商品銷售為主+增值服務為輔原則，我們初步設置五個頻道， 一、嬰之購頻道：該頻道重要介紹XXX母嬰零售企業銷售各類商品。與其她孕嬰網站購物頻道相比，本站創新之處： 1、特設消費前沿欄目，重要介紹商傢最新推出孕嬰商品，除食用商品外，其她新品消費者都可以免費試用，具體商品由廠傢提供，這個欄目一方面普及瞭商傢新品，另一方面由於免費試用，吸引瞭頻道人氣（筆者註：当前幾乎所有大型母嬰網站都開辟瞭試用欄目） 2、積分換商品，這裡需要引入一個會員卡概念，所有持XXX母嬰零售企業會員卡消費者無論在門店消費還是在網站消費都可以得到積分，并且在購買同樣商品前提下，網站購物積分要高於門店積分，以引導消費者進入網站消費，網站將定期推出積分換商品計劃，消費者可以持卡內積分兌換會員商品，通過一張會員卡，網站將牢牢抓住加入嬰之島會員顧客。 3、年齡購物指導：對於孕嬰商品分類，網站除瞭采用傳統按照商品種類分類办法外；還將引入年齡購物分類办法，同時根據消費者在網站註冊時提供寶寶出生年月，網站定期會將適合消費者寶寶商品通過mail形式發給消費者，以吸引消費者進入平臺購物。 二、嬰之評頻道：該頻道重要是媽媽們對網站銷售商品進行評價。在嬰知評頻道裡，我們將對“媽媽評”功能進行全面創新。 1、通過媽媽評價，網站將會推出媽媽最喜歡十大孕嬰品牌，媽媽最喜歡十大奶粉……這些數據都可以用於日後新聞宣傳和炒作時使用。 2、在媽媽評裡面，采用當時互聯網最新推出一個dig（掘客）概念。媽媽們所有評論都將進入投票系統，通過dig程序，網站始終會將媽媽們認為評論最佳一個評論放在最前面，同時通過dig功能，引發相似評論媽媽們交友興趣，並最終形成社區頻道裡面一個“圈子”。通過dig功能，還將激發媽媽們對商品進行真實評價，因為隻有最真實評價才會得到其她媽媽們認同，才會始終處於評論首位。 3、為激勵媽媽進行商品評價，所有評價媽媽們都將獲得積分和獲得一定魅力值，獲得最佳評論媽媽積分和魅力值將獲得更多，而所有這些積分都將可以兌換獎品。 4、計劃。通過媽媽評價，將迫使媽媽們對采購商品進行重新認知，也许會影響到下階段媽媽選購商品，計劃功能就是顯示媽媽們下一階段將會選擇哪些商品。通過計劃功能XXX母嬰零售企業可以提前采購商品，做到貨源精確采購。 三、嬰之問頻道：該頻道重要是媽媽們學習和交流地方。與其她孕嬰網站購物頻道相比，本站仍有許多創新之處： 1、我們將定期邀請孕嬰專傢對媽媽提出問題進行解答，特別是爭論較大問題，我們將邀請專傢進行詳細解答。通過專傢解答樹立網站權威性。 2、網站定期邀請孕嬰專傢做客網站聊天室，並以主題形式進行聊天，通過邀請孕嬰專傢做客XXX母嬰零售企業網站來拉動人氣。 3、wili欄目（孕嬰百科全書），邀請媽媽們共同撰寫孕嬰百科全書，網站可以在適當時機，將這些網絡“孕嬰百科全書”出版發行，以拉動人氣。 4、孕嬰之道。網站今後一個重要收費欄目。邀請專傢對媽媽或寶寶測評，並對測評結果提出具體解決方案。在計劃生育浪潮下，当前一傢傢庭基本隻有一個小孩，加深瞭父母對優生優養關註，因而“孕嬰之道”定將成為網站將來一個不錯收費項目。 5、為激勵媽媽進行提問和解答，所有解答媽媽們都將獲得積分和獲得一定魅力值，獲得最佳評論媽媽積分和魅力值將獲得更多，而所有這些積分都將可以兌換獎品。 四、嬰之島頻道：該頻道是網站社區，涉及博客、圈子、BBS等分欄目。社區方面創新： 1、話題提煉。針對媽媽們對某一話題重視限度，編輯及時將這些專題提煉出來，來設“熱點關註”，並制作成專題，以產生更深遠影響。 2、成長日記。在提及成長日記之前，先說一下当前XXX母嬰零售企業發行目錄還僅僅局限在商品介紹，能不能讓這本目錄內容更豐富，消費者更有收藏價值，如果我們將網站上某些精華日記，網站上某些熱點討論放在這本目錄上，勢必會引起更多消費者關註，通過網刊互動，增长消費者對XXX母嬰零售企業認知，同時通過廠傢廣告方式，我們這本目錄不僅可以成為媽媽喜歡刊物，同樣可以成為公司一個赚钱項目。 3、活動推出。網站社區將定期舉辦各種活動。如通過免費送域名，給寶寶一個個性化域名方式，可以吸引眾多媽媽們來註冊。再如，送個性日歷或成長日記，網站可以聯系專業印客公司和廠傢共同舉辦免費送寶寶個性日歷或者定制寶寶成長日記，一方面提高瞭媽媽們到網站發日記積極性，另一方面通過免費送個性日歷或成長日記擴大XXX母嬰零售企業網站影響力和知名度。 五、嬰之愛頻道。該頻道重要用於XXX母嬰零售企業各項公益活動。任何一個大型公司要想提高品牌美譽度，公益活動自然不可缺少，因而，特設立一個嬰之愛頻道。 1、建立XXX愛心基金。中國每年有15萬先天性心臟病患兒出生，經過手術治療後，她們中絕大多數都能完全恢復健康。XXX愛心基金可以由XXX公司與兒童但愿救济基金共同設立。該基金將針對國內患有先天性心臟病兒童，為她們提供心臟手術費用援助。 2、聯合廠傢舉辦公益活動。
正是母婴类网站迅速发展黄金时期，一方面老式孕婴商品连锁零售公司乐友、丽家宝贝通过网站、目录、连锁店综合模式在市场打出一片天。另一方面以宝宝树、摇篮网为代表社区型、媒体型、教诲型孕婴网络平台也在迅速发展，并先后接受了多次高额风险投资。 在这样背景下，笔者受本地一家大型母婴零售连锁公司委托，撰写《构建XX孕婴连锁公司网络平台初步策划案》，当时平台设定目的是连锁+网络+电话+目录四位一体，平台将更加注重妈妈们对商品评价功能，并通过“妈妈评”来构建全新商品销售目录，同步在“妈妈帮”下建设平台育婴知识库，并邀请育婴专家开设早教服务、专家聊天室树立网站专业性和权威性，此外，社区方面，学习其她母婴类社区经验，并通过“送域名”、“送个性成长日记本”、“博客大赛”等新鲜有趣活动来拉拢人气。 由于种种因素，日后平台最后没有建立，近来笔者在翻看此前资料时候，又找到了之前撰写方案，其中项目描述、SWOT分析、定位和市场细分、目的市场选取5W1H、网站推广方案等就不详细阐述了，关于网站频道和网站栏目策划，虽然有些已通过时，但是尚有某些仍值得业内人士参照，人们也可以一起切磋。 依照网站定位以商品销售为主+增值服务为辅原则，咱们初步设立五个频道， 一、婴之购频道：该频道重要简介XXX母婴零售公司销售各类商品。与其她孕婴网站购物频道相比，本站创新之处： 1、特设消费前沿栏目，重要简介商家最新推出孕婴商品，除食用商品外，其她新品消费者都可以免费试用，详细商品由厂家提供，这个栏目一方面普及了商家新品，另一方面由于免费试用，吸引了频道人气（笔者注：当前几乎所有大型母婴网站都开辟了试用栏目） 2、积分换商品，这里需要引入一种会员卡概念，所有持XXX母婴零售公司会员卡消费者无论在门店消费还是在网站消费都可以得到积分，并且在购买同样商品前提下，网站购物积分要高于门店积分，以引导消费者进入网站消费，网站将定期推出积分换商品筹划，消费者可以持卡内积分兑换会员商品，通过一张会员卡，网站将牢牢抓住加入婴之岛会员顾客。 3、年龄购物指引：对于孕婴商品分类，网站除了采用老式按照商品种类分类办法外；还将引入年龄购物分类办法，同步依照消费者在网站注册时提供宝宝出生年月，网站定期会将适合消费者宝宝商品通过mail形式发给消费者，以吸引消费者进入平台购物。 二、婴之评频道：该频道重要是妈妈们对网站销售商品进行评价。在婴知评频道里，咱们将对“妈妈评”功能进行全面创新。 1、通过妈妈评价，网站将会推出妈妈最喜欢十大孕婴品牌，妈妈最喜欢十大奶粉……这些数据都可以用于日后新闻宣传和炒作时使用。 2、在妈妈评里面，采用当时互联网最新推出一种dig（掘客）概念。妈妈们所有评论都将进入投票系统，通过dig程序，网站始终会将妈妈们以为评论最佳一种评论放在最前面，同步通过dig功能，引起相似评论妈妈们交友兴趣，并最后形成社区频道里面一种“圈子”。通过dig功能，还将激发妈妈们对商品进行真实评价，由于只有最真实评价才会得到其她妈妈们认同，才会始终处在评论首位。 3、为勉励妈妈进行商品评价，所有评价妈妈们都将获得积分和获得一定魅力值，获得最佳评论妈妈积分和魅力值将获得更多，而所有这些积分都将可以兑换奖品。 4、筹划。通过妈妈评价，将迫使妈妈们对采购商品进行重新认知，也许会影响到下阶段妈妈选购商品，筹划功能就是显示妈妈们下一阶段将会选取哪些商品。通过筹划功能XXX母婴零售公司可以提前采购商品，做到货源精准采购。 三、婴之问频道：该频道重要是妈妈们学习和交流地方。与其她孕婴网站购物频道相比，本站仍有许多创新之处： 1、咱们将定期邀请孕婴专家对妈妈提出问题进行解答，特别是争论较大问题，咱们将邀请专家进行详细解答。通过专家解答树立网站权威性。 2、网站定期邀请孕婴专家做客网站聊天室，并以主题形式进行聊天，通过邀请孕婴专家做客XXX母婴零售公司网站来拉动人气。 3、wili栏目（孕婴百科全书），邀请妈妈们共同撰写孕婴百科全书，网站可以在恰当时机，将这些网络“孕婴百科全书”出版发行，以拉动人气。 4、孕婴之道。网站此后一种重要收费栏目。邀请专家对妈妈或宝宝测评，并对测评成果提出详细解决方案。在筹划生育浪潮下，当前一家家庭基本只有一种小孩，加深了父母对优生优养关注，因而“孕婴之道”定将成为网站将来一种不错收费项目。 5、为勉励妈妈进行提问和解答，所有解答妈妈们都将获得积分和获得一定魅力值，获得最佳评论妈妈积分和魅力值将获得更多，而所有这些积分都将可以兑换奖品。 四、婴之岛频道：该频道是网站社区，涉及博客、圈子、BBS等分栏目。社区方面创新： 1、话题提炼。针对妈妈们对某一话题注重限度，编辑及时将这些专项提炼出来，来设“热点关注”，并制作成专项，以产生更深远影响。 2、成长日记。在提及成长日记之前，先说一下当前XXX母婴零售公司发行目录还仅仅局限在商品简介，能不能让这本目录内容更丰富，消费者更有收藏价值，如果咱们将网站上某些精华日记，网站上某些热点讨论放在这本目录上，势必会引起更多消费者关注，通过网刊互动，增长消费者对XXX母婴零售公司认知，同步通过厂家广告方式，咱们这本目录不但可以成为妈妈喜欢刊物，同样可以成为公司一种赚钱项目。 3、活动推出。网站社区将定期举办各种活动。如通过免费送域名，给宝宝一种个性化域名方式，可以吸引众多妈妈们来注册。再如，送个性日历或成长日记，网站可以联系专业印客公司和厂家共同举办免费送宝宝个性日历或者定制宝宝成长日记，一方面提高了妈妈们到网站发日记积极性，另一方面通过免费送个性日历或成长日记扩大XXX母婴零售公司网站影响力和知名度。 五、婴之爱频道。该频道重要用于XXX母婴零售公司各项公益活动。任何一种大型公司要想提高品牌美誉度，公益活动自然不可缺少，因而，特设立一种婴之爱频道。 1、建立XXX爱心基金。中华人民共和国每年有15万先天性心脏病患儿出生，通过手术治疗后，她们中绝大多数都能完全恢复健康。XXX爱心基金可以由XXX公司与小朋友但愿救济基金共同设立。该基金将针对国内患有先天性心脏病小朋友，为她们提供心脏手术费用援助。 2、联合厂家举办公益活动。
正是母嬰類網站迅速發展黃金時期，一方面傳統孕嬰商品連鎖零售企業樂友、麗傢寶貝通過網站、目錄、連鎖店綜合模式在市場打出一片天。另一方面以寶寶樹、搖籃網為代表社區型、媒體型、教诲型孕嬰網絡平臺也在迅速發展，並先後接受瞭數次高額風險投資。 在這樣背景下，筆者受當地一傢大型母嬰零售連鎖企業委托，撰寫《構建XX孕嬰連鎖公司網絡平臺初步策劃方案》，當時平臺設定目標是連鎖+網絡+電話+目錄四位一體，平臺將更加重視媽媽們對商品評價功能，並通過“媽媽評”來構建全新商品銷售目錄，同時在“媽媽幫”下建設平臺育嬰知識庫，並邀請育嬰專傢開設早教服務、專傢聊天室樹立網站專業性和權威性，此外，社區方面，學習其她母嬰類社區經驗，並通過“送域名”、“送個性成長日記本”、“博客大賽”等新鮮有趣活動來拉攏人氣。 由於種種因素，後來平臺最終沒有建立，近来筆者在翻看此前資料時候，又找到瞭之前撰寫方案，其中項目描述、SWOT分析、定位和市場細分、目標市場選擇5W1H、網站推廣方案等就不詳細闡述瞭，關於網站頻道和網站欄目策劃，雖然有些已經過時，但是還有某些仍值得業內人士參考，大傢也可以一起切磋。 根據網站定位以商品銷售為主+增值服務為輔原則，我們初步設置五個頻道， 一、嬰之購頻道：該頻道重要介紹XXX母嬰零售企業銷售各類商品。與其她孕嬰網站購物頻道相比，本站創新之處： 1、特設消費前沿欄目，重要介紹商傢最新推出孕嬰商品，除食用商品外，其她新品消費者都可以免費試用，具體商品由廠傢提供，這個欄目一方面普及瞭商傢新品，另一方面由於免費試用，吸引瞭頻道人氣（筆者註：当前幾乎所有大型母嬰網站都開辟瞭試用欄目） 2、積分換商品，這裡需要引入一個會員卡概念，所有持XXX母嬰零售企業會員卡消費者無論在門店消費還是在網站消費都可以得到積分，并且在購買同樣商品前提下，網站購物積分要高於門店積分，以引導消費者進入網站消費，網站將定期推出積分換商品計劃，消費者可以持卡內積分兌換會員商品，通過一張會員卡，網站將牢牢抓住加入嬰之島會員顧客。 3、年齡購物指導：對於孕嬰商品分類，網站除瞭采用傳統按照商品種類分類办法外；還將引入年齡購物分類办法，同時根據消費者在網站註冊時提供寶寶出生年月，網站定期會將適合消費者寶寶商品通過mail形式發給消費者，以吸引消費者進入平臺購物。 二、嬰之評頻道：該頻道重要是媽媽們對網站銷售商品進行評價。在嬰知評頻道裡，我們將對“媽媽評”功能進行全面創新。 1、通過媽媽評價，網站將會推出媽媽最喜歡十大孕嬰品牌，媽媽最喜歡十大奶粉……這些數據都可以用於日後新聞宣傳和炒作時使用。 2、在媽媽評裡面，采用當時互聯網最新推出一個dig（掘客）概念。媽媽們所有評論都將進入投票系統，通過dig程序，網站始終會將媽媽們認為評論最佳一個評論放在最前面，同時通過dig功能，引發相似評論媽媽們交友興趣，並最終形成社區頻道裡面一個“圈子”。通過dig功能，還將激發媽媽們對商品進行真實評價，因為隻有最真實評價才會得到其她媽媽們認同，才會始終處於評論首位。 3、為激勵媽媽進行商品評價，所有評價媽媽們都將獲得積分和獲得一定魅力值，獲得最佳評論媽媽積分和魅力值將獲得更多，而所有這些積分都將可以兌換獎品。 4、計劃。通過媽媽評價，將迫使媽媽們對采購商品進行重新認知，也许會影響到下階段媽媽選購商品，計劃功能就是顯示媽媽們下一階段將會選擇哪些商品。通過計劃功能XXX母嬰零售企業可以提前采購商品，做到貨源精確采購。 三、嬰之問頻道：該頻道重要是媽媽們學習和交流地方。與其她孕嬰網站購物頻道相比，本站仍有許多創新之處： 1、我們將定期邀請孕嬰專傢對媽媽提出問題進行解答，特別是爭論較大問題，我們將邀請專傢進行詳細解答。通過專傢解答樹立網站權威性。 2、網站定期邀請孕嬰專傢做客網站聊天室，並以主題形式進行聊天，通過邀請孕嬰專傢做客XXX母嬰零售企業網站來拉動人氣。 3、wili欄目（孕嬰百科全書），邀請媽媽們共同撰寫孕嬰百科全書，網站可以在適當時機，將這些網絡“孕嬰百科全書”出版發行，以拉動人氣。 4、孕嬰之道。網站今後一個重要收費欄目。邀請專傢對媽媽或寶寶測評，並對測評結果提出具體解決方案。在計劃生育浪潮下，当前一傢傢庭基本隻有一個小孩，加深瞭父母對優生優養關註，因而“孕嬰之道”定將成為網站將來一個不錯收費項目。 5、為激勵媽媽進行提問和解答，所有解答媽媽們都將獲得積分和獲得一定魅力值，獲得最佳評論媽媽積分和魅力值將獲得更多，而所有這些積分都將可以兌換獎品。 四、嬰之島頻道：該頻道是網站社區，涉及博客、圈子、BBS等分欄目。社區方面創新： 1、話題提煉。針對媽媽們對某一話題重視限度，編輯及時將這些專題提煉出來，來設“熱點關註”，並制作成專題，以產生更深遠影響。 2、成長日記。在提及成長日記之前，先說一下当前XXX母嬰零售企業發行目錄還僅僅局限在商品介紹，能不能讓這本目錄內容更豐富，消費者更有收藏價值，如果我們將網站上某些精華日記，網站上某些熱點討論放在這本目錄上，勢必會引起更多消費者關註，通過網刊互動，增长消費者對XXX母嬰零售企業認知，同時通過廠傢廣告方式，我們這本目錄不僅可以成為媽媽喜歡刊物，同樣可以成為公司一個赚钱項目。 3、活動推出。網站社區將定期舉辦各種活動。如通過免費送域名，給寶寶一個個性化域名方式，可以吸引眾多媽媽們來註冊。再如，送個性日歷或成長日記，網站可以聯系專業印客公司和廠傢共同舉辦免費送寶寶個性日歷或者定制寶寶成長日記，一方面提高瞭媽媽們到網站發日記積極性，另一方面通過免費送個性日歷