浅谈新媒体运营和传统媒体运营关系现状_张可嘉.pdf

142中国报业 2023.02（下）张可嘉新媒体新理念带来的新气象“新媒体”是相对于传统媒体而言的，是一个不断变化的概念。只要主要媒体构成的基础要素区别于传统媒体，就可以称其为新媒体。新媒体的主要表现方式多种多样，比如手机、投屏等。在吸纳传统媒体优势的基础之，很多新媒体平台结合自身发展需要，相对性创造信息发布和传播的新渠道，供给可以互相分享的区域促进交流，提高对信息的利用率。要在复杂多样的商业圈中崭露头角，传统媒体必然要转换视角和运营侧重点，充分利用自己在群众和百姓心中具有的权威性和公信力，让自己更站得住脚、稳得住场。信息更新速度慢，传播方式循规蹈矩，这都是传统媒体中广播、电视等会遇到的问题。新时代，信息传播的速度快，相应地用户接收信息的速度也随之提高，受众可以根据各样媒体渠道获取符合自己调性的信息，大幅度提升效率，达到最有效的沟通，故而新媒体这种获取信息方式多样、碎片化的方式受到大众的青睐。新媒体相对于传统媒体，改变最大的就是信息受众的局限性。传统媒体的应用更偏向中老年人，对于中年人来说接触时政或民生新闻选取，传统媒体获取信息都是简单的方式，老年人以广播、电视消遣时间，并不受传统媒体运营平台控制。新媒体则可以根据客户年龄段、兴趣点等重点进行分析，获取相对应客户信息需求，客户也可以自主寻求咨询和帮助，接收自己感兴趣的新闻内容，这便是新媒体的优势所在。新媒体立足于媒体平台有其独特之处：独立自主的发表方式，自定义的传播内容，让其在媒体产业中迅速崛起，成为文化传媒行业中的标杆和风向标。随着新媒体运营的发展渐入人们的视野，问题也愈加展现。与传统媒体相悖的是，市场需求往往会直接决定新媒体经济的成败，新媒体运营更易把控市场需求，也更好抓住读者心理，从而精准把控民生动向。由于网络媒体在大众市场中占据比例最大，可以利用网络、手机等覆盖力大、覆盖面积广的特点进行调查和分析，因而新媒体经济产业容易被外界影响。新媒体的运营方式意在改变世界人际关系的交流方式也随着新时代的发展不断改变，新媒体在其中充当着拓宽个人接收信息渠道的角色，单以其视听结合的优势就战胜了传统纸媒的单调和乏味性。快捷的平台、基础含量大的信息储量、即时更新系统都让处于快节奏的新时代受众们卷入网络的旋涡之中，让人不禁感受到整个世界的拓展面随之变大，也让人感觉世界又变小了。新媒体更是侧面推进了我国的民主化进程，让社会中的每个个体都成为独立新闻从业者，相对应人群便成为信息的接收者、传播者、反馈者，同时成为具有独立影响力的意见领袖。网络信息平台透明而公开，也让一些原本晦涩的问题展现在公众眼中。个体观点的冲突对决策者的行为产生强烈影响，自由表达个人意见无可厚非，但这种矛盾的产浅谈新媒体运营和传统媒体运营关系现状摘要随着新时代信息更迭的速度日益提高，信息时代快速发展促进了新媒体大趋势来袭，对传统媒体在竞争区列中的独立存在性以及领导力带来了冲击。传统媒体包括报纸、广播、电视等的执掌范围广、管控能力强，是政府的喉舌，在过去的传统媒体主导媒介市场中，牢牢掌握话语权，对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。但传统媒体大多数时候只作为一个信息传播者的角色，缺乏与受众的互动。关键词新媒体运营 传统媒体运营媒体经济 中图分类号 G21 文献标识码 A平台交流Ping Tai Jiao LiuDOI:10.13854/i.2023.04.0481432023.02（下）中国报业生也不可避免。以微博的传播效果来讲，精简明晰的方式会取得很多活跃用户的青睐，可以在平台相对自由发表和交流是他们选择微博的理由之一，但其中不能避免所谓的“网络喷子”肆意在平台发表观点，这难免会引起互联网混乱问题，这也是新媒体运营的难点之一。新媒体运营发展进程可以简分为四部分。从最开始阿里巴巴、百度等互联网公司注重与用户的互动和交流，到各大公司转移重心，视角转到产品的优化和迭代，再到2005年后互联网竞争加剧，运营者多用创意性活动来激活用户提高转化率，迄今为止改变经营方式，采取碎片化时间娱乐吸引用户。新媒体运营发展内容有几个核心环节：内容建设、页面完善、网站流量的监控分析等。其中，实现内容的曝光率是首要的，选取当今热点、时事新闻，规划选题方向，确定范围。其次才是策划，确保其会抓住大众眼球，不同的设计方式会导致不同的结果，每则新闻抑或是文章的构思与细节都大不相同。最后则是宣传。宣传是增加曝光率最重要的一步，而宣传往往需要受众间的交流，但这对运营团队来说并不可控，所以运营工作人员只能做到在其中增添新颖的片段等方式，促进创新新媒体形式。在宣传推广之前还要进行最后一步的优化，经过系统的内部检测，团队要对发布内容进行适当的调整，确保质量、正确率。丰富传播模式和形式已经大幅度取代了传统媒体运营机制。媒体服务的推广手段也与新媒体营销手段和市场的契合有关。知识营销策略在新媒体市场中占据举足轻重的地位，往日以地域划分市场的计策已经不再被人追求，取而代之的是以口碑和极佳观感体验来吸引受众，以此来关注营销事物自身，选定特定目标市场，这不仅是新媒体市场框架搭建的核心，也是大数据时代下媒体化的从众营销模式。新媒体为新闻共同体的实现提供可能新媒体工作人员要做好充分准备去引流网络平台用户，从而更好判断其需求和眼光，更易筛选其感兴趣的内容，进而分析其中存在的共同性和差异性，通过这种方式编写出吸引大众眼光的词头、富有建设性的文字，大幅度提升平台用户的观感和质量，这是发展新媒体事业运营的最佳有效方式。但正所谓新媒体平台最后一步由用户所控，所以这种多向传播方式更不安全。无论是虚假信息的潜入还是“网络喷子”扭转的舆论导向，受众间交流和沟通并不能及时得到有效控制，如有少数人的质疑，难免会影响新媒体的公信力。在新媒体行业发展中，我们不能精准确定受众群体，这种大撒网的方式往往让多样性的用户群体发表出截然不同的言论，他们的诉求也不能得到完全解决。由于新媒体下这种实质是二进制数字信息，在网络平台上可以被简单复制，所以新媒体经济难免与知识产权产生矛盾，知识产权的所有者也对其创作内容的所有权模糊不清，也会影响新媒体事业经济发展。网络时代，每个人都可以在新媒体平台上编辑发布自己的内容，这考验着平台对信息的把控机制、信息审核流程，给读者对接收的信息辨别是非的能力增加了难度，也给虚假信息的传播“另辟蹊径”。更多媒体人愿称新媒体运营为“病毒式营销”，通过公众的积极迎合性和其社会关系网络，从而形成并不闭合的扩散信息圈，致使信息的传播率呈几何级数上升，这也是网络经营中常见而高效的方式。新媒介环境下的营销活动，主要依托现代信息技术的支撑来展开，这种信息传递战略对于网站、品牌推广来说是最高性价比的计划措施，提高了营销效率以及推广产品及服务的作用，以获取消费者和受众的肯定，这也是新媒体营销手段的独特之处。相对而言，新媒体运营手段和市场环境的契合度与产品或服务的推广效果成正比。在现今碎片化营销模式铺天盖地的媒体渠道中，这种营销模式的影响力不容小觑。内容运营和模式经营作为新媒体运行的两大核心环节，内容的真实、准确、完备、新颖都是最重要的，这才能大范围得到用户的肯定和长久选择。提高企业市场的核心竞争力，要找到最有利于自身发展的经营模式，与众不同，最大幅度降低同质化。传统媒体和新媒体的有机结合，既要注重和受众的互动，也要注重媒体的议程设置功能。同时，新媒体还应顺应网络发展大趋势，通过电子设备等方式促进和受众的交流，方便受众接收到即时信息。（作者单位：东北农业大学艺术学院）参考文献1张登贵.新闻评论三十八策M.上海:复旦大学出版社,2016.2秦乐.如何从纸媒运营思维向新媒体运营新思路转变J.新闻研究导刊,2018,9(16).3赵慧丽.传统广播电视媒体运营的问题及转型要点J.西部广播电视,2021,42(07).4黄健源.传统媒体人转型与全媒体运营师新职业J.中国广播,2020(08).5祁寒.短视频模式下的传统媒体运营转型J.科技传播,2019,11(23).责任编辑：古月湖