工业产品构造之色彩重识.docx

工业产品构造之色彩重识

　　我们生活在新旧交替的飞速的产品设计年代,我们每天都能接触到新鲜的产品问世,在工业产品造型追求个性化的今天,在色彩上寻求新卖点已受到消费者前所未有的广泛重视。色彩别致的产品往往能先吸引消费者的眼球,它可以满足人们在消费上张扬自己的个性。色彩作为产品构成的一个要素,已渗透到人们生活的方方面面。工业产品的色彩设计是产品造型的重要部分,当工业产品作为商品融入市场时,色彩比形状更具有吸引力,因此,产品色彩对提高产品的档次和竞争力,以及人们对色彩消费满足,具有实在的意义。
　　一、色彩的心理效应
　　所有的设计和色彩都有密切的联系和内在的关系,色彩可使人产生快感,也可以令人不安,当我们面对色彩时,心理会受到色彩的影响而起变化,所以恰当地运用色彩,能以强烈的视觉效果来传达你内心的语言及你所设计产品的特征、功能。设计产品,除了它的功能外,色彩是一个很重要的因素,如何把握色彩对于消费者的心理感受,则是设计者面对的一个重要课题。大多数的人在观看色彩的同时,除了直接受到色彩的刺激外,在思维方面,由于个人生活经历、社会环境、文化背景、民族特性、个人的喜好等会有很大的差异,而且因年龄、所受教育以及职业的不同,从心理上对色彩的感受也各异。特别是在变化较小的细微之处,更是如此。当然,在一般较明确的范围内,色彩给人的感受还是有其共性的。随着社会的发展,人们遇到的色彩问题越来越多。因为,人们遇到了太多色彩问题,因此目前世界上许多一流大公司、大企业都设有专门的色彩研究机构,配备了“色彩顾问”“、色彩工程师”。生产中,色彩研究朝着理论和应用相结合的方向,不断有所创新开拓和突破,必将对人类生存环境和生活质量的改善、提高有所促进。现代人们对生活空间色彩有着更高的追求,因为人们对不同的色彩会产生各种联想,并随之产生各种情感,这被称作色彩的心理效应。这就使色彩具备了对人心理的调节作用。因此,人们希望色彩不仅具有基本的审美作用,更希望色彩具备能调节情绪、使人舒心惬意等功效。虽然色彩本身没有爱憎、善恶、真假、吉凶,但是由于人具有这种心理效应,所以人们常把颜色拟人化,用来表示某种特定的含义,成为某些事物的象征,并且久而久之变成某种偏见。正是由于这种偏见的存在,使得我们在设计产品的时候要充分考虑到色彩在产品中的应用,同时还要做好产品的定位,确定使用者的年龄、性别、民族习惯等,因为各民族的习惯不一样,所以对颜色的理解也是不一样的。色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在红色环境中,人的脉搏会加快,血压有所升高,情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中,脉搏会减缓,情绪也较沉静。有的科学家发现,颜色能影响脑电波,脑电波对红色反应是警觉,对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶以后,心理学已从哲学转入科学的范畴,心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍,这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类,对于颜色的物质性印象,大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙、黄色光,本身有暖和感,以次光照射到任何色都会有暖和感。相反,波长短的紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。夏日,我们关掉室内的白炽灯,打开日光灯,就会有一种双变量的感觉。颜料也是如此,在冷食或冷的饮料包装上使用冷色,视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。冬日,把卧室的窗帘换成暖色,就会增加室内的暖和感。以上的冷暖感觉,并非来自物理上的真实温度,而是与我们的视觉与心理联想有关。总的来说,人们在日常生活中既需要暖色,又需要冷色,在色彩的表现上也是如此。我们可以看出,色彩虽是无生命的物质,却可以使人们产生各种强烈的联想和感情色彩,其内涵是极为丰富的。不同的色彩在不同的生活中起着不同的作用,具有不同的审美价值。在实际生活中,色彩总是具体地存在于具体的审美对象之中。绿色的草地,蔚蓝的天空,白云朵朵,青山连绵,……红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白等,是科学从具体对象中抽取出来的概括。但是,这些色彩及组合经由人的研究、联想、移情等心理折射,还能唤起人的审美反应,引发人的审美体验。由于色彩在人类实际生活中长期形成的固定联系,反映在人的心理中也就会引发相对稳定的感受。
　　二、色彩的价值
　　在工业产品中色彩作为视觉冲击中最强有力的因素,色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众,提升人们的认知理解力达到75%。也就是说,在不增加成本的基础上,成功的色彩能增加15%一30%的附加值。由于产品给人的第一印象就是产品表面的色彩,因此色彩是产品最重要的外观因素。色彩能抓住人们对产品的视线并随之产生或影响购买和使用的欲望。也就是说,色彩不仅有审美价值,而且还有实用价值。色彩的实用价值首先表现在色彩具有导向功能,这是指色彩具有识别等向导作用。如商品世界中,人们可以借助色彩来识别某种商品的按钮并对此进行操作。例如,电器的各种控制开关等。除此之外,色彩还具有改变造型的实际形态,在视觉上产生错觉的效能。借此,可以调整某些形态的视觉效果。如对某些特别胖或特别瘦小的人,可以通过着装的色彩搭配来调整视觉形态:深色和黑色可使形体变小,浅色和白色可使形体变大。色彩在某些特定的环境和场合下,还具有明显的心理与情感的调节作用。如蓝色能使儿童变得沉静,而红色能使他们变得活泼;再如,橙色使得心情忧郁的人变得开朗活泼;黑色能使人变得严肃和庄重。医学实践证明:某些色彩能改变病人的脸部表情甚至心率等。可见,色彩对人类的心理调节有巨大影响。因此,人们开始注重医疗器械、医疗环境的色彩设置。首先,色彩具有塑造性格、开拓市场的功能。在某种意义上可以说,成也色彩,败也色彩。同一产品以不同的色彩包装,就等于赋予了产品的不同性格,因而在市场上引起的反响是截然不同的。其次,色彩还具有区分市场、促进销售的作用。产品的生命周期可以分为五个阶段,在产品处于投入期和成长期的时候,产品以全新的姿态出现,这时,产品可以凭借技术和品质在竞争中取胜;但是,当产品进入成熟期后,产品的技术和品质进入到无差异竞争时,产品不再具备统一天下的局面,而同时,由于物质的极大丰富,给人们带来了更多的选择机会,导致人们不再愿意更长久地拥有某些产品,人们在选择产品时往往会根据自己的喜好、满足自身的心理需求来选择。这时的产品竞争已经开始由“物”过渡到了“精神”的层面,同质化趋势使制造商们必须提升产品的附加价值。色彩这时自然就成了参与产品竞争最简单最有效的方法之一了。色彩是一种作用神速的、强大的和极具吸引力的表达工具,可以快速地吸引人们的注意力。色彩理论中有一种说法叫“7秒钟色彩”,即对一个人乃至一个商品的认识,会在7秒钟内以色彩的形态留在人们的印象里。也就是说通过色彩很容易使产品成为关注的焦点。色彩的任务就是激起消费者的关注,使消费者的感情升华,引导消费者购买这些产品。现在,很多公司都开始成立了专门的色彩研究所,通过色彩研究,将市场细分,挖掘新的市场空间等,以便把握消费者,占领市场,促进竞争。日本殖产住宅互换技术研究所,在使用色彩形象标度的同时,把顾客分为七种类型,开发研制出“色彩表里一体化系统”,在顾客中调查流行时装、家具、照明器具的爱好,并把它记录在“形象诊断卡片”中,这是为了依据分类的不同类型,来推荐住宅、装饰以及产品等的色彩,以便于产品的销售竞争。
　　三、产品色彩与产品使用
　　设计以人为本,也是现在比较流行的一个词语叫做“人性化”设计。“人性化”是以人为本的体现,其宗旨就是使设计的产品能供人安全、健康、舒适地使用。产品实现“人性化”设计所涉及的内容很多,色彩设计是其中很重要的一个部分。经研究发现,不同性格的人在选择产品色彩的时候有很大的差异性,如对红色产品感兴趣的人,通常具有较强的进取心,比较自信;而喜欢白色产品的人,性格往往比较温和,不爱惹是生非等。由于色彩与性格的关联,在产品进行市场细分设计时,就可以有针对性地进行产品色彩设计,满足市场的喜好,使产品更容易被消费者喜好并使用,增加产品使用的满意度。另外,产品色彩除了能使消费者满意地使用外,还与其使用的安全性有关。清华大学美术学院的专家们在研究了汽车色彩与交通事故发生的关联性问题后发现,黑色汽车发生交通事故的几率要比白色汽车高很多。这是由于色彩的明暗度不同,引起不同视觉感受造成的。有色彩知识的人都知道,暗色看起来小一些、远一些和模糊些,而亮色正好相反,同时亮色容易使观者精神集中,由于色彩的这些原因,导致了上述的研究结果。色彩对产品的使用有着重大的影响,它可以使消费者很快就能获得对产品的满意感,减少产品的磨合期,使产品健康、舒适地被使用。现在人们开始十分注重色彩对产品影响的研究,成立了一些相应的色彩设计研究机构,如日本流行色协会、日本色彩研究所、国际流行色委员会等,色彩日益成为产品设计中体现产品特色的一个重要的区域,每个设计师都应该重视产品色彩的设计,让色彩为我们创造一个五彩斑斓的产品世界。
　　四、结语
　　我们已进入到了色彩消费时代。工业产品设计不仅仅只满足功能需求,对色彩的消费需求也不断增长。一个成功产品设计的色彩,它拥有生命力,可以感染观众的情绪。我们坚信设计师对色彩运用多做深入的了解和研究,一定可以设计出更精彩的作品。未来产品的色彩趋势一定是更加的人性化、个性化,我们期待着全新的色彩演绎。工业产品构造之色彩重识