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针对环保公益广告效果的调查报告

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2020年4月19日
文档仅供参考

关于环保公益广告效果的调查报告
为了了解环保公益广告的效果,提供广告设计素材,从而更好地提高大众环保意识,鼓舞人们采取实际行动。本小组经过讨论后设计了调查问卷,使用网上问卷调查与分发问卷结合的方式进行调查。
一、数据分析
本次调查发出问卷60份,收回55份,有效问卷54份。调查对象中男性比例占52.2%,女性占47.8%,比例接近1:1。年龄段主要集中于19~29岁之间。文化程度69.6%是大学本科。
根据调查数据统计显示:我们所调查的群体中有97.8%的公民认为公益广告是很有必要的,没有人认为没有必要,而且有接近一半的被调查者表示喜欢公益广告,可是经常关注的消费者只占了17.4%,65.2%只是偶然关注公益广告。这说明一种普遍的社会现象:随着当今社会的发展,越来越多的社会问题不断涌现,亲身经历的公民深知这个社会急切需要关注这些问题,并加以改进,可是比较少亲身去关注。
调查中发现,她们对公益广告的感受多种多样,43.5%的公民觉得当今公益广告基本上能让人理解,有一半的公民认为,当前的公益广告相当有创意,而有大概40%的公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。而对她们对公益广告的态度影响力比较大的并不是广告中的主角,而是广告的表现形式还有广告的主题,分别占了过半。因此,很多企业所谓的明星效应对消费者没有特别大的影响,特别是对于公益广告。
另外,调查还显示:调查对象中有34.8%倾向于环保还有社会道德的公益广告,而基本上没有公民倾向于法律法规,爱国主义之类的公益广告。这是相关部门需要深思的一种现象。
数据显示89.1%的人从”电视”上看到公益广告,其次选择”公交”的占73.9%,网络65.2%,其它媒体也有一定的比例。电视是最有影响力的电视广告,占了58.7%。因为电视结合视、听、动与一体,因此营销力比较大。其次是网络,占17.4%,由于现在网络的使用者的越来越多,传播影响也比较大,公交占10.9%,其它的影响比较小。
在插播广告方面,80.4%的人比较能接受插播公益广告,17.4%的人表示无所谓,只有2.2%的人能接受商业广告。因此能够看出大部分的人都比较关心公益事业。对于公益广告播放时间这个问题,50%的人认为在1到2个小时内,公益广告的播放次数应为2到3次,76.1%的人认为最佳的的播放时间是1到2分钟。因此在播放公益广告的时候应根据公众的愿望,设计好合理的播放时间和间隔时间。
在对公民环保行为调查数据中显示,公民选择”以前不是很自觉,现在在有意识地去做”的比例最多,占有43.5%,而选择”原来就做得比较好,现在更是如此”占有32.6%,选择”意识一点都没改变,行动也不会改变”占有0%,能够得出,广告对消费者行为是具有积极的影响。从调查环保行为习惯问题中,选择”随手关灯”占91.3%,”节约用水” 82.6%,”回收废电池”占19.6%,”垃圾分类”占 32.6%,数据显示公民具有随手关灯、节约用水的良好习惯,可是对回收废电池、垃圾分类的环保意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会的重要性教育。
在调查环保公益广告的存在问题的调查中,公民认为公益广告的”号召力不够”,占有78.3%的比例,其次是”缺少反馈渠道主题、传播媒介单一”占有54.3%, ”内容贫乏”占 50% ,从数据中得出,公益广告内容有待丰富,对公民号召力不强,且缺乏反馈渠道,公民选择”减少一次性物品的使用”占69.6%,其次是”生活污染”问题占65.2%,而且占有34.8%的公民最关注能源浪费问题,有这些数据能够看出公民是关心环保问题,且站在平时生活角度看待环保问题,我们社会中存在浪费能源与一次性物品使用较为严重且普遍,公民希望在”一次性用品”与生活污染、能源浪费问题能够加强改进。

二、发展现状
根据调查分析显示,中国现有的环保公益广告的发展现状如下:
1公益广告发展已有一定规模,制作水平不断提高
2、公益广告的类型不断增多,发布媒体多种多样;
3、公益广告已在社会上形成一定影响力,吸引到大众的注意。
三、存在问题
虽然现在环保公益广告正处于良好的发展情况,但同时也要看到其中存在的一些问题,主要是:
1、人们在日常生活中相对少关注公益广告。
2、现有的公益广告形式不够吸引,宣传力度不够,较难引起大家的主要。
3、公益广告的发布时段基本上是较差的时段,在黄金时段则较为少见。
4、尚未形成一个能够持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。
5、由于社会中显示出来的环境问题以及社会道德问题非常明显,引起了公民极度的关注,可是她们并没有关注到背后本质的问题—法律法规等问题
四、提出建议
针对现在环保公益广告存在的问题,我组成员经过网上寻找资料,讨论分析,特提出以下的建议:
1.立法制定优惠政策,鼓励企业、媒体积极投资、播放公益广告。
　　公益广告的发展除了政府的有力引导、媒介和广告公司的大力支持,企业在其发展中也扮演了重要的角色,企业的参与在一定程度上减轻了媒体的经济负担。在中国,由企业发布的公益广告呈越来越多的发展趋势,因为它不但有社会效益,而且有潜在的经济效益。政府必须给予企业实在的优惠政策,如减免税收或部分媒体播放费。
2.形成一个能够持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。
　　在中国,公益广告事业发展过程中暴露的突出问题是”因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段,使公益广告未能形成更为广泛的社会影响力”。运行机制的不健全、不完善导致了广告主、广告公司与媒体各自为战的局面,其中资金问题更是一个”瓶颈”。为解决这一问题我们可由政府拨款,同时建立有效的基金捐助机制。
　　3.完善相关的法律法规。
　　公益广告必须制定专门的法律法规,有法可依才能改变当前管理不足的局面。为了促进公益广告的健康发展,单凭现有的几份有关通知已不能有效规范公益广告实践,因此修改广告法,补充公益广告的相关条款势在必行。
附:调查问卷
组员:
6月30日
关于环保公益广告效果的调查问卷

尊敬的女士/先生:
你好,我们在校大学生,为了了解环保公益广告的效果,提供广告设计素材,从而更好地提高大众环保意识,鼓舞人们采取实际行动。调查会耽误你几分钟时间。数据只作内部分析,绝不向外泄露,请放心填写。谢谢你的支持与合作

1、你的性别:( )
A 男 B 女

2、你的年龄段:( )
A 18以下
B 19-29
C 30-40
D 41-60
E 60以上

3、你的文化程度:( )
A 初中以下
B 高中
C 大学专科
D 大学本科
E 硕士及以上

4你平时会关注公益广告吗( )
A 不会
B 很少
C 偶然
D 经常

5、你认为公益广告是否必要( )
A 很有必要
B 没有必要
C 无所谓

6、你平时从哪些媒介看到公益广告?( )
A 电视
B 公交　
C 车站
D 报纸
E 杂志
F 网络
G 广播

7、你认为经过哪种媒介做的公益广告最有影响力( )
A 电视
B 公交　
C 车站
D 报纸
E 杂志
F 网络
G 广播
H 都没有影响力

8.下面哪个词最能代表你对公益广告的看法?( )
A 喜欢
B 需要
C 认同
D 不胜其烦
E 排斥

9.你比较偏好或欣赏公益广告的类型 ( )
A 卡通动漫
B 分集剧情
C 幽默搞笑
D 贴近生活
E 耐人寻味
F 记事实录
G 警示

10.请你选出公益广告类别的喜欢程度
A 提倡环保 1 2 3 4 5 6 7
B 社会道德、感恩、礼仪 1 2 3 4 5 6 7
C 爱国主义 1 2 3 4 5 6 7
D 宣传政策法规 1 2 3 4 5 6 7
E 击违法犯罪 1 2 3 4 5 6 7
F 励志成长 1 2 3 4 5 6 7
G 城市宣传 1 2 3 4 5 6 7

11.你对于环保公益广告的感受是什么?( )
A 理解的1 2 3 4 5 6 7 通俗易懂的
B 无奇的1 2 3 4 5 6 7 别出心裁的
C 反思的1 2 3 4 5 6 7 令人心思的

12. 你认为下面哪些因素会影响你对环保公益广告的态度?( ) [多选题]
A 广告的表现形式
B 广告的色彩
C 广告的主题
D 广告的篇幅
E 广告的主角
F 广告创意
G 广告理念

13.看了公益广告后,你的行为发生改变的程度: ( )
A 原来就做得比较好,现在更是如此
B 以前不是很自觉,现在在有意识地去做
C 意识到了,但行动上还未有明显改变
D 意识一点都没改变,行动也不会改变

14. 你比较能接受插播什么广告( ) (单选题)
A 商业广告
B 公益广告
C 无所谓

15.如果在你喜欢的电视剧中插播一段公益广告,你会( )
A 恼怒,转台
B 无所谓,看看
C 仔细看看其中的内容
D 其它

16. 你认为现在公益广告的数量( )
A 太多
B 恰好
C 太少

17. 你认为在每1-2小时內,公益广告播出的次数应为( )
A 1次
B 2-3次
C 4-5次
D 5次以上

18你认为环保的公益广告最佳的播放时间要多长(单选题)
A 1分钟~2分钟
B 3分钟~4分钟
C 5分钟~6分钟
D 6分钟以上

19.你最关注的环保热点是( )
A 汽车尾气
B 乱砍乱伐
C 节约用水
D 白色污染
E 能源浪费
F 其它

20.你对当代公益广告的总体评价是什么?( ) [多选题]
A 个性多元化,越来越人性化
B 一些经典的很有感染力,让人难忘信息渠道多样,让生活更方便
C 广告模式雷同,缺少创意
D 宣传手段教条单一,强行灌输一些公益广告粗制滥造,缺少人文关怀
G 其它
H 不知道

21.在日常生活中,你遵守社会文明规范(如不插队、不随地吐痰、乱扔果皮纸屑,不践踏草地、不在公共场所吸烟、不乱闯红灯等)的程度( )
A 自觉遵守,有没有人监督对你影响不大
B 有人监督则严格遵守,无人督察则视情况而定
C 不太注重这些细节

22.你有以下哪些环保行为习惯:
A 随手关灯
B 节约用水
C 回收废电池
D 垃圾分类扔

23.你认为现今的环保公益广告的主要问题在于: ( ) [多选题]
A 识别度低
B 创意太差
C 内容贫乏
D 号召力不够
E 数量太少
F 缺少反馈渠道主题、传播媒介单一
G 其它
H 不知道

24.你认为现在的环保的公益广告在哪一方面有待加强(单选题)
A 节约用水
B 保护森林资源
C 温室气体的排放
D 减少一次性物品的使用
E 生活污染
F 工业污染

25.你对环保公益广告还有什么其它建议:

本次问卷调查并非知识性测验,只要你根据自己的实际态度选答,不必进行讨论,根据统计法的有关规定,对你个人情况实行严格保密。再次感谢你的参与!

4月21日