全球卫星定位系统.pptx

全球衛星定位系統全球衛星定位系統發展與商機發展與商機Anida Chen2005/8/8全球衛星定位系統發展與商機全球衛星定位系統發展與商機全球全球GPS市場規模市場規模產品應用產品應用發展現況發展現況及趨勢及趨勢 GPS上下游上下游產業鏈產業鏈其其 他他議議 題題 1.2008年預估產值達年預估產值達US$215億億 2.20032008年複和成長率年複和成長率11%資料來源：ABI。1.車用導航為車用導航為GPS最重要用途最重要用途 2.汽車導航及手持式設備潛力大汽車導航及手持式設備潛力大GPS主要銷售市場主要銷售市場1.全球前三大市場：美國、日本、歐洲2.車用GPS皆為主要銷售產品3.日本車用GPS滲透率遠高於歐美4.歐洲車商(BMW,Benz,SABA,Volkswagen)將GPS列為高級車標準配備GPS產業成長驅動力產業成長驅動力1.汽車導航產品需求仍強勁2.手持式產品成長動能 (1)USA E911條款 美國境內手機需內建GPS功能 (2)單晶片趨勢可提高手持式設備應用全球衛星定位系統發展與商機全球衛星定位系統發展與商機全球全球GPS市場規模市場規模產品應用產品應用發展現況發展現況及趨勢及趨勢 GPS上下游上下游產業鏈產業鏈其他其他議題議題產品應用發展現況及趨勢產品應用發展現況及趨勢(一一)車輛導航：1.手機PNA等手持導航應用產品壓縮低階車用導航市場 2.具無線通訊功能車用導航產品為產品設計趨勢 3.車用導航逐漸發展成內建式設計，於車輛開發初期與電子系統 進行整合個人休閒：PDASmart Phone透過外接內建GPS接收器，使導航成為基本 功能之一通訊產品：1.內建A-GPS晶片手機將逐年成長，帶動定位服務成長 2.消費者是否接受定位服務為GPS能否大幅成長的影響因素車輛及貨物追蹤：1.設備須整合後端管理軟體，增加設備業者開發複雜度 2.為客製化產品人身安全追蹤：能否運用在更方便攜帶的產品上(如手錶)，晶片體積及耗電量為 發展關鍵產品應用發展現況及趨勢產品應用發展現況及趨勢(二二)產品應用發展現況及趨勢產品應用發展現況及趨勢(三三)專業應用 1.應用GPS定位的無人機成為新興應用產品 2.GPS成為飛機、船舶及軍事用途的標準配備全球衛星定位系統發展與商機全球衛星定位系統發展與商機全球全球GPS市場規模市場規模產品應用產品應用發展現況發展現況及趨勢及趨勢 GPS上下游上下游產業鏈產業鏈其他其他議題議題GPS市場結構市場結構產品市場結構主要廠商上游GPS晶片高度集中SiRF、Sanp Track具領導地位天線集中Sarantel中游GPS接收器競爭激烈台灣廠商(鼎天、長天、麗臺、環天、凱宣)GPS模組板競爭激烈下游系統組裝產品(汽車導航、PNA、Smartphone)獨佔性競爭國外大廠(Garmin、Magellan、Trimble)享有優勢地位台廠GPS系統產品出貨佔全球產量13.9%，以手持產品為主系統作業軟體集中國際大廠TomTom、Naviflash具有優勢地位 1.GPS IC市場由市場由SiRF主導主導 2.Garmin產品自上游晶片至終端產品製造產品自上游晶片至終端產品製造廠商營運範疇營收(US$M)營收YoY營利(US$M)毛利率營利率SiRFchip117.460%15.856%13.5%TrimbleChip、模組產品668.823.6%85.648.6%12.8%GarminChip、模組、終端產品762.533%270.754%35.5%1.2005年台灣GPS產值NT$319億，YoY=34%2.手持式裝置佔出貨35%，車用GPS佔13%3.台廠集中於GPS中下游產品組裝製造廠商營運範疇GPS佔營收比重2004營收（億）2004毛利率2004營利率2004出貨(萬台)2005預估出貨(萬台)佳邦GPS天線25%9NANA麗臺接收器模組25%88.2NANA長天接收器模組手持式產品100%5.7733.5%17.7%NANA鼎天接收器模組PNA100%8.4728.2%11.2%PNA：2.8PNA：9.8神達PNA單功能GPS26%50494275300金寶PNA15.65%16360100全球衛星定位系統發展與商機全球衛星定位系統發展與商機全球全球GPS市場規模市場規模產品應用產品應用發展現況發展現況及趨勢及趨勢 GPS上下游上下游產業鏈產業鏈其他其他議題議題晶片廠商產品比較晶片廠商產品比較廠商SiRFGlobal LocateSONYFujitsuU-NavNemerix產品型號STAR GL-20000CXD2951NANA NJ1030靈敏度-156 dBm-158 dBm-150 dBm-157 dBmNA-147 dBm耗電量NA25 mW/sec50 mW/sec NA55 mW/sec 20,000NA NA NA NA GPS的缺點：室內或密閉空間無法定位改善方法：1.在手機上加裝接收GPS訊號的加強型晶片，成本低(A-GPS)2.在GPS內部額外增加相關器(correlator)主流技術：A-GPS資料來源:拓璞產業研究所(2004/06)。GPS產業未來發展趨勢產業未來發展趨勢1.GPS模組及晶片單價下降，行動裝置 內建GPS增加2.由雙晶片架構朝單晶片架構發展 模組市場規模縮小 3.整機方式銷售的手持式產品成為主流 接收器市場需求下降4.圖資及操作軟體介面為產品重要的市場 區隔因素 台廠發展現況及未來挑戰台廠發展現況及未來挑戰台廠弱勢：有硬體代工(ODM)能力，無晶片設計能力，廠商集中 於中下游的產品組裝製造 (接收器/模組/GPS與PDA整合產品)未來挑戰：GPS單晶化技術衝擊GPS模組市場，價格，市場應用服務，地圖資訊 等軟硬體整合