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1、 爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案 客户方： 北京爱慕内衣有限公司 提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构 涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日 一、 背景介绍 1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。 2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。 3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售
2、 4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。 二、 传播规划 提出专家身份 公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家 适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列 公关手段：公关新闻传播 传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象 时间： 2003年９月8日—2003年9月30日 传播内容：核心内容 l 爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品 传播核心诉求： 新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘 新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻 综述：中国内衣行业趋向
3、成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念） n 传播支撑点： ² 适时推出的新品 ² 产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位” ² 多种款式及颜色产品可提供更多选择 ² 世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地） 传播形式：新闻+综述 n 传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求 l 制定行业专家标准 传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？ n 传播支撑点： ² 健康“内衣”概念的混淆，
4、消费者期待专家的出现 ² 爱慕采用高科技原材料生产 ² 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才 （张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所） 传播形式：新闻+综述＋专访 n 传播核心媒体组合：服装+时尚媒体为主+大众+网络+电台 l 倡导健康穿衣习惯 传播核心诉求 时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康 健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视 适时出现高科技面料打造的爱慕产品 n 传播支撑点： ² 高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力 ² 健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品 n 传播核心媒体组合：专服装行业媒体及+大众媒体（尤为注
5、重时尚生活类）为主+网络+电台 确定专家身份 公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份 以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。 公关手段：新闻传播+市场活动 时间：2003年10月1日—2003年10月31日 l 爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座 核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康 时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素 调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关 （由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作） 为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内
6、衣的区别） 穿什么样的内衣最健康 ü 怎么样选择健康舒适的内衣选择组合 ² 平面媒体：服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面 ² 网络媒体：网络论坛及+新闻传播 ² 邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直接沟通（有待与爱慕协商） l 爱慕“舒暖·大豆”内衣及“舒暖·保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相 核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻） 爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻） 京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述） 传播方式：活动搭台，新闻唱戏 n 时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合 n 传播核心
7、媒体组合：北京地区大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台 l 健康“套餐” 核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配 爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐 n 传播手段：新闻传播+综述 n 传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络+电台 巩固专家身份 公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象 核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护 公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播 时间：2003年11月1日—2003年11月30日 三、 执行细节及费用预算 l 活动
8、细节 活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。 6 l 公关传播细节 时间 文章标题 类型 传播内容 媒体选择 备注 提出专家概念，适时加入产品宣传 ９月8日 至9月30日 1、金秋十月，做爱慕新娘 2、、爱慕内衣专家，教您修身之道（推出塑身内衣） 新闻 婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。 新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝对的市场竞争优势：与生俱来的内衣文化，产品的人性化等。 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 3、三“高”定位、爱慕内衣再显专家品质 4、一流品牌打造一
9、流产品——爱慕内衣走专家之路 5、爱慕“舒暖内衣”贵的N个理由 ——贵，贵在坚持 评论 阐述爱慕内衣专家身份的源头 爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，坚持高附加值、高品位的时尚理念，坚持以人为本的产品结构包括从设计到材质的选择…… 全国范围 服装专业媒体 网络媒体 大众媒体 “三高”： 高科技 高品质 高品位” 6、中国内衣市场趋向成熟，战争转向综合实力竞争 专访 访问爱慕老总，从企业层面通过市场竞争的角度，表诉阐述爱慕内衣的专家概念对行业的影响以及对爱慕竞争力的意义 全国范围 服装专业媒体 网络媒体 大众
10、媒体 9月主推产品按时间排序： “婚庆”系列→“舒暖·大豆”系列 9月北方媒体主推产品：“舒暖·大豆”系列 “恋雪绒花”穿插进行（辅推） 全国范围 服装专业媒体 网络媒体 大众媒体 新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。 爱慕制定内衣行业标准 10月1日至10月31日 1领先内衣品牌锻造行业专家新标准 果汁市场、向汇源看齐！ 2、爱慕，舒适健康亦美丽 ——爱慕人体工学研究所为国人聚攒魅力财富 3、参与国家行业标准制定， 爱慕为内衣业导航 2、汇源规范果汁市场 新闻 爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范 爱慕参于国家行
11、业标准制定，巨资发展人体工学研究所，此情此举可圈可点，尽现资深内衣专家典范。 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 网络媒体 4、高科技人性化－爱慕推陈出新 新闻 爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相全国 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 网络媒体 5、大市场呼唤大品牌、爱慕内衣规范行业标准 综述 内衣市场鱼龙混杂，消费者需要值得信赖的大品牌提供高质量的可靠产品；而内衣行业也需要规范行业标准 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 网络媒体 10月主推产品：“塑身”系列 10月辅推产品：“婚庆”系列、“舒暖·保暖”系列、 “
12、舒暖·大豆”系列 南方媒体10月主推产品：“舒暖·大豆”系列、“塑身”系列 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 网络媒体 新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。 爱慕倡导健康生活观念 11月1日至11月30日 １、现代都市男女健康穿衣习惯――爱慕健康“套餐” ２、爱慕内衣专家倡导家庭健康 3、爱慕助您健康美丽 ——呵护中心开展内衣健康知识全民教育 4、专利产品“故事” ——爱慕内衣博士访谈 新闻 爱慕全面呵护您的健康，不仅关注女性健康，也给男性同样的呵护 文胸内衣与保暖内衣完美结合 倡导全民内衣健康习惯为己任，普及内
13、衣知识，帮助您真正了解自己的形体，摒弃不良穿衣习惯。选择爱慕，享受舒适与健康，感受贴身的高尚内衣文化。 权威专家解说专利产品特性，高科技材料与巧妙设计元素的结晶，演绎您精彩的生活。 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 网络媒体 新闻诉求点可随机选择具体的新闻事件 10月中旬至11月底穿插推出产品： 塑身系列、“婚庆”系列、“舒暖·保暖”系列、 “舒暖·大豆”系列 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 网络媒体 新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。 后续“内衣专家”概念的提升（不计在本次的传播预算中） 男
14、士内衣系列的推广方案，将作为此次秋冬推广的分枝进行策划实施。（方案待定）时间周期为9月20日-12月31日 根据爱慕公司下半年市场活动，机动灵活的调节新闻传播频次和力度。 编号： 时间：2021年x月x日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第12页 共12页 l 费用预算及新闻全部媒体范围 一、媒体范围分类说明：（后附：媒体范围列表） ² 区域：分别为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南及中央8大区 ² 省份 / 城市：共计27个地区及城市 ² 城市分类：直辖市、重点省会城市为A级；次重点省会城市、重点地级市为B级； ² 媒体类型：选择大
15、众消费类及大众生活类媒体 二、报价体系： n 传播费用：172700元人民币（实际收款已传播简报为准） n 见刊时间范围：2003年9月15日－11月30日 n 传播轮次：共计3个轮次 第一轮次：提出专家概念 第二轮次：爱慕制定内衣行业标准 第三轮次：爱慕倡导健康生活观念 “内衣专家”的概念始终贯彻其中。 n 媒体选择：以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。 n 媒体分布：北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选5家，共计40家媒体；其他城市选择主流媒体3家，共计63家媒体，进行新闻传播。在上海、武汉、重
16、庆、深圳四个地区各选择一家广播电台的相关节目（为期一个月）进行有规律性及针对性的专栏报道（需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖品）。（与北京交通台《动感北京》栏目合作的具体事宜，另文详述） n 传播量：预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊85%即263篇视同完成。 n 收费标准：300元/篇 n 见刊文章不低于300字，（实际情况以传播简报为准） n 保证一共有40篇大幅专题报道。 三、媒体范围 区域 省份 城市 城市分类 No. 媒体名称 媒体类型 东北 黑龙江 哈尔滨 B级 1 *黑龙江晨报 大众 东北 黑龙江
17、 哈尔滨 B级 2 *都市资讯报 大众 东北 黑龙江 哈尔滨 B级 3 新晚报 大众 东北 黑龙江 哈尔滨 B级 4 *今天消费报 大众 东北 黑龙江 哈尔滨 B级 5 *家报 大众 东北 黑龙江 哈尔滨 B级 6 生活报 大众 东北 黑龙江 哈尔滨 B级 7 文化导报 大众 东北 黑龙江 哈尔滨 B级 8 黑龙江广播电视报 大众 东北 黑龙江 哈尔滨 B级 9 文化导报 大众 东北 辽宁 大连 B级 10 大连晚报 大众 东北 辽宁 大连 B级 11 半岛晨报
18、 大众 东北 辽宁 大连 B级 12 新商报 大众 东北 辽宁 大连 B级 13 现代女报 大众 东北 辽宁 沈阳 A级 14 沈阳晚报 大众 东北 辽宁 沈阳 A级 15 辽沈晚报 大众 东北 辽宁 沈阳 A级 16 *沈阳日报 大众 东北 辽宁 沈阳 A级 17 都市家庭报 大众 东北 辽宁 沈阳 A级 18 消费新报 大众 东北 辽宁 沈阳 A级 20 华商晨报 大众 东北 辽宁 沈阳 A级 21 沈阳今报 大众 东北 吉林 长春 A级 22 *长春晚
19、报 大众 东北 吉林 长春 A级 23 *长春日报 大众 东北 吉林 长春 A级 24 *新文化报 大众 东北 吉林 长春 A级 25 长春商报 大众 东北 吉林 长春 A级 26 城市晚报 大众 东北 吉林 长春 A级 27 东亚经贸新闻 大众 华北 北京 北京 A级 28 *北京晚报 大众 华北 北京 北京 A级 29 *北京青年报 大众 华北 北京 北京 A级 30 *精品购物指南 大众 华北 北京 北京 A级 31 *北京娱乐信报 大众 华北 北京 北京
20、 A级 32 北京青年周刊 大众 华北 北京 北京 A级 33 北京电视周刊 大众 华北 北京 北京 A级 34 *北京晨报 大众 华北 北京 北京 A级 35 *京华时报 大众 华北 北京 北京 A级 36 北京现代商报 大众 华北 北京 北京 A级 37 华夏时报 大众 华北 北京 北京 A级 38 生活时报 大众 华北 北京 北京 A级 39 家庭周末报 大众 华北 北京 北京 A级 40 为您服务报 大众 华北 北京 北京 A级 41 北京广播电视报 大
21、众 华北 北京 北京 A级 42 都市生活 大众 中央 北京 北京 A级 43 中华工商时报 行业 中央 北京 北京 A级 44 中国消费者报 行业 中央 北京 北京 A级 45 国际航空报 大众 中央 北京 北京 A级 46 中国纺织报 专业 中央 北京 北京 A级 47 中国服饰报 专业 中央 北京 北京 A级 48 服装时报 专业 华北 天津 天津 C级 49 今晚报 大众 华北 天津 天津 C级 50 青年报 大众 华北 天津 天津 C级 52 天津
22、日报·假日100天 大众 华北 天津 天津 C级 53 《天津每日新报》 大众 华北 河北 石家庄 C级 54 燕赵都市报 大众 华北 河北 石家庄 C级 55 燕赵晚报 大众 华北 河北 石家庄 C级 56 河北广播电视报 大众 华北 河北 石家庄 C级 57 石家庄广播电视报 大众 华北 山东 济南 A级 58 *齐鲁晚报 大众 华北 山东 济南 A级 59 *济南时报 大众 华北 山东 济南 A级 60 *山东商报 大众 华北 山东 济南 A级 61 *齐鲁周刊
23、 大众 华北 山东 济南 A级 62 都市女报 大众 华北 山东 济南 A级 63 城市信报 大众 华北 山东 青岛 C级 64 青岛晚报 大众 华北 山东 青岛 C级 65 早报 大众 华北 山东 青岛 C级 66 半岛都市报 大众 华北 山东 青岛 C级 67 青岛时报 大众 华北 山西 太原 C级 68 山西商报 大众 华北 山西 太原 C级 69 生活晨报 大众 华北 山西 太原 C级 70 山西日报 大众 华北 山西 太原 C级 71 太原广播电视
24、报 大众 华北 山西 太原 C级 72 *太原晚报 大众 华北 山西 太原 C级 73 *三晋都市报 大众 华北 山西 太原 C级 74 *山西青年报 大众 华北 山西 太原 C级 75 *山西晚报 大众 华东 江苏 南京 A级 76 江苏广播电视报 大众 华东 江苏 南京 A级 77 江南时报 大众 华东 江苏 南京 A级 78 *扬子晚报 大众 华东 江苏 南京 A级 79 南京晨报 大众 华东 江苏 南京 A级 80 *现代快报 大众 华东 江苏 无锡
25、C级 81 无锡日报 大众 华东 江苏 无锡 C级 82 江南晚报 大众 华东 上海 上海 A级 83 东方周末 大众 华东 上海 上海 A级 84 青年报 大众 华东 上海 上海 A级 85 上海一周 大众 华东 上海 上海 A级 86 *申江服务导报 大众 华东 上海 上海 A级 87 生活周刊 大众 华东 上海 上海 A级 88 上海东方广播电台 大众 华东 上海 上海 A级 89 上海人民广播电台 大众 华东 浙江 杭州 A级 90 都市快报 大众 华东
26、 浙江 杭州 A级 91 钱江晚报 大众 华东 浙江 杭州 A级 92 今日早报 大众 华东 浙江 杭州 A级 93 青年时报 大众 华东 江西 南昌 C级 94 南昌晚报 大众 华东 江西 南昌 C级 95 江南商报 大众 华东 江西 南昌 C级 96 江南都市报 大众 华南 福建 厦门 A级 97 厦门晚报 大众 华南 福建 厦门 A级 98 厦门商报 大众 华南 广东 广州 A级 99 *南方都市报 大众 华南 广东 广州 A级 100 *粤港信息报
27、大众 华南 广东 广州 A级 101 *羊城晚报 大众 华南 广东 广州 A级 102 广州日报 大众 华南 广东 广州 A级 103 广州青年报 大众 华南 广东 广州 A级 104 周末画报 大众 华南 广东 广州 A级 105 信息时报 大众 华南 广东 深圳 B级 106 *南方都市报 大众 华南 广东 深圳 B级 107 *深圳特区报 大众 华南 广东 深圳 B级 108 *深圳晚报 大众 华南 广东 深圳 B级 109 *晶报 大众 华南 广东 深圳
28、 B级 110 *深圳商报 大众 华南 广东 深圳 B级 111 深圳人民广播电台 大众 华中 湖北 武汉 A级 112 楚天都市报 大众 华中 湖北 武汉 A级 113 武汉晨报 大众 华中 湖北 武汉 A级 114 武汉晚报 大众 华中 湖北 武汉 A级 115 楚天金报 大众 华中 湖北 武汉 A级 116 长江日报 大众 华中 湖北 武汉 A级 117 武汉商报 大众 华中 湖北 武汉 A级 118 楚天广播电台 大众 华中 湖北 武汉 A级 119 湖北人
29、民广播电台 大众 华中 湖南 长沙 B级 120 长沙晚报 大众 华中 湖南 长沙 B级 121 *三湘都市报 大众 华中 湖南 长沙 B级 122 潇湘晨报 大众 华中 湖南 长沙 B级 123 长沙广播电视报 大众 华中 湖南 长沙 B级 124 当代商报 大众 华中 湖南 长沙 B级 125 今日女报 大众 西北 甘肃 兰州 C级 126 *都市天地 大众 西北 甘肃 兰州 C级 127 *兰州晚报 大众 西北 甘肃 兰州 C级 128 西部发展报 大众 西北
30、 甘肃 兰州 C级 129 *西部商报 大众 西北 陕西 西安 A级 130 西安晚报 大众 西北 陕西 西安 A级 131 *华商报 大众 西北 陕西 西安 A级 132 三秦都市报 大众 西北 新疆 乌鲁木齐 C级 133 乌鲁木齐晚报 大众 西北 新疆 乌鲁木齐 C级 134 新疆都市报 大众 西北 新疆 乌鲁木齐 C级 135 都市消费晨报 大众 西北 新疆 乌鲁木齐 C级 136 乌鲁木齐广播电视报 大众 西北 新疆 乌鲁木齐 C级 137 新疆商报 大众 西
31、南 贵州 贵阳 C级 138 *贵阳晚报 大众 西南 贵州 贵阳 C级 139 *贵州都市报 大众 西南 贵州 贵阳 C级 140 生活报 大众 西南 贵州 贵阳 C级 141 新报 大众 西南 贵州 贵阳 C级 142 贵州广播电视报 大众 西南 贵州 贵阳 C级 143 贵州商报 大众 西南 四川 成都 A级 144 *成都商报 大众 西南 四川 成都 A级 145 *成都晚报 大众 西南 四川 成都 A级 146 *华西都市报 大众 西南 四川 成都 A级
32、 147 天府早报 大众 西南 云南 昆明 B级 148 *都市时报 大众 西南 云南 昆明 B级 149 *生活新报 大众 西南 云南 昆明 B级 150 滇池晨报 大众 西南 云南 昆明 B级 151 大众消费报 大众 西南 云南 昆明 B级 152 东陆时报 大众 西南 重庆 重庆 B级 153 *重庆商报 大众 西南 重庆 重庆 B级 154 *重庆晨报 大众 西南 重庆 重庆 B级 155 *重庆晚报 大众 西南 重庆 重庆 B级 156 *重庆经济报 大
33、众 西南 重庆 重庆 B级 157 渝州服务导报 大众 西南 重庆 重庆 B级 158 城市热报 大众 西南 重庆 重庆 B级 159 新女报 大众 西南 重庆 重庆 B级 160 重庆人民广播电台 大众 中央 北京 北京 A级 161 新华社 大众 中央 北京 北京 A级 162 搜狐网 大众 中央 北京 北京 A级 163 昆鹏网 大众 中央 北京 北京 A级 164 中国家庭网 大众 注：以上媒体名单为基本范围媒体，执行过程中将根据媒体具体情况而进行选择，以保证宣传的最有效性
34、 爱慕秋冬系列 新闻传播报价单 日期：8/29/2003 项目 爱慕秋冬系列 新闻传播 执行 SUCCESSFOR P. R Co., LTD 时间 09/82003---11/30/2003 明细 费用说明 Sum(RMB) 1 媒体费用 共103家平面媒体，4家电台进行新闻报道 撰稿费 共3个诉求重点，每个诉求点提供2个切入方向 2 办公费 邀请/接待/传真/快递/包装/联络等 3 提交后期报告 打印装订、刻盘VCD 小计 税 7% 服务费 总计 第 12 页 共 12 页
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