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浅议党报在突发性灾难事件中的舆论引导及影响

　　摘要 突发性灾难事件具有突发性、不可预见性和很强的破坏性，因而受到大众高度关注。作为党和人民喉舌的党报，具有监视社会环境、告知大众信息、塑造良好社会舆论等重要作用。在十分复杂的舆论环境中，如何充分发挥党报在突发性灾难事件中的舆论引导力和影响力，对抗震救灾、社会稳定等具有重大影响。本文以《四川日报》5·12大地震报道为例，就上述问题进行了深入探讨。
　　关键词 突发性灾难事件 党报 舆论
　　Abstract The emergent disastrous events are of emergency, unpredictability and disaster, so it is focus of the public’s attention. Acting as the channel of the Party and the peoples’ voice, the party newspapers keep under surveillance on the whole society, tell the public kinds of information, and guide the public opinion, etc. In the complex public opinion circumstances it is very important for the party newspapers to execute the ability ofguiding the concerned public opinion and making influence on the public so as to make the earthquake relief and the stability of the society. The paper takes the reportings of Sichuan Daily in 5·12 earthquake for example, and analyzes the questions mentioned above.
　　Key words emergent disastrous events party newspapers public opinion
　　突发性灾难事件报道，历来难度较大。由于灾难的突发性、不可预见性，以及对人民生命安全、国家财产安全带来的巨大影响，使其被受众高度关注。此时媒体所面临的舆论环境十分复杂,如果不能有效地加以引导,社会舆论就可能转向消极方面,而舆论支持往往牵动救灾的全局,关乎社会的稳定，影响巨大，因此舆论引导非常重要。
　　党报作为党的新闻宣传主阵地，是党和人民的耳目喉舌，同时也是传媒重要的组成部分。党报的公信力与影响力是任何媒介无法比拟的。因此，党报的舆论引导在突发性灾难事件发生时显得尤为重要。
　　2008年5月12日14时28分，四川汶川发生级特大地震。突如其来的灾难瞬间让人们处于极度的恐慌之中，纷纷将目光投向传媒，期望从媒体那里得到答案与安慰。此时，网络、电视、广播、手机等媒体都以最快速度发布了地震的准确消息，使民众对地震的情况有了初步的了解，暂时满足了民众对信息的极度渴求。报纸由于自身的特质限制，在这一时刻并未显现优势，但第二天各大报纸就开始发挥了纸媒的特长，以大量的版面和篇幅对大地震进行了多角度全方位、有系统有深度的详尽报道，及时传达了党和政府声音，准确地反映了灾情民意，宣传弘扬了抗震救灾中的感人事迹，涉及到了广播、电视、网络、手机等媒体难以到达的领域，立体感很强。成为党和政府与公众之间不可或缺的桥梁。
　　党报更是以自己高度的责任心，强烈的使命感，以公信、权威、广度、观点详尽，及时、准确、全面、深入、真实、客观凸现的报道，为抗震救灾斗争提供了强大的精神动力和舆论支持，极大的鼓舞了广大群众战胜灾害的信心和勇气，凸现了党报强势舆论引导的能力，发挥了主流媒体巨大的影响力。
　　以《人民日报》为代表的中央级党报围绕灾情就是命令，时间就是生命的主线，权威发布抗震救灾的最新动态，及时传达党中央、国务院的深切关怀，弘扬讴歌了抗震救灾中的英雄事迹以及灾区人民的坚强不屈，起到了引导舆论、鼓舞士气的积极作用。
　　地震主灾区的省级党报《四川日报》更是在第一时间迅速反应，发布灾情，配合救援。大地震的第二天，就用了5个整版报道了大地震的消息，推出救援、亲历、人物等9个专栏，从5月13日到5月21日，《四川日报》共刊登了762篇和大地震有关的报道。
　　《四川日报》在汶川大地震的整个报道中坚持正确舆论导向，注重提高舆论引导能力，以多种创新应对各方关注的热点，充分发挥了党报作为主流媒体强势引导舆论的能力。
　　一、找准定位，体现权威
　　在抗震救灾新闻大战中，电视、广播、网络、手机等新媒体以其及时、形象、海量和互动的优势尽占先机。《四川日报》则在尽可能及时之外，扬长避短突出自己公信力强，权威性高的优势。准确地传达党中央、国务院和省委省政府的声音，突出胡锦涛总书记、温家宝总理等中央主要领导人的活动报道，展示党和政府对灾区人人的深切关怀和抗震救灾的坚定决心。如5月13日头版的“尽快抢救伤员确保灾区人民群众生命安全”、“最重要的是镇定信心勇气和强有力指挥”、“要把救人摆在第一位”，第二版“党和政府与灾区人民心连心”等报道传达出了党和政府视人民生命高于一切的信念。这些报道尤如一针稳定剂，使灾区民众得到很大的安慰。
　　大灾面前容易谣言四起。《四川日报》发挥自己公信力强的优势，通过及时刊发党和政府的权威声音，用真相击破谣言，及时地稳定了民心和社会秩序，疏导和消除了群众的恐慌心理。如《四川日报》5月15日B2版“追击谣言之源”、“危险化学品爆炸？没这回事”、“谣言制造者被警方挡获”就是针对各地出现的自来水被污染等不实消息，出现市民抢水情况而发出的权威声音，起到了很好的舆论引导作用。5月16日的报道“放心，紫坪铺大坝安全稳定”，5月19日“堰塞湖近期不会出现重大险情”，5月21日“地震灾区未出现重大传染病疫情”等报道，由于及时、公开、透明，都有效地阻止了谣言的散布，引导了公众的情绪，维护了社会的稳定，让真相跑在谣言的前面，引导了舆论，在读者中产生了强烈反响。
　　二、以情动人，以人为本
　　纵观四川日报抗震救灾的报道，大量的篇幅都体现出现代传媒所倡导的人文精神。突出贴近性，增强感染力。5月15日“他是真正的英雄”，5月16日“萝卜寨的悲怆与自救”，5月17日“床单制成一根绳，神奇救出一群人”、“少休息一分钟可能多救一个人”，5月19日“孩子没有了我们爱其他人吧——女民警蒋敏的人生抉择”、“灾难中，有一种境界叫坚守”、“警察妈妈哺乳灾民婴儿”以及诗歌“孩子，快抓紧妈妈的手”这些稿件字里行间都饱含着记者的真情实感，在弘扬抗震救灾英雄事迹和受灾群众的坚强的同时更注重闪现他们人性的光辉，感人至深，令人动容。
　　三、发挥优势，先声夺人
　　评论是报纸的旗帜，标识着媒体思想的深度与高度，代表了一个媒体的水平。受众在满足其对新闻信息的消费需求之后，还会希望媒介提供意见性信息。因此，评论是实施舆论引导的重要工具，影响力十分巨大。在抗震救灾的报道中，四川日报注重纸媒评论的优势，充分发挥党报评论在提升舆论引导力上的作用。5月13日，即震后第二天即刊载本报评论员文章“万众一心，众志成城，战胜特大地震灾害”，5月17日的天府时评“让生命奇迹多些再多些”；短评“爱心在全球共振”，5月21日本报评论员的文章“英雄本色时代壮歌”，5月22日“最顽强的坚持需要最坚强的信心”。这些评论观点鲜明，有着很强的思想性和针对性，促进了抗震救灾工作的进行，鼓舞了人民抗震救灾的决心和勇气，在抗震救灾斗争中起到了很好的舆论引导作用。
　　四、与时俱进，注重创新
　　《四川日报》抗震救灾的报道在视角上、策划上，力求创新，使得报道精巧独到，深入而有立体感，增强了感染力和吸引力。在选题策划上多视角、多角度，点面结合。如5月27日B1版的万众一心抗震救灾特别报道“众志成城——社会各界全力投入抗震救灾纪实”栩栩如生地展现了抗震救灾中各路援军、灾区人民不屈不挠、可歌可泣的壮丽景象，也展示了全国各地、社会各界众志成城、同舟共济的伟大精神。长篇政论《四川抗震救灾百日启示录》将时间、空间、人物多角度、多视野展示在读者面前，进行式报道与聚焦式报道有机结合，体现出了报纸选题、策划上的独具匠心。
　　《四川日报》在抗震救灾报道中还注重表达的创新。突出视觉冲击力以增强感染力，弥补纸媒形象性不够生动的缺陷。突出照片的运用，打破平常照片刊登的模式，几乎每个版面每天都有几张具有视觉冲击力的照片。5月到6月期间，《四川日报》每天均推出一个整版的图片专版《瞬间》，这些图片都是地震现场瞬间的捕捉，生动地表现出救灾现场的各种感人场面，给读者带来巨大的视角冲击力和极大的心灵震撼。此外，《四川日报》还注重加强与新媒体的互动，在网络被认为是一个声音相对多元化的领域的情况下，将其发展成新闻舆论引导的新平台尤为重要。《四川日报》在网谈搏客的“焦点”、“网友心曲”中选取网友的博文表达出网民万众一心众志成城抗震救灾的决心，和对受灾同胞的命运发自内心的同情与关怀，变“一家之言”为“百家之言”。这些创新增强了党报的可读性和吸引力，受到大量中高端读者和青年读者的关注，为更好地发挥党报舆论引导力扩大影响起到了积极的作用。
　　今年6月20日，胡锦涛总书记在考察人民日报时明确指出，新的形势下，新闻宣传工作要高举旗帜，围绕大局，服务人民，改革创新，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力。要把提高舆论引导能力放在突出位置。舆论引导正确，利党利国利民，舆论引导错误，误党误国误民。这次抗震救灾的宣传报道是中国传媒应对重大突发事件的报道模式历史性的突破和刷新。正是传媒的报道，让全国、全世界对此次灾情有了更加真实的了解与认知，正是传媒很好的利用了自身的影响力，对社会与民众进行了正确、适时、有效的引导，使事件造成的一时危机朝着积极健康的方向发展。媒体真正担当起了应尽的责任与义务。抗震救灾的胜利，媒体功不可没。正如中共中央政治局常委李长春同志指出的：“汶川大地震以来，新闻单位和广大新闻工作者坚决贯彻中央决策，统一部署，迅速行动，及时、准确、权威、生动、丰富地宣传报道抗震救灾斗争，唱响了万众一心，众志成城，迎难而上，百折不挠的主旋律，掌握了社会舆论的主导权，积极影响了社会舆论，得到了党和人民的高度赞誉，得 了国际社会的普遍好评。”其中党报以自己出色的表现给党和人民交上了一份满意的答卷。