国际市场营销Chap2.pptx

PartOne国际市场营销环境国际市场营销环境 营销环境由微观环境和宏观环境组成营销环境由微观环境和宏观环境组成。微微观观环环境境(micro-environment)micro-environment)指指与与公公司司关关系系密密切切、能能够够影影响响公公司司服服务务顾顾客客的的能能力力的的各各种种因因素素，比比如如公公司司自自身身、供供应应商商、销销售售渠渠道道、顾顾客客、竞竞争争对手及公众。对手及公众。宏宏观观环环境境(macro-environment)macro-environment)指指能能影影响响整整个个微微观观环环境境的的广广泛泛的的社社会会性性因因素素，如如人人口口、经经济济、贸贸易、自然环境、技术、政治和文化因素。易、自然环境、技术、政治和文化因素。Chap2.国际市场营销的经济环境国际市场营销的经济环境Chap3.地理历史环境地理历史环境Chap4.文化环境文化环境Chap5.商业惯例商业惯例Chap6.政治环境政治环境Chap7.法律环境法律环境Chap2国际市场营销的经济环境国际市场营销的经济环境 2.1 2.1 经济环境对国际市场的影响经济环境对国际市场的影响 The World Economic Pyramid全球的收入分配结构图2.2国家收入与市场发展的阶段国家收入与市场发展的阶段 BEMs:大的新兴市场大的新兴市场uChinauIndiauIndonesiauSouth KoreauBraziluMexicouArgentinauSouth AfricauPolanduTurkey经济自由度指标u以经济自由度为标准将100多个国家进行排序u综合考虑10个经济变量的结果:贸易政策 -资本流动 -外国投资 金融政策 -工资 -价格控制 财产权 -法规 -黑市各国的经济自由度uFreeHong KongSingaporeIrelandNew ZealandUnited StatesUnited KingdomNetherlandsAustraliaSwitzerlanduRepressedBosniaVietnamLaosIranCongoIraqLibyaCuba North Korea2.3市场特征中的经济变量市场特征中的经济变量市场特征中的几个变量市场特征中的几个变量u人口 亚洲 50%中国、印度 EU 85%-年龄的分布 -平均寿命-家庭规模的大小-城市化示范效应示范效应-城市化中的消费者更容易受其他消城市化中的消费者更容易受其他消费者影响费者影响 u收入 -高、中、低收入国家 -人均国民生活水平 -购买力平价u消费模式收入中有多少份额用于必需品 恩格尔法则恩格尔法则产品饱和度或分散度具有普遍性的消费数据u基础设施的状况和质量陆路、水路、海路和航空运输网络通讯能源u外国在经济中的参与程度外国直接投资(FDI)当地政府对于FDI的管制u经济对于社会发展的影响城市化、平均寿命、识字率等物质生活质量标准(PQLI)2.4国际市场营销的贸易环环境国际市场营销的贸易环环境2.4a国际贸易的发展国际贸易的发展进出品位于前十位的国家和地区uExportersUnited StatesGermanyJapanChinaFranceUnited KingdomCanadaItalyuImportersUnited StatesGermanyUnited KingdomFranceJapanNetherlandsCanadaItaly三大贸易区2.4b 贸易政策贸易政策 关税 非关税贸易壁垒配额VERs当地含量要求 贸易保护主义的代价贸易保护主义的代价Industry Total Costs toNumber ofCost perConsumersJobs SavedJob Saved(in$millions)Textiles and apparel$27,000640,000$42,000Carbon Steel6,8009,000$750,000Autos5,80055,000$105,000Dairy products5,50025,000$220,000Shipping3,00011,000$270,000Meat1,80011,000$160,000SOURCE:MichaelMcFadden,“ProtectionismCantProtectJobs,”Fortune,May11,1987,pp.125.u推进自由贸易、促进各国经济合作的推进自由贸易、促进各国经济合作的国际组织和机构国际组织和机构 WTO/GATT IMF WBWTOWTO是唯一一个处理国家之间贸易是唯一一个处理国家之间贸易原则的国际性机构原则的国际性机构 基本原则：基本原则：非歧视性原则非歧视性原则(包括最惠国待遇原包括最惠国待遇原则和国民待遇原则则和国民待遇原则)贸易政策法规透明度原则贸易政策法规透明度原则市场开放原则市场开放原则 国际货币基金组织国际货币基金组织(IMF)其宗旨是u作为一个常设机构在国际金融问题上进行协商与协作，促进国际货币合作；u促进国际贸易的扩大和平衡发展；u促进国际汇兑的稳定等；世界银行世界银行(theWorldBank)世界银行集团 u国际开发协会u国际金融公司u多边投资担保机构u国际投资争端解决中心2.4e经济一体化经济一体化经济合作协定的主要区域经济合作协定的主要区域u北美自由贸易区(NAFTA)u拉丁美洲自由贸易区 LAFTA亚太地区：东南亚国家联盟亚太地区：东南亚国家联盟ASEAN西欧、中欧和东欧西欧、中欧和东欧u中东：海湾阿拉伯国家合作委员会u非洲：西非国家经济共同体 南非发展协调委员会