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市场调查与分析试题库 一 单项选择题（每小题 1 分）1.市场调查首先要处理问题是(C)A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目标 D.处理调查费用 2.实施消费者固定样本连续调查，要求在连续调查过程中(C)A.样本固定不变，连续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.(B 市场信息具备较强可传递性。)A.可识别 B.有序化程度高 C.目标性明确 D.描述性 4.在访问法中，哪种方法取得信息量最大(A)A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.市场预测程序是(A)A.明确目标、搜集资料、分析、预测 B.搜集资料、明确目标、分析、预测 C.分析、明确目标、搜集资料、预测 D.明确目标、搜集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物(D)A.量方面进行预测 B.质方面进行预测 C.量方面分析判断，进行预测 D.质方面分析判断，进行预测 7.时间序列数据会呈出现一个长久趋势，它表现(D)A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.能够是上升、下降或水平趋势 8.在一元性线回归方程 Y=a+bx 中，(A )表示当自变量每增减一个单位时，因变量平均增减量。A.Y B.a C.b D.x 9.决议树分析法决议准则是(C )A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 10.从理论上讲，决议最终选择理想方案，应该是追求方案(A )A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化 11.产品进入市场后，经营者必须马上（C ）A、降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品 12.在正式市场调研中，搜集、整理和分析与市场营销关于资料和数据方式，必须是系统和（C）A、详细 B、定量 C、集中 D、客观 13.了解企业在市场中可能碰到问题，能够利用（D ）A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究 14.为提升自己在市场中地位，应该利用（A）A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力 15.生活日用具市场调研结果往往发表在（C ）A、报纸 B、电视 C、广播 D、互联网 16.市场调查问卷是为搜集数据而设计好一系列问题，问卷设计使搜集数据程序标准化和（A ）A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化 17.市场问询调查前基础工作往往是（A）A、成立教授小组 B、指定态度量表 C、进行案头调查 D、进行电话调查 18.生产要素市场包含（D）A、货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场 19.互联网服务商英文缩写是（B ）A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS 20.“神秘调查法”是一套规范了亲身经历观察方法，主 要用来检验（B）A、价格问题 B、信息质量 C、服务质量 D、产品质量 21.问卷调查中对所提出问题并不列出全部可能答案，而是由被调查者自由作答问题是（D ）。A 态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D 开放性问题 22.做分层抽样时是要把特征上（C ）单元分为一层。A 不一致 B 不太一致 C 完全一致 D 比较一致 23.在市场调查中，决议评定过程有多个，但最有代表性决议评定过程是（C ）。A 情感导向 B 技术导向 C 认知导向 D 精神导向 24.假如购置某种产品单位价格（B ），购置行为是属于偶而购置、冒风险和高度自我表现，就属于高度介入购置。A 很低 B 很高 C 较低 D 较高 25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关事时，调查人员应（C ）转回正题。A 直接 B 策略 C 立刻 D 不急于 26.在一次小组访谈中，小组组员选择应以（B）为佳。A 不一样质 B 同质 C 交叉 D 随意 27.伪装购物是（B ）最经典代表形式。A 参加观察 B 现场观察 C 非参加观察 D 公开观察 28.通常来说，市场调查企业选定多少用户作为观察目标主要是依照（C ）确定。A 客流量 B 商品特点 C 商场特点 D 调查机构特点 30.商品供给能力调查是对企业（D ）调查。A 商品生产能力和流转能力 B 劳务生产能力和流转能力 C 商品供给能力 D 商品储存能力 31.在产品生命周期调查中，销售增加率是主要指标。某种产品处于成熟期时，起销售增加率为（A）。A 并不稳定 B 10%以上 C 10%以下 D 0。1%10%之间 32.以下选项中，属于掌握市场动态改变科学是(A )A.市场信息 B.市场调查 C.市场预测 D.经营决议 33.市场调查对象是依照以下哪一选项选定市场活动参加者?(A )A.调查目标 B.调查项目 C.抽样方法 D.调查方法 34.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采取哪种抽样法效果很好?（D ）A.单纯随机抽样法 B.几率抽样法 C.非几率抽样法 D.配额抽样 35.试验法经过试验对比，能够比较清楚地分析事物(B )A.改变规律 B.改变原因 C.变动结果 D.因果关系 36 市场预测结果有效性在很大程度上是在以下哪一步骤过程中形成?(A)A.市场调查 B.分析判断 C.制订预测模型 D.搜集市场信息 37.加权平均法所求得平均数，已包含了(B )A.对各个数据分析 B.长久趋势变动 C.各期资料对应权数 D.全部原始数据 38.指数平滑法用以下哪一指标大小来反应对时间序列资料修匀程度?(A)A.平滑常数 B.指数平滑数初始值 C.跨越期 D.季节指数 39.以下哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?(B )A.剩下离差平方和 B.总离差平方和 C.回归离差平方和 D.方差 40.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合一个预测方法?(A )A.矩阵分析 B.经济分析 C.因果关系分析 D.判断分析 41.依照决议问题性质和主要程度，经营决议分为战略决议、战术决议和（B)A.常规性决议 B.风险性决议 C.业务决议 D.动态决议 42.以下哪项不属于惯用市场调查方式。（C ）A市场普查 B市场重点调查 C市场拥有率调查 D市场个案调查 43.回归方程显著性检验是经过计算(B）来进行。AS 值 BF 值 Cr 值 DY 值 44.以下属于观察法缺点是（D ）。A直接可靠 B适用性强 C简便易行 D受时空限制 45.市场调查关键内容是（C）。A市场环境调查 B市场商品资源调查 C市场商品需求调查 D市场流通渠道调查 46.（B）是间接资料特点。A适用性强 B节约费用 C可信程度高 D受时空限制 47.通常来说，重复抽样误差（B ）不重复抽样误差。A大于 B小于 C等于 D以上都不对 48.依照对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为(B）。A通常性访问和特殊性访问 B标准化访问和非标准化访问 C直接访问和间接访问 D个别访问和集体访问 49.问卷法通常是（B ）。A直接调查 B间接调查 C口头调查 D非标准化调查 50.（B）尤其适适用于缺乏历史资料市场现象预测。A相关回归分析预测法 B定性预测法 C时间序列预测法 D定量预测法 51.试验法本质特点在于它（A ）。A实践性 B客观性 C动态性 D综合性 52.人口、购置力、购置欲望三者相互联络，相互制约，共同组成企业(D)。A.宏观市场 B.微观市场 C.卖方市场 D.买方市场 53.(C )是为了挖掘市场某一问题原因与结果之间变数关系而进行专题调查。A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.观察性调查 54(C)系指选择一组有联络市场影响原因进行综合分析，测定关于商品潜在销售量。A.直接资料法 B.必定结果法 C.相关分析法 D.复合原因法 55.(B 是)全方面搜集信息一个方法，能够取得较为完整、系统信息资料，是企业科学管理基础。A.固定样本连续调查 B.市场普查 C.几率抽样调查 D.非几率抽样调查 56.就其类型而言A )兼有几率抽样与非几率抽样特征。A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法 57.只有当现有间接资料不能为认识和处理市场问题提供足够依据时，才实施(C )。A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D.邮寄调查 58.(D )对比试验调查方法优点是能够测算试验误差，从而有利于提升试验结果准确性。A.事先事后 B.控制组同试验组 C.有控制组事先事后 D.随机 59.通常来说，试销期销售增加率为(B )。A.负增加 B.05%C.510%D.10%以上 60(B)就是以一个企业普查资料或某一地域抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场预测值。A.类推法 B.联测法 C.类比法 D.转导法 61.依照决议问题性质和主要程度不一样，能够分为(D )。A.个人决议和集体决议 B.质决议和量决议 C.战略决议、战术决议和业务决议 D.确定型决议、风险型决议和未确定型 72.市场信息上市场关系记载,其产生和传递原因是因为该市场关系(B )A 不对称 B 不平衡 C 不合理 D 不正当 75.联合国新闻委员会在 1999 年年会上提出“第四媒体”是 （A ）A 互联网 B 报纸 C 广播 D 电视 77.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销关于资料和数据，其搜集数据程序必须系统，搜集数据态度必须是（C）A 详尽 B 认真 C 客观 D 慎重 78.在大规模市场问询调查前，往往要做一点必不可少间接调查，称为（D）A 教授调查 B 试调查 C 案头工作 D 资料筹备 79.电话调查是一个非常省力、省时直接调查方法，但它问题是（C ）A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通不畅 81.教授小组为技术含量高新产品作上市前预测，惯用作法是（C ）A 经验判断 B 态度量表 C 案头调查 D 电话调查 82.系统抽样法中，假如第一个样本采取 C)选取，那么它就属于几率抽样。A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.随机抽样法 D.配额抽样法 83.就方法本身来说，(B )是介于面谈调查法和邮寄调查法之间一个折衷方法。A.留置调查 B.电话调查 C.实地调查 D.文案调查 84.因为被调查者活动不受外在原因干扰，处于自然活动状态，因而(C 取得)资料愈加靠近实际。A.访问法 B.观察法 C.试验法 D.问询法 85.(C )是市场预测要素中最主要要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。A.预测依据 B.预测方法 C.预测分析 D.预测判断 86.(A )通常在缺乏历史资料或历史资料不全方面，而且既要有质分析，又要有量化分析时采取。A.教授意见法 B.集合意见法 C.扩散指数法 D.领先指标法 87.(C)基本原理是利用两种事件发生时间差异和形式上相同或相同，借用先行、同类、相同事物关于参数来进行预测。A.类推法 B.转导法 C.类比法 D.联测法 88.时间序列数据因受一个固定周期性改变原因影响而出现变动称之为 C)A.长久变动趋势 B.季节性变动 C.循环变动 D.随机变动 89.指数平滑法是以 A)来反应对时间序列资料修匀程度。A.平滑常数大小 B.跨越期数多少 C.移动平均值大小 D.趋势变动值大小 90.利用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列(D )必须为常数。A.一阶差分 B.二阶差分 C.三阶差分 D.一阶差分对数 91.(C)决议是指决议过程事先能预知各备选方案在几个可能约束状态下产生几个不一样结果及其出现概率情况下作出决议。A.未确定型 B.确定型 C.偶遇型 112.市场调查是一个社会实践它是一门（A）A、实践科学 B、方法科学 C、应用科学 D、理论科学 113.潜在购置力通常是指（A ）A、潜在购置欲望 B、储币待购者 C、价格不满意者 D、重复购置者 114.下述几个调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强是（B ）A、经典调查 B、重点调查 C、市场普查 D、抽样调查 115.对于占全国彩电总产量绝大比重彩电企业进行生产基本情况全方面调查这是 B）A、经典调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查 116.生产过程质量管理，通常采取 D）A、经典调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查 117.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采取抽样（A ）A、类型抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶段抽样 118.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采取（C ）A、市场试验调查 B、观察调查 C、问询调查 D、文案调查 119.小学生文化用具销售量直接与学生人数多少有少，这种经济现象是（B）A、先行关系 B、平行关系 C、后行关系 D、滞后关系 120.时间序列数据因为不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜 C）A、取小 B、取大 C、取中 D、取为 1 121.当初间数列曲线上点纵坐标，以对数表示一次差一次比率相等，拟用（A）A、指数曲线 B、一次曲线 C、二次曲线 D、龚帕项选择题 132、市场调查信息使用者主要是（C）。A 政府 B 媒体或大众 C 企业 D 调查企业或机构 133、假如要研究较为隐秘问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品使用效果评价，适合调查方法是（D）。A 访谈调查 B 观察与试验 C 座谈会 D 深入访问 134、市场调查人员开始调查时 A）。A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料 B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料 C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料 D 只是搜集第一手资料 135、试验法与访谈法和观察法不一样之处是：采取试验法时（B A 调查者不干预被调查者活动 B 调查者直接干预被调查者活动 C 调查者被动地搜集数据 D 调查者处于被动地位 136、“你最近使用什么品牌牙膏？”假如按 6W 准则来推敲，这一问题在哪首先不去除？（C）。A、Who(谁)B、Where（何处）C、When（何时）D、What（什么事）137、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您以为怎么样？”这一提问有什么问题？（C）。A 包含内容过多 B 用词不确切 C 内容过于笼统 D 问题具备诱导性 138、市场调查两个关键步骤是（C）。A 确定总体和抽取样本 B 实地调查和数据处理 C 问卷设计和抽样设计 D 问卷设计和实地调查 139、总变差平方和 SST、回归平方和 SSR、回归残差平方和 SSE 之间关系是（A）。ASST=SSR+SSE BSST=SSR-SSE CSSR=SST+SSE DSSE=SST+SSR 140、用于检验线性回归方程可信度统计量 F 等于（C）。A 回归平方和除以残差平方和 B 残差平方和除以回归平方和 C 平均回归平方和除以平均残差平方和 D 平均残差平方和除以平均回归平方和 141、概括反应分布情况两个基本指标是（A）。A 平均数和标准差 B 平均数和百分比 C 百分比和标准差 D 百分比和加总 142、委托型市场调查企业是受客户委托进行特定项目标市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查汇报知识产权属于（A）。A 客户 B 政府 C 调查企业 D 媒体或大众 143、企业内部二手资料 C）。A 只包含企业本身二手资料 B 只包含企业掌握企业本身其余资料 C 包含企业本身二手资料和企业掌握其余二手资料 D 包含企业本身二手资料和企业未掌握其余二手资料 144、访问调查最主要优点是（A）。A 回答率较高，调查结果较为准确 B 调查成本较低，周期较短 C 调查成本较低，调查结果较为准确 D 轻易对调查人员进行控制 145、试验法具备较高科学性，这主要是因为（D）。A 它能得到准确资料 B 市场环境能够控制 C 它能证实试验变量是否等于目标变量 D 它能证实试验变量与目标变量之间是否存在因果关系 146、试验法主要目标是（C）。A 为了查明事情原因 B 为了查明事情结果 C 为了查明原因和结果之间关系 D 为了取得更准确数据 147、问卷中甄别部分主要目标是（A）。A 确保被调查者合格 B 确保调查结果准确 C 确保问卷完整性 D 确保问卷回收率 148、“您经常去看电影吗？”假如按 6W 准则来推敲，这一提问在哪首先不清楚？（A）。A When（何时）B Who（谁）C How（怎样）D What（什么事）149、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（D）。A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 150、算术平均数只能依照以下哪种尺度数据来计算？（D）。A 类别尺度 B 次序尺度 C 等距尺度 D 等距尺度或等比尺度 151在一元线性回归模型中，e 表示（C）。A 估量值 Y 在回归直线上截距 B 回归直线斜率 C 误差即实际值和估量值之间差额 D 因变量 152、服务型市场调查企业主要业务是（A）。A 定时搜集关于市场信息并将信息出售给用户 B 定时搜集关于市场信息并为用户撰写调查汇报 C 专门进行市场信息搜集 D 为其余市场调查企业提供辅助性服务 153、对于一些复杂产品使用效果进行评价，较为适合调查方法是（C）。A 观察与试验 B 座谈会 C 深入访谈 D 问卷调查 154、电话调查特点是（A）。A 时效快，费用低 B 可用于调查较敏感问题 C 不需要设计调查问卷 D 调查资料较为准确 155、下面是一份问卷中一个问题：“请问您使用什么牌子牙膏？”，这一问题不妥指之处是（A）。A 用词不够确切 B 含有诱导性问题 C 包含了多项内容 D 采取了否定形式提问 156、“您以为这种新款轿车加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（A A 包含内容过多 B 问题不去除 C 内容过于笼统 D 问题具备诱导性 157、变量转换标准主要是（D）。A 提升数据准确程度 B 提升变量可解释性 C 提升数据有效性 D 提升数据适合程序处理程度 158、使用单向统计表需要处理一个问题是（B）。A 选择表格形式 B 选择百分比基数 C 安排表格结构 D 选择数据形式 159、在对实际问题分析中，标准差比喻差用得更多，因为（C）。A 标准差计算比较简单 B 标准差比喻差更为准确 C 标准差与变量值有相同计量单位，实际意义更清楚 D 标准差没有计量单位 160、市场调查汇报要发挥其应有作用，除了必须说明一切必要细节、能发挥参考作用外，还必须（A）。A 能够证实调查研究结果可信性 B 详细说明调查调查详细过程 C 详细论证调查方法科学性 D 能够证实调查结论可行性 161、表（B）。A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者要求 B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户要求 C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户要求 D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者要求 162、经过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品看法，这种调查称为（C）。A 产品定位研究 B 市场细分研究 C 产品测试 D 用户满意度研究 163、企业非公开二手资料包含（A A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究汇报等 B 统计汇报、财务汇报、审计汇报、专业调查研究汇报等 C 财务汇报、审计汇报、活动方案、产品供销存数据库等 D 企审计汇报、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等 164、从所搜集资料特征来看，调查方法可分为（D）。A 访谈方法和观察试验方法 B 问询方法和观察试验方法 C 访谈调查方法和定量调查方法 D 定性调查方法和定量调查方法 165、访问调查主要缺点是 C）。A 回答率较低、不能使用复杂问卷、对调查人员难以控制 B 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂问卷 C 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制 166、观察员直接观察被观察者行为、活动，并统计下来，这种观察方法称为（A）。A 直接观察 B 间接观察 C 结构性观察 D 非结构性观察 167、开放性问题适合于调查（A）。A 还未搞清各种可能答案或潜在答案类型较多问题 B 还未搞清各种可能答案或潜在答案类型较少问题 C 已经搞清各种可能答案但潜在答案类型较多问题 D 比较复杂极难把答案设计周全问题 168、“您以为这种电冰箱质量怎么样？”这一提问有什么问题？（C）。A 包含内容过多 B 没有表明时间 C 内容过于笼统 D 问题具备诱导性 169、与综合统计表相比，提要统计表（B）。A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者要求 B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户要求 C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者要求 D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户要求 171、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用数据尺度是（B）。A 类别尺度 B 次序尺度 C 等距尺度 D 等比尺度 172、市场普查特点表现在 C）。A、普查费用比较低 B、普查项目必须详细 C、普查适合了解市场基本情况 173、t 值为 1.65，所对应置信度为 A）。A、90 B、95 C、99 174、抽样误差越大，则 A）。A、置信区间也越大 B、置信区间越小 C、置信度越低 175、在一定置信区间要求下，总体标准差越大，所必须抽取样本容量对应（A ）。A、越大 B、越小 C、不变 176、观察法不足表现在 C）A、可靠性低 B、适应性不强 C、显著受到时空限制 177、问卷调查法缺点表现在（B ）。A、调查区域易受限制 B、问卷有效率不易达成很高 C、调查者有顾虑和心理压力 178、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（A ）A、定性市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、时间序列市场预测法 179A）是预测者依照自己实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生可能性估量数值。A、主观概率 B、客观概率 C、条件概率 180、坚持 C）是观察法首要和最起码要求。A、深入持久性标准 B、全方面性标准 C、客观性标准 181、所谓（B ）就是进行推断时可靠程度大小。A、可信度 B、置信度 C、置信区 192直接资料与间接资料相比 C）。A直接资料能够节约费用 B间接资料适用性更强 C直接资料可信程度高 193通常说来，重复抽样误差（C ）不重复抽样误差。A小于 B等于 C大于 194与类型随机抽样具备相同之处是 B）。A偶遇抽样 B定额抽样 C主观抽样 195通常来说，加权平均预测法给予近期观察值以（A ）。A较大权数 B不变权数 C较小权数 196龚伯兹曲线模型阶差特征是（B）。A一次比率值基本一致 B对数比率值基本一致 C二次差基本一致 197.确认市场调查项目时，调研人员必须与企业责任人认真讨论许多问题，然而（C ）并非必须讨论。A 调研目标 B 调研假设 C 调研设计 D 调研范围 198.企业需要了解一些改变可能引发结果，我们称之为（B ）A 预测研究 B 因果研究 C 探索研究 D 描述研究 199.大规模市场调查研究，通常都应该做随机抽样设计，这是为了 D）A 专业研究 B 资料分析 C 案头工作 D 控制误差 200.做大型生产设备渠道分销调查时，我们最好利用 B）A 走访调查 B 教授座谈 C 通讯调查 D 调查问卷 201.市场调查中能够利用人口基础资料应该首选 D）A 家庭人口 B 民众态度 C 地理分布 D 总人口 202.在复杂市场竞争中，经营者最难以控制竞争是（D ）A 价格竞争 B 新产品竞争 C 销路竞争 D 信息竞争 203.定量趋势预测法有 B）A 主观概率 B 季节波动 C 类比推断 D 百分比分析 204.做抽样调查时，通常都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为 B）A 关键指标 B 分类特征 C 控制特征 D 量化指标 205.市场调查问卷使搜集数据程序标准化和统一化，所以市场调查问卷是市场问询调查（C ）A 关键工具 B 信息工具 C 定量工具 D 唯一工具 206.入户访问调查是一个极好问询调查方法，但它最大问题是 C)A 沟通不畅 B 访问量少 C 费用太大 D 代表性差 208、在正式市场调研中，搜集、整理和分析与市场营销关于资料和数据方式，必须是系统和 D A、详细 B、定量 C、集中 D、客观 209、了解企业在市场中可能碰到问题，能够利用 C A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究 277、下面描述，哪点属于市场普查特点（B ）A）调查项目集中，内容较复杂 B）工作量大，开支费用多 C）时间花费长，时间性要求较低 D）只能反应总体基本情况 278、市场普查适适用于（A ）A）制订重大经营决议或确定久远工作规划 B）进行细致、全方面调查 C）总体庞大，内容复杂但又时间匆促调查 D）了解总体基本情况调查 279、调查内容较简单，搜集资料不易深入调查方法是（A ）A）市场普查 B）重点抽查 C）经典调查 D）抽样调查 280、分类抽样比简单随机抽样代表性（A ）A）大 B）小 C）相同 D）无法比较 281、在市场调查中，采取分类随机抽样方式主要目标是为了（C ）A）调查工作比较方便 B）抽选样本单位比较轻易 C）提升样本代表性 D）节约经费开支 282、等距抽样实际上是一个特殊（C ）A）整群抽样 B）多阶段抽样 C）类型抽样 D）纯随机抽样 283、有一居民区有 200 户居民，拟抽出 25 户进行食糖需求调查，按无关标志排队从 1 号排队到 200 号，采取等距抽样方式抽取样本，若样第三户抽中是 19 号，则第十户样为（B ）A）85 号 B）75 号 C）93 号 D）105 号 284、我们通常所说抽样误差，是专门指（B ）A）实际误差 B）平均误差 C）允许误差 D）调查误差 285、抽样误差与样本单位数多少（B ）A）成正百分比关系 B）成反百分比关系 C）实际关系不大 D）无关系 286、与定额抽样相同随机抽样方式是（C ）A）等距抽样 B）整群抽样 C）类型抽样 D）纯随机抽样 287、市场访问调查优点在于（A）。A）能广泛、深入了解市场情况 B）能排除主观原因影响 C）能节约人力、物力和财力 D）能调查一些敏锐问题 288、在使用相关回归市场预测法时，自变量与因变量间必须是（D）。A）低度相关 B）函数关系 C）不相关 D）高度相关 289、对于波动幅度较小时间序列，在使用加权平均预测法时，给予权数（B ）。A）差异可大 B）差异可小 C）不变 D）差异大小均可 290、（A ）是搜集信息一个方法，它能够取得较为完整信息资料，是企业科学管理基础。A）市场普查 B）抽样调查 C）几率抽样 D）非几率抽样 291、从一定意义上讲，抽样调查中（C）。A）不会出现抽样误差 B）抽样误差非常大，以至于影响抽样调查使用。C）抽样误差能够控制在允许范围内。D）抽样误差不能加以控制。292、在一定生产水平条件下，居民不论是因为收入、职业、文化程度等有多少不一样，生活必需品消费量这个特征之间（B ）。A）不存在差异 B）差异比较小 C）差异比较大 D）无法说明其差异大小 293、从企业角度，对影响生产、经营市场环境以及企业本身生产、经营活动预测，属于（B ）。A）宏观预测 B）微观预测 C）单项商品预测 D）分对象需求商品预测 294、从企业角度看，市场预测结果是（D ）。A）企业在市场环境中地位 B）企业在市场环境中形象 C）市场商品销售量 D）企业商品销售量 295、对某一类商品按其不一样特征，如产地、原料、质量等来预测市场需求量属于（B）。A）单项商品预测 B）同类商品预测 C）分对象需求商品预测 D）商品总量预测 296、通常地，由商品生产与供给企业和专业企业来进行预测，是（A ）。A）单项商品预测 B）同类商品预测 C）分对象需求商品预测 D）商品总量预测 297、预测目标主要是为决议者进行决议提供依据，而（B），经常回减弱作为决议依据作用。A）过于详细预测结果 B）过于抽象预测结果 C）过于数量化预测结果 D）过于精准预测结果 298 利用多个判断方法进行预测，并将用各种方法求得预测值加以比较，然后选择由不一样方法取得（C）预测值作为决议依据。A）完全相等 B）相差比较大 C）比较相近 D）不存在误差 299 利用教授小组法预测时，经过几轮咨询以后，使教授意见趋向一致，最终（D）得到预测值。A）经过会议讨论 B）经过集体表决 C）经过数学模型处理 D）经过统计处理二 多项选择题（每小题 2 分）1.市场预测具备基本特征是(ABD )A.系统性 B.科学性 C.合理性 D.应用性 2.市场调查应遵照标准主要有(ABCD )A.全方面系统标准 B.实事求是标准 C.勤俭节约标准 D.深入、反馈标准 3.不能计算和控制抽样误差市场调查法是(ABD )A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 D判断抽样 4.邮寄调查具备以下优点(ABC )A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高 5.态度测量表法中，测量量表主要分为(BCD )A.需求表 B.次序表 C.类别量表 D.差距量表和等比量表 6.定量预测法特点是(ABCD )A.预测先决条件是数据资料齐全 B.采取工具是统计方法和数学模型 C.量与质分析相结合 D.预测精准度较高 7.以下属于领先指标有(CD )A.价格指数 B.居民收入增加额 C.企业更新改造费用增加额 D.住宅投资增加额 8.通常情况下，可将时间序列数据变动分为以下几个类型(ABCD )A.长久变动趋势 B.季节性变动 C.循环变动 D.不规则变动 9.能消除时间序列中不规则变动和季节变动方法是 AB)A.移动平均法 B.指数平滑法 C.时间序列乘法模型 D.季节指数 10.回归分析方法中包含(ABCD )A.一元线性回归分析 B.多元线性回归分析 C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析 11.风险决议存在一个选择方案标准问题，通常采取标准有(BCD )A.满意标准 B.期望值标准 C.边际概率标准 D.效用标准 12.为正确制订决议方案，所搜集信息应力争(ABCD )A.系统 B.完整 C.全方面 D.及时 13.市场预测具备基本特征是(ABD )A.系统性 B.科学性 C.合理性 D.应用性 14.市场调查应遵照标准主要有(ABCD )A.全方面系统标准 B.实事求是标准 C.勤俭节约标准 D.深入、反馈原 15.不能计算和控制抽样误差市场调查法是(ABD )A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 D.判断抽样 16.邮寄调查具备以下优点(ABC )A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高 17.态度测量表法中，测量量表主要分为(BCD )A.需求表 B.次序表 C.类别量表 D.差距量表和等比量表 18.定量预测法特点是(ABCD )A.预测先决条件是数据资料齐全 B.采取工具是统计方法和数学模型 C.量与质分析相结合 D.预测精准度较高 19.以下属于领先指标有(CD )A.价格指数 B.居民收入增加额 C.企业更新改造费用增加额 D.住宅投资增加额 20.通常情况下，可将时间序列数据变动分为以下几个类型(ABCD )A.长久变动趋势 B.季节性变动 C.循环变动 D.不规则变动 21.能消除时间序列中不规则变动和季节变动方法是 AB)A.移动平均法 B.指数平滑法 C.时间序列乘法模型 D.季节指数 22.回归分析方法中包含 ABCD)A.一元线性回归分析 B.多元线性回归分析 C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析 23.风险决议存在一个选择方案标准问题，通常采取标准有 BCD)A.满意标准 B.期望值标准 C.边际概率标准 D.效用标准 24.为正确制订决议方案，所搜集信息应力争(ABCD )A.系统 B.完整 C.全方面 D.及时 25.通常来说，市场信息与普通信息具备以下不一样特点 ABCD A 有信息搜集伎俩 B 存在于市场运动中 C 连续信息 D 无序信息 26.市场调查问卷是设计好一系列问题，这些问题应该有 ABC A 必要性 B 可行性 C 艺术性 D 统一性 27.为确保市场调研资料可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要 ACD A 督导员 B 设计员 C 复核员 D 统计员 28.假如编制一套规范了亲身经历观察方法，估量用在以下行业会有比很好效果 ABD A 银行服务 B 民航服务 C 科研服务 D 快餐服务 29.态度测量表是测定人们心理活动工具，在测量表中经常使用一些 ACD A 问询用语 B 一手资料 C 调查记号 D 数字 30.我们要求市场直接调查人员表现是 ABC A 耐心细致 B 性格开放 C 没有偏见 D 时尚漂亮 31.惯用市场信息服务渠道有 ABCD A 传输媒介 B 商务机构 C 调研机构 D 统计机构 32.市场上竞争，大致上能够分为 BCD A 消费竞争 B 行业竞争 C 企业竞争 D 产品竞争 33.市场抽样调查中要求、选择抽样框，必须注意一些标准是 ABC A 经济性 B 有效性 C 代表性 D 统计性 34.市场直接调查方式、方法能够有 ABD A 态度量表 B 教授通讯 C 查阅资料 D 入户访问 35、服务市场包含 CD A、生产资料市场 B、劳务市场 C、教育市场 D、文化市场 36、市场调研汇报主要研读者是 AD A、总经理 B、销售员 C、秘书 D、董事长 37、市场案头调查基础信息主要内容是 ABCD A、消费神理 B、消费时尚 C、城市大小 D、人口规模 38、社会科学用统计软件包尤其适适用于 BD A、物理学 B、心理学 C、市场调研 D、人口学 39、针对高科技含量新产品，其上市前定价调查能够用 ABC A、教授小组 B、态度量表 C、案头调查 D、电话调查 40、通常来说，信息意识详细表现是 BCD）A 有没有信息伎俩 B 要不要信息 C 用不用信息 D 了解不了解信息 41、德尔菲法具备不一样于其余定性预测法显著特点，如（ABC ）A 教授匿名 B 信息反馈 C 收敛量化 D 了解信息 42、基础信息是市场案头工作主要内容，如 ABCD）A 消费结构 B 人口特点 C 城市大小 D 资源供给 43、SPSS 是社会科学用统计软件包，它尤其适适用于 BD）A 物理学 B 心理学 C 市场调研 D 人口学 44、市场调查中我们不大用普查方法，而用抽查方法，因为普查方法（ABD ）A 可性差 B 时效性差 C 市场不好 D 调查费高 45：美国市场营销协会认为：市场调查是一个经过特定信息将（）与 AC）联络起来伎俩。A：消费者 B：决议者 C：营销者 D支持者 46：民意调查和市场调查主要区分是：（）与（）AB A：调查结果使用者不一样 B：调查最终目标不一样 C：诉求点不一样 D：调查方式不一样 47：市场调查研究用户主要为：（）与（）AB A：内部用户 B：外部用户 C：集体用户 D：个人用户 三 判断题（对打错打每小题 2 分）1.只要预测准确，决议就会是正确。()2.进行描述性调查，方法要尽可能简单，时间要短，着重发觉问题是关键。()3.农业生产资料消费需求具备显著季节性和地域性。()4.调查内容较少，项目简单可采取面谈访问或留置问卷方式进行调查。()5.从理论上讲，因为整群抽样调查单位相对集中，因而调查结果准确性较差。()6.试验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。()7.技术预测法是以一定情报资料为基础预测方法。所以，它是一个定量预测法。()8.教授会议法缺点有：参加会议教授人数有限，影响代表性。()9.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。10.r大小与 S 余大小是成正比。()11.回归分析定量分析依据是因变量和自变量纵向资料。()12.对全局性重大问题决议，宜采取个人决议方式。()13.指数平滑法是一个特殊加权移动平均数()14.市场调查与预测研究中，调查单位和汇报单位通常是一致。()15.领先指标预测法中领先指标与预测对象之间提前时间是一个常数。()