张家港首届汽车文化节策划方案.doc

张家港首届汽车文化节策划方案

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2020年4月19日
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张家港首届汽车文化艺术节
活动策划方案

目录
一、前言
二、汽车节主题
三、汽车节举办目的
四、汽车节举办单位
五、汽车节举办时间
六、汽车节相关活动
七、汽车节活动亮点
八、汽车节活动预期
九、汽车节活动预算

一、前言
随着中国经济的迅猛发展，中国已经成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，而张家港处在中国沿海发达城市，经济实力雄厚，普通市民对汽车购买力较强，每年的汽车购买量呈递增趋势。张家港作为三线发达城市，多年名列全国百强县前列，吸引着全国各大汽车企业的目光，在这块富饶美丽的土地上上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。
广告是一种销售的艺术，也是一种文化。汽车的广告，更是一种销售的完美艺术，和深层次的文化展示。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品最具人性化意义的完美诠释。对于汽车文化来说，模特更与汽车融合在一起，演绎出汽车上每个灵动的元素。近几年中国的汽车市场上，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了汽车文化，也给汽车的销售带来了不错的业绩。
因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数相差无几的情况下，品牌美誉度就影响着众多消费者选择的因素。
鉴于此，在张家港举办一场汽车文化艺术节，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，促进企业汽车销售，为众多消费者呈现一幕汽车饕餮大餐，让港城市民更直观地了解各汽车品牌。
二、汽车节主题
汽车推动城市进步 城市让生活充满活力

三、汽车节举办目的
1、以科学高效的方式全面推广汽车文化寻求汽车文化与本地文化的结合，并进一步促使广大爱车市民成为塑造中国汽车文化的生力军。
2、为广大爱车市民提供接触、了解、亲身体验汽车的机会，丰富和提高她们对汽车的兴趣和关注，科学地引导潜在消费者未来的汽车消费导向。
3、为广大汽车企业提供展示自身产品形象的平台，经过一系列汽车文化活动，提升品牌知名度，促进企业销售。
4、努力创立汽车文化活动品牌，力求将汽车文化节办成具有相当影响力的系列活动，为以后举办创造有利的延续性。
5、本届汽车节以传播汽车文化为切入点，以汽车娱乐为载体，经过举办各类以汽车为主题的文化艺术、竞技娱乐等丰富多彩的社会活动，吸引数万的公众关注和参与，成为倍受社会各界喜爱的全民参与性的港城盛事。

四、汽车节举办单位
主办单位：张家港日报社
协办单位：张家港市委宣传部（港城爱心车队会邀请相关政府部门出席）
（赞助商）
全程策划：江苏乾图众视传媒有限公司

五、汽车节举办时间
10月15日——18日 （暂定）

六、汽车节相关活动
本届汽车节将会是一次城市、人、车三方互动的以车为主题的大型文化活动。汽车节要让政府的活动也参与进来，为社会做一些公益活动也是文化节的责任之一，此次汽车届也将是“港城爱心车队”成立大会。同时经过此次汽车节，我们能广泛联系汽车相关企业和商家让她们的产品和服务也融入文化节中来；再就是组织相关的文化活动实现真正意义上的文化节，例如举办汽车和生活相关的摄影展、汽车文化主题晚会、小朋友眼中的汽车以及相关汽车性能、汽车日常保养、简单维修等方面的活动。

汽车文化艺术系列活动一
活动主题：
“XX”汽车摇滚音乐会暨张家港首届汽车主题文化节开幕仪式
活动时间：
10月15日18时
活动地点：
大学城沙洲工学院操场
活动流程1：
l 主持人开场，对领导、媒体记者、宾客的到访表示衷心的欢迎和感谢介绍本次汽车节主题以及台下各位领导。
l 邀请政府领导、赞助商领导对开幕式进行剪彩，同时邀请领导进行“港城爱心车队”授牌以及“爱心热线”公布仪式。
l “爱心车队”集体宣誓仪式汽车节预热期募集到的“爱心车队”成员）
l 主持人预告未来几天的活动安排。
活动流程2：
主持人宣布首届汽车文化艺术节正式开幕，并宣布车灯演唱会正式开始。
车灯演唱会节目单（略），节目中可加入车模现场走秀表演，表演的车模在汽车节前期预热阶段已经在媒体上露出，让现场观众产生一种熟悉、亲切感。

汽车文化艺术系列活动二
活动主题：“兽兽”车友见面会暨港城汽车展览会
活动时间：10月16日上午
活动地点：世纪广场（备选：文化中心、购物公园）
活动形式：
l 主持人开场介绍，欢迎兽兽光临此艺术节。
l 兽兽与车友问好，并与车友进行游戏互动。
l 兽兽与车模同台走秀。
l 主持人宣布金港、塘桥、锦丰、杨舍四大镇区车站同时启动。

汽车文化艺术系列活动三
活动主题：胜者为王，超越梦想
活动时间：10月16 日——18日
活动地点：世纪广场（备选：文化中心、购物公园）
活动1：汽车节油大比拼
活动2：汽车障碍挑战赛
活动3：汽车摄影大赛
活动4：汽车换轮胎大赛
活动5：未来展望（以小朋友为活动主题，在现场的巨幅画卷上让百名小朋友集体涂鸦，画出自己心中的汽车。）
备注：以上活动与车站同时进行

汽车文化艺术系列活动四
活动主题：我与豪车有个约会
活动时间：10月16日——18日
活动地点：世纪广场（备选：文化中心、购物公园）
活动形式
l 展出10辆以上的顶尖豪车，供参会人员观赏及合影。
l 豪车巡城，全程共享豪车盛宴。

汽车文化艺术系列活动五
活动主题：港城首届汽车文化节闭幕仪式暨车模颁奖晚会
我们要做最好——港城十大汽车销售顾问
活动时间： 18日晚
活动地点：待定
活动形式：
l 相关领导致本次汽车节闭幕词
l 相关文艺表演（节目单略）
l 车模集体亮相，为人气车模颁奖。
l 汽车节相关活动冠军颁奖
l 为汽车4S店颁发“港城首届汽车节活动参与单位”牌匾，同时安排车模进驻4S店。（在汽车节随后的一个月内，车模可协助4S店进行汽车方面的宣传）

港城汽车节活动构架港城首届汽车节开幕仪式
港城爱心车队成立
l 市政度相关领导为爱心车队成立授牌
l “爱心车队”队员集体宣誓
摇滚汽车音乐会
l 汽车文艺节目
l 车模展示

汽车车展
汽车车展

港城首届汽车文化节闭幕仪式
暨车模颁奖晚会

胜者为王 超越梦想
港城汽车展览会暨“兽兽”车友见面会

l 相关领导致本次汽车节闭幕词
l 相关文艺表演（节目单略）
l 车模集体亮相，为人气车模颁奖。
l 汽车节相关活动冠军颁奖
l 为汽车4S店颁发“港城首届汽车节活动参与单位”牌匾，同时安排车模进驻4S店。
活动1：汽车节油大比拼
活动2：汽车障碍挑战赛
活动3：汽车摄影大赛
活动4：汽车换轮胎大赛
活动5：未来展望
活动6：我和豪车有个约会
l 主持人开场介绍，欢迎兽兽光临此艺术节。
l 兽兽与车友问好，并与车友进行游戏互动。
l 兽兽与车模同台走秀。
l 金港、塘桥、锦丰、杨舍四大展区同时展出

汽车车展
汽车车展

七、汽车节活动亮点
1、政府的支持与参与
本次汽车节以“汽车推动城市进步，城市让生活充满活力”为主题，在宣扬张家港城市发展的同时，经过“港城爱心”车队活动，邀请张家港政府官员参与，树立本次活动的一个公信力。
2、汽车商家聚集一堂
此届汽车文化节，将有20多家优秀汽车经销商及众多关联行业商家加盟助阵。几乎包括了日系车、欧系车、美系车、韩系车和国产民族自主品牌中所有的最经典、最受欢迎的品牌，是一次名副其实的车商群英会。
3、开幕式精彩独特
首届汽车文化艺术节开幕式创意独特，紧贴汽车文化艺术这一主题。届时将会上百辆车云集到一起，上万市民将汇聚一堂，经过汽车与舞台的配合，演绎出精彩纷呈的节目。
4、靓车美女看不够
首届汽车文化艺术节将邀请中国名模“兽兽”光临，以及几十位靓丽车模，并有世界顶级车参展，届时将吸引众多媒体的报道和市民的争相观看。
5、选车购车好平台
此届汽车文化艺术节，将有近100多款新车、靓车集中亮相，囊括了微型车、小型车、紧凑型车、中型车、商务车、豪华车、跑车、MPV、SUV等多种档次和功能的车型。能够为广大准备购车的市民提供一个资讯平台，节省了购车选车时间。
6、闭幕式奖项多多
闭幕式上将进行各种奖项的颁发，包括汽车宝贝大赛的获奖选手、汽车节油大赛的获奖选手、汽车障碍赛的获奖选手、汽车换轮胎大赛饿获奖选手、以及十佳汽车销售顾问。这些奖项花落谁家呢？值得期待!

八、汽车文化艺术节活动预期
1、首届汽车文化艺术节的顺利举办，将使汽车文化艺术节深入人心，赢得政府、商家、市民的认可和赞赏，为下届的举办积累人气！
2、首届汽车文化艺术节影响范围大，将会有7成以上的市民了解，其中2成以上的市民会来观展并参与我们的活动。
3、各参展商将在三天的活动中，汽车订单比平时增长40%以上，各参展商的知名度与美誉度将得到进一步提升，为后续的销售打下关键的基础。

九、汽车文化艺术节活动预算
1、开幕式及户外现场活动：
2、兽兽的出场费以及汽车宝贝费用
3、豪车租赁费
4、场地费
5、媒体宣传费
6、其它
7、策划费