包装平面视觉设计.pptx

包装设计艺术表现包装设计艺术表现1立体造型立体造型容器造型、盒形设计容器造型、盒形设计2平面图形平面图形直接表达、间接表达直接表达、间接表达一、包装平面视觉设计的构图要素选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，处理好它们互相间的主次关系与秩序处理好它们互相间的主次关系与秩序。（1 1）文字的设计要素）文字的设计要素）文字的设计要素）文字的设计要素包装中的文字分为三个主要部分：第一、品牌形象文字第一、品牌形象文字第一、品牌形象文字第一、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常需要精心设计。第二、广告宣传性文字第二、广告宣传性文字第二、广告宣传性文字第二、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过品牌名称。第三、功能性说明文字第三、功能性说明文字第三、功能性说明文字第三、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项等 一、包装平面视觉设计的构图要素一、包装平面视觉设计的构图要素二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（2 2）图形设计要素）图形设计要素）图形设计要素）图形设计要素包装中的图形主要分为：符号、图案、插画、摄影符号、图案、插画摄影符号、图案、插画、摄影符号、图案、插画、摄影四种。一、包装平面视觉设计的构图要素一、包装平面视觉设计的构图要素（3 3）色彩设计要素）色彩设计要素）色彩设计要素）色彩设计要素A A、商品的形象色、商品的形象色、商品的形象色、商品的形象色B B、色彩与销售的关系、色彩与销售的关系、色彩与销售的关系、色彩与销售的关系C C、色彩的时尚性和民族性、色彩的时尚性和民族性、色彩的时尚性和民族性、色彩的时尚性和民族性一、包装平面视觉设计的构图要素一、包装平面视觉设计的构图要素二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（1 1）掌握设计的一般标准）掌握设计的一般标准）掌握设计的一般标准）掌握设计的一般标准关于包装平面视觉的设计，国外有所谓“SAFE”的设计观S S代表代表代表代表Simple,Simple,“简洁简洁简洁简洁”A A代表代表代表代表Aesthetic,Aesthetic,美观美观美观美观F F代表代表代表代表Function,Function,实用实用实用实用E E代表代表代表代表Economic,Economic,经济经济经济经济 考虑三项评估标准考虑三项评估标准，即群众性、销售性与文化性即群众性、销售性与文化性即群众性、销售性与文化性即群众性、销售性与文化性二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（2 2）研究具体商品的特殊要求）研究具体商品的特殊要求）研究具体商品的特殊要求）研究具体商品的特殊要求各种不同的商品，都有自己的特点，在构思时就要抓住本质，研究它与其它商品不同的地方。二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（3 3）确定包装设计的主题）确定包装设计的主题）确定包装设计的主题）确定包装设计的主题包装设计必须主题突出，包装得促销作用是在极为有限的方寸之地发挥的。（4 4）选择包装设计的表现方式）选择包装设计的表现方式）选择包装设计的表现方式）选择包装设计的表现方式A、形象表现法 直观、概括、夸张、特写、图解、B、意象表现法三、包装平面视觉设计的版面编排设计三、包装平面视觉设计的版面编排设计三、包装平面视觉设计的版面编排设计（1 1）包装平面视觉设计版面编排原则）包装平面视觉设计版面编排原则）包装平面视觉设计版面编排原则）包装平面视觉设计版面编排原则A、在几步之外仍清晰可读B、与该三维立体结构的大小形状相配合C、信息设计与精确传达，令各阶层观众均可理解D、所提供的产品信息真实可信二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（2 2）包装设计版面编排方法）包装设计版面编排方法）包装设计版面编排方法）包装设计版面编排方法A、为该版式的个性特色进行定义B、限定字体种类C、创建版面层次D、确定文字对齐方式E、变化版式缩放比例F、创建可专有的设计G保持协调一致H、精细修饰以求版面卓越效果二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法概念设计表现作为二十世纪初出现的现代艺术形式概念艺术，作为二十世纪初出现的现代艺术形式概念艺术，影响着现代设计以及多方面的活动影响着现代设计以及多方面的活动电器、电子产品城市规划、环境艺术、金融、材料、城市规划、环境艺术、金融、材料、工程、教育、生活方式等方面都有工程、教育、生活方式等方面都有引入概念设计的案例。引入概念设计的案例。对概念的认识对概念的认识理性思维的基本形式理性思维的基本形式之一，是客观事物的本质属性在人们之一，是客观事物的本质属性在人们头脑中的概括反映。人们在感性认识头脑中的概括反映。人们在感性认识的基础上，从同类事务的许多属性中，的基础上，从同类事务的许多属性中，概括出其所特有的属性，形成用词或概括出其所特有的属性，形成用词或词组表达的概念。概念具有抽象性和词组表达的概念。概念具有抽象性和普遍性，因而能反映同类事务的本质。普遍性，因而能反映同类事务的本质。通过概念设计研究，训练同学们将社会、人文及历史等方面的观念和包装设计创意相结合的能力。将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等容器，一起到保护和装饰作用。指包装材料、容器等；商品包装的形式。比喻对人或事物进行形象设计，是美化和有特色。商品的保护商品的美化商品的展示商品的储藏商品的运输材质结构商品的销售商品的使用回收与环保再利用收藏礼仪从包装的概念中，以其中某一方面，遵循设计规律和人的未来需要，较为理想化的创造，进行创新的设计开发，使其更具有特色与内涵，对包装在该方面有其改进与推动作用。广义上的概念设计是指从需求分析之后，到详细设计之前这一阶段的设计过程。它主要包括功能设计、原理设计、布局设计、形状设计和初步的结构设计等五部分。这几个部分虽存在一定的阶段性和相互独立性，但在实际的设计过程中，由于设计类型的不同，往往具有侧重性，而且互相依赖，相互影响。狭义的概念设计是指为设计目的而作的具体分析研究，结构、选材、工艺等进行的过程。这是实现概念设计的必要手段。以包装为载体，围绕包装特点进行设计对设计可附加人的精神因素，并表达贴切，有一定的延展性以设计的科学行为目的，尽可能的在设计理念，材料工艺等方面有创新以特性突出、美观引发联想、激发购买与消费具备展示、陈列的特性设计课题思路思想、情感、观念为主表现、展示为主功能为主结构为主以产品性状为主环保、回收为主材料使用为主形态为主使用方式为主法律法规（防侵权）为主传统民俗概念传统民俗概念节庆概念礼仪概念礼仪概念自然概念自然概念形态概念形态概念形式概念环保概念环保概念结构概念工艺概念工艺概念概念设计是社会发展、科技进步、生活水平提高、生活方式转变的动力。充满着创新精神、科学态度、艺术想象、设计表达能力和活力，它将为人类创造出更多财富。