国庆营销策划方案.docx

国庆营销策划方案

　　一、活动主题：
　　星光唱响——城市的心
　　二、活动时间：
　　200*.——200*.
　　三、活动主旨：
　　1、本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期，一方面两个活动可以相互造势，节省媒体投入资源，更重要的是利用活动的连续性，隐匿竞争对手对我们的阻击，并在*形成节日的相应氛围。
　　2、结合*业态综合特征，中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐性、时尚性为主，尽量淡化商品折扣的效应，尽量丰富购物中心综合业态形象。
　　四、活动预期
　　按照*目前的营业额度，平日，节假日，活动第一阶段，平日销售额约34万元，预计活动期间销售额增长幅度平日不低于10%，节假日销售额约万元，预计活动期间节假日销售额不低于20%，即活动16天销售额约达到660万元。
　　五、活动内容
　　商品促销
　　1、月圆折更高！
　　9月25日18：00起，*步行街1、2、3街穿着类商品限时惊喜折扣**折；
　　*环球影城中秋节当天5元票价；
　　餐饮9月25日推出“月圆情更浓”套餐系列，家庭套餐、情侣套餐、朋友套餐，各餐馆和排挡部分区域参加。
　　娱乐城买10赠5，推出中秋特别优惠场。
　　2、星光唱响，城市的心！
　　9月26日——10月7日，*商品类每满*元减*元。
　　为了提升气氛，可以探讨抽奖的相关活动，费用另计。
　　*环球影城、餐饮、娱乐等项目推出国庆特辑。
　　公关演艺类活动
　　1、星光唱响，城市的心——王蓉走进*暨*搜酷城开业典礼。
　　2、中秋国庆礼品一条街
　　月饼区
　　9月15日开始，在*步行一街南区至中兴广场区域以超市堆头形式，举行中秋礼品展销会，摆放超市经营的月饼品牌，展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼，采取多种方式陈列，给人以丰富感。并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。
　　可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼、无糖月饼，水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。
　　现场制作月饼：现在的月饼质量已成为众多消费者心中担心的问题，即使商场的产品也不例外可以联系超市供应商现场制作月饼，以现做现售形式，一方面可以让顾客消除对月饼质量问题的担心，另一方面可以可以提高顾客对商场的信任度。
　　礼品区
　　中秋节，人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友，一般除了购买月饼外，还会买点其他什么礼品的，一般多是保健品之类的，将月饼和其他礼品组合在一起，既方便了顾客购买，在价格上也可以采取一定优惠。把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起，分为几档，如88元、188元、288元….
　　餐饮美食区
　　中秋节到来，吃更是必不可少的，在步行一街展示月饼的同时，重点打造吃的概念，重点宣传二街的以吃为主的餐馆，通过氛围布置宣传，尝试推出中秋节团圆饭套餐。
　　娱乐区
　　邀请娱乐城将其小型的可以灵活搬动的一些游艺项目，搬到活动现场的娱乐区，购物满额可以免费娱乐，增加现场的互动感受。
　　影城可以把一些大片的宣传形象，DP点安排到街区的指定位置，丰富整个一条街的活动内容。
　　文艺演出区
　　中兴广场，在9月24日中秋季前一天晚19：00—21：00组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演，26日晚上，*员工文艺演出。费用控制在500元以内。
　　氛围营造
　　、中秋礼盒一条街
　　由超市采购部统一采购商品，超市提供堆头及尺寸，营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地提供约80米
　　、天下美食一条街
　　由餐饮部提供精品菜系，可部分展览，外加现场制作、免费品尝等项目；
　　场地提供50米
　　、时尚娱乐
　　由娱人码头提供部分小型机器，放置一街，可免费娱乐吸引人气，场地提供约50米
　　以上几大块的整体氛围将由营销部统一设计制作，须由各部门配合方1案8范.文库4欢迎您采,集的是超市的堆头及总体尺寸，各相关单元的商品信息及实际所需的物品是否自备
　　3、中秋画月
　　转眼间，中秋又到了，每逢佳节倍思亲，你想念你的家人了吗？想念你的另一半了吗？天上月圆，人间月半，月月月圆逢月半；一轮明月，寄托了多少人的思念之情；那一刻，我们幻想着时光能停滞，明月能永存……
　　现在，实现这一梦想的机会来了！*举办的“中秋画月”活动，让你有机会实现]方案-范文''''库.整理.梦想。拿起你手中的笔，融入你丰富的联想，画出你心中的月亮，让这轮中秋的明月永远留在人间！还犹豫什么？赶紧来参加吧！
　　活动方法：用简洁明快的线条画出你想象中的中秋明月，带有传奇，夸张色彩的更好。可以适当配以文字说明或者诗歌、散文。图片大小不限，但必须是原创作品。
　　作品发表：*步行街一街、中兴广场活动时间：200*.日
　　活动评选：9月20日——9月25日
　　奖项设置：
　　最佳原创设计奖1名，奖励价值999元精美礼品一份；
　　最佳顾客认知奖3名，奖励价值299元精美礼品一份；
　　最佳创意火花奖5名，奖励价值99元精美礼品一份；
　　参与奖若干，奖励*城精美雨伞一把。
　　4、放飞蝴蝶放飞希望
　　10月4日是世界动物日，保护动物就是保护我们的家园，届时在*城中兴广场举行大型蝴蝶放飞活动，美丽的蝴蝶带着我们的希望飞上蓝天，与我们共同祈祷更加美好的明天！
　　5、大型文艺展示
　　9月15日——25日，中秋礼品一条街。
　　9月24日、26日，中秋文艺晚会。
　　9月26日——30日，婚庆、司仪展示。
　　10月1日——10月7日，经济型轿车展示。
　　10月1日——10月7日，中兴广场文艺演出，每天排期。
　　预算情况;方案''''范文,库.为您.搜集-整理/：
　　媒体推广费用
　　媒体名称时间次数/规格价格备注
　　**信息/24000礼品一条街开街
　　**信息/24000中秋活动
　　**信息/24000国庆活动
　　**晚报/25000
　　交通频道-----每天六次，15秒广告；6720
　　电视台----根据情况;方案''''范文,库.为您.搜集-整理/，每天三次，每次30秒4000
　　合计28520
　　奖品费用
　　奖项价格数量备注
　　最佳原创设计奖999元精美礼品一份
　　最佳顾客认知奖299×3名=897元精美礼品一份
　　最佳创意火花奖99×5名=495元精美礼品一份
　　参与奖若干名精美雨伞一把
　　合计：2391元
　　物料费用合计：5800元
　　总计：36711元国庆营销策划方案