09电子商务网络营销试题.doc

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南宁市电子工程学校
业技术学校

2010第三学期09级电子商务专业期未试题

科目：《网络营销》
2010.12
题号
一
二
三
四
五
得分

评卷人

一、单选(25分)
1、相对于传统书店，网上书店容易做到______。
A、存书量最小、成本最高 B、存书量最大、成本最小
C、存书量最大、成本最高 D、存书量最小、成本最小
2、以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是__________。
A、软件 B、图书 C、汽车 D、计算机硬件
3、关于网络营销和传统营销的说法准确的是_________。
A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B、网络营销不可能冲击传统营销方式
C、网络营销最终将和传统营销相结合
D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式
4、企业间网络交易是电子商务的哪一种基本形式________。
A、G2B B、G2C
C、B2C D、B2B
5、___________是根据目标市场的竞争者现有产品的情况和企业自身情况，为虚拟市场上的产品创造一定的形象，塑造一定的产品特色，使产品在竞争中占有一定的优势。
A、市场策略 B、市场细分
B、市场定位 D、市场选择
6、以下关于信息的说法哪种是最准确完整的__________。
A、信息只指一般的行情消息
B、信息就是新闻消息
C、信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义
D、信息（Information），广义地讲，它是信号的模拟型或其符号的集合
7、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于__________。
A、复杂购买 B、寻求多样化购买
C、习惯性购买 C、化解不协调购买
8、由于人们的道德感、美感、群体感所引起的动机是下列哪种_________。
A、高级形态的感情购买动机 B、低级形态的感情购买动机
C、理智动机 D、惠顾动机
9、在网络消费中，会出现这样的情况：“在同一张购货单上，消费者可以同时购买普通生活用品和昂贵的饰品，以满足基本生活需求和对奢侈品的需求”，这种现象说明网络消费需求的哪种特征？ ________。
A、方便化 B、理性化
C、交叉性 D、差异性
10、以下关于垃圾邮件给E-mail营销带来的影响叙述有误的是_________
A、降低了用户对E-mail营销的信任
B、有价值的信息淹没在大量的垃圾邮件中
C、邮件服务商屏蔽
D、垃圾邮件含有大量有价值信息，是许可邮件营销的有益补充
11、以下属于网络广告优势的是________。
A、网络广告的效果评估困难
B、网络广告表现形式灵活，界面具有交互性
C、可供选择的广告位置有限
D、网络广告的创意困难
12、“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息” 这体现了网络营销的_________特点。
A、互动性 B、整合性
C、跨时空性 D、成长性
13、下列不属于B2B交易平台的是___________。
A、Alibaba B、G
C、中国商品交易中心 D、
14. 不属于分销渠道的有()。
A .零售商
B .辅助机构
C .供应商
D .制造商
15. 电子商务物流发展的趋势和方向是___________________
A .第三方物流
B .销售物流
C .企业物流
D .供应物流
16. 网络营销以___________________为依托。
A .互联网络
B .信息技术
C .全球化
D .互联网络以及其他信息技术
17. 下列___________________方法不是问卷调查法。
A .电子邮件法
B .随机IP抽样法
C .计算机辅助访问法
D .专题讨论法
17. 网络广告传播采用的是_____________方式。
A .间接
B .一对一
C .多对一
D .一对多
18. 网络广告的存在形式是_____________。
A .数字代码
B .版面
C .视觉
D .时间

19. 网络作为一种传播媒介，与其他的传统媒介最大的不同就在于它的_____________。
A .时效性
B .便利性
C .丰富性
D .交互性

20. 代理服务器通常有_____________个IP地址。
A .有无数个
B .有2个
C .有若干个
D .有1个

21. 在服务器的记录文件中通常不包括____
A .用户上次使用的时间
B .访问者访问的时间
C .用户所使用的操作系统
D .用户所停留的时间

22. 协调的渠道关系主要表现在生产者和中间商的_____________上。
A .合作深度
B .合作广度
C .合作时间
D .合作方式

23. _____________不属于虚拟社区。
A .新闻组
B .BBS
C .电子邮件
D .论坛

24. 随着互联网络的发展和虚拟社区的形成，企业营销转变为以_____________为核心。
A .产品
B .服务
C .客户
D .供应商

25. 下列说法中错误的是_____________。
A .移动电子商务适用于任何商品的交易
B .移动电子商务具有即时性
C .适用于股票等交易应用
D .传统购物可通过移动电子商务得到改进

二、多项选择题(20分)
1． 衡量网络促销效果的指标包括_______等。
(A) 主页访问人次
(B) 千人广告成本
(C) 市场占有率的变化情况
(D) 产品销售量的增加情况
2． 网络广告的缺点主要是_______。
(A) 网络广告的效果评估困难
(B) 网页上可供选择的广告位有限
(C) 创意的局限性
(D) 更改手续麻烦
3．常用的网络广告定位策略主要有_______。
A) 抢先定位、比附定位
(B) 品牌形象定位
(C) 空隙定位、文化定位
(D) 企业形象定位
4．网络广告发布时应注意的问题是。
(A) 慎重选择网络广告服务提供商
(B) 避免只考虑购买网站的首页
(C) 不要单纯追求网络广告的投放量
(D) 网络广告的设计不要过分追求复杂

5． 网络广告交换对象的选择应注意_______。
(A) 选择界定的受众群体经常光顾的站点交换图标广告
(B) 考察交换站点本身的经营策略、经营方法以及效果
(C) 考察交换站点的信息量
(D) 考察交换站点提供的服务，是否有一定的免费服务

6． 广告交换网的优点包括_____
(A) 广告交换服务网络接触面广
(B) 广告交换免费
(C) 可提供即时统计
(D) 真实性

7． E-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为_______。
(A) E-mail宣传面广
(B) E-mail具有简单性
(C) E-mail是廉价的
(D) E-mail具有独立性

8．. 对网络营销认识错误的是（）。
A .它可以等同于B2C
B .它就是网上销售
C .它贯穿企业经营整个过程
D .它是对传统营销的一味否定
9. 网络营销同样面临问题，包括（）。
A .网络产品质量保证问题
B .消费者隐私保护问题
C .信息安全与保密问题
D .效率问题
10．虚拟社会中人们联系的基础,实质上是人们希望满足在虚拟环境下产生的三种基本的需要，即( )。
A自尊 B. 兴趣 C. 聚集 D. 交流
三、判断题(10分)

1. B2C形式的网上拍卖最常见的是以"荷兰式拍卖"为主。
（ ）
2. 需求弹性小，企业可以适当定低价或降价；需求弹性大，企业可以适当定高价或提价。　
（ ）
3. 渗透定价又被称为"价格先高后低策略"。
（ ）
4. 潜在冲突和病态性冲突不是同一个类型的冲突。
（ ）
5. 传统的分销渠道是静止的、实体的、双向的。
（ ）
6. 数据库营销仅仅是一种营销方法、工具、技术和平台。

（ ）
7. 不需要改变价格的产品在网络直销中更为受益。
（ ）
8. 最好的顾客是那些消费的最多的顾客。
（ ）
9. 最早提出信息代理人概念的是日本。
（ ）
10. 客户关系管理等于CRM软件。
（ ）
四．名词解释(12分)
1． 网络促销

2． 病毒式促销

3． 许可营销

五．简答题(20分)
1． 网络营销有什么特点？

2． 什么是网络广告？

3． 网络广告的优点是什么？。

4． E-mail促销的注意点有哪些？

六．论述题
网络促销与传统促销的区别是什么？(13分)本文可以自由编辑

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奖品名称：500万U豆体验卡
卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain
７、The words below equals to one another except（ ）.
A、the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season
8、Sichuan cuisine is () and contains chili.
A、sour B、sweet C、hot D、salty
９、The word “cuisine” means （）..
A、热辣的 B、菜系 C、苦干的 D、大堂吧
10、The word
A 、确认 B、算账
C、结账 D、算错账
11、
C、聚会 D、党员
12、“PC”is short for（）
A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C
13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?
Au? B、welcome to our hotel.
C、please come to our hotel D、please
14、The objects below are needed in Recreation Servic　A boot B booth C buffet D beverage
一、 多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）
1、 What should be prepared for a private secretary ?（）
A、yoga B、PC
C、copier D、printer
2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。
A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax
3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。
A、special spicy chicken B、twice – cooked pork slices
C、bar bell D、snooker
4、The facilities used in Recreational Service are()0361f04c
奖品名称：500万U豆体验卡
卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain
７、The words below equals to one another except（ ）.
A、the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season
8、Sichuan cuisine is () and contains chili.
A、sour B、sweet C、hot D、salty
９、The word “cuisine” means （）..
A、热辣的 B、菜系 C、苦干的 D、大堂吧
10、The word
A 、确认 B、算账
C、结账 D、算错账
11、
C、聚会 D、党员
12、“PC”is short for（）
A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C
13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?
Au? B、welcome to our hotel.
C、please come to our hotel D、please
14、The objects below are needed in Recreation Servic　A boot B booth C buffet D beverage
二、 多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）
1、 What should be prepared for a private secretary ?（）
A、yoga B、PC
C、copier D、printer
2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。
A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax
3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。
A、special spicy chicken B、twice – cooked pork slices
C、bar bell D、snooker
4、The facilities used in Recreational Service are()0361f04c
1．
-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有--------------