10电商市场营销期末考试卷00.doc

-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-市场营销期末试卷（笔试）（A卷）班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（共15题，每题1分，满分15分.请将答案填在答题卡上.）1. “顾客需要什么就生产什么”“顾客需要什么就卖什么”属于（ ）A.产品观念 B.生产观念 C. 推销观念 D.市场营销观念2.（ ） 在市场营销中被定义为对有购买力的欲望。A.欲望 B. 需要 C. 需求 D. 效用3. 消费者具有（ ）购买动机时对名牌产品具有特殊的偏好，而对非名牌产品缺乏信任。他们在选购商品时，很注重产品的名称、产地和销售地点。A.求新动机 B. 求美动机 C. 求廉动机 D.求名动机4. 企业不可控制、只能适应的因素是（）A.用户 B竞争者 C.企业自身 D生物技术5. 集中性市场营销策略的最大优点是（ ）。A.扬长避短，形成相对优势 B.风险小 C.能满足不同消费者的需要 D.有利于标准化大规模生产6.如果企业生产的所有产品在用途、质量上差异大，其商标策略宜选择 （ ）A. 统一商标策略 B. 个别商标策略 C.企业名称与商标并用 D.子母商标策略7.在一般市场上，商品供过于求，则商品的市场价格（ ） A.上升 B.下降 C.不变8. 在（ ）的广告策略重点是侧重介绍有关新产品的知识，促使消费者尽快认识新产品，从而产生兴趣和信任。A.导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D.衰退期9. “每天少抽一支烟,每日就可订一份报纸”只是什么定价策略( )A.分割定价 B. 整数定价 C. 尾数定价 D.声望定价10.一些公园在平时入园价格低，到节假日入园价格高，其价格策略属于（ ）A.心理定价 B.折扣定价 C. 差别定价 D .地理定价 二、多项选择题（共20题，每题 2分，满分40分. 请将答案填在答题卡上.）1. 市场是（）的集合A.人口 B. 企业 C. 购买意向 D.购买力 2.企业在（）时，可选择差异性市场营销策略。A.企业实力雄厚，市场综合营销能力强 B.产品投入期 C.竞争激烈D.产品质量以及市场消费者对该产品需求差异性大 E.产品成熟期3. 可以选择（）标准对服装市场进行细分A.年龄 B.性别 C.收入 D.用途 4. 产品进入成长期的特点是( )A .生产量和销售量迅速增加 B.成本下降 C.利润下降 D.竞争加剧5.进行渠道长度决策的时候,应考虑哪些因素()A.市场特征 B.产品 C.中间商 D.竞争对手 E.企业因素6. 服务与有形产品比较起来有哪些特点（ ）A.无形性 B.不可分割性 C.质量不稳定性 D.不可储存性7.“娃哈哈”作为一个成功的品牌，从品牌设计方面来说，主要是因为（ ）A.构思新颖，造型美观 B.能表明企业及产品特色C.易读易记 D.符合商标法规定8.企业具备（ ）条件时，产品组合可采用缩减策略A.市场环境不佳 B.摊子过大 C.效益下降 D.企业实力增强 9.以下属于折扣定价策略的有（ ）A.现金折扣 B.数量折扣 C.声望定价 D.职能折扣E.季节折扣10.长而宽的分销渠道的好处有（ ）A.产品销售面广 B.能尽可能方便消费者购买C.能及时反馈市场信息 D.生产者与中间商关系密切11.以下属于营业推广的方式有( )A.赠送礼品 B.优惠券 C.免费试用 D.推销竞赛 E.示范表演 F.市场竞争12.企业微观环境包括哪些方面（ ）A.顾客 B.供应商 C.技术 D.营销中介 E.社会公众 F.市场竞争13.从企业所处的市场地位来看,竞争对手的类型可分为( )A.市场领导者 B.市场补缺者 C.市场挑战者 D.市场追随者14.市场营销要素调研是指对企业的可控因素，如（）等方面进行调研A.环境调研 B.价格调研C.分销渠道调研 D.促销调研E. 产品调研15.消费者行为的基本特征有哪些( )A.多样性复杂 B.不可捉摸 C.可诱导性 D. 复杂性16.公共关系的目标有哪些（ ）A.建立知晓度 B.建立可信度 C.减低促销成本 D. 刺激销售队伍17.生活消费品可分为（）A.便利品 B.同质品 C.选购品 D.特殊品18.企业进行目标市场选择策略有哪几种基本模式（）A.产品市场专业化 B.产品专业化 C.市场专业化 D. 选择专业化 E.完全市场覆盖19.市场营销信息系统有哪些部分组成( )A.计算机 B.设备 C.程序 D. 人20.被称为“竞争战略之父”的迈克尔.波特将竞争者分为哪些方面( )A.客户 B.供应商 C.替代品 D.潜在进入者 E.业内竞争者三、判断题（共10题，每题1分，满分10分. 请将答案填在答题卡上.）1.在现实生活中纯粹的有形商品或无形服务都很少见（ ）2.宏观环境是在不断发展变化中的，企业只有适应这种变化才能生存和发展。正所谓“识时务者为俊杰” ( )3.品牌就是商标（ ）4.产品定位即市场定位（ ）5.经销商对流通过程中的商品拥有所有权。（ ）6.顾客购买频率越高、一次购买量越少、价值越低的产品可采用短渠道（ ）7.时尚型产品是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦（ ）8.无差异性覆盖策略一般适用于市场同质的商品以及被广泛需求且能大量生产、大量销售的商品。（ ）9.有的商品价格稍微变化，需求量就会发生很大的变化，这种商品的需求量对价格变动的反应非常敏感，叫做富有弹性（ ）10.产品组合的宽度值越大，说明企业的产品线越多，反之亦然（ ）本文可以自由编辑【最新资料 Word版 可自由编辑！】1111111111111111111111111111111111111111111奖品名称：500万U豆体验卡卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain、The words below equals to one another except（ ）. A、the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season8、Sichuan cuisine is () and contains chili.A、sour B、sweet C、hot D、salty、The word “cuisine” means （）.A、热辣的 B、菜系 C、苦干的 D、大堂吧10、The word A 、确认 B、算账 C、结账 D、算错账11、C、聚会 D、党员12、“PC”is short for（）A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au? B、welcome to our hotel.C、please come to our hotel D、please 14、The objects below are needed in Recreation ServicA boot B booth C buffet D beverage一、 多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）1、 What should be prepared for a private secretary ?（）A、yoga B、PCC、copier D、printer2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。 A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax 3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。A、special spicy chicken B、twice cooked pork slices C、bar bell D、snooker4、The facilities used in Recreational Service are()0361f04c奖品名称：500万U豆体验卡卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain、The words below equals to one another except（ ）. A、the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season8、Sichuan cuisine is () and contains chili.A、sour B、sweet C、hot D、salty、The word “cuisine” means （）.A、热辣的 B、菜系 C、苦干的 D、大堂吧10、The word A 、确认 B、算账 C、结账 D、算错账11、C、聚会 D、党员12、“PC”is short for（）A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au? B、welcome to our hotel.C、please come to our hotel D、please 14、The objects below are needed in Recreation ServicA boot B booth C buffet D beverage二、 多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）1、 What should be prepared for a private secretary ?（）A、yoga B、PCC、copier D、printer2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。 A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax 3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。A、special spicy chicken B、twice cooked pork slices C、bar bell D、snooker4、The facilities used in Recreational Service are()0361f04c-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-