农业品牌建设现状调研报告.docx

农业品牌建设现实状况调研汇报

　　我县是农业大县，为了建成农业强县，就必须充分利用当地资源，走农业产业化之路，把我县建成农副产加工基地，实现农业增效、农民增收。农业品牌建设与农业产业化密不可分，它是推进农业产业化主要举措，是促进新型工业化主要路径。
　　"品牌"是市场经济产物，是能够给创建者和社会带来经济效益和财富商标或标识。它既是有形财富，也是无形资产。创建品牌就是以高质量商品或服务为根基，以满足市场需求为目标，经过一系列运作，提升某种商品在市场上著名度，消费者对商品认知度。，
　　一、我县农业品牌建设现实状况
　　我县农业资源丰富，商品量较高。农林牧渔产品产量在全市、全省不但占有靠前位次，且总量较大。加之我县工业污染少，农产品品质有确保。借此天然优势，我县农业品牌建设已取得了一定成绩。到今年初，全县已注册41个农业品牌商标。有"、"鑫禾""桂山"3个精制大米品牌；""、"2个食用油品牌；"芙蓉"、"董河"、"绿阳春"3个茶叶品牌；""草鱼、""草鱼、鳙鱼、"大闸蟹"3个水产品品牌；"天宝"、"绿杨桥"、"状元郎"等6个酒类品牌；"、""、""3个鱼面品牌；还有"金绿环"葡萄、""藕粉、""豆油等其余品牌。其中"和"天宝"、"状元郎"是省精品品牌，是著名商标；"食用油、"董河"茶叶、""草鱼、""草鱼、鳙鱼等6个品牌中，有29个品种是国家认证绿色食品。这些品牌产品，部分已进入中百等大型超市或经过网络销往全国各地，品牌所发挥经济效益越来越大。我县尽管创出了一些农业品牌，但与先进地域、与跨越发展要求存在"五个不足"。
　　一是商标品牌意识不到位，重申报注册轻保护。截止去年底，我县已注册41件农业品牌中，被闲置农产品商标达11件，占%。失效达8件，占%，注销1件，占%，转让1件，占%。超出二分之一品牌商标没有发挥应有作用。
　　二是品牌企业无规模，"作坊"多，市场占有量小。规模相对较大"大米去年才生产万多吨，不但在全省市场所占份额很有限，与蕲春县"珍米"也有一定差距。而其余一些品牌规模更小，甚至是小作坊。如"芙蓉"茶年产不过5吨，鱼面是我县较有特色有著名度商品，但在当地却有几家作坊企业在生产，产量不过几吨。洗马豆油也是这么情况。
　　三是质量确保难，生产缺标准。现在全县仅有"大米等6个经过绿色食品认证品牌，是按国家要求标准进行生产，其余农业品牌产品一是产品源头客观存在农业生产标准难控制，二是质量标准没有检验经过，这都增加了市场认可难度。优质水稻生产开发标准化还处于起步阶段。
　　四是绝大部分品牌著名度不高。我县农民农产品，销路以自产自销为主，优质难优价。如农民种植水稻大多追求产量，不是依照市场需求种植。中汇米业等龙头企业订单优质水稻如"中5号"、"Ⅱ优航1号"收购价尽管高出30%，优良水稻如"金优928"高出15%，但订单比重太少。所以产业化程度低既扩大不了品牌著名度，自产自销就又极难实现优质优价。
　　五是品牌有"空白区"。我县有一批有优势有规模有潜力产品，如蔬菜、"三元猪"、鸡蛋等，但至今没有注册一个商标，更没有形成品牌。
　　二、我县农业品牌建设优势
　　为提升农业产业化程度，加强农业品牌建设，我县农业品牌建设应有所为有所不为，抓"大"活"小"。抓"大"，就是把品牌建设重点放在有规模、有潜力、有一定著名度农产品上，如大米、蔬菜、"三元猪"、鸡蛋、水产品。对同一类产品，重中之重放在1到2个品牌上。活"小"，就是突出地方特色，求"独"求"特"求"精"，市场开发求"宜"，能大则大，宜小则小。
　　我县发展农业品牌优势主要表现在以下四个方面：
　　一有规模基础。以去年为例，全县水稻产量38万吨，优质百分比60%以上，商品率高达65%，可提供稻谷加工量为25万吨。生猪出栏万头，水产品产量亿斤，鸡蛋产量万吨,都位居全市、全省前列。
　　二有品质好基础。我县工业污染相对少，甚至能够说没有工业污染，这为提升各类农产品品质奠定了良好环境基础。
　　三有品牌基础。注册大米品牌有"2个品牌各有10个系列产品是国家绿色食品。"还取得了省精品品牌称号。""牌食用油、"董河牌"茶叶获绿色食品认证。
　　四有群众基础。去年我县农民出售农产品"原料"收入占总收入%，加工转化收入只占不到3%，全县农副产品转化增值率不过60%。广大农民期望品牌建设带动产业化增收致富，我县农业生产水平一向较高，农民对新技术接收较快，只要品牌建设能给他们带来实实在在利益，广大农民会主动参加。
　　三、我县农业品牌建设出路
　　一要优化结构，实施区域化生产。现在我县农业生产突出表现为"散"字。如水稻，全县水稻种植者有近20万农户，且品种杂，全县共有近百个品种。早中晚稻种植面积居前三位品种产量只占总产44%。即使全县优质水稻比重占62%，但优质没能表现出优价。油菜生产面临一样问题。所以，我县要主打几个优质品种，划分种植区域，实施万亩连片种植。加工企业要经过订单以实惠引导农民种植市场需要品种，农业部门要从种子、栽培技术等方面标准化服务区域种植
　　二要整合加工资源，形成龙头拳头。现在，全县农副产品加工企业规模小且分散，开工不足，整年开工率为44%。全县大米加工企业20XX年40家，加工大米能力日产1300吨，实际生产力日产580吨。朱店生产粉丝有3家，年生产能力1300吨，去年仅生产180吨。而且为了争市场，相互恶性竞争，造成两败俱伤。有鉴于此，必须对现有加工企业进行整合，从政策上、环境上大力支各类农业加工企业，做到四个"统一"即统一标识、统一商标、统一标准、统一包装，形成拳头，扩大规模。
　　三要标准化生产，确保产品质量和安全。这是创品牌、树品牌关键。农业品牌与工业品牌不一样，农产品质量从源头极难控制，农产品加工既要优质又要实施无公害生产。所以，要实施加工工艺标准化，严格按照国家标准生产，以保障产品质量稳定性和食品安全。
　　四要品牌共享，利益共享，互信互利。一个品牌不但龙头企业受益，而且千家万户受益。经过加强品牌建设，成建制地整体推进农民进入市场，可增强农民抵抗市场风险能力。以龙头企业+农户形成产业化，共同创建品牌、共享品牌可防止各自利益走向极端。农民作为相对弱势群体，在农业产业化中，不但生产销售步骤获取直接利益，还应在加工转化中有实惠，这么产业化创品牌就有群众基础。去年，我县三家大米龙头企业经过订单，与6万多农户以契约协议形式种植"中5号"、"Ⅱ优航1号"等优质稻14万亩，企业收购价高出常规稻价30%以上，每亩增收270元。农业品牌建设现实状况调研汇报