叶茂中361项目阶段提案.pptx

361度项目阶段提案叶茂中营销策划机构叶茂中营销策划机构2004/11/112004/11/11内容内容内容内容圣诞元旦促销活动方案圣诞元旦促销活动方案圣诞元旦促销活动方案圣诞元旦促销活动方案专卖店专卖店专卖店专卖店POPPOPPOPPOP规划及设计规划及设计规划及设计规划及设计创意媒体的策略思考创意媒体的策略思考创意媒体的策略思考创意媒体的策略思考圣诞圣诞圣诞圣诞元旦促销活动方案元旦促销活动方案元旦促销活动方案元旦促销活动方案策略构想：策略构想：策略构想：策略构想：每每每每年年年年的的的的圣圣圣圣诞诞诞诞节节节节，休休休休闲闲闲闲服服服服装装装装的的的的品品品品牌牌牌牌店店店店无无无无非非非非就就就就是是是是买买买买送送送送的的的的促促促促销销销销活活活活动动动动，而而而而赠赠赠赠品品品品也也也也是是是是和和和和圣圣圣圣诞诞诞诞节节节节相相相相关关关关的的的的礼礼礼礼物物物物。而而而而我我我我们们们们要要要要从从从从这这这这种种种种通通通通俗俗俗俗的的的的“买买买买送送送送”活活活活动动动动中中中中跳跳跳跳脱脱脱脱出出出出来来来来，除除除除了了了了礼礼礼礼品品品品有有有有卖卖卖卖点点点点，终终终终端端端端布布布布置置置置的的的的更更更更吸吸吸吸引引引引人人人人外，是否还可以倡导一种新的圣诞游戏呢？外，是否还可以倡导一种新的圣诞游戏呢？外，是否还可以倡导一种新的圣诞游戏呢？外，是否还可以倡导一种新的圣诞游戏呢？是是是是否否否否可可可可以以以以由由由由我我我我们们们们来来来来策策策策划划划划一一一一次次次次崭崭崭崭新新新新的的的的，完完完完全全全全不不不不同同同同以以以以往往往往的的的的圣圣圣圣诞诞诞诞节节节节呢呢呢呢？是否可以让我们的豹子成为圣诞的主角呢？是否可以让我们的豹子成为圣诞的主角呢？是否可以让我们的豹子成为圣诞的主角呢？是否可以让我们的豹子成为圣诞的主角呢？如何让圣诞节和如何让圣诞节和如何让圣诞节和如何让圣诞节和“豹子的力量，内心的力量豹子的力量，内心的力量豹子的力量，内心的力量豹子的力量，内心的力量”联系起来？联系起来？联系起来？联系起来？如何借用豹子的力量帮助如何借用豹子的力量，帮助如何借用豹子的力量，帮助如何借用豹子的力量，帮助361361在圣诞节期间拉拢到最旺的人气在圣诞节期间拉拢到最旺的人气在圣诞节期间拉拢到最旺的人气在圣诞节期间拉拢到最旺的人气？本次提案的内容本次提案的内容本次提案的内容本次提案的内容为为361361圣诞圣诞 元旦促销活动制定策略元旦促销活动制定策略 提供详细的活动传播策略提供详细的活动传播策略 活动思路活动思路活动思路活动思路以阶段口号以阶段口号“唤起你心中的豹子唤起你心中的豹子”为出发点为出发点 延续延续361361一贯的促销思路一贯的促销思路“造反有礼造反有礼”以豹为载体进行全面设计以豹为载体进行全面设计 目录：目录：目录：目录：活动方案活动方案活动方案活动方案 一一一一活动方案活动方案活动方案活动方案 二二二二活动主题一活动主题一活动主题一活动主题一中心思想：中心思想：中心思想：中心思想：这个节日，因为有了豹子变得与众不同，因为有了这个节日，因为有了豹子变得与众不同，因为有了这个节日，因为有了豹子变得与众不同，因为有了这个节日，因为有了豹子变得与众不同，因为有了豹子的速度使得这个节日加快了来临的脚步。节日豹子的速度使得这个节日加快了来临的脚步。节日豹子的速度使得这个节日加快了来临的脚步。节日豹子的速度使得这个节日加快了来临的脚步。节日是快乐的，而是快乐的，而是快乐的，而是快乐的，而361361361361度把快乐提前了！度把快乐提前了！度把快乐提前了！度把快乐提前了！361361361361度，让快乐提速！度，让快乐提速！度，让快乐提速！度，让快乐提速！活动内容简述：活动内容简述：活动内容简述：活动内容简述：消费者购满一定数额即有机会抽奖，获得礼物。消费者购满一定数额即有机会抽奖，获得礼物。买满更高金额可当场获赠一整套圣诞礼物。买满更高金额可当场获赠一整套圣诞礼物。全场每日设立一名大奖，奖品为数码相机等。全场每日设立一名大奖，奖品为数码相机等。媒媒媒媒 体体体体 传传传传 播播播播 方方方方 法：法：法：法：以以以以 报报报报 纸纸纸纸 为为为为 活活活活 动动动动 告告告告 知知知知海报、海报、海报、海报、DMDMDMDM、终端展示、创意媒体、终端展示、创意媒体、终端展示、创意媒体、终端展示、创意媒体TVCTVCTVCTVC字幕告知、网络字幕告知、网络字幕告知、网络字幕告知、网络BANNERBANNERBANNERBANNER及及及及FLASHFLASHFLASHFLASH报纸活动告知广告（二阶段）：报纸活动告知广告（二阶段）：报纸活动告知广告（二阶段）：报纸活动告知广告（二阶段）：（第一阶段）圣诞主题炒作（第一阶段）圣诞主题炒作（第一阶段）圣诞主题炒作（第一阶段）圣诞主题炒作（第二阶段）元旦主题炒作（第二阶段）元旦主题炒作（第二阶段）元旦主题炒作（第二阶段）元旦主题炒作（第一阶段）圣诞主题炒作：（第一阶段）圣诞主题炒作：（第一阶段）圣诞主题炒作：（第一阶段）圣诞主题炒作：主标题：主标题：主标题：主标题：12121212月月月月23232323日，就是我们的圣诞节！日，就是我们的圣诞节！日，就是我们的圣诞节！日，就是我们的圣诞节！副标题：副标题：副标题：副标题：361361361361度，让快乐提速！度，让快乐提速！度，让快乐提速！度，让快乐提速！创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动年轻人的好奇心。年轻人的好奇心。年轻人的好奇心。年轻人的好奇心。（第二阶段元旦主题炒作：（第二阶段）元旦主题炒作：（第二阶段）元旦主题炒作：（第二阶段）元旦主题炒作：主标题：新年提前来到啦！主标题：新年提前来到啦！主标题：新年提前来到啦！主标题：新年提前来到啦！副标题：副标题：副标题：副标题：361361361361度，让快乐提速！度，让快乐提速！度，让快乐提速！度，让快乐提速！创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动年轻人的好奇心。年轻人的好奇心。年轻人的好奇心。年轻人的好奇心。礼品设计：礼品设计：礼品设计：礼品设计：迎合年轻人的口味，本着新奇、时尚、实用的宗旨为消费者设定礼物。值得玩味值得使用，而其携带的豹纹更有纪念意义。指南针、皮带、电话本、酒壶、钥匙链指南针、皮带、电话本、酒壶、钥匙链梳子、像框、个性包、雨伞、手链梳子、像框、个性包、雨伞、手链终端道具：终端道具：终端道具：终端道具：礼品的放置可采用跟我们主题及节日都相关的道具。全程全程全程全程“豹豹豹豹”动动动动 活动主题二：活动主题二：活动主题二：活动主题二：全程：提醒消费者这个活动是一个有跨度的活动全程：提醒消费者这个活动是一个有跨度的活动全程：提醒消费者这个活动是一个有跨度的活动全程：提醒消费者这个活动是一个有跨度的活动“豹豹豹豹”动动动动 ：以：以：以：以现阶现阶段的形象和口号段的形象和口号段的形象和口号段的形象和口号为载为载体，并以年体，并以年体，并以年体，并以年轻轻人最喜人最喜人最喜人最喜欢欢的口气和他的口气和他的口气和他的口气和他们进们进行交流行交流行交流行交流 内容设计内容设计内容设计内容设计两个思路：两个思路：直接的买赠，具体指定买赠标准即可直接的买赠，具体指定买赠标准即可 可以采取买满一定金额可以采取买满一定金额 小笔现金等奖品小笔现金等奖品礼品设计礼品设计礼品设计礼品设计以时尚、实用、个性为三原则以时尚、实用、个性为三原则以时尚、实用、个性为三原则以时尚、实用、个性为三原则“消费者喜欢的礼品消费者喜欢的礼品消费者喜欢的礼品消费者喜欢的礼品”上加上豹纹标识上加上豹纹标识上加上豹纹标识上加上豹纹标识礼品思路礼品思路礼品思路礼品思路核心：豹核心：豹家用家用办公办公玩具玩具豹型存钱罐豹型存钱罐家庭小雕塑家庭小雕塑豹子摄像头豹子摄像头豹行笔筒豹行笔筒毛绒小豹毛绒小豹橡胶小豹橡胶小豹礼品陈列礼品陈列礼品陈列礼品陈列作为本次活动的重点，礼品应该得到非常高的重视，礼品的陈列可作为本次活动的重点，礼品应该得到非常高的重视，礼品的陈列可以成为专卖店的一道亮丽风景以成为专卖店的一道亮丽风景两个思路：两个思路：树型展示：以圣诞的标志物树作为整个礼品展示的主题，将树型展示：以圣诞的标志物树作为整个礼品展示的主题，将传统的圣诞树上的礼物全部换成我们传统的圣诞树上的礼物全部换成我们“豹豹”主题礼主题礼品品豹型展示：直接将我们展示架做成豹子的形状，或者将礼品豹型展示：直接将我们展示架做成豹子的形状，或者将礼品围绕在我们的主题雕塑周围，形成一个豹子大家围绕在我们的主题雕塑周围，形成一个豹子大家庭的场景庭的场景传播策略传播策略传播策略传播策略将每一次促销作为品牌传播的一部分将每一次促销作为品牌传播的一部分将每一次促销作为品牌传播的一部分将每一次促销作为品牌传播的一部分 多方位的进行概念灌输多方位的进行概念灌输多方位的进行概念灌输多方位的进行概念灌输 主题、内容、文案、礼品主题、内容、文案、礼品主题、内容、文案、礼品主题、内容、文案、礼品 传播框架图传播框架图传播框架图传播框架图传播面传播面 电视电视+杂志杂志+报纸报纸 字幕字幕+平面广告平面广告 强针对性强针对性 张扬个性张扬个性 学校学校+网吧网吧+专卖店专卖店 网络广告网络广告+QQ+会员数据库会员数据库 海报海报 /POP/POP+DMDM+礼品展示区礼品展示区+主题雕塑主题雕塑 Banner/flashBanner/flash目的目的 手段手段 链接链接361361网站网站 形式形式 执行过程执行过程执行过程执行过程确认方案确认方案 整合传播整合传播 消费者接受到信息消费者接受到信息专卖店及专卖店及SPSP组培训组培训 参与活动参与活动 礼品送出礼品送出 制定制定SPSP执行手册执行手册 活动内容主题意义活动内容主题意义 物料使用物料使用 物料、礼品设计物料、礼品设计 供应商联系供应商联系 询价、签约询价、签约 印刷、制作印刷、制作 运输到位运输到位 消费者消费者 专卖店专卖店 /经销商经销商广告公司广告公司 /客户客户3613610 0总控总控 现场布置现场布置 活动开始活动开始 执行注意点执行注意点执行注意点执行注意点1.1.1.1.执行团队的组建执行团队的组建执行团队的组建执行团队的组建2.2.2.2.宣传准备到位宣传准备到位宣传准备到位宣传准备到位3.3.3.3.执行总结执行总结执行总结执行总结4.4.4.4.供应商联系供应商联系供应商联系供应商联系 专卖店专卖店专卖店专卖店POPPOPPOPPOP规划及设计规划及设计规划及设计规划及设计思路规划思路规划 l 豹子主画面：作为主打形象，可运用在主形象板上l 羽毛球队图片：突出品牌与羽毛球队的联系及精神契合，可作为POP上侧横条幅运用l 服装区域：可再使用服装产品手册上的图片，突出服装与产品手册的联系l 鞋子区域：主要突出我们此次的猎豹仿生技术（与TVC“功能篇”相结合），以此方面的图片为主。配件区域：若有展示牌也可运用手册上的图片 设计表现设计表现鞋子区域鞋子区域鞋子区域鞋子区域服装区域服装区域服装区域服装区域服装区域服装区域服装区域服装区域大立面大立面大立面大立面鞋立面鞋立面鞋立面鞋立面中岛中岛中岛中岛服装中岛服装中岛服装中岛服装中岛创意媒体的策略思考创意媒体的策略思考创意媒体的策略思考创意媒体的策略思考电梯门电梯内地铁地板商场自动扶梯候车亭电梯扶手更详细的方案待方案通过后再行提交！更详细的方案待方案通过后再行提交！感谢听取我们的提案！感谢听取我们的提案！