吾芯互联机器人营销推广建议方案22.pptx

吾芯互联智能机器人吾芯互联智能机器人营销推广建议方案营销推广建议方案 By Matrix 2016-2-2By Matrix 2016-2-2Contents Contents 目录目录1 1/家庭家庭智能机器人行业概况智能机器人行业概况2 2/品牌战略品牌战略/定位定位3 3/目标人群描摹目标人群描摹4 4/传播传播目标目标5 5/传播传播核心核心6 6/传播策略传播策略7 7/传播渠道传播渠道8 8/传播执行规划传播执行规划2国内外家庭智能机器人概况儿童智能机器人儿童智能机器人家庭智能机器人家庭智能机器人老人智能机器人老人智能机器人乐迪机器人乐迪机器人小乐机器人小乐机器人i i宝机器人宝机器人日本日本PepperPepper法国法国BuddyBuddy江西养老机器人江西养老机器人“好儿女好儿女”面世面世德国特殊护士德国特殊护士新加坡老年康复交互运动伴侣新加坡老年康复交互运动伴侣EricEric宠物机器人宠物机器人HugglerHuggler英国智能男仆机器人 Care-O-bot日本护理机器人中国机器人市场90%聚焦儿童早教、学习、娱乐国内最热家庭智能机器人小鱼在家，国外Pepper和Buddy深受好评国外老人机器人市场明确细分，其中看护陪护居多，技术领先，功能齐全，而国内针对老人开发的机器人无领先品牌儿童陪伴机器人乐乐迪迪机机器器人人由奥飞动漫和图灵机器人公司联合推出的“乐迪机器人”，定位为“学龄前儿童陪伴机器人”。具有语音识别、语义分析、情感识别、视觉识别、自学习等能力，还可提交每日成长报告，和孩子一起成长。小乐机器人小乐机器人由大华股份旗下乐橙品牌推出的“育儿机器人小乐”，主张孩子的生活需要伙伴，而不是只能硬件。小乐在陪伴的孩子的过程中能不断学习提升，真正成为家庭的二孩，孩子的玩伴。i i宝宝机机器器人人以儿童陪伴为核心的智能机器人i宝，致力于通过机器学习、人机交互等功能将机器人从玩具升级为交流陪伴的好朋友，将儿童注意力从手机、平板等成人产品上转移。儿童陪伴机器人，是孩子的伙伴、玩伴，同时辅助学习儿童陪伴机器人，是孩子的伙伴、玩伴，同时辅助学习国内家庭陪伴机器人小小鱼鱼在在家家改变我们和家的连接方式改变我们和家的连接方式品牌定位品牌定位家人在异地，生活在一起家人在异地，生活在一起产品核心卖点产品核心卖点小鱼在家实现了家人之间的“远程陪伴”。利用全视角摄像头，通过手机APP操控，建立了家人之间的视频聊天。同时通过“小鱼帮帮忙”语音命令操控小鱼在家，让老人、孩子0门槛享受互联网带来的便利。绕开老年市场，主打绕开老年市场，主打“家庭家庭”概念概念 智能家庭管家智能家庭管家日本日本Pepper Pepper 通过人类面部表情和语调读出情感 只租不卖它能感知人的情绪，在与人的交往中学习进步。在日本各地销售手机和雀巢咖啡机法国法国BuddyBuddy与智能家居系统相连，管理着各个单元分支，并时刻对主人日程进行追踪。陪孩子做游戏时，它也不忘主动巡视房屋，远程监控。遇到老人生病的突发情况，Buddy还会立刻通过手机、信息、视频等多种方式联系家庭成员，通知他们及时处理。国外家庭智能机器人领先品牌专门针对空巢老人研发，主要功能包括对老人血压、血脂、血糖、体温、骨质等多项人体健康数据进行实时监测与更新，帮助行动不便的老人遥控家电，提醒老人定时服药，防走失定位，智能语音聊天等江西养老机器人江西养老机器人“好儿女好儿女”面世面世国内老人陪伴机器人澳大利亚养老院引进交流机器人，懂19国语言英国推出智能男仆机器人 Care-O-bot 3 独居老人呢的贴心朋友日本护理机器人，看护老人，抱得起老人德国特殊护士检测老人的健康状况、带领老人去洗手间、抱起老人从床上移入座位，可以从另外一个房间取回一瓶药、记录老人用药记录、进行送餐、整理床单和脏餐盘，对于那些不希望麻烦别人而自己进食的老年人国外老人陪护机器人宠物机器人宠物机器人HugglerHuggler他会笑，会打呼噜，会因为摸的地方不同而发出不同的声音。Huggler通过交互活动监测老人的情绪变化，成为诊断精神状况的得力助手。新加坡老年康复交互运动伴侣新加坡老年康复交互运动伴侣EricEricEric是一只机器狗，在新加坡老人之家负责引导老年人的日常生活锻炼。视觉传感器，能对外界的动作作出反应，令老人们的重复治疗练习更加有趣，也相对减轻了护士的工作负担。老人陪伴机器人老人陪伴机器人“帕尔洛帕尔洛”在养老院，帕尔洛可以用小男孩的声音和老人搭话、对话，他可以记忆并且识别100个人的脸孔，并且叫出每一个人的名字。他可以实现读短信，报天气预报，做游戏猜谜，唱歌跳舞等互动功能。国外老人陪护机器人细分老人陪伴机器人，较多活跃于国际市场国内市场中，针对陪伴老人而设计的智能机器人，几乎为0然而，对于洋品牌我们却面临着“听得到，买不到”的难题国内陪伴老人机器人市场几乎空白小结打造全球首款陪伴父母机器人领先品牌打造全球首款陪伴父母机器人领先品牌品牌战略定位聚焦于陪伴父母机器人为爱而生小为，为父母做的更多小为，为父母做的更多陪伴父母机器人让子女对父母的关爱不停留于言表，而是为父母生活的每一个细节做的更多品牌定位品牌定位产品定位产品定位产品产品USPUSP目标人群构成消费者使用者经销商消费人群分析重点营销的是主力消费者，同时引导和教育潜在消费人群40岁-50岁人群30岁-40岁人群201520202030主力消费者潜在消费者主力消费人群分析主力消费群体为40岁+女性其他消费群体为40岁+男性消费者&经销商收入稳定购买力较强更感性对父母更细心，贴心容易冲动消费，受广告影响 不易冲动消费 购买力强收入稳定较理性闲暇时间少 互联网轻度使用人群信息来源聚焦于传统主流媒体互联网轻度使用人群使用者分析独自一人年纪大而害怕孤独独自一人年纪大而害怕孤独不会使用智能化设备不会使用智能化设备记忆力衰退，一些生活事记忆力衰退，一些生活事宜容易忘记宜容易忘记视力逐渐衰退，一些小号视力逐渐衰退，一些小号字体无法方便阅读字体无法方便阅读子女不在身边，老人的身子女不在身边，老人的身体状况无法时刻关注体状况无法时刻关注主要年龄层定位：主要年龄层定位：6060岁以上老年人岁以上老年人迫切追逐现代脚步，对于新闻热点的关注迫切追逐现代脚步，对于新闻热点的关注消费行为轨迹1 12 23 3认知了解购买当听到“小为机器人”、“陪伴机器人”或“父母陪伴”有足够多的渠道去获取产品和品牌讯息和正面口碑强化消费者购买产品的信心传播目标陪伴陪伴“陪伴陪伴”本身是个抽象的词本身是个抽象的词传播核心就是将传播核心就是将“陪伴陪伴”具象化、场景化、功能化具象化、场景化、功能化陪伴是什么？陪伴是什么？传播核心陪伴不是打几通电话，几次视频陪伴不是打几通电话，几次视频陪伴要真实地存在并参与父母生活的每个细节陪伴要真实地存在并参与父母生活的每个细节忙碌的我们如何陪伴父母呢？忙碌的我们如何陪伴父母呢？传播核心小为，为父母做的更多小为，为父母做的更多突破对智能产品突破对智能产品的使用障碍的使用障碍提高父母生活品质提高父母生活品质突发事件即时联系突发事件即时联系即时天气预报即时天气预报定时提醒吃药定时提醒吃药健康指数提醒健康指数提醒沟通与分享沟通与分享语音呼叫语音呼叫传播核心传播策略及渠道构建攻势：构建攻势：通过互联网强势渠道构筑产品和品牌的基础认知和正面口碑通过互联网强势渠道构筑产品和品牌的基础认知和正面口碑百度关键词搜索创造产品/品牌基础认知讯息百度全系产品、果壳、知乎等创造产品/品牌的正面口碑财经/新闻/科技产品网站评测软文权威创造声量微信自媒体引发关注主力进攻：主力进攻：传统主流媒体曝光，刺激核心消费群体的购买转化传统主流媒体曝光，刺激核心消费群体的购买转化地方广播电台扩大曝光电视购物刺激购买转化财经科技等行业方报纸提升公信度微信KOL转发增加关注传播策略及渠道SEM SEM 竞价排名竞价排名SEOSEO自然排名自然排名 百度关键词搜索百度百科智能机器人小为智能机器人小为智能机器人小为百度知道百度贴吧果壳知乎新闻财经类网站引发关注新闻财经类网站引发关注32新闻财经类网站引发关注人性关爱至上小为叫板小鱼在家100家主流新闻资讯网站1个月 3万评测小为陪父母，儿女更放心100家主流科技类网站1个月 3万为爱而生的创业之路专访吾芯互联CEO100家主流财经类网站1个月3万百度全系产品/知乎/果壳#小为怎么陪伴父母#给老人请看护不如送小为#小为如何与老人神交流#不在身边也能体验陪伴父母的存在感#3个月16万 小为家用智能陪伴机器人SEO关键词投放SEM竞价关键词投放Phase-3/1-5/31百度搜索百度全系产品、果壳、知乎财经新闻科技类网站March-3/1-3/31April-4/1-4/30May-5/1-5/31费用另计，并收取运营服务费10%费用包含在内30万传播执行规划微信KOL推送人性关爱至上小为叫板小鱼在家2个大V 1个月 5万人性关爱至上小为叫板小鱼在家100家主流新闻资讯网站1个月 3万评测小为陪父母，儿女更放心100家主流科技类网站1个月 3万为爱而生的创业之路专访吾芯互联CEO100家主流财经类网站1个月3万百度百科/知道/贴吧/论坛/地图/知乎/果壳部分渠道#小为怎么陪伴父母#给老人请看护不如送小为#小为如何与老人神交流#不在身边也能体验陪伴父母的存在感#2个月6万 小为家用智能陪伴机器人SEO关键词投放SEM竞价关键词投放Phase-3/1-5/31百度搜索百度百科、知道、果壳、知乎财经新闻科技类网站March-3/1-3/31April-4/1-4/30May-5/1-5/31费用另计20万传播执行规划微信KOL推送人性关爱至上小为叫板小鱼在家2个大V 1个月 5万费用另计，并收取运营服务费10%THANK YOUTHANK YOU