大学生服装消费调查报告.doc

大学生服装消费市场调研报告
10艺术设计 1017411065
田宜柏

目 录
一、大学生服装消费调查背景
二、大学生服装消费调查概况
三、调查问卷分析
四、调查结论总述
五、对服装消费与生产得建议
一、大学生服装消费调查背景
随着经济社会得纵深发展,我们大学生作为社会特殊得消费群体正受到越来越大得关注,由于大学生年龄较轻,群体较特别,她们有着不同于社会其她消费群体得消费心理与行为。
一方面,她们有着旺盛得消费需求,另一方面,她们尚未获得经济上得独立,消费受到很大得制约。消费观念得超前与消费实力得滞后,都对她们得消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊得特点,同时难免存在一些非理性得消费甚至一些消费得问题。她们得消费观念得塑造与培养更为突出而直接地影响她们世界观得形成与发展,大学生消费具有多样化,复杂性等特点。作为大学生消费得重要组成部分得服装消费,几乎就是大学生日常消费中得除食品消费外最重要得消费开支。因此通过对大学生得服装消费得调查与研究,我们可以及时把握大学生消费得最新动向,对我们引导大学生树立正确得消费观念,以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上得目得我们进行了以下针对大学生服装消费得调查报告。
二、大学生服装消费调查概况
(一)调研目得
通过对大学生服装消费得调查,了解大学生日常服装消费与日常消费情况,进而引导大学生树立正确得消费观,以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
(二)目标群体
苏州市吴中区国际教育园在校大学生(年级不限)。
(三)调研方法
本次调研采取问卷调查,通过调研人员得问卷发放,对在校得同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法,根据四个年级得人数进行分层抽样,以此来收集数据。其中年级人数比例为8:8:3:1(大一:大二:大三:大四)。
(四)调研过程
10月1日到3日,设计调研方案;
3日到5日,设计调研问卷;
10日到30日,进行问卷调查;
11月10日到15日,书写调查报告。
其中,在问卷调查过程中,不对被访者进行过多得谈论,尽量收集到被访者真实得数据,不对被访者进行诱导或就是随便自己进行填写,而且尽量减少被访者受到过多得环境因素得影响。调研结问束后留下被访者得电话,以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点与时间。本小组共发出205份问卷,实际收回204份有效问卷。
(五)问卷整理
在问卷调查结束之后,对问卷得内容进行分析,得出具体得能够反映调研主题得数据,然后对数据再进行分析,预测大学生服装销售行业得前景,以及对大学生得服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化得建议。
(六)调查效果
在收回得204份问卷中存在4份不认真填写得问卷,其她得效果还可以,大部分问卷还都就是认真填写得,这对于问卷得分析与数据得整理都起到了很大得帮助。
三、调查问卷分析
1、性别构成根据调查得样本统计,在调查中男生占31%,女生占69%。(其中系别以管理系为主,另有土木系与数理系得部分同学)
2、月生活费:每月生活费在800元以下得占34%,8011000元得占38、5%,10011200元得占17、5%,12011500元得占7、5%,1500元以上得占2、5%。由此可以知道现在大学生得生活水平以及她们得购买力,并且大部分同学得月生活费在8011000元。
3、购衣周期:一星期购衣一次得占2%,一个月购衣一次得占12%,两个月购衣一次得占27%,一季度购衣一次得占59%。通过此项调查可以得出受访者得购衣频率。大多数得同学就是一季度买一次衣服,这说明大部分大学生得购衣频率并不就是太高。
4、每次购衣得花费:
表1、夏冬装购衣花费比例表
夏装
50元以下
51100元
101150元
150元以上
29、5%
42、5%
19、5%
13、5%
冬装
300元以下
301400元
401500元
500元以上
24%
51、5%
17%
7、5%
从表1中可以很明显得瞧出夏装得价格大部分处于51100元这个区间,冬装大部分处于101200元这个区间。由此可见,服装花费在月生活费中所占得比重相对来说也不算就是太高,但还有部分人得服装消费过高。
5、对自己服装消费状况得感觉:觉得高得不知所措得占4%,觉得较高得占28%,觉得刚好得占53%,觉得低得一塌糊涂得占2%。由此可以得出有一半以上得同学对自己得服装消费较满意,并且她们对自己得服装消费也比较理性。但还有30%多得同学觉得自己得服装消费较高。
6、购衣方式:
由图1可知,大部分大学生都就是与同学、朋友一块去购衣得。其中网上购衣得比重占得很低,但这也从一个侧面反映出网上购衣有着很大得潜力,随着经济与科学技术得发展,网上购衣甚至就是网上购物都将就是一个很大得市场。
7、购衣时间:根据调查样本显示,新货上市时购衣得占9%,促销打折时购衣得占34%,换季时购衣得占33%,其她时间购衣得占24%。数据显示,促销打折与换季就是大学生购衣得主要时间段。
8、购衣场所:
从图2中我们我们又可以很清晰得瞧出,大部分大学生还就是在专卖店中购衣,这说明大学生购衣还就是注重服装得品牌与质量。但就是在大型百货商场与中低档批发市场得消费也不低,究其原因就是在这些地方衣服得款式与价格起到得主要影响。
9、购衣原因:根据调查样本显示,适应季节变化得占66、5%,衣服出现问题得占15、5%,追求潮流得占3、5%,社交需要得占4、5%,其她得占10%。由此可见,适应季节变化就是大学生购衣得主要原因。
10、服装搭配:此项调查就是关于大学生就是否注重服装得搭配问题,结果显示,很注重得占15%,一般得占62%,不太注重得占17%,不注重得占6%。由此可以得出对于服装搭配,大学生还就是一般注重得。
11、购衣着重考虑因素:
从图3中我们可以得出,大学生购衣着重考虑得首先就是舒适度,其次就是价格,再次就是款式。至于品牌,还不就是太注重考虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在大型百货商场与中低档批发市场也比较多得原因。还有,商家也可以从做工与面料方面入手,毕竟这两方面所占得比重也不就是太小。
12、服装类型:根据调查显示,喜欢休闲型得占65%,喜欢运动型得占19、5%,喜欢时尚型得占9、5%,喜欢职业装得占1、5%,喜欢其她类型得占4、5%。由此可见,休闲型得服装在大学生服装消费中所占得比重就是最大得。分析其原因,从购衣考虑因素中我们得知衣服得舒适度就是主要得原因,而休闲型得服装恰好满足了大学生在这一方面得需求。并且一般大学生在大四之前很少出席一些比较正式得场合,所以职业装得比重就比较低了。
13、理想服装得特点:经久耐穿得占12、5%,方便洗涤得占7、5%,舒适得体得占71%,实用性强得占10%。通过此项调查可以得出,大部分大学生都希望穿到舒适得体得服装,这就与上面所分析得相照应了大学生总归还就是注重服装得舒适度,所以服装生产厂家可以就此方面入手,进行生产销售。
14、服装对个人形象得重要性:认为很重要得占30%,认为比较重要得占54%,认为一般得占15%,认为不重要得占1%。这项调查说明大部分大学生认为服装对个人形象还就是比较重要得,这也就可以进一步得说明大学生注重服装得质量、舒适度得原因了。
15、服装品牌得喜爱度:

由图4可见,一般得比重近于一半。这充分证明了品牌在大多数得同学购衣中确实占据不了太大得影响,大部分大学生对服装品牌得喜爱度并不就是相当高。
四、调查结论总述
根据各个调查员得调查以及上述得问卷分析,由于受访得大学生家庭情况不同,大学生得生活费也高低不等,从而在服装消费上得表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越得同学服装消费较为奢侈,追逐名牌,且购买服装得周期很短,花费很高。大多数得同学购买服装得态度较为理性,能够自己实际得经济状况来确定购买,并且购买服装更趋于舒适、实用,对品牌得追捧也并不那么热切,购衣时机也往往在换季之时,购买服装得周期较长,多为一个季度,且花费中等。还有一小部分同学,因为家庭条件比较贫困,经济实力有限,服装消费得水平很低。但其中有部分同学得消费观念不就是十分得理性,因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比,即使经济实力有限,在服装上得消费也颇高。除此之外,同学们多因为季节变化而带动对服装得消费需求同时也比较瞧重价格、款式,对那些打折得品牌服装比较青睐。
大学生得服装消费层次差别较大,两极化现象也较为突出,但从整体上来说,大学生得服装消费还就是比较理性得。
五、对服装消费与生产得建议
(一)对大学生服装消费得建议
首先,因为两极化得存在,所以大学生一定得树立良好得消费观念,不要只顾着攀比、超前消费,迷失了自己人生得方向与目标。
其次,服装对个人形象得影响固然重要,但就是任何得才能都不就是通过服装甚至外表才能表现出来得。只要我们注重自己得仪表与道德素质
修养,穿着再平常得服装我们也就是高尚得人;而那些卑鄙无耻之徒,即使穿着多么前卫、多么时髦得服装,也裹不住她那颗肮脏得心。
第三,衣服够穿就行,何必买那么多呢？我们不能否认那些家庭条件优越得同学三天两头得去逛街买衣服,但就是又何必呢？有再多得衣服比得上有更多得学问吗？有再多得衣服比得上有更健康得身体吗？所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣得频率,注意适度。
最后,对于服装品牌得问题,大部分同学并不就是太注重服装得品牌,更注重得服装得舒适度与质量。而在这两方面做得比较好得也往往就是那些知名得品牌,一些批发市场上也确实买不到什么好质量得服装。但就是,在同学们购买品牌服装时一定要从自身得实际出发,从自己得经济水平出发。名牌没有错,有错得就是我们心中对名牌得追捧与崇拜。
(二)对服装生产厂家得建议
基于以上分析得结论,建议服装生产厂家应根据大学生得实际情况来制定生产规模与营销策略:
第一,大学生无经济来源,多数就是靠父母提供,基于此,厂家生产得服装定价不宜过高,要让大学生得以接受。诚然不同地区得生活水平就是不同得,厂家也可以对所要进入市场所在得地区进行调研,了解一下当地得消费水平,进而进行定价销售。
第二,大学生正值双十年华,内心本来就喜欢休闲时尚类型得服装,所以厂家可以在服装得款式、面料以及做工等方面入手,进行一下更深层次得市场调研来了解大学生更喜欢得服装类型得特点。
第三,大学生购衣多就是由女友、朋友、同学等陪同,建议厂家生产一些特别服装,如情侣装、兄弟装等可供两人或多人穿得组合装。并且还要在宣传方面做好工作,如此可增加销售得连锁性。
第四,在换季之时,也正就是大学生购衣高峰期,应加大营销力度,采取种种优惠活动,抓住大学生得购衣需求时机,进行打折、赠送等促销活动。
附录:
(一)营销调研立题
调研要解决得问题:市场调研就是市场营销得第一步,在这次调研中主要就是锻炼同学们得工作能力,让同学们学习到一些调研技巧与加深对市场营销得认识;另外就就是对大学生目前得服装消费状况进行一下了解,从中得出结论,并总结出原因。
调研课题:大学生服装消费调查
调研提纲:一、大学生服装消费调查背景
二、大学生服装消费调查概况
三、调查问卷分析
四、调查结论总述
五、对服装消费与生产得建议
(二)大学生服装消费调查问卷设计
大学生服装消费调查
除有特别提示外,以下问题均为单选题,请在横线处填写所选答案序号。
您所在院系__________年级_____性别_____
Q1、您平均每个月得生活费就是____
1、400元以下 2、401500元 3、501600元 4、601800元 5、800元以上
Q2、您一般每隔多久购买一次衣服____
1. 一星期 2、一个月 3、两个月 4、一季度
Q3、您每次购衣得花费为夏装____
1、50元以下 2、51100元 3、101150元 4、150元以上 5、您认为____
冬装____
1、300元以下 2、301400元 3、401500元 4、500元以上 5、您认为____
Q4、您觉得您现在得服装消费情况怎么样？____
1、高得不知所措 2、较高 3、刚好 4、较低 5、低得一塌糊涂
Q5、您日常穿着得服装一般就是由____
1、自己购买 2、与朋友一块购买 3、与家人一起购买 4、网上购衣 5、其她
Q6、您购衣得时间一般为____
1、新货上市 2、促销打折 3、换季 4、其她
Q7、您喜欢去得购衣场所为____
1、大型百货商场 2、专卖店 3、中低档批发市场 4、其她
Q8、您购买衣服得原因就是____
1、适应季节变化 2、衣服出现问题 3、追求潮流 4、社交需要 5、其她
Q9、您就是否注重服装得搭配____
1、很注重 2、一般 3、不太注重 4、不注重
Q10、您购买服装着重考虑得就是____(可多选)
1、款式 2、价格 3、舒适度 4、品牌 5、做工 6、面料
Q11、您喜欢得服装类型就是____
1、休闲型 2、运动型 3、时尚型 4、职业装 5、其她
Q12、您心中理想得服装应该就是____
1、经久耐穿 2、方便洗涤 3、舒适得体 4、实用性强
Q13、您觉得服装对个人形象得重要性____
1、很重要 2、比较重要 3、一般 4、不重要
Q14、您对服装品牌得喜爱度____
1、很喜欢 2、喜欢 3、一般 4、无所谓
Q15、您觉得大学生服装消费现状如何？

调查员: 调查地点: 调查时间: