宋元广告史.pptx

第四章第四章宋元时期的广告宋元时期的广告宋元宋元公元公元公元公元960960年，赵匡胤发动年，赵匡胤发动年，赵匡胤发动年，赵匡胤发动“陈桥兵变陈桥兵变陈桥兵变陈桥兵变”建立北宋，建立北宋，建立北宋，建立北宋，建都东京汴梁城（今开封），结束了五代十国的建都东京汴梁城（今开封），结束了五代十国的建都东京汴梁城（今开封），结束了五代十国的建都东京汴梁城（今开封），结束了五代十国的分裂局面。分裂局面。分裂局面。分裂局面。公元公元公元公元11271127年，高宗赵构重建宋朝，继位于南京年，高宗赵构重建宋朝，继位于南京年，高宗赵构重建宋朝，继位于南京年，高宗赵构重建宋朝，继位于南京（应天府），史称（应天府史称（应天府），史称（应天府），史称“南宋南宋南宋南宋”；11381138年正式定都临年正式定都临年正式定都临年正式定都临安（今杭州）。安（今杭州）。安（今杭州）。安（今杭州）。公元公元公元公元12061206年，蒙古族领袖铁木真建立蒙古政权，年，蒙古族领袖铁木真建立蒙古政权，年，蒙古族领袖铁木真建立蒙古政权，年，蒙古族领袖铁木真建立蒙古政权，并被尊称为并被尊称为并被尊称为并被尊称为“成吉思汗成吉思汗成吉思汗成吉思汗”，即元太祖；，即元太祖；，即元太祖；，即元太祖；12641264年，年，年，年，忽必烈（元世祖）迁都燕京（后称大都，今北京）；忽必烈（元世祖）迁都燕京（后称大都，今北京）；忽必烈（元世祖）迁都燕京（后称大都，今北京）；忽必烈（元世祖）迁都燕京（后称大都，今北京）；12711271年，定国号为年，定国号为年，定国号为年，定国号为“元元元元”；12791279年灭南宋后统一年灭南宋后统一年灭南宋后统一年灭南宋后统一了全国。了全国。了全国。了全国。第一节第一节宋元时期工商业的宋元时期工商业的发展发展一、工商业经营场所的变迁一、工商业经营场所的变迁（一）工商贾合一（一）工商贾合一在宋代以前，工、商、贾都各有所指。工指手工业，商指长途贩运，贾指坐守待售，是三个不同的经营部门。但在宋代，这三者逐渐趋向合一。北宋政府取消坊巷制度、市里制度，允许沿街开设店铺。一、工商业经营场所的变迁一、工商业经营场所的变迁（二）坊市合一（二）坊市合一宋朝以前，城市里的宋朝以前，城市里的“坊坊”与与“市市”是分开的。是分开的。“坊坊”是城市居民居住区，而是城市居民居住区，而“市市”则是店铺集中的商业区。则是店铺集中的商业区。宋元时期城市建设格局出现宋元时期城市建设格局出现了大变化，在街衢大道以及了大变化，在街衢大道以及坊巷之内，到处都可以开设坊巷之内，到处都可以开设店铺。店铺。清明上河图（局部）清明上河图（局部）一、工商业经营场所的变迁一、工商业经营场所的变迁（三）取消经营空间和时间的限制（三）取消经营空间和时间的限制（三）取消经营空间和时间的限制（三）取消经营空间和时间的限制 经营格局的转变经营格局的转变商业网点的分布出现了两种情况：商业网点的分布出现了两种情况：一种是多数同业商店或商贩的交易仍集合在一定的地点。像一些特殊商品（如金银、彩帛、珍宝、香药等）和一般商品的批发贸易大都集中在一定的街巷（如汴梁的果子行、姜行、纱行、肉行、青鱼行、牛行街、马行街、油醋巷等就是大宗批发交易集散地）。一种是商店脱离同业街区的限制，各自独立分散在各处。宋朝的夜市与早市宋朝的夜市与早市宋朝的夜市与早市宋朝的夜市与早市宋朝的商业活动在时间上的限制已完全被打破，坊市门开闭宋朝的商业活动在时间上的限制已完全被打破，坊市门开闭没有时间限制，举行夜市已完全没有拘束了。很多大城市里没有时间限制，举行夜市已完全没有拘束了。很多大城市里的坊、市每天从天没亮到深夜都在营业。的坊、市每天从天没亮到深夜都在营业。宋朝的草市宋朝的草市草市虽说不是很正规的市，但正是因为它的自由性，才使它草市虽说不是很正规的市，但正是因为它的自由性，才使它有了更活跃的交易气氛。草市既是城中集市、夜市的补充，有了更活跃的交易气氛。草市既是城中集市、夜市的补充，又具有其它市所不具备的经营优势，它更具开放性。又具有其它市所不具备的经营优势，它更具开放性。二、宋朝民间手工业的社会化二、宋朝民间手工业的社会化（一）民间行业贴近日常生活（一）民间行业贴近日常生活（一）民间行业贴近日常生活（一）民间行业贴近日常生活 宋代的手工业由它原来只为统治宋代的手工业由它原来只为统治集团、贵族官僚服务，开始转向集团、贵族官僚服务，开始转向普通市民。普通市民。（二）大众服务业的发展（二）大众服务业的发展（二）大众服务业的发展（二）大众服务业的发展 城市手工业者的专业分工也越来城市手工业者的专业分工也越来越细，各种服务性行业，即今天越细，各种服务性行业，即今天所说的所说的“第三产业第三产业”大量产生，大量产生，诸如酒楼、饭铺、茶馆、浴堂等诸如酒楼、饭铺、茶馆、浴堂等广泛兴起。大众服务行业在整个广泛兴起。大众服务行业在整个商业贸易活动中的比例越来越大，商业贸易活动中的比例越来越大，甚至超过了生产性行业。甚至超过了生产性行业。三、国内外贸易三国内外贸易（一）宋朝各民族之间的贸易（一）宋朝各民族之间的贸易宋代是中原文化与少数民族文化并存的时期，辽宋各在边境的一些地点设“榷场”，北宋用丝织品、稻米、茶叶等换取辽的羊、马、骆驼。（二）元朝繁盛的海外贸易（二）元朝繁盛的海外贸易元朝的政府和民间的海外贸易都相当发达，泉州是元朝最大的对外贸易港口。第二节第二节宋元时期的宋元时期的文化与生活文化与生活 宋元时期，我国的古代文化达到了高宋元时期，我国的古代文化达到了高度繁荣的水平。度繁荣的水平。这一时期，我国的科技发展水平处于这一时期，我国的科技发展水平处于世界领先地位，最为突出的重大成就世界领先地位，最为突出的重大成就是活字印刷的发明、指南针用于航海是活字印刷的发明、指南针用于航海和火药在军事上的广泛应用。和火药在军事上的广泛应用。这一时期人们的生活水平也有了明显这一时期人们的生活水平也有了明显提高。提高。一、消费阶层的凸现一、消费阶层的凸现这一时期出现了三种消费阶层，这三个阶这一时期出现了三种消费阶层，这三个阶这一时期出现了三种消费阶层，这三个阶这一时期出现了三种消费阶层，这三个阶层，构成了城市中三个主要消费群体层，构成了城市中三个主要消费群体层，构成了城市中三个主要消费群体层，构成了城市中三个主要消费群体 统治阶级、贵族豪绅及其家属统治阶级、贵族豪绅及其家属 经营得法的商人、手工业者及其家属经营得法的商人、手工业者及其家属 从事服务性行业的经营者及其家属从事服务性行业的经营者及其家属由于消费能力决定娱乐档次，不同阶层的由于消费能力决定娱乐档次，不同阶层的由于消费能力决定娱乐档次，不同阶层的由于消费能力决定娱乐档次，不同阶层的人对娱乐的享受程度也不尽相同。人对娱乐的享受程度也不尽相同。人对娱乐的享受程度也不尽相同。人对娱乐的享受程度也不尽相同。上层社会的人讲究的是排场、刺激的娱乐上层社会的人讲究的是排场、刺激的娱乐 小生产者、服务性行业经营者以及城市的一般小生产者、服务性行业经营者以及城市的一般居民则无法享受高档的娱乐，他们热衷于经济居民则无法享受高档的娱乐，他们热衷于经济实惠的活动实惠的活动 二、饮食娱乐行业的兴盛二、饮食娱乐行业的兴盛（一）热闹的各式酒楼（一）热闹的各式酒楼（一）热闹的各式酒楼（一）热闹的各式酒楼 北北宋宋汴汴梁梁城城里里档档次次高高的的酒酒家家比比比比皆皆是是，这这些些酒酒楼极大的满足了达官贵人们的消费欲望楼极大的满足了达官贵人们的消费欲望 与与这这些些高高档档酒酒店店相相比比，还还有有一一些些更更贴贴近近平平民民百百姓的酒店。姓的酒店。（二）市井娱乐业（二）市井娱乐业（二）市井娱乐业（二）市井娱乐业 音音乐乐舞舞蹈蹈已已具具备备了了大大众众化化的的特特点点，平平民民百百姓姓有有了自己喜爱的音乐舞蹈。了自己喜爱的音乐舞蹈。宋宋朝朝和和金金朝朝已已经经有有滑滑稽稽戏戏、讲讲唱唱戏戏等等各各种种戏戏曲曲的演出。的演出。元元曲曲的的空空前前发发展展繁繁荣荣了了元元朝朝的的戏戏曲曲市市场场，丰丰富富了了人人们们的的娱娱乐乐生生活活，同同时时也也促促进进了了戏戏曲曲海海报报等等广告形式的发展。广告形式的发展。第三节第三节宋元时期的广告宋元时期的广告宋元时期的广告宋元时期的广告正是由于宋代打破了坊市束缚，形成了居民正是由于宋代打破了坊市束缚，形成了居民正是由于宋代打破了坊市束缚，形成了居民正是由于宋代打破了坊市束缚，形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面，商业活动住宅与商业店铺混杂交错的局面，商业活动住宅与商业店铺混杂交错的局面，商业活动住宅与商业店铺混杂交错的局面，商业活动有了更广泛的活动余地，一些服务性行业也有了更广泛的活动余地，一些服务性行业也有了更广泛的活动余地，一些服务性行业也有了更广泛的活动余地，一些服务性行业也应运而生。这些都为宋元时期的广告活动奠应运而生。这些都为宋元时期的广告活动奠应运而生。这些都为宋元时期的广告活动奠应运而生。这些都为宋元时期的广告活动奠定了坚实的基础。定了坚实的基础。定了坚实的基础。定了坚实的基础。宋元时期是我国古代广告事业的鼎盛时期。宋元时期是我国古代广告事业的鼎盛时期。宋元时期是我国古代广告事业的鼎盛时期。宋元时期是我国古代广告事业的鼎盛时期。这时期的广告无论在内容、形式或艺术表现这时期的广告无论在内容、形式或艺术表现这时期的广告无论在内容、形式或艺术表现这时期的广告无论在内容、形式或艺术表现手法上，都达到了图文并茂、赏心悦目的程手法上，都达到了图文并茂、赏心悦目的程手法上，都达到了图文并茂、赏心悦目的程手法上，都达到了图文并茂、赏心悦目的程度，都比过去有了很大的进步和发展。度，都比过去有了很大的进步和发展。度，都比过去有了很大的进步和发展。度，都比过去有了很大的进步和发展。一、市声广告一、市声广告（一）叫卖广告（一）叫卖广告由于两宋时期的小商贩逐渐由于两宋时期的小商贩逐渐增多，叫卖广告的种类也增多，叫卖广告的种类也多种多样。多种多样。专卖小儿玩具、食品的小贩，专卖小儿玩具、食品的小贩，“沿街叫卖沿街叫卖小儿诸般食件小儿诸般食件”，“及小儿戏耍家事儿，及小儿戏耍家事儿，如戏剧糖果之类如戏剧糖果之类”（梦粱录梦粱录卷十三）卷十三）一、市声广告一、市声广告（二）唱卖广告（二）唱卖广告这一时期的叫卖广告以唱卖为主，而且这一时期的叫卖广告以唱卖为主，而且实现了人声与响器的结合，形成了独具实现了人声与响器的结合，形成了独具特色的市声广告。用婉转动听的小曲做特色的市声广告。用婉转动听的小曲做的广告，显然比单调的叫卖和敲响器更的广告，显然比单调的叫卖和敲响器更引人注意。引人注意。“是月季春，万花烂漫。牡丹芍药，棣是月季春，万花烂漫。牡丹芍药，棣棠木香，种种上市。卖花者以马头竹篮棠木香，种种上市。卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。铺排，歌叫之声，清奇可听。”（东京梦华录东京梦华录 ）一、市声广告一、市声广告（三）响器广告（三）响器广告元代熊梦祥析津志：“街市蒸作面糕、诸蒸饼者，五更早起，以铜锣敲击，时而为之。小经纪者，以蒲盒就其家市之，上顶于头上，敲木鱼而货之。”文学史上著名的宋词、元曲中，文学史上著名的宋词、元曲中，不少的词牌、曲牌，如不少的词牌、曲牌，如货郎货郎儿儿、卖花声卖花声、叫声叫声等，都是采纳了叫卖市声，经等，都是采纳了叫卖市声，经过艺术加工而成的。过艺术加工而成的。由此也说明了当时的广告对于由此也说明了当时的广告对于人们生活以及艺术创作的极大人们生活以及艺术创作的极大影响，更加印证了广告源于生影响，更加印证了广告源于生活也影响生活的观点。活也影响生活的观点。二、招幌广告二、招幌广告到了宋代，招幌广告遍到了宋代，招幌广告遍及城乡，都市里几乎每及城乡，都市里几乎每家商铺都有自己的招牌家商铺都有自己的招牌名称。名称。如药店画药葫芦，膏药如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李钳、刀标记，酒店画李太白像等。太白像等。用酒仙李白的用酒仙李白的用酒仙李白的用酒仙李白的形象招揽顾客形象招揽顾客形象招揽顾客形象招揽顾客二、招幌广告二、招幌广告（一）名目繁多的酒幌（一）名目繁多的酒幌（一）名目繁多的酒幌（一）名目繁多的酒幌 水浒传水浒传水浒传水浒传：蒋门神在：蒋门神在：蒋门神在：蒋门神在“快快快快活林活林活林活林”霸占来的大酒店插有霸占来的大酒店插有霸占来的大酒店插有霸占来的大酒店插有两把销金酒旗，每把旗上都两把销金酒旗，每把旗上都两把销金酒旗，每把旗上都两把销金酒旗，每把旗上都写着几个金色大字：写着几个金色大字：写着几个金色大字：写着几个金色大字：“醉里醉里醉里醉里乾坤大，壶中日月长乾坤大，壶中日月长乾坤大，壶中日月长乾坤大，壶中日月长”。广告词写得对仗工整，意味广告词写得对仗工整，意味广告词写得对仗工整，意味广告词写得对仗工整，意味深长，是不可多得的酒类广深长，是不可多得的酒类广深长，是不可多得的酒类广深长，是不可多得的酒类广告。告。告。告景阳岗上那个小酒店门前，景阳岗上那个小酒店门前，景阳岗上那个小酒店门前，景阳岗上那个小酒店门前，一面幌子上写着一面幌子上写着一面幌子上写着一面幌子上写着“三碗不三碗不三碗不三碗不过岗过岗过岗过岗”。仅仅五字，就能让。仅仅五字，就能让。仅仅五字，就能让。仅仅五字，就能让酒客不醉不归。酒客不醉不归。酒客不醉不归。酒客不醉不归。“三碗不过岗三碗不过岗三碗不过岗三碗不过岗”二、招幌广告二、招幌广告（二）林立的招牌广告（二）林立的招牌广告 宋宋宋宋代代代代张张张张择择择择端端端端的的的的清清清清明明明明上上上上河河河河图图图图中中中中，可可可可以以以以看看看看到到到到当当当当时时时时汴汴汴汴梁梁梁梁繁繁繁繁华华华华的的的的市市市市景景景景和和和和众多商店使用招牌的景象。众多商店使用招牌的景象。众多商店使用招牌的景象。众多商店使用招牌的景象。据据据据统统统统计计计计，画画画画面面面面上上上上仅仅仅仅汴汴汴汴梁梁梁梁东东东东门门门门外外外外附附附附近近近近十十十十字字字字街街街街口口口口，就就就就有有有有各各各各家家家家商商商商店店店店设设设设置置置置的的的的招招招招牌牌牌牌、横横横横匾匾匾匾、竖竖竖竖标标标标、广广广广告告告告牌牌牌牌等等等等3030余块。余块。余块。余块。如如如如卖卖卖卖羊羊羊羊肉肉肉肉的的的的挂挂挂挂着着着着“孙孙孙孙羊羊羊羊店店店店”，卖卖卖卖香香香香料料料料的的的的写写写写着着着着“刘刘刘刘家家家家上上上上色色色色沉沉沉沉檀檀檀檀楝楝楝楝香香香香”，药药药药材材材材店店店店上上上上打打打打出出出出“神神神神农农农农遗遗遗遗术术术术”、“赵赵赵赵太太太太丞丞丞丞家家家家”、“杨杨杨杨家家家家应应应应症症症症”等。等。等。等。刘家上色沉檀楝香刘家上色沉檀楝香赵太丞家药店赵太丞家药店二、招幌广告二、招幌广告（三）商标标记广告（三）商标标记广告1.1.宋代手工艺人常在产品上加上带有商宋代手工艺人常在产品上加上带有商标性质的字号，广泛宣传标性质的字号，广泛宣传 宋话本白娘子永镇雷锋塔：许仙，因遇雨，在三桥街向开生药铺的李将仕借把伞用。店中老陈遵照主人之命，将伞递给许仙，再三嘱咐道：“小乙官，这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨、紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细！仔细！”二、招幌广告二、招幌广告（三）商标标记广告（三）商标标记广告2.以人名命名的商标 宋代袁褧宋代袁褧枫窗小牍枫窗小牍：旧京工伎，固多奇妙，即烹煮盘案，亦复擅名。如王楼梅花包子之类，皆声称于时，若南迁，湖上鱼羹宋五嫂、羊肉李七儿、奶房王鱼羹宋五嫂、羊肉李七儿、奶房王鱼羹宋五嫂、羊肉李七儿、奶房王鱼羹宋五嫂、羊肉李七儿、奶房王家、血肚羹宋小巴家、血肚羹宋小巴家、血肚羹宋小巴家、血肚羹宋小巴之类，皆当行不数者。宋五嫂，余家苍头嫂也。每过湖上，时进肆慰谈，亦他乡寒故也，悲夫！二、招幌广告二、招幌广告（三）商标标记广告（三）商标标记广告3.3.区分经营范围的服饰标记区分经营范围的服饰标记区分经营范围的服饰标记区分经营范围的服饰标记做官的有官服，经商贩卖者有商贾的打扮，文人阶层做官的有官服，经商贩卖者有商贾的打扮，文人阶层做官的有官服，经商贩卖者有商贾的打扮，文人阶层做官的有官服，经商贩卖者有商贾的打扮，文人阶层有文人的打扮，从事体力劳动的城市平民，也有固定有文人的打扮，从事体力劳动的城市平民，也有固定有文人的打扮，从事体力劳动的城市平民，也有固定有文人的打扮，从事体力劳动的城市平民，也有固定的传统服饰，对各行各业的服饰都有较为严格的要求。的传统服饰，对各行各业的服饰都有较为严格的要求。的传统服饰，对各行各业的服饰都有较为严格的要求。的传统服饰，对各行各业的服饰都有较为严格的要求。衣服的颜色也有严格的限制，以区别不同的等级和尊衣服的颜色也有严格的限制，以区别不同的等级和尊衣服的颜色也有严格的限制，以区别不同的等级和尊衣服的颜色也有严格的限制，以区别不同的等级和尊卑：卑：卑：卑：黄色，代表了尊贵和富有，这是帝王专用的颜色，任何黄色，代表了尊贵和富有，这是帝王专用的颜色，任何人不能擅自采用。人不能擅自采用。将相官服则有不同的颜色，如紫红、大红、黑色等等，将相官服则有不同的颜色，如紫红、大红、黑色等等，用不同的颜色来表示他们的不同职务和品第。用不同的颜色来表示他们的不同职务和品第。二、招幌广告二、招幌广告（四）文艺演出广告及剧（四）文艺演出广告及剧场广告场广告在宋代，为满足市民阶层的在宋代，为满足市民阶层的在宋代，为满足市民阶层的在宋代，为满足市民阶层的文化娱乐消费需求，有了许文化娱乐消费需求，有了许文化娱乐消费需求，有了许文化娱乐消费需求，有了许多以多以多以多以“说话说话”为生的演员。为生的演员。为生的演员。为生的演员。他们为了招揽听众，在演出他们为了招揽听众，在演出他们为了招揽听众，在演出他们为了招揽听众，在演出之前都要悬挂之前都要悬挂之前都要悬挂之前都要悬挂“招子招子招子招子”做广做广做广做广告宣传。一般告宣传。一般告宣传。一般告宣传。一般“招子招子招子招子”都是都是都是都是彩色的，所以又叫彩色的，所以又叫彩色的，所以又叫彩色的，所以又叫“花招儿花招儿花招儿花招儿”元杂剧演出图，元杂剧演出图，戏台上方有招幌广告戏台上方有招幌广告 三、印刷广告三、印刷广告活字印刷术的发明推动了早期活字印刷术的发明推动了早期活字印刷术的发明推动了早期活字印刷术的发明推动了早期报纸的发展，出现了报纸的发展，出现了报纸的发展，出现了报纸的发展，出现了民间小报民间小报民间小报民间小报，这是中国新闻史上最早出现的这是中国新闻史上最早出现的这是中国新闻史上最早出现的这是中国新闻史上最早出现的民间报纸，它的出版成为邸报民间报纸，它的出版成为邸报民间报纸，它的出版成为邸报民间报纸，它的出版成为邸报的一个重要补充，是近代性质的一个重要补充，是近代性质的一个重要补充，是近代性质的一个重要补充，是近代性质的大众传播媒介。的大众传播媒介。的大众传播媒介。的大众传播媒介。但这一时期的小报上，印刷广但这一时期的小报上，印刷广但这一时期的小报上，印刷广但这一时期的小报上，印刷广告并不是很多，最多只是一些告并不是很多，最多只是一些告并不是很多，最多只是一些告并不是很多，最多只是一些政令性的消息，因此没有形成政令性的消息，因此没有形成政令性的消息，因此没有形成政令性的消息，因此没有形成现代意义上的报纸广告。现代意义上的报纸广告。现代意义上的报纸广告。现代意义上的报纸广告。宋代印刷书坊宋代印刷书坊宋代印刷书坊宋代印刷书坊清明上河图清明上河图清明上河图清明上河图中的书坊中的书坊中的书坊中的书坊（一）现存最早的印刷广告实物（一）现存最早的印刷广告实物（一）现存最早的印刷广告实物（一）现存最早的印刷广告实物北宋时期济南刘家针铺广告铜版雕刻北宋时期济南刘家针铺广告铜版雕刻北宋时期济南刘家针铺广告铜版雕刻北宋时期济南刘家针铺广告铜版雕刻铜板宽铜板宽铜板宽铜板宽12.512.5厘米，高厘米，高厘米，高厘米，高1313厘米，上面标厘米，上面标厘米，上面标厘米，上面标题：题：题：题：“济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺”，中间图，中间图，中间图，中间图案：案：案：案：“白兔捣药白兔捣药白兔捣药白兔捣药”，图案左右标注：，图案左右标注：，图案左右标注：，图案左右标注：“认门前白兔儿为记认门前白兔儿为记认门前白兔儿为记认门前白兔儿为记”，下方刻有说，下方刻有说，下方刻有说，下方刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：明商品质地和销售办法的广告文字：明商品质地和销售办法的广告文字：明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不收买上等钢条，造功夫细针，不收买上等钢条，造功夫细针，不收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民使用，若被兴贩，别有加饶，偷工，民使用，若被兴贩，别有加饶，偷工，民使用，若被兴贩，别有加饶，偷工，民使用，若被兴贩，别有加饶，请记白。请记白。请记白。请记白。”三、印刷广告三、印刷广告济南刘家针铺所用济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻的广告铜版雕刻（二）最早的广告画（二）最早的广告画据据据据有有有有关关关关材材材材料料料料记记记记载载载载，我我我我国国国国最最最最早早早早的的的的广广广广告告告告画画画画是是是是南南南南宋宋宋宋时时时时期期期期一一一一幅幅幅幅戏戏戏戏剧剧剧剧中中中中演演演演绎绎绎绎的的的的推推推推销销销销“眼药酸眼药酸眼药酸眼药酸”的广告。的广告。的广告。的广告。画画画画面面面面内内内内容容容容是是是是两两两两个个个个穿穿穿穿戏戏戏戏装装装装的的的的演演演演员员员员，一一一一人人人人用用用用手手手手指指指指着着着着右右右右眼眼眼眼，示示示示意意意意有有有有眼眼眼眼病病病病，另另另另一一一一人人人人则则则则手手手手拿拿拿拿一一一一瓶瓶瓶瓶眼眼眼眼药药药药酸酸酸酸请请请请他他他他使使使使用用用用。这这这这幅幅幅幅广广广广告告告告画画画画形形形形象象象象生生生生动动动动，趣趣趣趣味味味味盎盎盎盎然然然然。而而而而且且且且，用用用用图图图图画画画画制制制制作作作作广广广广告告告告会会会会比比比比简简简简单单单单的的的的文文文文字字字字更更更更吸吸吸吸引引引引人人人人们们们们的的的的注注注注意意意意，也也也也容容容容易易易易被被被被不识字的人所理解。不识字的人所理解。不识字的人所理解。不识字的人所理解。三、印刷广告三、印刷广告眼药酸广告眼药酸广告（三）书铺广告及书籍广告（三）书铺广告及书籍广告 北北宋宋时时期期出出版版的的书书籍籍是是没没有有封封面面的的，一一般般书书名名题题署在卷首，或刻在版心，每卷书名都用双行大字。署在卷首，或刻在版心，每卷书名都用双行大字。南南宋宋末末年年，我我国国书书籍籍才才出出现现了了封封面面，使使人人能能看看到到醒醒目目的的书书名名，这这是是中中国国书书籍籍印印本本史史上上的的一一大大进进步步。同同时时，又又出出现现了了带带图图的的书书名名页页，这这样样的的封封面面，不不仅醒目，而且美观、吸引人，有包装广告的效果。仅醒目，而且美观、吸引人，有包装广告的效果。从从元元朝朝开开始始，有有些些书书籍籍的的作作者者开开始始把把自自身身的的画画像像刻刻印印在在自自己己的的著著作作上上。这这些些方方式式都都起起到到了了自自我我介介绍及广告宣传的作用。绍及广告宣传的作用。三、印刷广告三、印刷广告四、装饰及装潢广告四、装饰及装潢广告（一）店铺门面装饰广告（一）店铺门面装饰广告1.酒楼的精美装饰酒楼的精美装饰此时，店面装潢有的已相此时，店面装潢有的已相当考究，显示出豪华气派。当考究，显示出豪华气派。清明上河图清明上河图上有一家上有一家孙姓开的孙姓开的“正店正店”，门前，门前张灯结彩，装点得十分体张灯结彩，装点得十分体面。面。清明上河图清明上河图中的孙羊正店中的孙羊正店 孙羊店今貌孙羊店今貌四、装饰及装潢广告四、装饰及装潢广告（一）店铺门面装饰广告（一）店铺门面装饰广告2.茶肆的优雅环境茶肆的优雅环境梦粱录梦粱录记载临安茶肆：记载临安茶肆：“汴京熟食店，张挂名画，所以勾引汴京熟食店，张挂名画，所以勾引观者，留连食客。今杭城茶肆亦如之，插观者，留连食客。今杭城茶肆亦如之，插四时花、挂名人画，装点店面。四时花、挂名人画，装点店面。今之今之茶肆，列花架，安顿奇松异桧等物于其上，茶肆，列花架，安顿奇松异桧等物于其上，装饰店面装饰店面”精细的装饰给茶客营造一个优雅的消精细的装饰给茶客营造一个优雅的消费环境，让人留恋忘返。费环境，让人留恋忘返。四、装饰及装潢广告四、装饰及装潢广告（二二）最最早早的的纸纸包包装装广广告告实实物物“裹裹贴贴”宋宋宋宋代代代代，商商商商家家家家为为为为了了了了广广广广泛泛泛泛宣宣宣宣传传传传自自自自己己己己的的的的产产产产品品品品，将将将将纸纸纸纸和和和和印印印印刷刷刷刷术术术术结结结结合合合合起起起起来来来来，在在在在包包包包装装装装纸纸纸纸上上上上印印印印上上上上广广广广告告告告词词词词，这便促进了这便促进了这便促进了这便促进了“裹贴纸裹贴纸裹贴纸裹贴纸”的出现。的出现。的出现。的出现。“裹裹裹裹”有有有有“包包包包装装装装”的的的的意意意意思思思思，“贴贴贴贴”有有有有“招招招招贴贴贴贴”的的的的意意意意思思思思。“裹裹裹裹贴贴贴贴纸纸纸纸”既既既既有有有有商商商商品品品品包包包包装装装装功功功功能能能能，又含有招贴广告性质。又含有招贴广告性质。又含有招贴广告性质。又含有招贴广告性质。出出出出现现现现了了了了专专专专门门门门生生生生产产产产、制制制制作作作作这这这这种种种种“裹裹裹裹贴贴贴贴”的的的的作作作作坊坊坊坊，叫叫叫叫“裹贴作裹贴作裹贴作裹贴作”。五、其他广告形式五、其他广告形式（一一一一）打打打打更更更更、报报报报晓晓晓晓、天天天天气气气气预预预预报报报报生生生生活活活活告告告告知知知知类类类类广告广告广告广告 北北北北宋宋宋宋以以以以后后后后，随随随随着着着着城城城城市市市市经经经经济济济济的的的的发发发发展展展展，打打打打更更更更和和和和报报报报晓晓晓晓也也也也逐逐逐逐渐渐渐渐“大大大大众化众化众化众化”（二二二二）“诸诸诸诸库库库库迎迎迎迎煮煮煮煮”、“鼓鼓鼓鼓吹吹吹吹”仪仪仪仪仗仗仗仗大大大大型型型型商品展销广告宣传活动商品展销广告宣传活动商品展销广告宣传活动商品展销广告宣传活动 南南南南宋宋宋宋临临临临安安安安城城城城内内内内外外外外酒酒酒酒库库库库（制制制制造造造造并并并并发发发发卖卖卖卖酒酒酒酒的的的的机机机机构构构构）每每每每年年年年清清清清明明明明前前前前开煮时举行的仪式开煮时举行的仪式开煮时举行的仪式开煮时举行的仪式 （三）优质服务类广告（三）优质服务类广告（三）优质服务类广告（三）优质服务类广告 宋朝时一些饮食服务类行业如酒店、食肆宾至如归的服务宋朝时一些饮食服务类行业如酒店、食肆宾至如归的服务宋朝时一些饮食服务类行业如酒店、食肆宾至如归的服务宋朝时一些饮食服务类行业如酒店、食肆宾至如归的服务 （四）（四）（四）（四）招贴广告招贴广告招贴广告招贴广告 元代有很多小商贩利用招贴广告来做宣传元代有很多小商贩利用招贴广告来做宣传元代有很多小商贩利用招贴广告来做宣传元代有很多小商贩利用招贴广告来做宣传 宋元时期是一个多民族政权并存的时宋元时期是一个多民族政权并存的时宋元时期是一个多民族政权并存的时宋元时期是一个多民族政权并存的时期。这一时期，打破了严格的坊市制度期。这一时期，打破了严格的坊市制度，期。这一时期，打破了严格的坊市制度，期。这一时期，打破了严格的坊市制度，使消费市场不断兴旺繁荣，同时市民的使消费市场不断兴旺繁荣，同时市民的使消费市场不断兴旺繁荣，同时市民的使消费市场不断兴旺繁荣，同时市民的消费能力不断增强，海外贸易也有了新消费能力不断增强，海外贸易也有了新消费能力不断增强，海外贸易也有了新消费能力不断增强，海外贸易也有了新的发展，出现了泉州等重要的贸易港口。的发展，出现了泉州等重要的贸易港口。的发展，出现了泉州等重要的贸易港口。的发展，出现了泉州等重要的贸易港口。消费市场的活跃必然带来一定程度上的消费市场的活跃必然带来一定程度上的消费市场的活跃必然带来一定程度上的消费市场的活跃必然带来一定程度上的竞争，因此很多商家都采取各种广告形竞争，因此很多商家都采取各种广告形竞争，因此很多商家都采取各种广告形竞争，因此很多商家都采取各种广告形式宣传自己的商品。式宣传自己的商品。式宣传自己的商品。式宣传自己的商品。另外，活字印刷术的发明促进大批量印另外，活字印刷术的发明促进大批量印另外，活字印刷术的发明促进大批量印另外，活字印刷术的发明促进大批量印刷广告的产生；诗词元曲的兴盛促进了刷广告的产生；诗词元曲的兴盛促进了刷广告的产生；诗词元曲的兴盛促进了刷广告的产生；诗词元曲的兴盛促进了好的广告词的出现，而且也为研究广告好的广告词的出现，而且也为研究广告好的广告词的出现，而且也为研究广告好的广告词的出现，而且也为研究广告活动提供了宝贵的史料。活动提供了宝贵的史料。活动提供了宝贵的史料。活动提供了宝贵的史料。这一时期的广告表现形式更为丰这一时期的广告表现形式更为丰这一时期的广告表现形式更为丰这一时期的广告表现形式更为丰富，除了原有的富，除了原有的富，除了原有的富，除了原有的幌子、酒旗、灯幌子、酒旗、灯笼广告笼广告各显其能外，随着新型都各显其能外，随着新型都各显其能外，随着新型都各显其能外，随着新型都市的发达繁荣，各类市的发达繁荣，各类市的发达繁荣，各类市的发达繁荣，各类招牌、店堂招牌、店堂装饰、响器与印刷广告装饰、响器与印刷广告均得到均得到均得到均得到新的发展新的发展新的发展新的发展,出现了出现了出现了出现了最早的印刷广最早的印刷广告实物告实物；出现了；出现了；出现了；出现了“裹贴裹贴”等纸等纸包装广告形式包装广告形式；戏曲的发展也促；戏曲的发展也促；戏曲的发展也促；戏曲的发展也促进了进了进了进了文艺演出类广告文艺演出类广告的兴盛。这的兴盛。这的兴盛。这的兴盛。这些丰富多彩的广告形式不仅适应了些丰富多彩的广告形式不仅适应了些丰富多彩的广告形式不仅适应了些丰富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要，而且在广告都市商业贸易的需要，而且在广告都市商业贸易的需要，而且在广告都市商业贸易的需要，而且在广告艺术技巧方面较前代也有很大的提艺术技巧方面较前代也有很大的提艺术技巧方面较前代也有很大的提艺术技巧方面较前代也有很大的提高。高。高。高。