完全垄断市场理论.pptx

第七章第七章 完全垄断市场完全垄断市场1 1、完全垄断市场的特点、完全垄断市场的特点n（1 1）市市场场上上只只有有一一个个售售卖卖者者。该该企企业业供供应应该产品的全部数量，这个企业就是行业。该产品的全部数量，这个企业就是行业。n（2 2）该该厂厂商商所所售售商商品品没没有有任任何何相相近近的的替替代代品，即不存在竞争威胁。品，即不存在竞争威胁。n（3 3）新厂商不能进入该市场。）新厂商不能进入该市场。n（4 4）垄断厂商可以控制和操纵价格。）垄断厂商可以控制和操纵价格。第一节、完全垄断市场的特点第一节、完全垄断市场的特点v 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。因此可以影响它的产品的市场价格。v 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。德比尔的钻石垄断德比尔的钻石垄断v 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左左右。虽然这家企业的市场份额并不是右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。减价与提价减价与提价v 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了保罗共有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼条大船，彼得只有得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。2 2、垄断产生的原因、垄断产生的原因v 控制了原材料的来源控制了原材料的来源v 拥有了专利权拥有了专利权v 政府特许权政府特许权v 自然垄断自然垄断3、完全垄断厂商所面临的需求曲线、完全垄断厂商所面临的需求曲线v完全垄断条件下，市场上只完全垄断条件下，市场上只有一家厂商。该厂商是市场有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是价格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。既定价格的接收者。v经济含义：经济含义：如果厂商想要增加销售量，如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。必须降低价格。v这时，这时，MRP，即边际收益，即边际收益曲线位于需求曲线的下方。曲线位于需求曲线的下方。DPQOvA、完全垄断条件下厂商总收益与销售量的关系、完全垄断条件下厂商总收益与销售量的关系vB、需求曲线和边际收益曲线之间的关系、需求曲线和边际收益曲线之间的关系v Pv Av MR Dv B C QvC、边际收益与价格之间的关系（、边际收益与价格之间的关系（e取绝对值）取绝对值）第二节、完全垄断厂商的均衡第二节、完全垄断厂商的均衡 1 1、短期均衡、短期均衡 条件：条件：MR=MC 均衡价格：均衡价格：P0 均衡产量：均衡产量：Q0 O Q0 QP0ESMCMRDPv讨论：讨论：v在短期，完全垄断厂商一定可以获得超额利润吗？在短期，完全垄断厂商一定可以获得超额利润吗？v在短期，完全垄断厂商可能获得超额利润，也可能盈在短期，完全垄断厂商可能获得超额利润，也可能盈亏相抵，甚至也有可能亏损。亏相抵，甚至也有可能亏损。2、长期均衡、长期均衡 条件：条件：MR=LMC=SMC且：且：SAC=LAC O Q0 QP0DPSMC1LACSAC1ELMCMR 第三节、价格歧视第三节、价格歧视 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同的价格，而且价格的差异的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异并不反映成本的差异并不反映成本的差异并不反映成本的差异。v 乔治刚过完他的乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：决策的问题：v 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？化手段？v 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？么爆米花的折扣就不明智呢？电影票和爆米花：电影票和爆米花：v 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团分为两个集团老年人和其他人，并为老年人提供折老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。利润。v 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。利可图。等级等级（1）一级价格歧视（完全）一级价格歧视（完全）指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。（2）二级价格歧视）二级价格歧视 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对不指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对不同的等级的购买者索取不同的价格。同的等级的购买者索取不同的价格。（3）三级价格歧视）三级价格歧视 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的票指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的票价价条件：条件：（1）各个市场是相互分离的；）各个市场是相互分离的；（2）各个市场都有不同的需求价格弹性。）各个市场都有不同的需求价格弹性。四、完全垄断市场与完全竞争市场厂商四、完全垄断市场与完全竞争市场厂商长期均衡的比较长期均衡的比较v 完全竞争下厂商长期均衡时，分别在短期平均完全竞争下厂商长期均衡时，分别在短期平均成本和长期平均成本最低点上经营，而在完全垄成本和长期平均成本最低点上经营，而在完全垄断下，厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产断下，厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产规模，但这个生产规模本身并不是使平均成本降规模，但这个生产规模本身并不是使平均成本降到最低点的生产规模。到最低点的生产规模。最后的评论最后的评论v 在完全垄断市场中，在完全垄断市场中，并且长期，并且长期A。v厂商能够按照高于边际成本的价格出售商品，意味着在厂商能够按照高于边际成本的价格出售商品，意味着在这种产品的生产上资源不足，从而带来了供不应求的局这种产品的生产上资源不足，从而带来了供不应求的局面。反之，在其他产品的生产上资源过剩。因此，完全面。反之，在其他产品的生产上资源过剩。因此，完全垄断时资源配置不合理，这种不合理导致了厂商可以获垄断时资源配置不合理，这种不合理导致了厂商可以获得超额利润。得超额利润。v对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格购买商对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格购买商品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商生产中品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商生产中受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。因此，消费受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。因此，消费者没有得到最大满足。者没有得到最大满足。