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会展策划
会展策划
一、课程基本信息
课程编码：BK0416509
课程名称：会展策划
课程性质：专业任选课
适用专业：旅游管理
开课学期：第八学期
总 学 分：2
总 学 时：32
先行课程：旅游学概论
课程简介：《会展策划》是建立在现代市场营销学、会展管理和实务、企业经营管理学以及企业策划原理和实务学科基础上的，是研究会展企业进行展览和会议策划的一门应用性学科，是旅游管理专业学生了解会展管理方向的一门选修课程， 本课程的主要内容有会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估等部分。通过对本门课的学习，可以加深学生对于会展策划流程、策划要素、操作原理，以及会展相关活动工作的认识。有助于全面提高学生自身的会展专业知识、相关专业技能与水平。l13sUke。
推荐教材：许传宏.会展策划（第三版）[M].复旦大学出版社,2014
参考书目：［1］舒波,冯麟茜.会展策划与管理[M].清华大学出版社,2016；
［2］镇剑虹,吴信菊.会展策划与实务[M].上海交通大学出版社，2008；
［3］谭红翔.会展策划实务[M].对外经贸大学出版社,2006。
二、课程总目标
通过对该课程的学习，使学生了解会展的特点及发展趋势，能够掌握会展目标选择与策划策略要点，掌握会议策划要素、制定工作进度表与节目设计、会议突发事件对策的策划；掌握奖励旅游操作流程及策划，了解并运用展览中心的发展和设计原则、展览场馆的发展与选择、进行展览现场后援策划、展览现场策划的原理和操作步骤。zFVAcWg。
三、教学指南
课程重点：会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案。x3RCL0B。
课程难点：会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估。61whXsp。
教学方法和手段：本课程采用理论讲授与实践教学相结合的教学方法。在理论教学中，通过制作PPT电子教案，广泛采用讲授、启发、课堂讲评等形式，形象生动地展现教学内容；实践教学采用案例分析，配合学生展示、情景模拟、实地参观等方式，引导学生积极主动地思考，提高学生对所学知识的掌控能力。ISXty88。
学时分配：
章目
教学内容
教学环节
理论教学学时
实践教学学时
一
会展策划概述
4
0
二
会展调查与分析
4
0
三
会展目标与选题立项策划
2
0
四
会议活动策划
4
0
五
会展设计与品牌策划
4
0
六
会展宣传推广策划
4
0
七
会展项目管理策划
4
0
八
会展相关活动策划
2
0
九
会展策划案
2
0
十
会展预算与效果评估
2
0
总计
32
32
0
四、理论课程教学内容
第一章 会展策划概述
教学目的：
（1）掌握会展策划的概念、特点及作用
（2）了解会展策划的基本原则
（3）掌握会展策划的内容和基本流程、方法 
教学重点：会展策划的概念、特点及作用、会展策划的基本原则、会展策划的内容和基本流程、方法
教学难点：会展策划的概念、特点及作用、会展策划的内容和基本流程、方法
教学内容：
第一节 会展策划的概念、特点及作用
1.策划的概念
2.现代会展的概念
3.会展策划的概念
4.会展策划的特点
5.会展策划的作用
第二节 会展策划的基本原则
1.借势原则
2.目的性原则 
3.操作性原则 
4.创新性原则 
5.有效性原则 
6.规范性原则 
第三节 会展策划的内容和基本流程、方法 
1.会展策划的内容 
2.会展策划的基本流程 
3.会展策划的基本方法      
  第二章 会展调查与分析
教学目的：
（1）了解会展调查的提供者和使用者
（2）掌握会展调查的种类及过程
（3）掌握会展调查的主要方法
教学重点：会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法
教学难点：会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法
教学内容：
第一节 会展调查的提供者和使用者 
1.会展调查的提供者 
2.会展调查的使用者 
第二节 会展调查的种类 
1.为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 
2.为参展方提供会展选择与决策依据的调研 
3.展会评估调研 
4.以展会为平台所进行的调研 
第三节 会展调查的过程 
1.确定课题的目的 
2.生成调研设计 
3.选择基本的调研方法 
4.抽样过程 
5.搜集数据 
6.分析数据 
7.报告撰写 
8.跟踪 
第四节 会展调查的方法 
1.观察法 
2.询问法 
3.实验法 
4.二手资料分析    
 第三章 会展目标与选题立项策划
教学目的：
（1）掌握展会目标与题材的选择方法
（2）掌握会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法
（3）掌握展会项目立项策划的主要流程及要求
教学重点：展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求vWMoc34。
教学难点：展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求gUt5U4e。
教学内容：
第一节 展会目标与题材的选择 
1.关于展会的目标 
2.展会题材的选择 
第二节 会展主题的确立 
1.会展主题的概念与类型 
2.会展主题的确定与选择 
3.会展主题实例 
第三节 展会项目立项策划 
1.展会的名称和地点 
2.办展机构 
3.办展时间 
4.展会定位 
5.参展计划 
6.招展策划 
7.招商策划
 第四章 会议活动策划
教学目的：
（1） 掌握会议的概念、要素及筹备工作要求
（2）掌握会议活动策划流程并学会撰写策划方案
（3）了解会议活动策划的相关事务 
教学重点：会议的概念、要素及筹备工作要求、会议活动策划流程并学会撰写策划方案
教学难点：会议的概念、要素及筹备工作要求、会议活动策划流程并学会撰写策划方案
教学内容：
第一节 会议活动概述 
1.会议的概念 
2.会议的要素 
3.会议筹备 
第二节 会议活动策划 
1.确定会议目标和诉求 
2.选择召开会议的形式 
3会议的流程与设计 
4.组织与主持会议 
第三节 会议活动策划方案 
1.一日会议的策划方案 
2.简便的三日会议策划方案 
 第四节 会议活动策划的相关事务 
1.资源中心 
2.文化活动 
3.休息区 
4.纪念礼品 
5.影像纪录        
         第五章 会展设计与品牌策划
教学目的：
（1）掌握会展设计立体策划的特点及会展设计的文化维度与立体策划
（2）掌握会展设计策划的流程及要求
（3）掌握建立品牌展会的要素、途径及基本策略
教学重点：会展设计策划的流程及要求、品牌展会的要素、途径及基本策略
教学难点：会展设计策划的流程及要求、品牌展会的要素、途径及基本策略
教学内容：
第一节 会展设计的立体策划 
1.关于立体策划
2.会展设计立体策划的特点 
3.会展设计的文化维度与立体策划 
第二节 会展设计策划 
1.关于系统设计 
2.展示设计的流程与策划 
3.展示空间的分类及设计准则 
4.展示照明设计策划 
5.展示道具设计策划 
第三节 展会品牌策划 
1.展会品牌理论 
2.建立品牌展会的要素 
3.建立品牌展会的途径 
4.建立品牌展会的基本策略   
第六章 会展宣传推广策划
教学目的：
（1）了解展会宣传与推广的目的和方法 
（2）掌握展会宣传与推广的内容及手段
（3）掌握展会广告推广的步骤及媒体选择方法
教学重点：展会宣传与推广的内容及手段、展会广告推广的步骤及媒体选择方法
教学难点：展会宣传与推广的内容及手段、展会广告推广的步骤及媒体选择方法
教学内容：
第一节 展会宣传与推广的目的 
1.提升展会的知名度 
2.扩大展会的品质认知度 
3.努力创造积极的展会品牌联想 
4.不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度 
第二节 展会宣传与推广的内容 
1.展会基础资讯的宣传与推广 
2.展会相关活动的宣传与推广 
3.展会品牌的宣传与推广 
第三节 展会宣传与推广的手段 
1.广告 
2.新闻宣传 
3.公关活动 
第四节 展会广告推广策划 
1.广告宣传推广的步骤 
2.媒体选择策划        
第七章 会展项目管理策划
教学目的：
（1）掌握会展项目管理的具体内容及基本流程  
（2）了解会展人力资源管理及物流管理策划要点及要求
（3）掌握会展项目沟通管理策划要点
教学重点：会展项目管理的具体内容及基本流程、会展项目沟通管理策划要点 
教学难点：会展项目管理的具体内容及基本流程、会展项目沟通管理策划要点、会展人力资源管理及物流管理策划要点及要求Q1Kea1A。
教学内容：
第一节 会展项目管理的基本理论 
1.项目及项目管理 
2.会展项目管理的具体内容 
3.会展项目管理与策划的基本流程 
第二节 会展人力资源管理策划 
1.会展人力资源管理概述 
2.会展人力资源管理策划要点 
第三节 会展物流管理策划 
1.会展物流管理概述 
2.会展物流管理策划要点 
第四节 会展项目沟通管理与策划 
1.沟通管理概述 
2.会展项目沟通管理策划要点 
第八章 会展相关活动策划
教学目的：
（1）掌握会展相关活动策划的作用与原则  
（2）掌握会展各类相关活动的种类与策划
（3）掌握会展旅游的概念及相关活动策划要求 
教学重点：会展相关活动策划的作用与原则、会展各类相关活动的种类与策划、会展旅游的概念及相关活动策划要求 uSgqbXR。
教学难点：展各类相关活动的种类与策划、会展旅游的概念及相关活动策划要求 
教学内容： 
第一节 会展相关活动策划的作用与原则 
1.举办会展相关活动的作用 
2.举办会展相关活动的原则 
第二节 会展相关活动的种类与策划 
1.专题会议策划 
2.表演、比赛活动策划 
3.其他相关活动 
第三节 会展旅游活动策划 
1.会展旅游的概念 
2.会展旅游活动策划
第九章 会展策划案
教学目的：
（1）掌握会展策划案的作用和种类   
（2）掌握展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求
教学重点：会展策划案的作用和种类、展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求
教学难点：会展策划案的作用和种类、展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求 
教学内容： 
第一节 会展策划案的作用和种类 
1.会展策划文案的作用 
2.会展策划文案的种类 
第二节 展览策划案的撰写 
1.展览策划案的写作结构与要求 
2.大型展览策划案的写作结构 

3.展览策划案例文 
第三节 会议（节事）策划案的撰写 
1.会议（节事）策划案的写作结构与要求 
2.会议（节事）策划案例文 
第十章 会展预算与效果评估
教学目的：
（1）掌握制定会展预算的过程及会展预算的具体内容   
（2）了解会展评估指标体系的构成
教学重点：制定会展预算的过程及会展预算的具体内容
教学难点：制定会展预算的过程及会展预算的具体内容、会展评估指标体系的构成
教学内容： 
第一节 会展预算 
1.制定会展预算的过程 
2.会展预算的具体内容 
第二节 会展评估 
1.会展评估的运作 
2.我国会展评估的现状 
3.分析比较国内两个会展评估指标体系的内容 
4.国外会展评估指标简介 
五、实验课程教学内容
该课程无此项内容。
六、作业要求
课程学习过程中作业不得少于3次，平时作业的完成情况与平时成密切相结合。
七、考核评价
考核方式：考试，本课程是考查课，课程采取开卷加平时成绩的方式。开卷考试统一命题、统一阅卷；
试题主要是分析与综合应用型试题。
成绩构成：平时过程考试成绩占总分的30%，期末以开卷考试的方式考核，占总分的70%。