工学ch垄断与反托拉斯政策.pptx

c c h h a a p p t t e e r rfourteenfourteen 垄断与反托拉斯政策垄断与反托拉斯政策CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy2 of 30在这一章，我们将学习垄断经济模型，在这一章，我们将学习垄断经济模型，通过该模型分析垄断厂商是如何对经通过该模型分析垄断厂商是如何对经济产生影响的。济产生影响的。学完这一章，你应该能够学完这一章，你应该能够:定义垄断定义垄断解释垄断产生的四个主要解释垄断产生的四个主要原因原因 解释垄断厂商如何选择价解释垄断厂商如何选择价格和产量格和产量通过图表解释垄断如何影通过图表解释垄断如何影响经济剩余响经济剩余讨论政府对垄断行业的政讨论政府对垄断行业的政策策时代华纳统治曼哈顿时代华纳统治曼哈顿12345 学学习习目目标标CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy3 of 30是否真有垄断厂商？是否真有垄断厂商？学习目标学习目标1 1垄断垄断 某厂商成为某种商品和服务的唯一出售者，而且此商品或服务不存在相近替代品。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy4 of 30Xbox Xbox 是对游戏机代的相近替代吗？是对游戏机代的相近替代吗？14-114-1对很多游戏玩家而言，游戏机代是对很多游戏玩家而言，游戏机代是的相近替代品。的相近替代品。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy5 of 30垄断从何而来垄断从何而来?学习目标学习目标2 2进入壁垒可以高到使竞争厂商无法进入主要有进入壁垒可以高到使竞争厂商无法进入主要有个原因：个原因：1.除了一家以外，政府阻止其他厂商的进入。2.一家厂商控制了生产产品所必需的一种关键原材料3.提供该商品或者服务存在的重要的外部性4.规模经济非常显著，使得厂商具有自然垄断力量。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy6 of 30垄断从何而来垄断从何而来?政府设置的进入壁垒政府设置的进入壁垒1.通过授予厂商专利或者版权，使之具有生产产品的排他权。通过授予厂商专利或者版权，使之具有生产产品的排他权。2.通过授予厂商公共特许经营权，使之成为某种产品或者服务通过授予厂商公共特许经营权，使之成为某种产品或者服务唯一的合法供应商。唯一的合法供应商。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy7 of 30圣诞树垄断的终结圣诞树垄断的终结14-214-2曾几何时，家族对种植猩曾几何时，家族对种植猩猩木享有垄断特权，但是现在很多猩木享有垄断特权，但是现在很多新厂商进入了该行业。新厂商进入了该行业。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy8 of 30垄断从何而来垄断从何而来?专利和版权专利和版权专利专利 厂商所获得的从新产品发明日算起年内对该产品生产的排他权版权版权 政府所授予的生产及出售作品的排他权。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy9 of 30垄断从何而来垄断从何而来?公共特许经营权公共特许经营权公共特许经营权公共特许经营权政府指定某厂商成为某种商品或者服务的唯一合法供应商控制关键资源控制关键资源厂商享有垄断的另一途径是控制关键资源，这并不时常发生，因为大部分资源可以从众多的供应商处购买。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy10 of 30钻石（利润）恒久远吗？戴比钻石（利润）恒久远吗？戴比尔斯的钻石垄断尔斯的钻石垄断14-314-3戴比尔斯通过宣传钻石的情感价值戴比尔斯通过宣传钻石的情感价值来维持自己在钻石市场中的地位来维持自己在钻石市场中的地位CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy11 of 30垄断从何而来垄断从何而来?网络外部性网络外部性网络外部性网络外部性 如果某一产品的效用会随着使用人数的增加而增加，则该产品的消费存在网络外部性。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy12 of 30垄断从何而来垄断从何而来?自然垄断自然垄断自然垄断自然垄断 规模经济大到由一家厂商提供该市场所需的所有产品要比由两家或者更多厂家来提供的平均总成本小。14-114-1自然垄断的平均成本曲线自然垄断的平均成本曲线价格与成本价格与成本（美元度）（度年）需求需求CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy14 of 30垄断厂商如何选择价格和产量？垄断厂商如何选择价格和产量？学习目标学习目标3 3再一次讨论边际收入再一次讨论边际收入 记住当厂商降低产品价格时，会发生一好一坏两种效应：记住当厂商降低产品价格时，会发生一好一坏两种效应：好的效应：它可以出售更多的商品。坏的效应：它在每一单位产品上所获得的收入要比高价格的情况下小。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy15 of 30垄断厂商如何选择价格和产量？垄断厂商如何选择价格和产量？再一次讨论边际收入再一次讨论边际收入14-214-2Calculating a Monopolys RevenueCalculating a Monopolys Revenue价格与收入价格与收入（美元/订户单）(订户单/月）边际收入边际收入需求需求=平均收入平均收入CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy16 of 30垄断厂商如何选择价格和产量？垄断厂商如何选择价格和产量？垄断厂商的利润最大化垄断厂商的利润最大化14-314-3垄断厂商利润最大化的产量和价格垄断厂商利润最大化的产量和价格垄断厂商的利润最大化产量和价格垄断厂商的利润最大化产量和价格垄断厂商的利润垄断厂商的利润价格与成本价格与成本（美元/订户单）数量数量（订户单/月）价格与成本价格与成本（美元/订户单）数量数量（订户单/月）利润最大利润最大化价格化价格利润最大化数量利润最大化数量利润最大化数量利润最大化数量需求需求CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy17 of 30 找出垄断厂商利润最大化的价格和产量找出垄断厂商利润最大化的价格和产量14214-2学习目标学习目标3 3价格价格数量数量总收入总收入边际收入边际收入(MRMR=TRTR/Q Q)总成本总成本边际成本边际成本(MCMC=TCTC/Q Q)$17$173 3$51$51$56$56$16$164 46464$13$136363$7$7$15$155 57575111171718 8$14$146 684849 980809 9$13$137 791917 790901010$12$128 896965 51011011111不要认为垄断厂商制定更高的价格总会带来更多的利润不要认为垄断厂商制定更高的价格总会带来更多的利润CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy18 of 30垄断是否会降低经济效率？垄断是否会降低经济效率？学习目标学习目标4 4比较垄断和完全竞争比较垄断和完全竞争14-414-4如果完全竞争行业变成垄断行业会发生什么？如果完全竞争行业变成垄断行业会发生什么？每单位每单位产品产品的价格的价格和成本和成本数量数量每单位每单位产品的价产品的价格和成本格和成本数量数量供给供给需求需求需求需求如果是完全竞争行业，如果是完全竞争行业，那么需求曲线与供给曲那么需求曲线与供给曲线的交点决定均衡的价格线的交点决定均衡的价格和产品和产品价格更高价格更高如果是完全垄断行业，如果是完全垄断行业，那么供给曲线就是垄那么供给曲线就是垄断厂商的边际成本曲线断厂商的边际成本曲线垄断厂商减少产量，使垄断厂商减少产量，使边际收入等于边际成本边际收入等于边际成本CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy19 of 30垄断是否会降低经济效率？垄断是否会降低经济效率？垄断产生的效率损失有多大？垄断产生的效率损失有多大？市场力量市场力量 厂商制定一个高于边际成本的价格的能力市场力量和技术变革市场力量和技术变革 新技术的引入需要厂商在科研上花费大量的资金。因为有市场力量的企业更可能获得经济利润，他们也更喜欢引进新产品。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy20 of 30垄断是否会降低经济效率？垄断是否会降低经济效率？衡量垄断的效率损失衡量垄断的效率损失14-514-5垄断的无效率垄断的无效率垄断的影响，可以总结如下：垄断的影响，可以总结如下：1.1.垄断导致消费者剩余的减少垄断导致消费者剩余的减少2.2.垄断导致生产者剩余的增加垄断导致生产者剩余的增加3.3.垄断导致了无谓损失，即经垄断导致了无谓损失，即经济效率的减小。济效率的减小。价格与成本价格与成本数量数量垄断厂商最垄断厂商最后一单位产后一单位产量的边际成本量的边际成本消费者剩余转消费者剩余转移给垄断厂商移给垄断厂商垄断导致的垄断导致的净福利损失净福利损失（B+CB+C）需求需求CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy21 of 30政府针对垄断行业的政策政府针对垄断行业的政策学习目标学习目标5 5合谋合谋 厂商之间达成共同协议，制定一样的价格或者其他非竞厂商之间达成共同协议，制定一样的价格或者其他非竞争行为。争行为。反托拉斯法的法律与实施反托拉斯法的法律与实施反托拉斯法反托拉斯法 旨在消除厂商合谋，促进竞争的法律。旨在消除厂商合谋，促进竞争的法律。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy22 of 30政府针对垄断行业的政策政府针对垄断行业的政策法律法律通过通过时间时间 目的目的谢尔曼法谢尔曼法18901890取缔取缔“贸易限制贸易限制”，包括固定价格和合谋，宣布垄，包括固定价格和合谋，宣布垄断非法断非法克莱顿法克莱顿法19141914限制厂商购买竞争者股份，限制其管理者在竞争厂限制厂商购买竞争者股份，限制其管理者在竞争厂商的董事会任职。商的董事会任职。联邦贸易委员会联邦贸易委员会法法19141914建立联邦贸易委员会，帮助管理反托拉斯法。建立联邦贸易委员会，帮助管理反托拉斯法。罗宾森帕特曼法罗宾森帕特曼法19361936限制导致竞争减少的价格歧视限制导致竞争减少的价格歧视塞勒克伐沃法塞勒克伐沃法19501950通过禁止任何会减少竞争的合并行为来加强对企业通过禁止任何会减少竞争的合并行为来加强对企业合并的限制合并的限制反托拉斯法的法律与实施反托拉斯法的法律与实施美国重要的反托拉斯法美国重要的反托拉斯法14 114 1CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy23 of 30政府针对垄断行业的政策政府针对垄断行业的政策合并：市场力量和效率之间的权衡合并：市场力量和效率之间的权衡垂直合并垂直合并 处于产品不同生产阶段上的厂商之间的合并处于产品不同生产阶段上的厂商之间的合并水平合并水平合并 同一行业中企业之间的合并同一行业中企业之间的合并CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy24 of 30政府针对垄断行业的政策政府针对垄断行业的政策合并：市场力量和效率之间的均衡合并：市场力量和效率之间的均衡14-614-6对消费者有利的合并对消费者有利的合并价格价格数量数量无效率的合并无效率的合并合并之前的合并之前的边际成本边际成本合并之后的合并之后的边际成本边际成本有效率的合并有效率的合并需求需求CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy25 of 30政府针对垄断行业的政策政府针对垄断行业的政策美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南1.界定市场界定市场2.集中度的衡量集中度的衡量3.合并标准合并标准CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy26 of 30政府针对垄断行业的政策政府针对垄断行业的政策美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南集中度的衡量集中度的衡量一家厂商，100%的市场份额（垄断）:HHI=1002=10,000两家厂商，每家50%的市场份额:HHI=502+502=5,000四家厂商，市场份额分别为 30%,30%,20%,和 20%:HHI=302+302+202+202=2,600十家厂商，每家市场份额为10%:HHI=10(102)=1,000CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy27 of 30政府针对垄断行业的政策政府针对垄断行业的政策美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南合并标准合并标准合并后的HHI低于1000。该市场不是集中的，因此合并不会遭到挑战。合并后的HHI介于1000与1800之间。这些市场的集中度不高，如果合并使HHI的提高低于100，这一合并可能不会遭到挑战。合并后的HHI大于1800。这些市场是高度集中的，使HHI的提高低于50点的，合并不会受到挑战，提高幅度在50点到100点之间的合并可能会受到挑战。提高幅度大于100点的合并必然会遭到挑战。CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy28 of 30针对微软的反托拉斯案针对微软的反托拉斯案14-414-4是微软的先驱？是垄断者？抑是微软的先驱？是垄断者？抑或两者都是？或两者都是？CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy29 of 30政府针对垄断行业的政策政府针对垄断行业的政策对自然垄断的管制对自然垄断的管制14-714-7对自然垄断的管制对自然垄断的管制价格与成本价格与成本数量数量需求需求垄断价格垄断价格受管制受管制的价格的价格有效率有效率的价格的价格CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy30 of 30为什么我在走向破产？为什么我在走向破产？垄断本地市场的有线电视公司的利润垄断本地市场的有线电视公司的利润更好的服务和扩张的市场可以增加厂商的利润更好的服务和扩张的市场可以增加厂商的利润价格价格（美元/订户单）数量数量（订户单/月）价格价格（美元/订户单）数量数量（订户单/月）新需求曲线新需求曲线旧需求曲线旧需求曲线新边际收新边际收入曲线入曲线旧边际收旧边际收入曲线入曲线有线电视行业的有线电视行业的“垄断情结垄断情结”CHAPTER 14:Monopoly and Antitrust Policy31 of 30反托拉斯法反托拉斯法合谋合谋版权版权水平合并水平合并市场力量市场力量垄断垄断自然垄断自然垄断网络外部性网络外部性专利专利公共特许经营权公共特许经营权垂直合并垂直合并