常熟格瑞购物中心开业推广及活动方案.pptx

常熟格瑞购物中心开业常熟格瑞购物中心开业推广及活动方案推广及活动方案 主要任务主要任务确保格瑞购物中心树立起一个确保格瑞购物中心树立起一个国际、时尚、潮流所在国际、时尚、潮流所在的形象的形象。并要把全新的并要把全新的消费观念消费观念及及购买购买习惯习惯传递给常熟消费者传递给常熟消费者,同时同时带来全新的快乐生活理念。带来全新的快乐生活理念。欢乐是 家庭生活 和 购物生活 重要的连接点，时尚则是灵魂。格瑞不仅带来商品和时尚，更带来不同人的欢乐。开业开业推广主题推广主题 “起航，欢乐的时尚起航，欢乐的时尚 ”开业期活动内容安排开业期活动内容安排Day 2/欢乐嘉年华欢乐嘉年华开业系列活动开业系列活动起航，起航，欢乐的时尚欢乐的时尚Day 4/品牌厂商活动品牌厂商活动Day 3/品牌厂商活动品牌厂商活动Day 1/时尚酒会时尚酒会Cocktail Party“格瑞之夜格瑞之夜-时尚体验酒会时尚体验酒会”4/17 4/17 晚晚Day 1活动主题：格瑞之夜，体验时尚活动主题：格瑞之夜，体验时尚活动时间：活动时间：20082008年年4 4月月1717日日 17:0020:0017:0020:00活动地点：格瑞购物中心活动地点：格瑞购物中心活动人数：活动人数：300400300400人人参与人群：时尚人群、潮流领袖、媒体、参与人群：时尚人群、潮流领袖、媒体、政府及相关人士的家庭政府及相关人士的家庭格瑞之夜欢乐晚宴格瑞之夜欢乐晚宴现场活动流程：现场活动流程：签到1818：30-1930-19：00001818：30-1930-19：3030恐龙世界体验时间1818：30-1930-19：3030购物中心分组巡游1919：30-1930-19：4545贵宾致词1919：45-2045-20：3030表演及酒会2020：3030酒会结束 对于时尚人士来说，这对于时尚人士来说，这个酒会让他们抢先体验个酒会让他们抢先体验了时尚了时尚对于合作伙伴来说，这对于合作伙伴来说，这个酒会让他们有了一次个酒会让他们有了一次有品味的交流有品味的交流对于孩子们来说，他们对于孩子们来说，他们找到了一个还要再来的找到了一个还要再来的理由理由盛情邀约：盛情邀约：高雅而设计精良的邀请卡，让来宾感触活动的基调与气质。高雅基调的请柬风格。形式设计为百老汇剧场的门票，随请柬附送活动流程及项目说明。泡泡衬衫礼服打扮的礼仪，西化清新感觉的接待人员让来宾眼前一亮。安排爵士乐队进行现场背景式表演，幽雅的音乐，美妙的歌声，让人们在这里，拥有一个好心为来宾准备水彩、亮片、羽毛等美丽的装饰物，来宾在专业老师的指导下，点缀自己的装饰。特别是针对孩子，天使翅膀和彩妆更是让现场充满愉悦礼遇来宾：礼遇来宾：18：30-19：00安排足够专人负责安全每个孩子都会在衣服上贴上标记，方便管理欢乐恐龙乐园欢乐恐龙乐园 18：30-19：30安排15位靓丽且衣着时尚的讲解人员带领大家参观并讲解每个观摩组20位宾客，来宾到场即可开始组团巡游，预计巡游时间20分钟左右每层楼面设置一个特别的节目，如，二层爵士乐队，三层模特展示，四层小丑表演，使巡游的过程也充满乐趣购物中心巡游购物中心巡游 18：30-19：30在所有人都参观一圈后，回到酒会场地，一场小型的模特表演后，嘉宾开始致词致词完成后，爵士乐队开始提供背景音乐，现场也有小丑和手技魔术师在人群中表演宾客自由活动和交流时间酒会环节酒会环节19：30-20：30烛光是唯美、幸福的象征。跳跃火焰的烛台为现场增加浪漫的意境香槟、透明杯子里的水果和点心、透着光的桌台，营造现场的高雅感觉品牌租户的展示广告，让现场更是充满时尚的气氛现场场景布置现场场景布置“欢乐嘉年华欢乐嘉年华”4/184/18（开业仪式（开业仪式+开幕系列活动）开幕系列活动）Day 24 4月月1818日，开幕日日，开幕日时间时间执行内容执行内容9:009:30来宾签到9:309:35“欢乐常熟”旗舞开场表演9:359:40主持人开场白9:409:55领导致词及开业揭幕仪式10:00贵宾离场/商场正式开业10:0511:10抽奖、表演等环节下午13:0016:00“-快乐衣橱”模特表演“青春快乐行”街舞表演“快乐鼓点”爵士乐队劲曲秀心动大拍卖其他互动游戏开业仪式现场活动开业活动创意简述开业活动创意简述1 1、活动设计始终、活动设计始终围绕围绕“欢乐欢乐”。即把欢乐带到常熟。各环节都突出积极、热闹、多彩、创意的理念。2 2、注重节目的、注重节目的生活化生活化和和参与性：参与性：更深的让消费人群体会到“快乐生活”，如邀请来宾来参加时装表演。3 3、表演道具、表演道具本商场化：本商场化：演员的服装、道具及现场布置物，均尽可能使用可以在商场购买的到的商品，以体现格瑞购物中心的生活渗透性。创意实现创意实现-舞台设计舞台设计舞台区使用舞台区使用“待拆封的大礼盒待拆封的大礼盒”概念，在没有揭幕之前，舞台背概念，在没有揭幕之前，舞台背景部分都被彩色布幔遮盖，充满喜庆的神秘感。景部分都被彩色布幔遮盖，充满喜庆的神秘感。舞台的背景画面，是经过精心设计的画面：一艘名为舞台的背景画面，是经过精心设计的画面：一艘名为“格瑞格瑞”的的大船大船，船身上写着，船身上写着“格瑞，起航快乐生活！格瑞，起航快乐生活！”船上满载各式颜色船上满载各式颜色丰富的礼品盒，意味着格瑞将带来的丰富商品和多彩的生活。丰富的礼品盒，意味着格瑞将带来的丰富商品和多彩的生活。开幕式开场表演：旗舞开场表演：旗舞旗舞是一个非常有感召力的表演。伴随激昂的音乐响起，6名劲装旗手挥舞着印有LOGO的彩旗，从舞台四周跑上台彩旗画面上可以印上品牌租户的LOGO整个舞蹈集合了体操、杂技与舞蹈，唯美而时尚。开幕式该表演寓意着召唤、鼓舞、带领之意，配以特别设计的彩旗，则意味着要将时尚和欢乐带给常熟揭幕揭幕 随着舞蹈的结束，几位嘉宾在台上一起揭去背景上的绸布，完成揭幕动作。为了营造揭幕仪式的轰动效果，我们将用以下特效形式揭幕：幕布揭去的方式用快速吸收式，包裹大船的彩绸，将在3秒钟内被快速吸收，其特效感十足，充满魔术气氛。揭开彩幕的同时，揭幕表演开场，贵宾即可此时离场。烟雾、皇家礼炮彩纸机：在揭幕的瞬间和表演高潮时使用，营造舞台感揭幕完成的同时，商场大门开启，礼仪小姐列队迎客！开幕式4/184/18日下午活动（细节再议）日下午活动（细节再议）1.1.表演：分成表演：分成3 3个项目：个项目：“青春快乐行青春快乐行”歌舞斗秀歌舞斗秀“快乐衣橱快乐衣橱”时尚模特表演时尚模特表演“乐在格瑞乐在格瑞”小品及杂技表演小品及杂技表演2.2.与表演穿插一起的，是与现场与表演穿插一起的，是与现场互动的游戏互动的游戏和和大型大型抽奖活动介绍抽奖活动介绍。现场活动“快乐衣橱快乐衣橱”时装表演时装表演走秀是针对时尚人群不可缺少的环节，模特身上所穿的衣服，都是可以在商场租户内买到衣服。如果消费者也在商场内购置了服装，也可以参与该环节的表演，并可以获得礼物。现场活动歌舞表演的风格待定，但歌舞演员的服装，也都是商场内可以买到的，这一点，主持人会重点提及青春快乐行青春快乐行-歌舞秀歌舞秀现场活动这部分的表演，是在现场广场内、商场内进行的，其目的是营造现场的欢乐气氛，他们甚至会引导顾客到租户店面快乐常熟快乐常熟-小品及杂技小品及杂技现场活动“欢乐嘉年华欢乐嘉年华”4/19-4/204/19-4/20（品牌租户的推广活动）（品牌租户的推广活动）Day 3-44 4月月1919日日-20-20日现场活动日现场活动1.1.以入驻以入驻品牌厂商的推广活动品牌厂商的推广活动为主，可从以下为主，可从以下几个方面来协助商家几个方面来协助商家促销促销：尤其是可以提供代金券和礼品的厂商，商：尤其是可以提供代金券和礼品的厂商，商场可设计活动来推广场可设计活动来推广独立活动独立活动：商场可免费支持现场的舞台、装饰等：商场可免费支持现场的舞台、装饰等硬件设施，若有需要，也可提供活动的创意服务。硬件设施，若有需要，也可提供活动的创意服务。合办活动合办活动：格瑞可设计一套完整的活动方案，但：格瑞可设计一套完整的活动方案，但能把各个厂商的活动融合其中。能把各个厂商的活动融合其中。购物乐翻天促销计划购物乐翻天促销计划促销部分建议：从开幕到五一，采用直接的促销方式“买200以上，即可参加汽车抽奖”在开幕的3天，提供特别的促销，如限量特价竞购Golden Bag，此举极易吸引人气。在活动中，我们特别设计了“心跳大拍卖”的活动，可以涉及到活动用到的所有产品及促销产品，此举一则是广为介绍了商场产品及结构，二则为广场活动增色不少。Event Management40 40 Event Planning&Design45 45 Opening Decoration120 120 AV Facility 90 90 Performance 80 80 Other 50 50 Cocktail partyCocktail100 100 Decoration50 50 AV Facility 55 55 Performance 50 50 Other30 30 Miscellaneous25 25 Management fee(5%)35 35 Tax(8%)60 60 Total800 Budge TotalBudge Total15001500lucky draw lucky draw 300300Event Event 800800ADAD400400Unit：RMB 1000Thank you for your time!