广告中的成语.pptx

汉语现象研究广告中的成语变异现象 中文084班 陈 蒙成语变异现象计算机计算机神机妙算神机妙算矿泉水矿泉水口服心服口服心服中国电信中国电信世界世界“触手可及触手可及”3G互联网手机互联网手机“翼翼”彩纷呈彩纷呈“翼翼”睹为快睹为快摩托车摩托车“骑骑”乐无穷乐无穷音响音响朝思暮朝思暮“响响”成语被广泛用于广告中的原因（一）精炼性：（一）精炼性：计算机计算机神机妙算神机妙算简洁明快、寓意深刻简洁明快、寓意深刻成语被广泛用于广告中的原因（二）、形象性：（二）、形象性：拟人：与狼共舞，尽显拟人：与狼共舞，尽显英雄本色。英雄本色。(七匹狼七匹狼)，夸张：世界，夸张：世界“触手触手可及可及”(中国电信中国电信)（三）、普遍性（三）、普遍性使用使用频率率较高，适用范高，适用范围较广广（一）、新解式（一）、新解式“心服口服心服口服”（矿泉水广告）（矿泉水广告）服（信服）服（信服）饮服、叹服饮服、叹服广告中成语变异形式：“神机妙算神机妙算”（计算机）（计算机）机（机智）机（机智）计算机计算机 算（计谋）算（计谋）计算计算广告中成语变异形式：（二）、仿词式：（二）、仿词式：3G互联网手机互联网手机“翼翼”彩纷呈彩纷呈异（新奇、特别）异（新奇、特别）翼翼（天翼）（天翼）触“幕”惊“”新（屏幕广告）目幕（屏幕）心新（新颖）结论：（一）、成语的变异，从形式上看多是局部的，变动的范围一般局限在一至二字之内。之所以如此，是为了尽量保持原成语的一些本来面目，便于唤起读者在变式与定式之间的联想，防止可能产生的误解。（二）、成语的变异只是临时性的，变异后的成语一般不能脱离广告的具体环境自由独立地运用。因此，成语变体不可能从根本上取代定体，也不会完全动摇成语体系自身的稳固性。谢谢您的关注！chenmengMake Presentation much more fun