《黑神话：悟空》IP营销全景解析.pdf

IPIP营销全景解析营销全景解析黑神话：悟空黑神话：悟空黑神话：悟空黑神话：悟空IPIP热度及内容特性洞察热度及内容特性洞察黑神话：悟空在发售前后引发了全网热议，凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略，迅速攀升至舆情高峰。游戏取景地、品牌联名以及热门话题在各大社媒平台引发了广泛关注和互动。尽管存在小部分争议话题，该游戏仍通过强大的IP号召力和多元化的内容传播，成功吸引了大量年轻用户并扩大了其影响力。艺恩观点艺恩观点01游戏正式发售前、后，黑神话：悟空在全网的舆情声量、互动量持续攀升。近一个月游戏全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容持续引发声量高峰。微博、抖音、小红书等社媒平台用户对游戏的关注度较高。舆情热度：舆情热度：黑神话：悟空黑神话：悟空正式发售前后全网讨论热度大幅上涨正式发售前后全网讨论热度大幅上涨05000000010000000015000000003000006000009000002024/7/292024/7/312024/8/22024/8/42024/8/62024/8/82024/8/102024/8/122024/8/142024/8/162024/8/182024/8/202024/8/222024/8/242024/8/262024/8/28635.8635.8万万全网声量全网声量6.76.7亿亿 累计互动量累计互动量黑神话：悟空黑神话：悟空全网舆情声量表现全网舆情声量表现&传播趋势传播趋势51.2%26.6%9.7%4.5%3.6%2.2%2.2%微博抖音新闻小红书B站微信其他黑神话：悟空黑神话：悟空全网声量平台分布全网声量平台分布黑神话：悟空黑神话：悟空全网声量全网声量TOP 5TOP 5社媒平台社媒平台262.6 136.5 23.0 18.6 7.9 微博抖音小红书B站微信声量（万）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I38-198-19：联名合作：联名合作8-208-20：正式发售：正式发售8-88-8：预告片：预告片12020334黑神话：悟空最终预告片全网发布瑞幸X黑神话：悟空推出腾云美式黑神话：悟空游戏正式首发上线8-218-21：辱女争议：辱女争议黑神话：悟空被网友批判辱女0458-228-22：抄袭风波：抄袭风波黑神话：悟空设计疑似抄袭05黑神话：悟空热门提及内容中，关于原著西游记及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买。此外，玩家关于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。热门内容：中国文化吸引力、游戏取景地等受到网友和玩家普遍关注热门内容：中国文化吸引力、游戏取景地等受到网友和玩家普遍关注4黑神话：悟空黑神话：悟空热门内容词云热门内容词云黑神话：悟空黑神话：悟空热门内容分类热门内容分类01原著及中国文化原著及中国文化相关讨论相关讨论02游戏游戏取景地取景地种草种草03品牌品牌联名联名合作合作04玩家游戏玩家游戏体验体验05游戏装备游戏装备讨论讨论06游戏游戏角色角色讨论讨论07游戏游戏攻略攻略讨论讨论08游戏创作游戏创作争议争议外交部回应黑神话反映中国文化的吸引力瑞幸等多个品牌与游戏开展联名合作游戏多个取景地来自山西，吸引玩家打卡黑神话：悟空 晕3D游戏爆火带动电脑市场销量翻倍黑神话：悟空杨戬演员回应撞脸张翰黑神话：悟空卡在广智了多位网友表示游戏某些元素抄袭or借鉴其作品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I作为首部国产3A原创游戏，网友黑神话：悟空口碑整体较好，得到了媒体和玩家的高度评价，游戏品牌联名、设计、玩家体验等均获得了用户的正面反馈。游戏宣发过程中，设计疑似抄袭、主创辱女、过度营销行为等方面出现了一些负面反馈，且部分玩家认为游戏剧情一般。情感分析：首部国产情感分析：首部国产3A3A游戏受到网友追捧的同时，存在一些负面舆论争议游戏受到网友追捧的同时，存在一些负面舆论争议5黑神话：悟空黑神话：悟空情感分布情感分布正面正面支持国产第一款支持国产第一款3A游戏游戏支持游戏品牌联名支持游戏品牌联名玩家游戏体验好玩家游戏体验好负面负面疑似抄袭疑似抄袭主创陷辱女争议主创陷辱女争议过度营销过度营销9.8%5.8%黑神话：悟空黑神话：悟空正、负面热门评论内容反馈正、负面热门评论内容反馈剧情无聊剧情无聊设计、画面等质感较高设计、画面等质感较高 很中肯，但第一个3A已经超预期了，很棒！加油，游戏科学 太喜欢这种BOSS战了，也不可以用不同的打法，识破、见切还可以莽，逃课笑cry打法多样。剧情延续了西游记，续写的也不错。玩的太爽了。希望能放出一写人物原画，壁纸，美术太绝了 真帅啊，这定制看起来很用心，满满的细节，黑神话我要，这个俺也要，全都要 中国需要一个机会把文化影响力传播给全世界，黑神话正好符合。x 不知道制作人们还记不记得这段让众多女性玩家失望的经历。我不会购买，也不会阻止身边人去玩游戏。x#黑神话：悟空#第一难是闪退，第二难是晕3d，大仙已经吐了，耻辱下播。x 不是说原创3A大作吗，怎么还抄袭啊，这两天买了多少营销了？x 神话悟空，再见了。面对全网的好评，我申请退款了。实在玩不下去，游戏的剧情几乎就是没剧情。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I在微博平台，除了游戏官方和媒体对于黑神话：悟空相关内容的宣传热度较高以外，#黑神话悟空疑似抄袭#、#黑神话悟空辱女#等负面舆情话题也引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度较高。微博：聚焦游戏的市场表现和社会影响，兼顾多元话题讨论微博：聚焦游戏的市场表现和社会影响，兼顾多元话题讨论6黑神话：悟空黑神话：悟空微博热搜微博热搜话题热度话题热度TOP 10TOP 10黑神话：悟空黑神话：悟空微博相关内容微博相关内容热词热词43.5%8.1%6.0%3.5%2.6%2.5%2.3%1.8%1.8%1.2%黑神话悟空黑神话悟空超话黑神话悟空疑似抄袭黑神话悟空微博联动穆婷婷回应黑神话悟空争议黑神话悟空结局黑神话悟空辱女黑神话悟空不需要女玩家黑神话悟空全球总销量破千万黑神话悟空带火西游记原著声量占比黑神话：悟空黑神话：悟空微博微博热度表现热度表现32.9亿亿#黑神话悟空#微博话题阅读量269.3万万“黑神话：悟空”微博话题讨论量1074.4万万“黑神话悟空”微博话题互动量1,932.8万万“黑神话：悟空”相关微博评论量黑神话：悟空黑神话：悟空微博微博热门内容示例热门内容示例悟空您好，在使用猴哥的图片时未告知本人，看到请联系，谢谢。楠山秀楠山秀点赞量：点赞量：60.0w互动量：互动量：64.8w近日，国产3A单主机游戏黑神话：悟空全球发布，河北三景点惊艳亮相其中的游戏场景，高度还原了中式古建筑。新华网新华网点赞数：点赞数：35.2w互动量：互动量：42.0w【#你玩黑神话：悟空了吗#】#花两三万玩黑神话：悟空值吗#8月20日下午1点，黑神话：悟空上架发售三小时后，据推测130万人同时登陆了游戏。每日人物每日人物点赞数：点赞数：24.8w互动量：互动量：24.8wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I黑神话：悟空黑神话：悟空抖音热门抖音热门话题作品量话题作品量TOP 10TOP 10黑神话：悟空黑神话：悟空抖音相关内容抖音相关内容热词热词在抖音平台，除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高，媒体和各大KOL均发布了与游戏安利向内容，中国文化影响力、DIY手工制作、视频混剪类等视频的播放量较高并被抖音用户广泛热议。抖音：强调游戏的实时动态和直观体验，注重文化拓展抖音：强调游戏的实时动态和直观体验，注重文化拓展7黑神话：悟空黑神话：悟空抖音抖音热度表现热度表现53.8%7.4%6.3%2.3%1.9%1.3%1.3%1.1%0.7%0.6%黑神话悟空黑神话黑神话悟空创作激励国产3a大作西游记大圣归来黑神话火了想重看西游记黑神话cg黑神话考据瑞幸联名黑神话悟空声量占比301.9亿亿#黑神话悟空抖音话题播放量136.5万万“黑神话：悟空”相关内容数5.55.5亿亿“黑神话：悟空”互动量1933.5万万+“黑神话：悟空”相关内容评论数黑神话：悟空黑神话：悟空抖音热门内容示例抖音热门内容示例用了一个月，终于带孩子整出了一套低配版黑神话：悟空#黑神话：悟空#带孩子做手工#cos#国风又又又又ElfElf点赞量：点赞量：214.4w互动量：互动量：363.3w中国游戏黑神话：悟空全球走红，外交部发言人：反映了中国文化的吸引力。人民日报人民日报点赞量：点赞量：360.8w互动量：互动量：450.4w黑神话（？）#黑神话：悟空#超燃混剪#每一帧都是热爱#视觉盛宴咚不懂咚不懂点赞量：点赞量：185.8w互动量：互动量：327.3wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I小红书平台用户除了对黑神话：悟空爆料相关话题内容的关注度和讨论度较高，还对游戏周边、攻略等内容展开热议。小红书：用户对游戏剧透、周边等相关笔记的关注度较高小红书：用户对游戏剧透、周边等相关笔记的关注度较高10黑神话：悟空黑神话：悟空小红书小红书热门热门话题作品量话题作品量TOP 20TOP 20黑神话：悟空黑神话：悟空小红书相关小红书相关内容热词内容热词黑神话：悟空黑神话：悟空小红书热度表现小红书热度表现9.1亿亿#黑神话悟空小红书话题浏览量23.0万万“黑神话悟空”相关内容数629.4万万“黑神话悟空”互动量114.3万万“黑神话悟空”相关笔记评论数51.5%10.6%2.8%2.5%2.4%2.3%1.1%1.0%0.8%0.6%黑神话悟空黑神话黑神话悟空最新爆料主机游戏孙悟空西游记单机游戏黑神话悟空最新周边瑞幸黑神话悟空攻略声量占比黑神话：悟空黑神话：悟空小红书小红书热门内容示例热门内容示例有个弟弟太幸福了小龙同学小龙同学点赞量：点赞量：8.4w8.4w互动量：互动量：12.8w12.8w这存档方式也太具意境了乌托西乌托西点赞量：点赞量：11.3w11.3w互动量：互动量：12.4w12.4w当年菩提祖师在门口看到悟空 心都化了吧马子衍马子衍点赞量：点赞量：8.7w8.7w互动量：互动量：10.8w10.8wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I从微博、抖音、小红书平台讨论游戏相关内容用户的画像来看，男性、18-34岁用户占大多数，广东、北京、江苏、浙江等发达省市用户占比较高。互动用户画像：社媒平台男性、互动用户画像：社媒平台男性、18-3418-34岁、发达地区讨论用户占大多数岁、发达地区讨论用户占大多数9黑神话：悟空黑神话：悟空小红书小红书互动用户画像互动用户画像女,25.7%男,74.3%性别分布性别分布女男4.2%38.4%46.9%6.8%3.8%44年龄分布年龄分布15.4%9.0%7.9%6.8%6.7%6.6%5.4%4.1%4.1%3.7%广东 浙江 江苏 北京 上海 山东 四川 河南 福建 湖南地区分布地区分布TOP 10黑神话：悟空黑神话：悟空抖音互动用户画像抖音互动用户画像女,16.9%男,83.1%性别分布性别分布女男28.7%41.1%17.4%7.2%18-2425-3435-4444年龄分布年龄分布11.5%7.5%7.1%7.1%6.0%5.6%4.8%4.8%4.4%3.6%广东 江苏 河南 陕西 浙江 山东 安徽 湖北 河北 北京地区分布地区分布TOP 10黑神话：悟空黑神话：悟空微博互动用户画像微博互动用户画像女,58.8%男,41.2%性别分布性别分布女男7.3%35.4%44.4%9.0%4.1%44年龄分布年龄分布12.7%8.1%8.1%7.6%5.5%5.5%4.4%4.4%3.8%3.4%广东 北京 江苏 浙江 山东 湖北 四川 上海 河南 福建地区分布地区分布TOP 10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I黑神话：悟空黑神话：悟空合作合作/联名品牌联名品牌19.0 5.8 4.0 3.8 3.6 3.0 2.8 2.3 1.7 1.0 0.9 0.8 422.8 29.7 10.0 29.4 30.7 32.1 6.1 98.5 31.1 6.4 9.2 4.6 瑞幸吉考斯八位堂京东联想拯救者英伟达微博飞智七彩虹致态滴滴青桔海信声量互动量游戏装备相关品牌游戏装备相关品牌京东英伟达联想拯救者八位堂01非游戏设备相关品牌非游戏设备相关品牌瑞幸微博滴滴青桔INART.02多个游戏装备相关品牌和非游戏装备品牌与黑神话：悟空游戏开展了联名合作，体现了该游戏IP的高号召力。其中，瑞幸与游戏联名推出腾云美式产品引发的声量和互动量最高。联名品牌：瑞幸与游戏联名的关注度和讨论度最高联名品牌：瑞幸与游戏联名的关注度和讨论度最高黑神话：悟空黑神话：悟空合作合作/联名品牌联名品牌社媒声量社媒声量&互动量表现互动量表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I黑神话：悟空黑神话：悟空IPIP营销典型案例营销典型案例在黑神话：悟空正式上线前，多个领域的品牌已纷纷抢占先机展开合作，涵盖了日常生活、科技数码等各个方面。艺恩精选了瑞幸、山西文旅和京东三大案例，探讨如何借势热门IP为自身增益。艺恩观点艺恩观点热门热门IPIP合作合作的启示的启示借力借力IP广泛关注广泛关注拓宽品牌圈层受众拓宽品牌圈层受众瑞幸的成功在于快速抓住黑神话：悟空的市场热度，通过精准的IP联名产品吸引了目标用户。通过联名，瑞幸不仅提升了品牌的市场知名度，还吸引了更多男性和年轻群体，拓展了用户基础。这种通过话题性产品吸引消费者的策略，进一步巩固了瑞幸在年轻消费群体中的市场地位。深度融合深度融合IP形象形象明确明确自身自身文化定位文化定位山西文旅巧妙借势黑神话：悟空的取景地效应，迅速推出“通关”旅游线路，并完善打卡体验和互动环节，显著提升了文旅热度，成功吸引了大量游客。通过与热门IP的联动，山西文旅不仅在社交媒体上积累了大量关注，还明确了自身的文化定位，为地方文旅发展树立了有效的营销模式。高度匹配高度匹配IP人群人群强化原有品牌基因强化原有品牌基因京东在游戏发布期间通过社交媒体抽奖活动等方式激发用户关注，并成功将流量引导至电商平台，不仅强化了其在核心品类上的市场优势，还通过联名系列进一步拓展了其他品类的影响力，展示了平台型企业如何通过与热门IP的深度合作实现品牌和销售的共赢。黑神话：悟空黑神话：悟空瑞幸咖啡瑞幸咖啡黑神话：悟空黑神话：悟空山西文旅山西文旅黑神话：悟空黑神话：悟空京东京东source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I0500000100000015000000300060002024-07-292024-07-302024-07-312024-08-012024-08-022024-08-032024-08-042024-08-052024-08-062024-08-072024-08-082024-08-092024-08-102024-08-112024-08-122024-08-132024-08-142024-08-152024-08-162024-08-172024-08-182024-08-192024-08-202024-08-212024-08-222024-08-232024-08-242024-08-252024-08-262024-08-272024-08-28声量互动瑞幸作为首批与黑神话：悟空达成联名合作的品牌之一，在预热阶段便成功激发了用户的期待。联名饮品上市后迅速售罄，成为瑞幸又一个联名合作的成功案例。黑神话：悟空黑神话：悟空x x 瑞幸咖啡瑞幸咖啡 全网舆情趋势及核心传播内容全网舆情趋势及核心传播内容案例一：瑞幸咖啡热度趋势：多样周边吸引关注，联名热度空前热度趋势：多样周边吸引关注，联名热度空前案例二：山西文旅案例三：京东19.0万万黑神话悟空x瑞幸全网声量422.8万万黑神话悟空x瑞幸全网互动量黑神话：悟空黑神话：悟空x x 瑞幸咖啡核心传播内容瑞幸咖啡核心传播内容18-168-16：预告：预告发布海报预热联名饮品即将登场28-188-18：活动周边：活动周边公布周边产品及获取攻略38-198-19：上市：上市官宣联名新品黑神话腾云美式上市，并发起话题互动带话题#瑞幸联名黑神话悟空 发笔记 小瑞将随机选出10位得黑神话：悟空游戏CDK（价值268元）+5杯黑神话腾云美式内容信息内容信息作品数量作品数量互动量占比互动量占比头部达人5127%腰部达人321%初级达人95118%普通用户1038225%明星50%品牌号47225%机构号954%内容信息内容信息作品数量作品数量互动量占比互动量占比头部达人51%腰部达人5419%初级达人56735%普通用户264629%企业账号7614%社会机构843%明星-source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I在瑞幸与黑神话：悟空的合作中，除了瑞幸官方账号主导的传播外，众多美食博主、好物推荐博主以及优惠推荐账号也积极参与，广泛扩散了合作内容。案例一：瑞幸咖啡KOLKOL表现：美食、好物推荐多类型博主助推合作声量表现：美食、好物推荐多类型博主助推合作声量案例二：山西文旅案例三：京东抖音抖音KOLKOL矩阵矩阵小红书小红书KOLKOL矩阵矩阵高低贡献度抖音核心内容传播者抖音核心内容传播者小红书核心内容传播者小红书核心内容传播者瑞幸与黑神话：悟空的联名活动赢得了消费者的广泛关注和支持，但在实际落地运营时出现了一些问题，如周边商品供不应求、活动信息不够清晰，导致部分消费者产生不满，形成了负面舆情。此外，瑞幸CGO对男性购买力的惊叹引发了较大争议，部分女性消费者认为自己被忽视，进一步加剧了舆论的讨论。情感分析：联名周边备受好评，但性别争议和运营细节的疏漏导被受吐槽情感分析：联名周边备受好评，但性别争议和运营细节的疏漏导被受吐槽15黑神话：悟空黑神话：悟空x x 瑞幸咖啡情感分布瑞幸咖啡情感分布正面正面支持国产大作支持国产大作支持联名周边支持联名周边负面负面男性购买力男性购买力新品难喝新品难喝8.3%4.6%黑神话：悟空黑神话：悟空x x 瑞幸咖啡瑞幸咖啡正负面热门评论内容反馈正负面热门评论内容反馈 我的钱刚付完各种贷已经支撑不住买了，只能看直播，看到国产游戏这么受欢迎真是太好了。虽然我没钱买但是我看你们都支持国产我真的很骄傲。看到瑞幸联名的周边，我都想买呀！我一个女孩子！太帅了！终于体验到女朋友爱收集联名奶茶什么感觉了，我也要买爆x 黑神话上线了，咋就一棒子把女性打趴下了。x 难道你以为只有男生买吗，女生难道就不喜欢悟空吗。x 九九八十一难，第一难，难喝的腾云美式。x 火是火了，但是有一说一这个联名的美式真难喝。x 六点起来去等，真给我们当猴耍呢。x 劵核销不了，然后现场买又不给周边，得等小程序上架，真服了。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅案例三：京东活动运营翻车活动运营翻车在与黑神话的合作期间，该IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量，尤其是在游戏发布前后，IP对品牌的增益效果最为显著，有效提升了瑞幸在社交媒体平台上的话题热度和关注度。9%8%14%65%67%58%40%25%21%20%9%8%0%20%40%60%80%03000600090002024-08-162024-08-172024-08-182024-08-192024-08-202024-08-212024-08-222024-08-232024-08-242024-08-252024-08-262024-08-27黑神话：悟空x瑞幸内容数瑞幸品牌内容数黑神话：悟空贡献度黑神话：悟空黑神话：悟空对瑞幸的内容贡献度：对瑞幸的内容贡献度：25%52%22%78%72%61%63%16%13%34%8%10%0%20%40%60%80%100%05000001000000150000020000002024-08-162024-08-172024-08-182024-08-192024-08-202024-08-212024-08-222024-08-232024-08-242024-08-252024-08-262024-08-27黑神话：悟空x瑞幸互动数瑞幸品牌互动数黑神话：悟空贡献度黑神话黑神话：悟空：悟空对瑞幸的互动贡献度：对瑞幸的互动贡献度：品牌热度：品牌热度：IPIP增益显著，黑神话助力瑞幸社媒热度攀升增益显著，黑神话助力瑞幸社媒热度攀升案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I案例三：京东人群画像：受众拓展，联名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戏和科技圈层用户人群画像：受众拓展，联名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戏和科技圈层用户与黑神话：悟空合作后，瑞幸的互动人群中男性比例显著上升，从原本的女性主导转变为男性主导。同时，25-44岁人群的占比有所提升，且在游戏、人文社科、影视、二次元、汽车、科技等圈层的人群占比也有所增加，黑神话成功为瑞幸拓宽了受众范围。26.45%43.54%17.64%8.82%30.73%41.22%12.28%10.94%18-2425-3435-4444合作期间合作前瑞幸与瑞幸与黑神话：悟空黑神话：悟空合作前后，人群性别分布变化合作前后，人群性别分布变化瑞幸与瑞幸与黑神话：悟空黑神话：悟空合作前后，人群年龄结构变化合作前后，人群年龄结构变化女性,38.58%女性,61.55%男性,61.42%男性,38.45%合作期间合作前瑞瑞幸与幸与黑神话黑神话：悟空：悟空合作前后，人群兴趣圈层变化合作前后，人群兴趣圈层变化-2%3%-2%2%1%2%2%-2%-2%1%1%0%0%-2%1%0%0%0%-1%-1%-3%-1%1%3%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%美食游戏明星八卦人文社科影视二次元汽车时尚舞蹈时政社会体育萌宠个人管理亲子科技音乐剧情演绎健身三农旅游合作期间环比变化案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I案例三：京东热度趋势：山西文旅借势热度趋势：山西文旅借势黑神话黑神话热度，打造成今夏热门旅游地热度，打造成今夏热门旅游地作为黑神话：悟空的核心取景地，山西文旅积极借势社媒热度，采纳网友建议推出多条“通关”线路，持续完善打卡体验，增强互动环节。在黑神话的助力下，山西文旅热度显著提升，成为今夏热门旅游地之一。案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I黑神话悟空黑神话悟空 x x 山西山西010000002000000300000002000400060002024-07-292024-07-312024-08-022024-08-042024-08-062024-08-082024-08-102024-08-122024-08-142024-08-162024-08-182024-08-202024-08-222024-08-242024-08-262024-08-28声量互动黑神话：悟空黑神话：悟空x x 山西山西 全网舆情声量表现全网舆情声量表现&传播趋势传播趋势黑神话：悟空黑神话：悟空x x 山西山西 核心传播内容核心传播内容官方采纳网民建议，推出多条通关线路，满足游客打卡需求官方采纳网民建议，推出多条通关线路，满足游客打卡需求文旅互动：通关文碟、文创周边文旅互动：通关文碟、文创周边18.5万万黑神话悟空x山西全网声量1.6亿亿黑神话悟空x山西累计互动了上涨上涨38%山西旅游环比上期全网声量上涨上涨50%山西旅游环比上期全网互动量山西旅游山西旅游案例三：京东内容信息内容信息作品数量作品数量互动量占比互动量占比头部达人27328%腰部达人14014%初级达人61919%普通用户344111%明星181%品牌号122215%机构号74811%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I在抖音平台，主要由山西各大媒体账号围绕黑神话进行山西旅游的宣传，同时部分顶级娱乐营销账号的参与进一步扩大了内容营销的范围。在小红书平台，除了山西地区媒体账号的宣传，旅游分享类博主也紧抓热点，分享他们在山西的旅行体验。案例一：瑞幸咖啡KOLKOL表现：山西地方官媒与娱乐营销号、旅游博主联手扩大旅游宣传表现：山西地方官媒与娱乐营销号、旅游博主联手扩大旅游宣传案例二：山西文旅案例三：京东抖音抖音KOLKOL矩阵矩阵小红书小红书KOLKOL矩阵矩阵高低贡献度抖音核心内容传播者抖音核心内容传播者小红书核心内容传播者小红书核心内容传播者内容信息内容信息作品数量作品数量互动量占比互动量占比头部达人93%腰部达人19513%初级达人86822%普通用户367247%企业账号1802%社会机构11913%明星40%山西本地人对这次成功吸引流量感到兴奋，同时也激发了众多网民对山西历史古韵的赞叹，让山西的历史文化走进了大众视野。然而，面对突如其来的流量，山西的旅游配套设施建设和如何平衡本地居民与游客的需求仍需关注。情感分析：山西历史文化走进大众视野，旅游配套和本地与游客的需求平衡情感分析：山西历史文化走进大众视野，旅游配套和本地与游客的需求平衡仍面临挑战仍面临挑战20黑神话：悟空黑神话：悟空x x 山西文旅情感分布山西文旅情感分布正面正面本地人支持山西旅游业本地人支持山西旅游业全民赞叹山西全民赞叹山西历史文化及人文历史文化及人文负面负面“刀削面阴阳价事件刀削面阴阳价事件”17.4%4.1%黑神话：悟空黑神话：悟空x x 山西文旅山西文旅正负面热门评论内容反馈正负面热门评论内容反馈 山西你可给我接住这破天的富贵啊！我们山西人终于支棱起来了 山西不争不抢，泼天的富贵来了，因为它自身的文化内涵，历史底蕴，精美绝伦的古建，是金子，总会发光的，希望家乡越来越好 摩旅去过大同，遇到的山西人都很好很热情，小插曲让我在那里留下了难忘的回忆。x 作为一个山西人真的很心寒，特别是作为本地人，作为旷工的子女，父辈的付出以及面馆老板的善意却换来了他们本不该承受的恶意，他们需要一个解释，山西人也需要一个合理的解释x 管管大同文旅行不行 要不户口一迁移都当游客得了，反正不保障本地人福利x 建议出一个黑神话悟空专用交通车，因为这些景点在山西太分散太偏了，交通不便。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅案例三：京东网友在社交媒体上爆料山西某店刀削面对本地居民和外地游客实行双重定价，实情却是店主为矿区工人提供的爱心优惠。事件曝光后，店家受到处罚，并传出取消矿工优惠价的消息，引发了广泛争议。配套建设不完善配套建设不完善官号涨粉：强势联动官号涨粉：强势联动黑神话黑神话，山西文旅社媒粉丝数显著增长，山西文旅社媒粉丝数显著增长通过强势联动黑神话：悟空，山西文旅在过去一个月中，抖音和小红书官方账号的粉丝数显著增长，尤其是在抖音平台新增了12.8万粉丝，成功成为众多社媒受众关注的焦点。案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I1.8万万+新增粉丝34.48%爆文率山西文旅抖音官方账号近山西文旅抖音官方账号近3030天粉丝数变化趋势天粉丝数变化趋势山西文旅小红书官方账号近山西文旅小红书官方账号近3030天粉丝数变化趋势天粉丝数变化趋势12.8万万+新增粉丝案例三：京东印象变化：印象变化：黑神话黑神话助力山西旅游形象清晰化，凸显历史文化魅力助力山西旅游形象清晰化，凸显历史文化魅力在黑神话：悟空之前，用户对山西的旅游印象较为分散且模糊，涵盖了学院风、本地特色、国风等多种元素。然而，成为黑神话的取景地后，山西的地区形象逐渐清晰，明清建筑、中式美学和深厚的历史文化沉淀成为了其鲜明的标志性印象。案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA ITOP 10关键词关键词作品数作品数作品百分比作品百分比网红531古建筑296休闲212学院150古韵97国风72大同文旅36山西特色33山水间28唐风225.31%2.96%2.12%1.50%0.97%0.72%0.36%0.33%0.28%0.22%网红古建筑休闲学院古韵国风大同文旅山西特色山水间唐风BEFOREBEFORETOP 10关键词关键词作品数作品数作品百分比作品百分比网红528休闲214现代174明清169历史文化164中式112古韵95国风94豪华91氛围感783.87%1.57%1.28%1.24%1.20%0.82%0.70%0.69%0.67%0.57%网红休闲现代明清历史文化中式古韵国风豪华氛围感AFTERAFTER用户对山西旅游的印象变化用户对山西旅游的印象变化热门内容示例热门内容示例山西是个严重被低估的宝藏地这里拥有全国一半的古建，壁画、木塔、泥塑等文物跨越千年，我很少用震撼来形容一个地方点赞量：点赞量：1.1w互动量：互动量：1.6w如果你爱中式建筑，那你真的一定要来山西。只有亲身站在这些古建筑面前，才能明白中式建筑的精美、震撼。点赞量：点赞量：3254互动量：互动量：3907VS.VS.案例三：京东热度趋势：全网声量与销量齐飞，京东携手热度趋势：全网声量与销量齐飞，京东携手黑神话：悟空黑神话：悟空引爆社媒热度引爆社媒热度作为黑神话：悟空全球官方合作伙伴，京东在游戏发布期间通过社交媒体的转发抽奖活动，多方位激发用户关注，引导流量至电商平台，并通过完善的产品和服务承接用户需求，成功在全网掀起了销量与声量的双重热潮。案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I案例三：京东015000030000045000001503002024-07-292024-07-312024-08-022024-08-042024-08-062024-08-082024-08-102024-08-122024-08-142024-08-162024-08-182024-08-202024-08-222024-08-242024-08-262024-08-28声量互动黑神话：悟空黑神话：悟空x x 京东京东 全网舆情声量表现全网舆情声量表现&传播趋势传播趋势黑神话：悟空黑神话：悟空x x 京东京东 核心内容核心内容电商平台一站式入手游戏、电脑装备和周边电商平台一站式入手游戏、电脑装备和周边官方多平台转抽黑神话悟空游戏兑换码官方多平台转抽黑神话悟空游戏兑换码3.8万万黑神话悟空x京东全网声量29.4万万黑神话悟空x京东全网互动量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I案例一：瑞幸咖啡KOLKOL表现：多区域官方账号联动与数码电器表现：多区域官方账号联动与数码电器KOLKOL助力助力案例二：山西文旅案例三：京东抖音抖音KOLKOL矩阵矩阵小红书小红书KOLKOL矩阵矩阵高低贡献度抖音核心内容传播者抖音核心内容传播者内容信息内容信息作品数量作品数量互动量占比互动量占比头部达人20%腰部达人68%初级达人2968%普通用户12610%明星-品牌号7713%机构号221%在核心社交媒体平台上，京东与黑神话：悟空的合作内容主要通过京东各地区的官方账号进行传播和扩散，此外，还有部分数码电器和游戏领域的博主参与推广。内容信息内容信息作品数量作品数量互动量占比互动量占比头部达人-腰部达人132%初级达人13114%普通用户54081%企业账号153%社会机构61%明星-小红书核心内容传播者小红书核心内容传播者京东与黑神话的合作受到了不少消费者的好评，多样化的联名产品激发了他们在平台上的购买欲望。然而，一些用户对部分联名商品的设计提出了质疑，频繁的跟风联名营销也引发了少部分消费者的吐槽。25黑神话：悟空黑神话：悟空x x 京东京东 情感分布情感分布正面正面支持黑神话支持黑神话IP积极参与平台活动积极参与平台活动负面负面7.0%3.8%黑神话：悟空黑神话：悟空x x 京东京东正负面热门评论内容反馈正负面热门评论内容反馈 看到朋友东上买的黑神话悟空联名T恤有点好看，我也要去整件同款了 我太爱了 我真的第一次想玩儿这种游戏 太帅了 真的太帅了 我爱鼠了 我一定要在京东买套装备玩儿这个游戏！x 磁吸面壳改没了 广受好评的灯牌也没了 最离谱的是rgb灯条也没了 七百块钱手柄连点灯都没有。铠甲就那两条 你家大圣就腿上有铠甲呗 总结下来就一个字丑 我要是游戏科学 你给我设计这么丑一个手柄给我 我都不跟你联名x 说实话好丑比在售版本丑太多了x 游戏还没出 现在一堆周边了 什么跟衣服联名啊 跟奶茶联名共享单车啊 很多人都是游戏可以不买 跟风是必须的 估计很多人都是看热度然后蹭一波 转头骂一句臭打游戏的 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I联名设计遭吐槽联名设计遭吐槽案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅案例三：京东情感分析：多样化联名激发转化，部分联名设计遭受吐槽情感分析：多样化联名激发转化，部分联名设计遭受吐槽反感反感过多联名营销过多联名营销品类变化：多品类联动，京东黑神话主题月推动服装品类热度飙升品类变化：多品类联动，京东黑神话主题月推动服装品类热度飙升在黑神话悟空主题月期间，京东集合了多品类产品进行推广，在用户讨论内容中，京东的家电数码依然是核心优势品类。此外，服装品类增速最快，吉考斯的黑神话联名系列更是大幅提升了该品类的提及热度。案例一：瑞幸咖啡案例二：山西文旅source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；2024.08 艺恩 ENDATA I案例三：京东讨论京东时，关联品类热度及增速讨论京东时，关联品类热度及增速作品数环比变化气泡大小表示品类相关互动量家用电器,5,069,2.74%科技数码,2,912,-美食,2,842,-6.48%汽车,2,478,1.52%服装,1,389,57.66%家具家装,427,20.28%配饰,328,22.85%彩妆,255,15.38%鞋靴,165,27.42%宠物,148,37.04%包包,73,-7.59%大健康,27,-40.00%热度提升热度下降家用电器：海信电视服装：吉考斯工业黑神话悟空联名系列主要产品示例主要产品示例讨论人群画像：人群契合稳固，京东与讨论