毕设展厅综述.doc

毕业设计文献综述
1、 前言
近年来，随着我国房地产业的飞速发展，陶瓷产业也大规模的急剧扩张和集体开放，
因此，在这样的环境中，要使陶瓷产品脱颖而出，形成独特的风格，从而得到消费者的认可， 不仅仅需要产品本身具备一定的特色，更需要能展示出陶瓷产品的优良空间。诚如德国美学家韦尔施指出“今天，我们生活在一个前所未闻的、被美化的真实世界里，装饰与时尚随处可见，它们从个人的外表延伸到城市和公共场所，从经济学延伸到了生态学”。人们对好的设计的观念已经不再是经久耐用、室内设计实用那么简单了。设计师在一定程度上变成传媒和百姓的中介人。展厅设计经历着前所未有的快速发展。
本文研究的重点内容就是在当前的社会状态下，从消费文化的理论出发，基于消费文化对当前陶瓷展厅空间的设计趋势的冲击和影响下，进行分析和总结。针对陶瓷展厅空间设计忽略社会现状和文化意义的状态，寻求一种系统的、良性的设计方法，从而来完善陶瓷展示空间设计理念，为消费文化时代的陶瓷展厅空间的设计提供良性的发展思路和设计体系。
2、 陶瓷展厅的设计方法
2.1我国陶瓷行业市场发展状况
中国是一个对陶瓷需求量很大的生产国家，伴随着经济全球化，大量的国外企业来中国境内投资建厂和销售产品，带给中国企业严峻的考验和挑战。中国的陶瓷企业应该面向全球市场的生产和销售，充分利用世界各国的优势资源，同时进行国际市场的营销来应对挑战。
近两年来大量的陶瓷生产国开始兴起和发展，世界陶瓷的生产总量也有了很明显的上升，国际市场的陶瓷产品竞争也愈加激烈。陶瓷是一种具有商品共同属性的特殊的商品，它的不同之处是由于陶瓷在它的生产和销售过程中，更多的消费者文化和情感融入其中。尤其艺术陶瓷展示更加注重文化展示的方面，更加强调文化理念、生活品味以及审美情趣的营造和追求。由于消费者的生活水平和文化水平以及审美取向的不同，因此对产品的需求也是不同的，单一品种的生产和销售很难满足消费者不同的需求。据预测和了解，将来国际陶瓷市场的产品会朝着多元化趋势发展，更多的表现在质量好、功能齐全、品种多样、造型新颖。同时也朝着个性化方向发展。
近年来配套销售化是国际陶瓷市场出现的新特点。中国和国外的陶瓷企业不仅谋求地砖和墙砖等系列产品的配套和卫生陶瓷自身的产品配套外，还同时谋求卫浴陶瓷产品和墙砖、地砖等产品的配套，有机组合成厨房、客厅和卫生间的配套设施，从而达到陶瓷产品的配套销售和生产。佛山等地很多陶瓷企业都开发了一系列的产品，形成了墙砖、洁具等相互配套的卫生陶瓷产品。陶瓷企业的竞争更多的是深入文化之间的竞争，陶瓷展厅成功的赋予了陶瓷独特的文化内涵，企业将会具有长期的无法取代的竞争优势。特别是近年来出现的瓷博会、陶博会、终端展示厅等具备多重展示功能的平台给这种企业竞争提供了更高更好的推动力。
2.2陶瓷展示空间的表现形式
展示活动的根本目的是传播信息，陶瓷产品展示采用各种形式和方法是为了使消费者对产品有信心并且认同，用最有限的投资换来最大的经济效应。在物质方面诱导消费者购买，同时在精神方面带来陶冶情操和愉悦身心的作用。文化诱导式展示、立体配置式展示、未来虚拟式展示是陶瓷展示的主要表现方式。
2.3陶瓷展厅的设计原则
消费文化影响下的陶瓷展厅设计，当然是把展品最好的一面展示在顾客的面前，让产品传递给消费者各方面的视觉信息，包括陶瓷产品的造型、结构、质感、色彩效果等。因此，陶瓷品的陈列空间就成为展厅设计的中心环节。展示环境与空间、展示道具设计的最终目的，还是为了更好地保证观众观看展品及配套的交流活动。即空间必须为产品做铺垫。而产品也必须融合于空间之中。
展厅设计要基本依循以下几个原则进行设计： 　
  （1）在设计单一客户展厅时，尊重客户的整体要求，做到整体风格和局部特色的融洽一体。在设计多客户展厅时，要尊重总体设计框架，调查相邻展位的设计风格，做到和谐融洽。 　
  （2）展品应尽可能按其使用、生产、技术等方面的程序或者方式在展厅内呈现序列陈列。 　
  （3）展品在展厅的陈列次序应体现或暗示“动线”的方向。动线意指人在室内室外移动的点，连合起来就成为动线。展厅设计一般按照顺时针方向陈列和组织观众观展。 　
  （4）对将要采取的展品道具结构和形式、展厅的立面空间形象，不同展示空间之间的对比联系，重点展品的陈列方法做到成竹在胸。 　
在空间处理上，展厅设计要注意以下几个方面的要点： 　
  （1）展厅空间的主要功能包括两大部分：展示和陈列、服务与交流。 　
  （2）参观路线的安排是展厅设计的关键所在，根据不同飞展览内容需要进行针对性的布置：连续性强的，可选择串联形式。而相对独立、分散的主题，可选择并行或多线形式。 　
  （3）陈列布局应满足参观路线要求，避免迂回、交叉，合理安排休息处，展品及工作人员要出入方便。
而当下最重要的便是社会现状、文化含义对其的影响，如何在展厅建筑中的得以解决。
2.4陶瓷展厅的设计风格
世界文化造就了多种多样的装饰风格流派， 而配饰的风格作为对陶瓷产品风格的补充， 就一定要做到与陶瓷产品外在气质保持一致，强化展厅空间风格。 目前，室内空间各种不同风格同时出现于市场之中， 例如前卫简约派、中国传统风格、新古典主义风格和混搭风格等，都是配饰当中常用的风格，也深受广大使用者的喜爱。 这就需要设计师根据不同的空间结构、 空间的形态特征以及展厅主题遴选最适合的风格，对配饰进行合理选择、配搭和陈列，以达到展厅设计的最佳效果。 富有代表性的配饰群落有下列几种：
1、 前卫简约派风格
针对前卫先锋派的家具配饰群落， 应杜绝庄重且复杂或中庸的、缺乏个性的饰物，以简约、夸张、拥有视觉冲击力及具有强烈的后工业时代感的配饰为首选。
2、 中国传统风格
针对文化气息浓郁、 具有古典韵味的仿古砖配饰群落则倾向于选用字画壁挂、 仿古瓷等具有中国传统文化意味的饰品和家具搭配。
3、 新古典主义风格
新古典主义的设计风格其实是经过改良的古典主义风格，欧洲具有文化丰富的艺术底蕴，开放、创新的设计思想。 新古典风格从其发展而来，从整体到局部，精雕细琢，镶花刻金都给人一丝不苟的印象。
4、 混搭风格
混搭风格融合了东西方美学精华元素， 将古今文化内涵完美地结合于一体，充分地利用空间形式与材料，创造出个性化的家居环境。 混搭并不是简单地把各种风格的元素放在一起做加法， 而是把它们有主次地组合在一起。混搭是否成功，关键看其是否和谐。
2.5陶瓷展示空间的色彩
色彩是展示设计中一个十分重要而且复杂的环节，色彩作为第一视觉语言，它的视觉作用先于形象。它具有极强的感染力，能够影响人们的心理，唤起人们的情感。
在陶瓷展厅的设计中，我们必须对展示空间的界面和展示道具进行色彩设计，同时也要考虑到选用什么样颜色的陶瓷产品来搭配道具，陶瓷产品有青花的、粉彩的还有白胎的等很多种类，在色彩的搭配上就要采用不同颜色的材质来衬托。在进行陶瓷展厅的色彩设计时，一定要通过色彩的视觉感受来吸引顾客的注意，我认为就是颜色不要太鲜艳，不能太花，色彩有层次感，井然有序、主题鲜明，使顾客一进入展厅就将视线集中在陶瓷产品上，空间的主调子可以采用灰调子。如有的陶瓷展厅的吊顶会刷成黑色的，尽量降低顾客的视线，让其集中在展架和展台的陶瓷产品上，这样就利用了色彩的一个引导作用。还有可以通过展示道具的颜色与陶瓷产品进行搭配，通过不同颜色的布料、竹垫子、木头等的合理搭配，这样既可以弥补材料道具等的不足，又可以达到“锦上添花”的效果，营造一种和谐的视觉效果。
2.6陶瓷展示空间的灯光
陶瓷展示设计当中灯光的把握是一个极为重要的一面。人眼必须在接受到物体对于光产生的反射刺激后，才能够识别物体的形状和色彩，陶瓷展品同样要依赖合理配置的光源才能很好地呈现。成功的照明不但能满足人们观看展品的需要，同时还能渲染空间气氛，起到艺术烘托的作用。在这里我们把陶瓷产品展示设计的灯光照明作以下分类：
(1) 全局灯光设计
全局照明是展示空间的一个整体的灯光照明设计，就是在展示空间的顶部采取有规律的布灯方式，光线均匀投射，如采用泛光照明或发光天棚，或者制造柔和的反光，全局照明的光线不能太强，不要超过展示区域的照明强度。
(2) 陶瓷产品的照明灯光
好的灯光布局设计能够很好的塑造产品的造型，没有光就没有反射，就不能传递产品的颜色、质感给顾客，尤其对于陶瓷产品，其晶莹剔透、光滑细腻的感觉在灯光的照射下便一目了然。陶瓷产品的灯光一般会采用白色或冷色光，在展柜内部安装射灯采用顶部照明或者在墙上安装轨道射灯等，采用不同的照射角度，对陶瓷产品进行单独的照明，有的甚至采用底部照明的方式，并对产品进行旋转，这样能更好的表现陶瓷的立体效果和艺术感染力。陶瓷产品的灯光设计需要最大限度地突出和表现展品的特点、材质、色彩、用途和功能等。它能够将产品的形象或是企业的形象突出、生动地表现在观众的眼前，起到吸引眼球、表述产品、树立形象的作用。因此在选用灯光色彩时，必须充分考虑到有色灯光对陶瓷产品固有色的影响，尽量不使用与陶瓷品色彩呈对比的色光，以避免造成对陶瓷色彩的歪曲，误导了消费者的视角感受。
(3) 其他辅助灯光设计
这种灯光的设计和前面的照明形式不一样，他主要起到一种辅助的作用，等主体灯光的衬托，烘托气氛的作用，这样才能主持分明，有层次感，不感觉单调乏味。可想而知，如果一个展厅中全是一色的照明，就会给人带来视觉疲劳，相反在一些休息区布置暖色灯光，或者一些引导人流导向的地方布置一些特别的灯光，会给人眼前一亮的感觉，从而缓解了眼睛的疲劳。这样整个空间也就通过灯光的布置塑造了层次感，作到主次分明，丰富了人的视觉感受。
2.7陶瓷企业形象和品牌文化
塑造企业自身形象是企业参与展示活动的主要目的之一，因此，立足企业形象和品牌文化的推广也成为展厅设计的一个重要方面。由于展示活动中会利用众多媒体，因此企业形象也可以从众多方面进行立体包装而不局限于视觉的包装。如涉及到色彩的运用、材料的选择、牌匾海报等，还有媒体的宣传广告的应用以及员工等一个全方位的立体包装。在陶瓷展厅设计中，一定要考虑到企业形象的问题，全国各地的专卖店设计都应该风格统一，标志等都应该统一化。由企业统一设计和定制，品牌文化方面，展示设计师就要考虑各装饰要素间的视觉感受是否和谐一致，与品牌的协调，避免使用和主题策略不谐调的要素，要进行理性的分析元素，运用品牌内涵和设计策略把最终的展示效果和谐起来，通过不同要素的组合设计构成新的物质形态，最终传递出与特定品牌内涵相一致的情调。
3、 陶瓷展厅设计理念在当代消费文化背景影响下的改变
在消费文化袭来的时代，陶瓷展厅的设计理念也发生了翻天地步的变化，和过去的理念有很大的不同，这种理念的变化会给陶瓷展示空间的发展带来很大的影响，创造出了新的设计趋势。
3.1展示观念的跨越
在我国的统购统销年代，陶瓷产品的展示活动仅仅是一种货架堆放的形式，有一些陶瓷企业开置陈列室，但是展示活动的功能很淡薄。到了九十年代中期，人们的物质和精神生活近一步提高，设计观念开始向建筑、平面、展示空间环境各个领域扩散，陶瓷企业开始重视展示设计领域。二十一世纪初，企业的经营理念和范围发生了变化，消费文化时代更加强调消费者对形象的感知力，消费者购买不单单依靠商品的功能。更多的依靠新颖的视觉感受和社会标记来选择。消费社会形成后，在设计风格上人们有了更多样化的要求，消费空间也有了很多的选择。陶瓷企业开始通过展示的方式来提高企业的知名度和竞争力。改革开放的二十多年来, 世界各地文化的交流越来越广泛,审美文化的大众化使得人们对外来文化持兼容并蓄的态度, 人们能够接受多角度多方位的各种形态与样式的设计, 陶瓷展厅的设计呈现出多元化的发展特点，同时多元化设计也正是人们个性化需求的体现。展厅设计消费观念没有强制性的等级制约束，表达等级观念和文化蕴意已经不属于装饰性设计的重要表达了，更多的倾向于消费者或设计师的个性和喜好。人们随着艺术时尚性的变化而变化来表达装饰性设计语言的更替和交流。空间的设计随着生活热点而变化，陶瓷品在空间的布局安排也变得更自由了，同时，陶瓷品的设计也是更加琳琅满目，超越人们的想象。同时陶瓷的程式化布置也没有过去那样明显，更追求表现出多种风格和文化的特征，更注重商品陈列的艺术性和观赏性，商品按照色彩、造型等运用形式美法则进行陈列，勾画出容易识别并且具有秩序美感的陈列空间，让顾客体验并参与互动式陈列等。这些陈列和艺术表达的技巧对当代陶瓷展示空间设计是非常必要的，做到陶瓷与艺术双修、技术与美学相融。
3.2消费文化时代的展厅建筑的绿色设计观念
在全球经济发展导致的环境恶化的前提下，在消费文化时代的影响下，设计师应充分采用绿色设计的理念，同时也更重视将绿色的设计理念运用于生活当中。建筑材料更应该注重绿色环保的可持续概念，并且绿色节能技术应考虑到建筑设计中，为建筑未来减少能耗打下基础。
改变传统的设计观念，作为陶瓷企业应该在销售、展示等方面，提倡绿色、节能销售，不应该一味贪大求全，装修展示流于铺张和浪费，大大增加了企业不必要的营销成本，应该大力提倡节能排减，提倡绿色设计和生产。同时，室内环境的配景设计也体现了绿色设计的理念。陶瓷展厅在室内设置配景，能使室内环境产生生机勃勃的氛围，增加室内的自然气息，将室外的景色和室内连接起来，让人们置身此景当中，恍若有回归大自然的感觉，淡化了建筑的生硬、冰冷的感觉。
3.3消费文化时代设计概念的时代性和文化性
当代消费文化的蔓延促使展示设计审美表层化。追求外在的、表面的、唯美的形式符号成为展示设计的“重要任务”。展厅之所以要不断更新，是因为时代在变化，时尚在变化，消费者的口味也在变化，过去固定和单一的设计模式已经不入流了，展厅要不断迎合和满足消费需求，同样要体现时尚和文化感，进一步做好与消费者的沟通。”从设计的理解和认识出发，更注重设计的时代性和文化性。展示设计师作为消费者和商品之间的媒介，必然带有鲜明的时代特征。陶瓷展示空间的设计运用现代科技，通过传播媒体的展示，创造各种视觉传达效应，使消费者在众多展示形式的感染下，对商品进行选择。具有标新立异的形式感和高强度的刺激感，以及与现代人们的高情感所适应的设计往往是比较成功的，缺乏时代感的设计在视觉冲击力上面是欠缺的，因而不容易引起别人的注意。强调文化性的大趋势是许多陶瓷展示空间设计所表现出来的，在过去的设计中，我们更多的是关注比例和形式等象征意义随着全球文化交流的日益发展，我国展示设计消费观出现了新的特征，更注重对传统文化的认识和理解，同时将传统文化与当前国际前沿的设计方法和理念相结合。符号化、场景式、片段式的设计在设计实践中越来越明显了，例如广东东鹏陶瓷股份有限公司基于单调的陶瓷产品已变化不出太多的花样，率先将“文化”引入产品展示。挖掘产品包涵的“文化内涵”和“产品文化”的外在表现。推出了名为“家居文化广场”的大展厅。大大提升了品牌的知名度和美誉度。同时，展示空间的文化内涵和展示风格的批判性思考也在这种风潮转变中逐步增强，成为当今陶瓷展示空间设计消费所追求的重要目标之一。
4、 当代消费文化对陶瓷展示空间的设计需求
消费文化对陶瓷展示空间的设计有着不可避免的决定作用，强调实际需要和完善的功能设计的结合是以往的设计比较重视的方面，然而在消费文化的环境感染下，情感设计往往成为了设计审美的重要体现，它更多的表现出情感化倾向，也就是我们所认为的人性化设计。我们所说的人性化设计一般是强调情感和精神需求的设计，虽然人性具有共性，但是不同的人们的需求是不一样的。对于陶瓷这种形式的消费品不能不考虑功力的因素，因为人们的心理和生理等因素是综合起作用的，设计师必须要了解消费者的兴趣、职业以及经济状况等情况，有针对性的进行人文的设计来满足消费文化的需求。
4.1消费文化与陶瓷展示环境设计
在大众的视野中，通过商品的审美化来达到精神需求。比如说色彩、质感、形状还有这种展示陶瓷的空间环境设计，都是通过审美化来实现的。消费时代已经把人们的审美需求归入商业运营的轨道，陶瓷展示空间设计的环境不容忽视。首先展示设计的环境要满足最基本的功能需要，既能够传播交流提供空间，又能够是一种信息传达，暗示出其消费定位的主体。信息主体的内容是由展示设计的内容所决定的，但同时也在很大程度上受到参观者诸多方面的影响。一般来讲，所有的商家都希望自己的商品给参观者留下很深的印象。由于消费者来自不同的阶层，展示设计必须要符合大多数人的接受能力，才能达到预期的展示效果。大多数的展示形象都具有明确的象征性和表达性。在陶瓷空间中，参展者的文化因素决定了信息主体的内容，通过对消费者心理的研究来分析消费者的因素。在流程设计安排上满足消费者的情感需求。消费者的情感体现在陶瓷品与环境的合理性搭配上。展示设计的空间环境可以说是陶瓷商品的审美附加价值，当中包括照明、灯光、陈设等硬件环境和一些代表服务性的软件环境，比如说陶瓷店内的气氛营造、音乐的选择、配套的设施等。许多陶瓷展厅在空间配备上不走琳琅满目的路线，他们特设休息区、阅读区、互动区、影像室，让你在浏览陶瓷的间隙，精神可不断地“打打岔”。在展厅的休息廊上放一组供顾客品茶和休息的原木小桌椅，可以边欣赏陶瓷品，又可以让消费者在购物空间里更加愉悦和放松。
4.2体验式的消费方式
在当代消费文化的形式影响下，消费方式已经逐渐从交易式向体验式转化，展厅是陶瓷企业“体验式营销”中最重要的一环，也最能体现企业文化。消费者往往更重视自己精神上获得的满足感，更喜欢那些能实现自我价值和自己心理需求引起共鸣的商品，追求个性化形象的产品和服务。这种消费的现象带来了体验式的设计模式。
在展示空间设计中，设计师更注重生理和心理的关怀，设计中的人体工程学就体现了生理关怀，对人心理的关怀也体现了人性化的设计思想，陶瓷展示空间设计通过设计的个性化来实现消费者或观赏者的个性需求，其空间形式、尺度要尽量消除人们的心理压力。
由于展厅是消费者体验的第一场所，不断根据消费者的需求变化来更新展厅，也就显得至关重要。展厅除了提供体验式经营外，更是囊括了企业文化、企业服务等等在内的一个大空间。陶瓷行业经营方式正在发生转变，以前是卖产品，现在到了卖文化、卖服务的阶段。消费者从中可以直接体验产品的价值，对产品、质量、文化品味等有切身的体会，使陶瓷产品更贴近消费者，便于消费者了解陶瓷。通过对整个展示空间的真实体验，让我们的消费者享受不同的体验方式，同时也能获得情感认同。
4.3设计师与消费者的互动
设计师受到消费文化的负面影响较大，例如追求金钱、追求物质享受，从而在行为上缺乏责任感，表现出急功近利的心态。他们应该注意到当前文化的交流和边缘融合趋势的影响。对于陶瓷展示空间的设计，不单单局限于设计之内，而且要与消费者进行互动设计，可以更好的满足消费者的内心需求，迎合大众心中的消费观和设计观。从互动的设计方法中服务于大众。
消费者并没有参与传统的市场调查，给设计师带来了一定的障碍。消费者通过互动设计把他们带到设计中来，了解他们潜在的需求，同时设计师能激发更多的设计灵感。在设计的时候要考虑消费者在不同的区域空间中不同的心理感受和不同的行为模式，把握设计规律，架起设计师和消费者沟通的桥梁，提供新的消费点和切入点，达到设计和操作的统一性，成为消费者心理需求的探索者，从而也引导正确的消费观以及消费文化。
5、 案例分析
1. 欧神诺奢瓷生活空间体验馆
2011年开启的第一座超大规模奢瓷生活空间体验馆。整个铂金馆总面积达2000平米，拥有 127 个样板间，体现了 16 种不同的生活方式，是广西地区首家高端专属的奢瓷典藏空间，也是华东地区七星级顶级瓷艺的展示标杆，更是建陶行业最新空间创意和最新奢瓷产品应用于一体的大成之作，尊贵但不张扬，奢华却低调，是引领建陶行业潮流的巅峰典范。这艘建陶航母店将在陶瓷市场风浪中经受新的考验，载入更多的消费者与其尊享由原创奢华瓷砖创造的专属生活方式，满足了中产阶级追求新潮和时尚的消费群体。

2. 欧美陶瓷展厅
始建于 1998 年的欧美陶瓷营销大楼坐落于岭南陶都广东佛山市华夏陶瓷博览城，总投资五千多万元人民币，展示面积 1.5 万平方米，包括瓷片展示区、抛光砖展示区、仿古砖展示区等在内的 60 多个独立展示单位，艺术化、人性化的中央花园，飞流直下的雄伟瀑布、双排全自动电梯，给顾客营造悠闲舒适的休闲环境，被誉为“五星级展示中心”。整个展示厅高贵典雅，辉煌奢华，把底蕴深厚的东方文明和摩登时尚的西方文化精髓熔为一体。据了解，一般传统性的整体陶瓷基本采用三维空间设计方法，而欧美陶瓷展示大楼内的展示设计则在资深装饰设计师的严格要求下不断创新，几经“变脸”，采用了更为先进的“六维”设计理念——布局最优化、点面简易化、色彩时尚化、视野国际化、空间舒适化、配套个性化；不仅让参观者看到欧美陶瓷产品的完美品质，更是为参观者打造一个具有时尚化个性化的舒适空间，营造出居家生活的情趣氛围。

6、结论
随着经济的快速发展，消费文化毋庸置疑改变了人们的生活观念和方式。本文对消费文化背景下陶瓷展示空间设计观念的变化和审美特征进行了阐述。陶瓷展示空间只是一个承载方式，理性的认识消费文化给设计带来的各种方式的变化和影响，在消费社会中不仅要关注形式美，而且更要注重从社会现状和文化意义的角度去分析展示空间设计的科学性和合理性，寻求一种有立场的、可持续发展的设计之路，推动展示空间设计的研究。然而，在陶瓷展示空间的调查中，由于本人的精力和能力有限，不能完全反映出设计的需求，存在一定的局限性。希望通过以后的研究再逐步改进和完善。
7、参考文献
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