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微电影的生存现状及发展态势

　　摘要：随着互联网的快速发展，微电影作为“微时代”的代表产物，已成为网络新媒体的“主力军”。经过近几年的不断发展，微电影凭借其灵活的传播途径，全新的传播形式迎合了受众随时随地看电影的快餐化需求。本文通过认识微电影的特点及存在的问题，提出了不断改进的应对策略，并对微电影的未来发展趋势进行了深入分析，提出建议，做出展望。

　　关键词：微电影；新媒体；发展策略；展望
　　一、微时代的到来及微电影的现状
　　当今社会，信息碎片化、文化快餐化现象日趋显著，微小说、微群、微聊、微信息、微交流、微传播、微视频等新兴概念相继出现，微文化大行其道，因此，媒体的表现也因受众的需要而不断改变。随着人们生活节奏的加快，受众希望以最短的时间获取最多的信息。微电影作为一种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式正符合了现代人尤其是年轻人的这种收视心理。
　　微电影是指专门在各种新媒体平台播放的、适合在移动状态下观看的电影。它具有完整策划和系统制作体系，拥有完整的故事情节。微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，即可以单独成篇，也可系列成剧。
　　在互联网时代，微电影的传播主要借助视频网站和社交网络，这两种媒介尤其是社交网络媒体的特性决定了微电影的独特传播方式和传播过程。例如中国年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但卡地亚的真爱系列微电影，投放后网络点击量也很快超过51万次，微电影以其惊人的传播速度和传播范围实现着裂变式传播，通过视频网站、社交网站形成关系网络，在受众之间形成口碑式传播。作为被传播节点的受众，对信息的接受也并非完全出于一种被动状态。当某一社交网络用户接受并继续传播微电影时，其他用户不仅主动扩散该用户传播的消息，而且还通过搜索引擎、视频网站等主动寻求更为详细的信息源。从而在其积极参与下形成某一时段讨论的热点话题。另外，微电影所借助的传播媒介也具有较强的抗干扰性，在传播过程中具有高度统一度、保真性。视频的呈现形式，特别是微电影以视频的形式呈现，这就能够防止内容在传播过程中被随意修改把信息直接传递给受众，避免了各种偏离主题的解读。
　　二、当前微电影发展道路上存在的问题
　　微电影作为一种被张扬个性的非主流文化所充斥的表达形式，它的快餐性、拼贴性及重视感官刺激的特性让我们不得不思考它的生命力到底会有多久。从目前来看微电影的发展仍存在很多问题。
　　1、微电影内容构思简单
　　随着互联网上受众欣赏水平的不断提升，微电影的内容构思尤其重要。执导微电影《纵身一跃》的蔡康永曾用震撼、提醒、讯息、启发四个词来概括微电影，如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。当前大部分微电影的创意思路还是过于狭窄，基本限于男欢女爱、商业竞争等小题材，常见情节就打斗、搞笑、飙车、暧昧，缺乏思想内涵，缺少人文关怀，立意很少从时代普遍的价值观中体现精神陶冶、升华境界、修养文化，展现手法过于简单，盲目求洋，取法外国，缺少新意，广告的成分有时也大大多于电影的艺术情节本身。
　　2、政策支持与监管
　　新媒体是微电影目前流行的主要阵地，有许多很难通过传统媒体审查播出的内容通过新媒体呈现出来，由于相关领域国家部门尚未进行严格审查，营销性微电影管控的缺失也导致部分营销性微电影内容荒唐、格调的低俗，引起受众反感，造成不好的社会影响。所以，随着微电影的发展，政府对网站经营者的引导也显得尤为迫切，国家要建立有关的审查和经营规范，并出台法律法规进行播放内容限制，同时做好微电影的版权保护，引导并促进微电影的健康发展。
　　3、投放平台有待改善
　　微电影作为一种新兴事物，其制作和播出都是在网络平台上，但视频网站的盈利仍存在很大程度的困难，一方面网站平台购买电影等视频的高投入极大增加了网站的运营成本，另一方面广告主投放视频广告的收费模式不明确，其他盈利模式也不成熟，所以大多数网站仍处于亏损状态。另外，不稳定的投放平台也使得微电影至今收费标准尚无，版权归属不清晰，许多标准也没有制定，发展阶段还比较混乱。因此，很大一部分微电影投放平台仍处于亏损状态，微电影的商业产业模式成熟，需要开拓多种盈利模式并制定相关标准，规范投放平台的发展。
　　三、严峻形势下微电影发展的应对策略
　　面对微电影发展过程中存在的问题，必须找到行之有效的应对策略，才能实现其健康、持续、快速的发展。本文尝试提出以下应对策略与建议：
　　1、内容创意优先
　　伴随着观众审美趣味及欣赏水平的提高，对微电影的思想深度和人文关怀的要求也在不断提高。微电影的制作一定要找到与市场结合的途径，在策划和剧本写作时就要注重创意，集大胸怀、大气节、大谋略与小情节、小道具、小人物于一体，同时围绕广告主需求，实行定制策略，从品牌的创意到剧本编写、制作，到平台甄选及传播策划方案的制定等环节，努力打造高传播价值的营销形式，力争在满足广告主需求的同时使品牌内涵融入艺术形式，用引人入胜的故事情节凸显出品牌理念、价值等元素。
　　2、营造良好环境
　　微电影主要通过各个新媒体平台进行传播，内容低俗的营销性微电影，不仅引起了受众的反感厌恶，对该网游的营销带来负面效果。因此，国家相关部门应对其播放内容进行严格的审查，建立有关的审查和经营规范，积极保护微电影的版权，提高制作人的积极性，为微电影市场的良好发展创造优良环境，促进微电影的健康发展。企业、制作方、及传播媒介应加强自律，严格把控质量关，提供优质的文化产品。
　　3、加大宣传推广
　　微电影要实现市场价值，后期宣传、发布和深度开发尤重要。微电影可以通过网络信息分裂式扩散的特点，将广告和娱乐平台进行整合，同时在视频及社交网站进行投放以形成互动，在社交网络平台及站外垂直视频网站分享，进而持续扩大微电影的后续传播价值。实现在短时间内就以最少的投资获得最大的关注度。
　　四、微电影的未来发展趋势
　　微电影在未来发展过程中必须充分发挥自身的每个优势，不断克服自身的每个劣势与不足，充分把握外在的每个发展机会，成功面对外在的任何威胁与挑战，持续改进以下几个方面：第一，仍要注重微电影创意的新颖性、可行性，增强创意的执行力；第二，要在内容上要抵制低俗，加强政策管控，营造良好环境；第三，要持续满足微电影受众的参与需求；第四，要重视传播平台的立体化传播，扩大传播效果，形成规模盈利；第五，要平衡微电影的数量和质量，避免过度商业化；第六，要差异化经营，打造微电影品牌。第七，要丰富微电影类型，培养微电影人才。（作者单位：1.河北传媒学院新闻传播学院；2.河北传媒学院马列教学部）
　　参考文献：
　　[1]曹文龙.营销性微电影的传播机制及发展态势研究[M].浙江大学硕士论文，2012年
　　[2]崔兆梅.浅析微电影的现状及发展[J].人民网-传媒频道，2012年3月
　　[3]朱佳佳.新媒体时代的微电影广告营销研究[M].安徽大学硕士论文，2012年
　　[4]苏岩.网络传播学视角下的微电影生存状况[M.]南京邮电大学硕士论文，2012年