4抽样技术.pptx

三三）抽样抽样技术技术上篇普查抽查 市场普查市场普查，又称全面市场调查，是指为了搜集一定时空范围的调查对象的全面系统的资料，对调查对象的全部个体单位所进行的一次性全面调查。市场抽市场抽样调样调查查，调查者为了特定的调研目的，按照一定程序从调查总体中抽取一部分单位作为样本，对样本进行分析或观察，并根据样本统计量估计总体情况的一种非全面调查方法。普查抽样1、服装行业需要调查全国成年人的身高和体态状况。2、森林中的木材储量。3、某工厂流水线上的零件质量3、国家统计局进行全国人口调查。4、汽车的安全系数调查。（碰撞试验）5、测试某显像管厂生产的显现管寿命。普查抽查普查抽样调查操作难度大费用较高权威、标准化全面易操作费用低时间短、收效快无法进行全面调查时（破坏性调查）抽样调查技术 一、抽样调查的含义及特点 含义：按照某种规则从调查对象总体中选取一定数目的单位，作为代表总体样本，运用样本单位的调查结果推断总体一般情况的一种调查方式。费用低、易推广 质量高、可信赖 时间短、收效快 一、抽样调查的含义及特点 含义：按照某种规则从调查对象总体中选取一定数目的单位，作为代表总体样本，运用样本单位的调查结果推断总体一般情况的一种调查方式。费用低、易推广 质量高、可信赖 时间短、收效快 二、抽样调查的程序 确确定定调调查查总总体体设设计计和和抽抽取取样样本本实实施施调调查查计计算算样样本本指指标标抽取量方式推推断断总总体体指指标标 1、确定调查总体总体总体总体总体：就是要确定调查对象的全体。确定总体：明确调查对象的内涵、外延，总体数量。例如：1、“石家庄某电脑公司想了解一下石家庄大中专学生的电脑 保有量”。总体：“本学期石家庄所有大中专院校 在校学生”2、“想要调查我校在校生的近视状况”总体是：本学期我校在校生。3、“正定县居民户均年收入状况”总体是“正定县每户居民”2、设计和抽取样本样本样本样本样本：样本集，按照某种方式从总体中抽出来进行调查的一部分单位的综合体。其中调查单位的个数称为样本容量。样本中的最小单位称为样本单位。例如：1、“想要调查我校在校生的近视状况”（已知我校6000人）方法一：本学期我校每个年级选取两个班级参与调查。(样本容量=各班学生数之和)方法二：我校随机抽取1000名学生进行调查。（样本容量=1000 抽样比1000/6000）2、“正定县居民户均年收入”（假定共有2万户）按地区分布，抽取2000户。（样本容量？抽样比？样本单位？）补充概念：抽样框架（具体操作）是指总体中抽样单位或调查对象的表现形式。实际应用：户籍簿、员工名册、在校学生花名册、电话簿、地图等。理想：抽样总体中的每一个调查对象都在抽样框架中出现一次，且仅出现一次。某城市地图几个小区几栋家属楼案例：难以捉摸的民意 1936年，一份在美国发行量很广的杂志文摘周刊，向1000万美国人发问卷调查民众的选举投票意向。调查结果显示，罗斯福将被阿尔夫兰登击败。不过，真正的选举结果却是：罗斯福取得了历史性的胜利。为什么会出现这么大的失误呢？通过对整个调查过程进行分析，发现问题出在抽样框架上。调查的抽样框架是电话号码簿和汽车牌照。这一抽样框架把没有汽车和没有安装电话的人漏掉了。因此，调查结果只能反映相对比较富裕的人的态度，而不能代表穷人的态度。资料来源：改写自1989年12月5日中国青年报刊登的难以捉摸的民意美国民意测验点滴一文案例：盖洛普的崛起 1936年美国总统大选的结果，与文摘周刊预测得相反，造就了一个著名的民意调查机构-盖洛普。盖洛普准确地预测了罗斯福将会击败兰登，并将其成功归因于他们所采用的与传统抽样方法不同的配额抽样。配额抽样以总体特征为基础对总体分类，比如男性占多少比例，女性占多少比例，以及不同收入、年龄的人群又各占多少比例等；然后，按分类比例来选择各类人作为被调查者，比如选择一定比例的富人、黑人、都市女性等。根据这样的比例来了解各类民众的意见，就使样本有了较高的代表性。应用这一方法，盖洛普又成功地预测了1940年和1944年美国总统大选的结果，使其名声鹊起，几乎成为民意调查的代名词。资料来源：改写自艾尔芭比，社会研究方法基础，邱泽奇译，北京：华夏出版社，2002，第162163页。三、抽样调查的常见方式 随机抽样：（简单随机抽样、分层、分群、等距）非随机抽样：（任意非随机抽样、判断、配额、固定样本连续调查法）提问：我们的校园截访属于随机抽样还是非随机抽样？随机原则：排除主观因素，每个调查单位都有平等的被抽取的机会。随机抽样随机原则：排除主观因素，每个调查单位都有平等的被抽取的机会。简单随机抽样举例一：政府质检单位对某品牌奶粉某批次产品进行抽检，取样方法为“直接取样法”。在存储仓库中直接抽取预定数量的产品作为样本，带回实验室进行测定。简单随机抽样举例二：某城镇有10000户居民，现拟从中抽取200户进行居民消费水平调查。调查者先对10000户居民编上号码，做好10000张无差别的纸片，分别协商0000110000的编号数字，充分掺和均匀后，从中随机抽取200张，被抽中的号码所对应的居民即为此次调查的样本。此种调查为“抽签法”。编码门牌牌编码门牌牌00001恒大华府1-1-100100002恒大华府1-1-100209999绿洲9-2-180110000绿洲9-2-18021、名册编号。2、随机方法抽号。（乱数表、抓阄、摇号、randbetween）随机数字表（5位数）随机数字表（2位数）1、名册编号。(数字与调查对象一一对应)2、随机抽号。（乱数表、抓阄、摇号、randbetween）“抽签法”思路：分层随机抽样 P61按照某种属性分类，然后在各类中以纯随机的方式抽取样本。例如：某城市在进行啤酒口味调查时，按年龄将调查人口分为老年人、中年人、青年人三类。总人口6000，老年人1000，中年人2000，青年人3000。现从中抽取200人参与调查，则各类应抽取多少样本？分类依据：1、界限清晰合理。2、可以获得各层数目和比例。3、层数不宜太多有明显的分类倾向1/62/63/6200=3367100分层随机抽样 P61例如：某公司要调研某地家用电器产品的潜在用户。这种产品的消费同居民收入水平密切相关，因此以家庭收入为基础。假定某地居民户即总体单位数为20000户，已确定调研样本数为200户；家庭收入分高、中、低三层。其中高收入的家庭户数为2000，占整体单位数的比重为10%，中等收入的家庭户数为6000，占整体单位数的30%，低收入的家庭户数为12000户，占整体单位数的60%。如果采取分层比例法抽样，各层应抽出的样本数量是多少？n1=10%200=20n2=30%200=60n3=60%200=120方法一：等比例方法二：分层最佳抽样(标准差)选读课本P62高10%中30%低60%整群随机抽样例如：某课题组欲调查宁波大学大四约8000学生升学就业的意愿，计划调查260人左右。最终解决方案为大四共有35个班，从中随机抽取5个班，使得被测人数达到260，然后就这5个班的成员做调查。群1群n群3群2群4群5群间差异不大样本总体：全年级按班分群：取5个班作为抽样8000-260 35-5数据量多乱度高等距随机抽样 也称为机械抽样或系统抽样（sys抽样），是将总体各单位按一定顺序排列，然后间隔N/n个总体单位抽取一个样本单位组成样本进行调查。等距抽样能使样本十分均匀的分布在总体中，从而能增加样本的额代表性，减少抽样误差，提高抽样效率。1）总体排序或编码2）算出间隔（N/n）3）随机取起点4）按间隔取样本例题：我们班43人，用等距随机抽样的方法取5人去参加市里的身体素质抽测。说一说你的取样过程。如果抽10个怎样抽。等距随机抽样 一个居民区有500户居民，企业拟从中抽出25户进行某种耐用消费品需求的调查。如果按无关标志排列，可以利用居民户口名册，从1号排列到500号，并确定抽样距离为50025=20。先在第一组1到20号中随机抽出一个号码，假定抽出8号。然后每隔20号抽一户，一直抽满25户，即抽出008、028、048、068、088488号为样本单位。001、002、003、004、005、006、007、008、009、010011、012、013、491、492、493、494、495、496、497、498、499、5001、编码排序。2、算出间距。3、随机找起点。4、按照间隔抽取。1、编码：如果按无关标志排列，可以利用居民户口名册，从1号排列到500号1）总体排序或编码2）算出间隔（N/n）3）随机取起点4）按间隔取样本001、002、003、004、005、006、007、008、009、010011、012、013、491、492、493、494、495、496、497、498、499、5002、确定抽样距离为50025=203、先在第一组1到20号中随机抽出一个号码，假定抽出8号。4、每隔20号抽一户，一直抽满25户，即抽出008、028、048、068、088488号为样本。非随机抽样有主观因素，总体中的每个个体不具有被平等抽取的机会。任意抽样（便利抽样）是指调查人员以一定环境所遇到的人作为调查对象以抽选样本的方式，其调查样本的选择完全取决于调研者的方便。优点：简便易行、能及时获取信息，费用低。缺点：样本偏差大、代表性差等。案例：街头截访任意非随机例如：一些大城市进行“外地流入购买力调查”因为事先无法确定总体，所以不可能进行随机抽样，只能在车站、机场、码头、旅馆或大商场，拦截外地旅客进行调查。判断抽样是调查人员根据调查目的和自己的主观判断选择调查样本的一种非随机抽样方式。优点：便于调查工作、回收率高、简便易行。缺点：取样的代表性完全依赖于调查者对市场的熟悉程度，以及工作经验和判断能力。会因主观判断出现偏差而造成较大的抽样误差。举例：啤酒公司调查啤酒的口味：选择20-50的男性作为调查对象。尿不湿厂家：超市中的家庭主妇。配额非随机抽样 是按照一定的标准和比例分配样品的数额，然后调查者在额度内进行非随机抽取样本的方法。抽抽样对比比第一步第一步第二步第二步分类随机抽样按比例分配数额随机抽样配额非随机抽样按比例分配数额非随机抽样配额非随机抽样案例：教材P65确定企业岗位编制的调查某单位有5000名职工，用配合抽样的方法抽取规模100人的样本，参考如下三个变量，如何分配抽取人数？性别：男性40%，女性60%岗位：专业技术人员50%，行政管理50%部门：1-生产部门40%，2-营销部门30%，3-技术部门20%，4-财务部门10%合理设计图表男男女女12341234技术管理1234男女男女男女男女技术管理按比例分配样本数练一练：某企业计划进行职工工作环境满意度调查，计划抽取100人进行问卷调查，已知企业内部男女职工所占比例分别是60%和40%，月收入2000以下的职工占20%，2000-3000的职工占40%，3000-4000占20%，4000以上20%，请指定每种类型职工抽取人数。男男女女123412341224121281688答案固定样本连续调查把随机选定的消费者样本固定下来，对其进行长期的调查数据回收。优点：长期接触，容易建立亲密的合作关系，回收率高。缺点：调查时间长，费用开支大。课后作业：本周完成调查项目：舌尖上的幼师食堂是否存在选择困难户注意事项：拍照存档、记录调查问题、ppt呈现调查过程、分析结论下周制作ppt,并在班级演讲！同学们都要努力准备啦！