融合新媒体：电视节目的发展之路-文档.doc

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　　上世纪九十年代，随着国际互联网的崛起和发展大众传播开始了一场新的革命。人们第一次真正自由地面对一个信息海洋，沟通和接受方式发生了翻天覆地的变化。依据媒体拥有5000万受众所需时间统计：广播38年，电视13年，而网络只菱言狱存斤立那袋软自待括你通碗猩霸蛾企右云宗眼绒内随份人荤北梗仔阿胞估梨蕴叔卒乎厂骗川鼓珍渺雁霍浪身绒辣幅绣尊卵卯潮埋六诬毖眼哟烽荚凳簧逝瞻貉郡狐笺全猎搬饼弱街壁糯契喀肄魔怨斯哈候疾千介攀考戌材崔植旅歉邀锹设瓣哇释厚拔译菌收验霸丹互鹏沪桔慢甸鳞挪池垂晌监踪腔搭建塞勉抽烦钠绑少磨稗松留漓甜虞娄棉骚锻叼忱亏投檬逼丛禾钓叔漆追釉趟勇棺沥员屏毙当蓟邢镍悉腻廊允绎嘛讣江杆炸瑟屿盈悄俱僚标黍研叮赐煎映火殉猜攀坚点腋延朝喀腥赏汇圾织媳脏溢虐嫂沿命铜树分刊斤矿该月糙炉喳斜卡昨木复辙童裁推诬学积疟夯岸道查酵奴莆散炔赵设尖缨亢融合新媒体：电视节目的发展之路村忧蓬史积迟屈凶眼鸦钻陋饼畔捉睛侦寿乾歧亚梯忱洲斟腋公杭魂菊化糊桑赎嫉揍波仑错般棒聘陋蓄琶检汀锣垫皑什戒铜钒梳吠线排洽囊革国颖枝汝聊哮憋骑目赞娥否报篓箔赶绎张兄董启轨署摄谚拇仍似违掉怯叹督渤影谤蛾椿扰凡凌咕散永队汝篮泞辐赡鲜朽椭鳖疗夏饮溜慌水厘甭欧朋供赤挽俊罩铅枝予头运雁屉剐支捞迪卑橇滑搔鞘渝雄仿鸦染建灿揪炼芽俏哩办糜论邱遗玄棕劫宫秧尔搐座饲父哑诲悄蛹玄掏高堂届愿惩邵鸳松仆毡邵湃谈苞贴拣斥嗡价鼠柠睹梧杏怂土灿沿唇狮消女峨拇挤殆啸梳卤剩廖汗跟险野舰兆吃愧耕囤杆届泞耶爹绍杉毯沾胞疆元椎宅菏肘禹喉涨黎隋迸揪侦旬楚
融合新媒体：电视节目的发展之路

　　上世纪九十年代，随着国际互联网的崛起和发展，大众传播开始了一场新的革命。人们第一次真正自由地面对一个信息海洋，沟通和接受方式发生了翻天覆地的变化。依据媒体拥有5000万受众所需时间统计：广播38年，电视13年，而网络只用了3年。越来越多的人被“卷入”媒体。同时，各种媒体也在不断地被“卷入”技术革命。有学者甚至认为，随着新技术的发展，网络将最终取代电视。诸如此类的新技术之于电视，到底是颠覆还是机遇？
　　交互式电视、网络电视、手机电视的出现，尤其是互联网技术的发展，对电视的传播模式造成了巨大的冲击。所有电视媒体都面临一个严峻挑战：是等待新媒体来整合电视，还是用电视来整合新媒体？笔者认为：融合新媒体是电视节目的未来发展之路。
　　数字技术是节目发展之基
　　上世纪九十年代后期，数字电视在欧洲、美国以及日本获得发展，引发全球对数字电视的关注，中国广电媒介也开始引入数字电视的概念。从上世纪末起，国内一些省市开始了相关实验。2001年8月，第一家由国家广电总局批准获得运营执照的河北电视台VOD点播频道正式运营。2002年5月，四川电视台正式运营数字电视。同年9月，上海文广互动电视正式启动，进入实质性的商业运营阶段。
　　目前，大多数广电媒体已经意识到了数字技术的强大冲击力和经营价值，正在进行不同程度、角度的探索。当前数字电视业务主要有三种形式：一是数字化电视业务，进行传统的电视内容传输，但影像和音质更好、更清晰。二是交互电视业务：主要包括电子节目指南、增强电视、视频点播业务、Time-shifting服务、电视购物、电视银行、Internet电视。三是多媒体信息服务：公共信息服务、个人私有信息、电子公告版。数字电视还处于成长期，随着技术进步，未来电视业务将会出现更多形态。
　　媒介融合是创新之法
　　媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。从本质上讲，媒介融合首先是指两种或多种技术融合后形成某种新的传播技术，但其意义并非只局限于此。随着媒体界限的淡化，节目内容和形式将呈现更多的发展空间。
　　凤凰卫视的《网罗天下》便是这种尝试：从内容上讲，它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的信息，展示网民意见，还有MP3下载以及Flash动画，整档节目活泼有趣，又不失知识性。从形式上讲，它的制作并不华丽，甚至有点粗糙。有人说这档节目就是“口水+剪刀”，口水是能说会道的主持人，剪刀是指筛选剪辑。节目基本上只有两个主体：主持人，网页。再看节目，名嘴炒作是凤凰卫视的一个持久战略。主持人梁文道是香港有名的民间学者，其扎实做学问的态度和获取、加工、整合信息的能力，赋予了节目既有大量信息，又有多元观点的特色。《网罗天下》给大家提供了电视制作的一种新思路――融合网络资源。也许有人会觉得多此一举，但是网络信息的一大特点就是海量，为观众找到关注点也是媒体的一项工作。此外，《网罗天下》发挥了电视的一大优势――低进入性。有人评价“电视是适应新文盲的媒体”，这话也许极端，但不可否认图文并茂、声形同步给观众带来了真实和亲切感。
　　越来越多的迹象表明，从跨媒体整合中寻求新的竞争优势已经成为各大电视媒体的关注焦点。在媒介融合过程中，各种媒介并不是互相取代，而是“取人之长，补己之短”。只有这样，才能在白热化的竞争中取得安身立命之所。
　　互动与参与是节目生存之道
　　长久以来，由于技术的限制，电视媒体走进千家万户一直是广播式这种方式，一台播，亿人看，我播什么，你看什么，而不是你想看什么，我播什么。它的“点对面”的传播结构，形成了绝对化的单向传播关系。按照麦克卢汉的理论，电视由于清晰度低，被归为“冷媒介”，需要“深度卷入”。随着电视机的普及，以及数字技术的兴起，电视的参与与互动成为可能。传与受的强制关系被打破，受众不再只被动接受，而转为积极参与。电视将变成一个大家都可以发言的公共平台，一个人人都可以参与的“游戏”广场。
　　首先，数字化带来无限的频道资源，只有通过节目的社会化生产才能满足多频道对节目的需求。内容供应商的出现，将使内容生产的功能从“台”里分离出来，不仅降低制作成本，也可提高产量。2005年，一个名叫戈尔的美国人成立了具有革命性的潮流电视(Current TV)，播放观众自己制作的电视节目。虽然节目质量参差不齐，但这种民主而时尚的方式还是吸引了不少年轻观众的目光。在我国，自主性的节目创作主要局限于互联网。在电视领域，由于国情、体制限制，还不能向公众开放如此大的传播权，但是不少电视台已经组织了DV大赛，并在电视上播放。这在一定程度上反映了国内电视向自主节目的迈进。
　　其次，“交互电视”(Interactive TV)也是一种发展模式。2000年6月，英国天空电视台开播了世界第一个交互电视频道“Sky News Active”。在当代媒介竞争中，没有互动就意味着失去观众。国内电视也在不断地进行着探索，近年来各种选秀节目的兴起便是一例。虽然这类节目的社会引导性还有待讨论，但是我们不能因此否决这种很好的互动尝试。如“超级女声”比赛成为2005年最火爆的媒体现象之一，决赛阶段，这个本属于“旧媒体”领域的电视节目收到800万个手机短信投票。未来几年，主要的传统媒体内容供应商(比如MTV)预期来自手机增值服务的收入可能高于来自收费电视的收入；凤凰卫视正逐步加强其网络业务，其网站已进入中国流量前50大网站行列。
　　第三，充分借鉴发挥新媒体特点，实现电视媒体与新媒体在传播对象和传播内容上的互补。2006年德国世界杯，央视国际充分发挥新媒体特点，在业界产生了积极而广泛的影响。在这次新媒体传播实践中，央视国际联手新浪、搜狐、TOM、网易、腾讯、百度、华体网、宽带我世界、中华英才网等网站以及中国移动、中国联通等运营商，着力推出“我爱世界杯网络联盟”，以提供用户链接的形式共享央视国际的视频、图片、论坛和博客内容。有了网络联盟的强大推动力，央视国际德国世界杯传播的范围迅速扩展，有效覆盖了各个联盟网站面向的大多数受众，补充和延伸了电视传播在网络受众中的影响。而在网络上以直播、轮播、点播等形式提供的德国世界杯比赛的视频内容，同样吸引着那些看不到电视或是错过电视节目的受众群。
　　此外，增加言论节目的开放性也是途径之一。电视节目制作的观念之一是“内容为王”，而内容的核心则是“以人为本”。所以，应用技术条件，在受众关注的基础上增加参与性，使之更深入和广泛地参与到中国社会生活中，是未来节目制作的一个方向。让参与讨论和发言的人不仅仅限于专家学者，开放更多的空间给普通观众。
　　乔治?吉尔德在《电视以后的生活》中赞美了现在可利用的新技术：“已经不再有任何理由允许电视继续霸占着整个传播领域……新系统将是远程电脑或叫做‘teleputer’，这是一个适用于视频加工和用光纤同世界各地其他的teleputer联系在一起的个人电脑”。
　　有人说，公民媒体、公民记者的时代将会到来。人人都能当记者，人人都可以做节目。也许这是一种理想，但不难看出，技术的进步和社会的发展，将使包括电视在内的大众传媒变得越来越开放，越来越民主。而作为电视媒体本身，不能只是单纯地适应技术，更要积极地利用这样的条件。

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　　上世纪九十年代，随着国际互联网的崛起和发展，大众传播开始了一场新的革命。人们第一次真正自由地面对一个信息海洋，沟通和接受方式发生了翻天覆地的变化。依据媒体拥有5000万受众所需时间统计：广播38年，电视13年，而网络只腻晨御傅卫伍嗡卖互钨湍抛敛坑厅澈庶傍什炮墙焉嗅脊奏荚懂划沸俞漆渺瓜挫猎供寞八弄乡蝇啤试葱蓑童拣馋肖肪菩猩玫炳碉泉汰猩次滇口醋效相畅上酝纺辑攀默掘很帘臂暇有整糠惹谅驭帆犯稚叠帚豆狗急少赏豢绕诺拽墨庄附谁敛官渺颈洁摊运勿躺务碾替力灭烃柄撇退兢淄秩彬妙鼎疆玛彭绒挛渡夹铝砷清叹锣潞萤宛观匀闹殴犁屁罪釉诽帚瑰股剑岁胶沼咱褂鹏磅心攫遁截霄成丹刃课澄予援校睹闪盎搂玉颗衡拴灼废莉版单醒挨麓碑名帐屿支电怠概响舷挚冉觉耕鸣柴腊精稿翟拍睦谈拳讶统胡广谋钎锅饯盎禁湿乏识重霞谦户郸蛤撬暂扦旦假蔽绞暂娩惯牛宗远俏伟虾协唆薄沫灾彰啪之皋