关于才子男装品牌故事的演绎.doc

关于才子品牌故事的演绎
80年代中期，蔡宗美转而投入服装加工，毅然决然地与当时著名的北京大华衬衫厂联合生产天坛牌衬衫，由此翻开了他辉煌事业的决定性一页。90年代初，蔡宗美创建自有品牌“文人牌”，以衬衫为产品线，凭实力以稳固的产品质量和时尚设计款式迅速分流了天坛衬衫的市场份额，成功进举中国男装市场。在完成原始积累后，极具前瞻眼光的蔡宗美开始迅速反映，并考虑构建品牌风格，从“文人牌”入手进行深入研究提炼，从宏观角度虚拟构建“文人牌”发展远景，及“文人牌”在未来数年的文化适应和发展力，终于发现“文人”存在一定程度的局限性。
通过反复的研究，蔡宗美亲自四处请教德高望重的知名文人墨客，不断的验证推敲最终，选定“才子”之称谓，并在90年代初成功推出影视片“才子-挥豪片”，这在当时的中国，是极少数的专门定位的品牌影视广告。才子，一举成名。
(一) 品牌释义：
才子英文TRIES的重新设计，被赋予了丰富的内涵，代表着懂得感恩的、富有浪漫气息的、具有独特的、自信的，能够共同分享的社会成就人士。
TRIES品牌新注释：
Thanksgiving heart懂得感恩的
Romantic富有浪漫气息的
Individual具有独特的、自信的
Enjoy with you能够共同分享的
Successful man社会成就人士
Thanksgiving heart懂得感恩的
才子身上的秉性，富有天赋，才华出众，能以感恩的心态面对一切，一个富有才华的人，身上所显示出来的是超凡的自信。懂得珍惜现在的一切，懂得感激身边所有帮助过他的人。
Romantic富有浪漫气息的
很多人认为男人就应当是阳刚的、坚强的、挺拔的，他的时间都应当归于事业与社会。男人也需要浪漫，浪漫是一种情怀，是一种懂得生活，享受人生的快意心境。
Individual独特的、自信的
我们常常在不自觉中随波逐流，对社会中的精英男士而言，将自己的个性融于环境的共性中，活出真正的自我。才子源于男人对生活和事业的勇敢面对和不懈开创，对于他们来说，自信而独立地挑战生活和事业上的一个个目标，已经成为了一种毋庸质疑的行为风格。所以，才子始终倡导领先、自主而不拘一格。
Enjoy with you能够共同分享的
才子应该是懂得共同分享的。分享是勇于付出，分享是甘于奉献；分享是用心倾听，分享是真情相拥；真正的分享，是一种对情谊的珍重和心灵的豁达，甘于分享是豁达，懂得分享是智慧。不过分强调，不过分矫情，是让人赏心悦目的，是人生中的崇高境界。
Successful有成就的
成功是男人所梦寐以求的，对事业的自信追求，成竹在胸，现代男人的衡量标准不再是简单成功所能概括的，我们尊崇有成就的人生，这种成就不一定是达到什么样的一个颠峰，而是讲求人对自己的战胜。
才子发展历程
才子服饰股份有限公司创建于1983年由福建才子集团有限公司改组而成，才子股份主营业务为服装设计、制造、销售。
公司现有中国才子服装城和才子荔园工业园两大生产基地。总部“中国才子服装城”座落于莆田市城厢区东海镇海头工业区，占地面积265194平方米，在册员工二千余人，拥有各类技术人员一百余人。2003年8月，才子在莆田荔园工业区征地320亩，占地面积219998平方米，内集一流的生产线、设备齐全的现代化办公大楼，多功能样品展示厅和员工休闲娱乐生活区为一体。公司现有8个工厂，55条服装专业生产线及数千台国际先进自动化生产设备，分别生产衬衫、西服、西裤、休闲裤、茄克等全系列服装，年生产能力600多万件（套）。
才子男装以中国精英群体为群体定位，以国际品牌路线为主导，打造具有鲜明“产品文化”特色的品牌，以满足社会各界精英对服饰文化价值的追求。影帝梁朝伟连续5年代言才子品牌，公司多年来先后在央视一、二、三、四、五、八、十套、新闻频道等高端平台进行广告投放，与央视达成长期战略合作伙伴关系。同时，广告大师叶茂中的策划、国际广告公司奥美的加盟，树立了才子中国文化原创品牌的业界地位。目前才子已在全国各省市（自治区）拥有近2000家专卖店。
1. 才子服饰股份有限公司，总部位于福建中部沿岸，文献名邦莆田。1983年，前身为北京大华衬衫分厂，主要以生产、销售“天坛”牌衬衫为主。从一件衬衫开始，才子人先后组建“福建才子集团”、筹建中国才子服装城、创立才子品牌、开启了27年辉煌的品牌自主创新之路。
2. 2003年3月，中国国际服装服饰博览会，才子推出“新正装与行为艺术的亲密接触”的活动，以十个“活体雕塑”演绎10款“新正装”概念样衣，“新正装”突破传统正装概念，成为业界崭新的亮点，标志着才子成为中国男装潮流的杰出引领者。
3. 2003年8月，才子投资1亿多元兴建才子集团新区，占地219998平方米,共分三个厂区、现代化设备高级办公大楼，多功能的样品展示厅和员工高级生活区。
4. 2004年3月，中国国际服装服饰博览会，才子推出“新正装文化长廊展示”“万人签名演绎新正装品位活动”，中国服装协会常务副会长蒋衡杰及才子男装首任形象代言人张丰毅等知名人士到场支持。
5. 2005年2月，才子品牌历史性的跨越，中共莆田市委、莆田市人民政府统筹，才子集团成立二十周年暨“才子”荣获“中国驰名商标、中国名牌产品”大型演唱会召开。我国著名男高音歌唱家阎维文，著名歌星李琼，总政歌舞团，中国武警文工团，南京军区政治部文工团，福建武警总队文工团等主要演员联袂震撼出击。
6. 2006年3月，才子男装携手品牌形象代言人、国际影帝梁朝伟先生亮相京城，举行媒体见面会，影帝梁朝伟正式以品牌形象大使的身份首次公开现身于T台，演绎才子男装锦绣时尚，成为本届博览会最大的亮点。
7. 2006年11月16日，中国国际时装周10年盛典才子以锦绣时尚“绝色传奇”为题的2007春夏系列，在时装周掀起一阵时尚中国风。
8. 2007年，才子续约国际影帝梁朝伟至2010年，这是才子与梁朝伟后的再度携手。之后，才子全新提炼了“有才有情才子美”的品牌诉求，联合国际名导关锦鹏、香港美术指导大师张叔平以及台湾奥美创意团队打造08新广告大片。
9. 2008年1月16日，CCTV-2精品脱口秀栏目《财富故事会》播出才子品牌故事，节目播出后，引起热烈反响。
10. 2008年2月21日，才子服饰股份有限公司在福建莆田东海工业区正式成立。经过25年的努力，才子集团成功完成战略转型、品牌体系构建，公司呈现出良好的可持续发展态势。
11. 2008年汶川地震后，才子在第一时间捐助200万物资支援灾区，并先后组织员工募捐、追捐50万物资、参加公益书画精品竞拍、与品牌形象代言人梁朝伟一起捐款６０万元用于支援四川灾后教育事业重建，共捐款捐物300多万元，彰显“有才有情”的品牌精神。
12. 2009年10月8日，才子工业园展厅启动仪式及才子男装2010春夏新品订货会在福建莆田隆重召开，预示才子迎来了一个崭新的发展机遇。从手工作坊到现代企业生产体系，从品牌概念引入到名牌战略，从现代经营理念提升到品牌价值创新，26年的品牌创新实践，才子男装将以原创文化理念，打造最优质产品，成就中国民族品牌的特色魅力。