广告中的色彩应用.pptx

学习内容：学习内容：n一、一、色彩原理色彩原理n1、原色、间色、原色、间色、复色复色n2、色彩的三要素、色彩的三要素n3、色彩的色调、色彩的色调n二、二、色彩的情感性色彩的情感性与象征性在广告中与象征性在广告中的运用的运用n1、色彩的情感性、色彩的情感性n2、色彩的象征性、色彩的象征性学习重点学习重点学习难点学习难点导入新课：导入新课：n 色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。n所以，我们得从色彩的原理开始讲起？衣衣食食住住一、一、色彩原理色彩原理 n 原色、间色、复色原色、间色、复色1、三原色：是指不能用其他色混合而成的颜色即红、黄、蓝。（链接：色彩的成因）原色可以混合出许许多多其他的色彩。红红黄黄蓝蓝2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。红+黄=橙黄+蓝=绿蓝+红=紫3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿复色复色n 色彩的三要素色彩的三要素 1、色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称n2、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度.明度明度 明度对比是指色彩间深浅层次的对比。由于色彩的明度概念包括着两个内容：明度对比是指色彩间深浅层次的对比。由于色彩的明度概念包括着两个内容：一是指同一种色之间的明度差，一是指不同色彩之间的明度差，所以明度对比也包一是指同一种色之间的明度差，一是指不同色彩之间的明度差，所以明度对比也包含了相当丰富的内容。含了相当丰富的内容。同种色明度变化同种色明度变化高明调：具有优雅明亮的感觉高明调：具有优雅明亮的感觉中明调：具有柔和稳定感中明调：具有柔和稳定感低明调：具有沉静，厚重感低明调：具有沉静，厚重感明度主要以明度主要以无彩色无彩色之黑、灰、白來表示之黑、灰、白來表示 n3、色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低）彩度彩度就是色彩的就是色彩的纯度纯度或或鲜艳鲜艳的程度。太的程度。太阳阳光通光通过三棱镜过三棱镜被分解出來被分解出來各种各种波长波长的色帶，是各色相的最高彩度色。的色帶，是各色相的最高彩度色。纯色纯色混合等量的灰（固定某一灰混合等量的灰（固定某一灰阶阶）N N次，顏色次，顏色会会逐次降低逐次降低鲜艳度鲜艳度，但明、暗，但明、暗度不度不变变；若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度也同時也同時变亮变亮或或变暗变暗。一般以一般以纯色纯色混合灰色（同時加黑、加混合灰色（同時加黑、加白），白），较较能明能明确表现确表现彩度彩度变变化的化的状态状态。图例图例 配色的配色的原则原则生活中的色彩搭配，可真是生活中的色彩搭配，可真是千变万化千变万化，那，那我我们该们该如何搭配，才可如何搭配，才可产生产生美感呢？美感呢？原则原则：配色的時候，除了考配色的時候，除了考虑虑生活生活环境环境、流行、流行趋势趋势、民俗文化、民俗文化、个人风格个人风格之外，更要掌握不同之外，更要掌握不同色色彩明度和彩度之間的微妙彩明度和彩度之間的微妙差异差异。如此。如此适当适当的的调配调配拿捏，拿捏，我们我们就可以就可以轻易轻易搭配出美感十足搭配出美感十足的色彩了。的色彩了。均均 衡衡指两种以上的色彩相搭配时，营造出视觉上平衡安定的感觉。强调强调强调强调使用小面积而醒目的色彩，搭配大面積而单调的色彩，此時小面积的色彩即被强调出來，而成为主角。律动律动色彩作有規律的色彩作有規律的循环循环或反覆的或反覆的律动律动，使，使整体整体色彩色彩产生产生柔和統一的效果。柔和統一的效果。渐层渐层色彩依明度或彩度的高低，色彩依明度或彩度的高低，由深到浅由深到浅，由，由鲜艳鲜艳到到朴实朴实排列排列顺序顺序所做的所做的渐层变化渐层变化，使，使视线视线很自然的很自然的流动流动而而产生美感产生美感。支配支配在在缤纷缤纷的的各种各种色彩中，加入某一共通性的色彩，使色彩中，加入某一共通性的色彩，使整体整体画面画面有有统一统一的的感觉感觉。二、广告色彩的情感性与象征性二、广告色彩的情感性与象征性n1、色彩的情感性在广告设计中的运用。n 色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性)nA、运用色彩的华丽感华丽感华丽感华丽感可提高商品的身价和档 次；nB、运用色彩的冷暖感冷暖感冷暖感冷暖感可表现商品的不同特性；nC、运用色彩的明快感明快感明快感明快感使读者产生愉悦；nD、运用色彩的兴奋感兴奋感兴奋感兴奋感刺激读者注意；nE、运用色彩的味道感味道感味道感味道感增强食品广告的表现力；nF、运用商品的形象色形象色形象色形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。nA、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；n 在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；n暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。B、运用色彩的冷暖感冷暖感可表现商品的不同特性；nC、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；n n色彩有轻重感，明度越高，越轻；明度越低，越重。n一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。nD、运用色彩的兴奋感刺激读者注意；n 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。nE、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；n 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。色彩的味觉、嗅觉、听觉感nF、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。n 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。企业形象色企业形象色n一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。2 2、色彩的、色彩的象征性象征性在广告设计中的运用在广告设计中的运用。色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成形成色彩的象征意义色彩的象征意义。注意：不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。请你用词语写出下列色彩的象征意义请你用词语写出下列色彩的象征意义色彩的象征意义色彩的象征意义 红色红色:象征着生命、健康、热情、坚强、朝气、外向、象征着生命、健康、热情、坚强、朝气、外向、希望、活力等。希望、活力等。橙色橙色:象征着活泼、明朗、兴奋、热烈、华贵、快乐、象征着活泼、明朗、兴奋、热烈、华贵、快乐、跳动、生机等。跳动、生机等。黄色黄色:象征着高雅、辉煌、光明、庄严、富贵、奔放、象征着高雅、辉煌、光明、庄严、富贵、奔放、乐观、权威等。乐观、权威等。n绿色绿色:象征着安全、自然、安详、清新、恬静、成长、象征着安全、自然、安详、清新、恬静、成长、希望、积极等。希望、积极等。青色青色:象征着宁静、悠远、辽阔、清冷、朴实、希望、象征着宁静、悠远、辽阔、清冷、朴实、希望、沉着、典雅等。沉着、典雅等。蓝色蓝色:象征着深远、成熟、理智、崇敬、柔和、庄重、象征着深远、成熟、理智、崇敬、柔和、庄重、青春、冷静等。青春、冷静等。n紫色紫色:象征着神秘、高尚、富贵、性感、优雅、权威、象征着神秘、高尚、富贵、性感、优雅、权威、哀伤、华丽等。哀伤、华丽等。n黑色黑色:象征着肃穆、神秘、庄重、沉默、悲哀、孤独、坚实、绝象征着肃穆、神秘、庄重、沉默、悲哀、孤独、坚实、绝望等。望等。白色白色:象征着纯洁、和平、神圣、庄严、明朗、清爽、洁静、平象征着纯洁、和平、神圣、庄严、明朗、清爽、洁静、平淡等。淡等。灰色灰色:象征着忧郁、随和、沉静、平凡、高雅、冷漠、朴素、中象征着忧郁、随和、沉静、平凡、高雅、冷漠、朴素、中庸等。庸等。金银色金银色:象征着雍容、珍贵、优雅、前卫、辉煌、华丽、富有、象征着雍容、珍贵、优雅、前卫、辉煌、华丽、富有、成熟等。成熟等。褐色褐色:象征着古朴、自然、温和、谦逊、健康、含蓄、持重、优象征着古朴、自然、温和、谦逊、健康、含蓄、持重、优雅等。雅等。几种常见颜色的象征性特点几种常见颜色的象征性特点:n红色红色：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。n 黄色黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁 极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。n橙色橙色：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。明度柔和，使人感到温暖又明快 富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。n 蓝色蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、孤独感。清澈、远离世俗的感觉 极端的冷色，具有沉静和理智的特性n绿色绿色：具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。代表着新鲜、健康的绿色食品。充满活力的绿色 但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。n紫色紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。作 业n1、收集任意主题的冷色调和暖色调广告各一张；n2、运用色彩原理及其在广告中的应用，设计你选择的某品牌某商品的平面广告。