广告摄影表现方式.pptx

p 直直 接接 表表 现现 方方 式式p 间间 接接 表表 现现 方方 式式直接表现方式直接表现方式u 强调表形功能的直接表现方式强调表形功能的直接表现方式,是广是广告摄影图象设计中采用较多的方式。这告摄影图象设计中采用较多的方式。这一方式以展示商品的一方式以展示商品的形态特征，如色彩、形态特征，如色彩、质地、结构、尺寸和使用方法质地、结构、尺寸和使用方法等信息，等信息，或者与商品活动相关的风光、人物形象或者与商品活动相关的风光、人物形象方面的信息为主要目的。方面的信息为主要目的。直接表现方式直接表现方式1）、）、主体式主体式 以通过最佳的方式展示和表现消费者想以通过最佳的方式展示和表现消费者想要了解的商品的外观造型、结构特点以及与同要了解的商品的外观造型、结构特点以及与同类商品的比较情况作为设计的定位点，以对商类商品的比较情况作为设计的定位点，以对商品或者商品景观的纯粹客观描写为主要特征。品或者商品景观的纯粹客观描写为主要特征。（注意：（注意：如表现完整的商品形象，应尽量简如表现完整的商品形象，应尽量简化画面上除主体以外的信息；化画面上除主体以外的信息；表现局部形象表现局部形象时，要避免有这方面信息的传达误差所引起的时，要避免有这方面信息的传达误差所引起的对整幅作品的理解误差。对整幅作品的理解误差。）直接表现方式直接表现方式2）、）、陪体式陪体式 以引起消费者对商品的关注和兴趣为目以引起消费者对商品的关注和兴趣为目标的图象作为画面的主要内容，以传达商品的标的图象作为画面的主要内容，以传达商品的功效、情调及所造成的各种变化等信息为主要功效、情调及所造成的各种变化等信息为主要特征，商品本身不在画面中占主要地位；将同特征，商品本身不在画面中占主要地位；将同商品和商品项目有关的，或消费者感兴趣的人商品和商品项目有关的，或消费者感兴趣的人或物作为画面的主体，以其先吸引消费者目光或物作为画面的主体，以其先吸引消费者目光的关注，再把他们的目光引导向画面中处于陪的关注，再把他们的目光引导向画面中处于陪衬位置的商品形象。衬位置的商品形象。间接表现方式间接表现方式u 侧重于摄影图象的侧重于摄影图象的表意功能表意功能，以传，以传达某些达某些广告意念广告意念、树立企业和商品形象树立企业和商品形象、体现商品或者服务项目的体现商品或者服务项目的某些特征某些特征等方等方面的信息为主的视觉表现方式。面的信息为主的视觉表现方式。间接表现方式间接表现方式1）、）、暗示型间接表现方式暗示型间接表现方式 以与所传达的信息有某种关联的事物作以与所传达的信息有某种关联的事物作为图象的主题内容，利用图象所提供的信息线为图象的主题内容，利用图象所提供的信息线索，对消费者的心理产生影响，让他们产生判索，对消费者的心理产生影响，让他们产生判断来补充完成对于广告整体信息的接受。断来补充完成对于广告整体信息的接受。（可细分为：（可细分为：因果暗示因果暗示类比暗示类比暗示对比暗对比暗示示接近暗示接近暗示）间接表现方式间接表现方式1）、）、象征型间接表现方式象征型间接表现方式 通过特有象征意义的事物在人们观念中通过特有象征意义的事物在人们观念中所形成的表示某种固定含义的符号特性，来体所形成的表示某种固定含义的符号特性，来体现特定的广告主题。与暗示相比更具文化方面现特定的广告主题。与暗示相比更具文化方面的色彩。的色彩。