广告语的拟写.pptx

广告语的拟写寻甸二中 李启娟 简介广告与公益广告简介广告与公益广告 广告广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。或选择劳务时的依据。公益广告公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来创：像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是造经济效益，而是“免费推销免费推销”某种意识和主张，某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。广告。二、拟写广告必须注意以下三点：1、广告语要力求“真”、“实”。真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水本店素来出售掺水10的陈的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价饭香酒美，质优价廉廉”、“宾至如归，服务第一宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代等冷冰冷的公式化语言，而代之以之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。2、广告语要力求巧。某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！这书不错！”于于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥过一次当，这回便贬斥“这书糟透了这书糟透了!”自然，书商的自然，书商的广告妙语又改为了广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售现有总统讨厌的书出售!”出于好出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现现有总统难以下结论的书，欲购从速有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟果然，欲购者竟相相“从速从速”，书商横财大发。，书商横财大发。3、广告语要力求美。、广告语要力求美。优秀的广告语常借助各种手法，优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。读起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。去年非典期间著名学者余秋雨写的去年非典期间著名学者余秋雨写的共抗非典共抗非典 谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂得：人类的谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快互助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱，仁过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱，仁者无惧！者无惧！文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温家宝总理文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温家宝总理说：说：“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿！一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿！”这这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌成城的民族精神的讴歌。方法讲解 例：请拟一条以例：请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。感情真挚，构思新颖，语言简明。(在在1020个字之间个字之间)运用修辞运用修辞 对偶对偶 “真情流淌，血脉相通真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”等，等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。给人以美感，也便于记忆。.对比对比 如如“献出的血有限，献出的爱无限献出的血有限，献出的爱无限”，“好人献上一好人献上一滴血，病者除却万分忧滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。启示。仿拟仿拟 就是套用人们熟知的语句就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义使其产生一种新的意义,从从而达到加深印象的效果。如而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更高鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜鲜血诚可贵，助人价更高血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，生命诚可贵，爱情价更高爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的是化用苏轼的“但但愿人长久，千里共婵娟愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。比喻比喻 如如“血，生命的源泉，友谊的桥梁血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明，形象生动地说明了血的作用。了血的作用。设问设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何为何血浓于水？因有爱在其中血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深构思新颖，提问巧妙，发人深省。省。.比兴比兴 运用比兴，生动引人，如运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃，热血使生命波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！沸腾！”排比排比 使用排比铿锵有力，如使用排比铿锵有力，如“我健康，我献血，我自豪！我健康，我献血，我自豪！”2讲究押韵讲究押韵 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“人间自人间自有真情在，献出鲜血播下爱有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血你血输在我身，你情溶入我心输在我身，你情溶入我心”，“生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。”上面上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。3、力求简洁、力求简洁 爱我中华，捐我热血。爱我中华，捐我热血。你的鲜血，我的生命你的鲜血，我的生命。献血一袋，救人一命。献血一袋，救人一命上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。美，又便于记忆，加深印象。4、句式多样 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。比献出的血更宝贵的是你的真情。手拉手，心连心，献血不分你我他。让自己的生命为别人开一次花！生命，因你而奔流不息。我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。用爱心为生命加油！是整句，对称和谐；是循循善诱的陈述句；是散句，灵活自然；是带倡导性的祈使句；是短句，明快有力；是长句，缜密细致；是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用学生演练，师生讨论 题目：请题目：请拟一条以拟一条以“说普通话说普通话”为内容的公益广告词为内容的公益广告词。要求主。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在在10-20个字之个字之间）间）对偶：对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如到耐人寻味之效。如“说好普通话，说好普通话，知音知音遍华夏遍华夏”，“知音知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。比喻：比喻：“普通话普通话13亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之间的桥梁”，“普普通话通话人类沟通的桥梁人类沟通的桥梁；普通话普通话人类智慧的结晶人类智慧的结晶”等，等，形象生动地说明了各自的作用。形象生动地说明了各自的作用。押韵：押韵：如如“说好普通话，方便你我他说好普通话，方便你我他”，“推广普通推广普通话话，沟通你我他沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他请讲普通话，不分你我他；讲好讲好普通话普通话，共爱一个家共爱一个家”。其他：如其他：如“请讲普通话，讲清普通话请讲普通话，讲清普通话”“让让普通话不普通普通话不普通，让平凡人不平凡让平凡人不平凡”，通过字词的，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。要求，又有标准，使人产生深刻的印象。“大力大力推广普通话，增强中华民族凝聚力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”，“推广推广普通话，靠你、靠我、靠大家普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话讲好普通话，朋友遍天下朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话种语言汇成一句话：请说普通话请说普通话”，“普通话普通话中国人都会说，全中国人都会说，全球人都想说球人都想说”、“说好普通话说好普通话，走遍天下都不怕走遍天下都不怕”、“今年过节不说话，要说就说普通话今年过节不说话，要说就说普通话”、“学习普通话！我们一直在努力学习普通话！我们一直在努力！”、“做普通人，做普通人，讲普通话讲普通话”。等。等 练习 1请拟一条以请拟一条以“购买体彩购买体彩”为内容的公益广告词。要求为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）个字之间）2请拟一条以请拟一条以“护花护绿护花护绿”为内容的公益广告词。要为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个个字以内）字以内）3请拟一条以请拟一条以“注意交通安全注意交通安全”为内容的公益广告为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内个字以内)1、答案示例 A 爱心需长久，奇迹在左右；B 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；C 体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；D 投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；E 中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；F 彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。2、答案示例：1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。3、答案示例：、答案示例：A 司机一杯酒，亲人两行泪；司机一杯酒，亲人两行泪；B 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；C 带上平安上路，载着幸福回家；带上平安上路，载着幸福回家；D 高高兴兴出门去，平平安安回家来；高高兴兴出门去，平平安安回家来；E 手握方向盘，时刻想安全！手握方向盘，时刻想安全！