影视剧制作行业市场和竞争.pptx

影视剧制作行业：市场与竞争影视剧制作行业：市场与竞争福建省九华创业投资有限公司2010年12月2目录电视剧电视剧电视剧电视剧电影电影电影电影他山之石他山之石他山之石他山之石3电视剧发行规模n获得发行许可的国产电视剧数量自2000年持续攀升，至2008年起连续回落，显示市场供大于求n对精品电视剧的需求依然旺盛，结束数量竞争，进入品质竞争时代取得发行许可的电视剧数量取得发行许可的电视剧数量数据来源：数据来源：根据国家广电总局公示数据统计（2010年数据为截止到第三季度）4电视剧市场规模电视剧交易总额（亿元）电视剧交易总额（亿元）数据来源：数据来源：参考国家广电总局有关数据测算和预测电视剧播出渠道多元化，发行收入来源增多。渠道多元化也加剧了对电视剧产品的竞争，电视剧品质的提高也带来了版权销售价格的提升。电视剧交易总额将保持持续增长势头。5电视剧播出淘汰五分之一淘汰五分之一 2007年529部电视剧取得发行许可证，其中进入2007-2009年全国电视台播出的共计437部，约占82.6%播出时长占比最高播出时长占比最高 2009年，中央、省（区、市）、地市319家电视台平均播放节目总时长为25738.07小时，电视剧平均播放时长为7485.18小时，占总时长的37.6%，比2007（34.2%）、2008（34%）略有提升黄金时段播出一半黄金时段播出一半 2009年，进入卫视综合频道黄金时段（含央视）的首播剧计241部，以2007-2009年的平均生产量477部计，黄金时段播出的占年均产量的50.5%三分之二独播三分之二独播 2009年，进入卫视黄金时段的首播剧中，央视独播剧54部，约占首播剧总量的22.4%；省级卫视独播剧107部，约占首播剧总量的44.4%三分之一多家同时播三分之一多家同时播 2009年进入卫视黄金时段的首播剧，省级卫视2家以上同时播出的计80部，占33.2%，其中4家同时播出的共34部，约占14.1%；3家同时播出的共24部，约占10；2家同时播出的共22部，约占9.1%电视剧综合评价电视剧综合评价 电视台在购买电视剧时，对电视剧进行综合评价。评价要素按重要性排序依次为：1.思想价值导向、2.题材、3.故事情节、4.演员阵容、5.制作水平、6.人物形象塑造、7.价格、8.制作机构口碑资料来源：资料来源：广电总局2009年中国电视剧播出和制作业调查主要数据和结论6播出渠道多元化的趋势电视台播出仍然是主渠道电视台播出仍然是主渠道n电视剧是电视台各节目类型中播出和收视比重最高的。2009年省级卫视电视剧收视率高达44%，远高于其他类型的节目数字电视，尤其是付费数字电视用户大量增长数字电视，尤其是付费数字电视用户大量增长n截至2009年年底，全国有线电视用户达1.8亿户，数字电视用户达6321.72 万户，数字付费电视用户712.8 万户。数字电视尤其是付费数字电视的出现满足了电视剧用户的多样化需求网络视频用户网络视频用户n根据CNNIC对网络视频应用的调查，截止2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，成为网民最重要的网络应用之一，而电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列 7电视剧制作机构数量多，市场集中度低电视剧制作机构数量多，市场集中度低n2009年度全国取得国产剧发行许可证的电视剧为402部12910集，持有2010年度广播电视节目制作经营许可证的机构有4057家，2009年度平均每家影视剧制作机构制作电视剧0.1部3.18集n电视剧市场集中度较低，几家品牌认知度较高的民营电视剧制作公司所占市场份额合计也只有10%左右。电视剧制作许可证数量电视剧制作许可证数量数据来源：数据来源：国家广电总局8电视台推动制播分离电视台推动制播分离n各大电视台所属电视剧制作机构推进转企改制n中国电视剧制作中心已成功转企成为中国电视媒体推进制播分离改革、将经营性事业机构推向市场的重要标志。改制后，中国电视剧制作中心有限公司将引进战略投资进行股份制改造，并通过央视内部资源整合和兼并重组，成为大型综合性文化产业集团和影视剧产业国有控股核心企业n天津电视台电视剧制作中心转企改制成立天津电视艺术发展有限公司n山东电影电视剧制作中心通过组建影视集团，积极推动经营性事业单位转企改制，加快培育新型影视文化产业主体，打造全国重点影视剧生产销售基地和中国东部地区综合实力强、在全国影响力大的大型骨干影视文化企业n9传统的电视剧的产业链传统的电视剧的产业链电视台作为电视剧实现价值的播出终端，在整个产业链中始终处于中心地位，制约了其他环节尤其是制作环节的价值实现。10数字媒体时代电视剧的产业链数字媒体时代电视剧的产业链数字媒体技术促使播放平台多元化，播出平台运营环节门槛降低，数字付费电视、网络电视、手机电视、移动电视大行其道，为电视剧产品价值的实现途径提供了多元选择。11有影响力的民营电视剧制作机构有影响力的民营电视剧制作机构排名排名机构机构部数部数集数集数份额份额1海润103462.6%2华策62491.9%3华谊62251.7%4大连天歌41220.9%5新文化41190.9%6小马奔腾41070.8%金英马3840.6%2009年取得发行许可的数量排名年取得发行许可的数量排名机构机构部数部数集数集数份额份额海润41251.76%横店41241.74%新文化3981.38%华谊3851.19%华录百纳2801.12%华策3560.79%金英马1330.46%2010年取得发行许可的数量年取得发行许可的数量数据来源：数据来源：根据国家广电总局的公示数据统计测算，2010年为截止到第三季度的数据，尚不能进行年度排名12讲故事讲故事 Vs.大明星大明星n电视剧制作水平大幅提升，编剧的基础地位进一步凸显，形成了一大批品牌编剧群体n精彩的故事情节，而不是大牌明星的拼凑，成为电视剧吸引观众的法宝 n“编剧中心制”的电视剧制作模式初现编剧编剧20092009年代表作品年代表作品王海鸽相伴兰晓龙我的团长我的团生死线六六蜗居王贵与安娜姜伟潜伏江奇涛人间正道是沧桑朱苏进三国我的兄弟叫顺溜于正锁清秋美人心计邹静之倾城之恋王宛平纸醉金迷狙击手高满堂闯关东中篇钢铁年代2009年十大编剧年十大编剧13课题：商业模式的重构？课题：商业模式的重构？n电视剧市场饱和了吗？n电视台定制剧增加的趋势，对独立制作机构影响几何？n三网融合、三屏融合的条件下，电视剧制作和发行面临怎样的挑战？n内容提供者如何适应网络环境下消费者人口学特征及消费行为特征的变化？n内容为王，还是渠道为王？n在某一特定的细分市场（如黄金时段热播剧、某种类型剧等），市场集中度仍然低吗？独立制作机构是否在同质化竞争？n市场格局是否已经形成，还有独领风骚的机会吗？14三网融合的哥氏猜想三网融合的哥氏猜想n墙上的屏幕（电视机）的观众在流失，新一代互联网电视机进入家庭后，这些观众（特别是年轻观众）是否愿意让自己的眼球回到墙上的屏幕？n打开墙上的互联网电视机，观众的会看到什么？是依靠浏览器进行搜索和个性化定制（象电脑一样），还是靠事先植入的有导向的菜单选择（象数字电视的机顶盒）？n未来一尺之外的手上（手持终端）、两尺之外的腿上（笔记本电脑）和两米之外的墙上（互联网电视），这三个屏幕之间如何做到互联互动互推互卖？全国性的网络运营商n有全国影响力的电视播出平台nIPTV和无线网络上的集成接入平台n互联网上的视频平台（也可以叫互联网电视）n有规模的内容提供商有规模的内容提供商n有创新能力的硬件厂商三网融合后内容提供的商业模式，与以下问三网融合后内容提供的商业模式，与以下问题的答案密切相关，问题是，我们不知道答案：题的答案密切相关，问题是，我们不知道答案：在三网融合的大广电格局下，在三网融合的大广电格局下，以下六个领域各自会有数个或十来以下六个领域各自会有数个或十来个大玩家，其他都是被整合的对象。个大玩家，其他都是被整合的对象。但我们不知道谁会是赢家：但我们不知道谁会是赢家：15目录电视剧电视剧电视剧电视剧电影电影电影电影他山之石他山之石他山之石他山之石16电影荧屏数快速增长数据来源：数据来源：根据广电总局数据整理17电影产量数据来源：数据来源：根据广电总局数据整理18电影产业市场规模200820092010e2011e电影产业总收入89.0 113.0 164.0 223.0 一、电影票房收入43.4 62.1 102.5 149.0 二、非影院渠道收入19.8 23.2 29.6 38.1 DVD及蓝光版权0.3 0.2 0.2 0.4 新媒体版权0.6 0.9 1.5 2.0 植入广告0.8 1.1 2.0 4.0 贴片广告1.2 1.8 3.1 4.8 映前广告1.3 2.3 4.2 6.4 电影频道广告15.6 16.9 18.6 20.5 三、海外版权收入25.3 27.7 31.6 36.0 电影产业总收入（亿元）电影产业总收入（亿元）数据来源：数据来源：艺恩咨询192009年票房过亿的电影电影国别上映票房（亿元）出品方/引进方2012 美国 2009-11-13 4.66 中影/华夏 变形金刚2 美国 2009-06-24 4.28 中影/华夏 建国大业 中国 2009-09-16 4.15 中影 十月围城 中国 2009-12-17 2.73 保利博纳 赤壁（下）中国 2009-01-07 2.60 中影/美亚集团 三枪拍案惊奇 中国 2009-12-10 2.56 北京新画面/华夏 风声 中国 2009-09-29 2.25 华谊兄弟影业 南京！南京！中国 2009-04-22 1.66 中影/星美传媒 冰川时代3 美国 2009-07-08 1.57 中影数字影院 哈利波特与混血王子 美国 2009-07-15 1.56 中影/华夏 特种部队 美国 2009-08-07 1.37 中影/华夏 博物馆奇妙夜2 美国 2009-05-26 1.21 中影/华夏 游龙戏凤 中国 2009-01-26 1.13 中影/华夏 终结者2018 美国 2009-06-09 1.12 中影/华夏 疯狂的赛车 中国 2009-01-20 1.10 中影/保利华纳 大内密探零零狗 中国 2009-07-29 1.03 华谊兄弟影业 非常完美 中国 2009-08-13 1.00 中影/完美时空 喜洋洋与灰太狼之牛气冲天 中国 2009-01-16 1.00 保利博纳/上海东方/广东省电影公司/中影 202010年1-9月票房超亿的电影序号片 名上映日期票房（万元）序号片 名上映日期票房（万元）1阿凡达1.413787011锦衣卫2.3143892唐山大地震7.226650512全城热恋2.11131883盗梦空间9.13706713越光宝盒3.18131794叶问2：宗师传奇4.272324814杜拉拉升职记4.15128825爱丽丝梦游仙境3.262264015枪王之王7.1128186敢死队8.22172116喜羊羊21.29127037钢铁侠25.71763717玩具总动员36.16118118诸神之战4.161751818山楂树之恋7.15104409大兵小将2.141609019精武风云陈真7.211042010波斯王子：时之刃5.281582220孔子1.2210108合计498056平均单片票房24903占全国总票房的%65.721中小国产片的惊喜n1月下旬阿凡达上映期间，投资1200多万元的国产动画片喜羊羊喜羊羊2 2上映3周票房过亿，累计票房1.27亿元n春节档，但花田喜事花田喜事20102010、7272家租客家租客港式喜剧中小影片，分别取得6132万元和3816万元票房n3月底清明档，时装动作喜剧片美丽密令美丽密令，首映周6天全国票房1650万元，累计票房3260万元n6、7月众多中小影片则趁中外大片空档入市。现实题材喜剧片人在囧途人在囧途，累计票房3700万元n7月22日,在满城都是“大地震”时，七小罗汉七小罗汉打出中国功夫版“小鬼当家”的旗号，以差异化营销取胜，累计票房2310万元，成为小片撼大片的榜样n从7-9月大片云集，另类喜剧片嘻游记嘻游记，在前有国产大片枪王之王，后有引进大片阿黛拉的非凡冒险、危情谍战等多部中外大片围攻下，仍取得3000多万元票房。恐怖片异度公寓异度公寓、荒村公寓荒村公寓等，都以同档少有的类型片取胜，票房收入分别为1910万元和2360万元22周票房过亿成为常态n在2007年，全年月月票房超亿元业界称道；在2009年暑期档，创下周票房连续10周过亿元，令电影人掀喜不已；到了2010前三季，周票房超亿元已成为常态，超3亿元也并不稀奇n2010年1-9月共有40周（含前后跨周），只有3周的周票房低于亿元。其中超2亿元的有15周，超3亿元的有3周n前三季电影票房的持续高速增长说明，实现工业化生产、常规化消费的电影市场，不再有淡旺季之分n投资成本不高的越光宝盒、杜拉拉升职记和山楂树之恋在3、4月和9月取得过亿元票房说明，卖座影片不一定是大投资，但要适销对路n80后、决战刹马镇、恋爱通告等片的成功，无疑给青年导演树立信心232009年票房收入过亿的院线院线所属公司影院数量（家）屏幕数量（块）票房收入（亿元）万达 大连万达集团 51 401 8.33 中影星美 中影、星美 127 537 7.94 上海联合 上影集团 121 437 6.98 北京新影联 中影、北京市电影公司 90 418 6.09 中影南方新干线 广东省电影公司、中影 101 358 3.2 浙江时代 浙江省电影公司 62 231 2.61 广州金逸珠江 广州市演出公司、珠江电影制片公司 38 216 2.35 辽宁北方 中影、辽宁省电影公司 56 210 2.35 四川太平洋 四川省电影公司、中影 42 187 2.1 世纪环球 中心文化传媒、上海三九文化、世纪英雄 17 105 1.5 河南奥斯卡 河南省电影公司 18 109 1.35 广东大地数字 大地文化传播公司 47 150 1.26 湖北银兴 湖北省电影公司 60 176 1.1 江苏东方 江苏省电影公司、南京市电影公司、中影 8 56 1.05 24电影“大跃进”之忧2010年的暑期档年的暑期档n从6月初到7月中旬，有30余部影片涌入影院，国内影市票房收入达到7.5亿元，较去年增长一亿n在6月公映的27部电影中，有25部亏损。直到7月中旬，才出现了首部票房过亿的国产片枪王之王n出水芙蓉自7月6日上映后，首周票房只有400余万元，与导演刘镇伟去年暑期档票房过亿的机器侠相比，票房惨淡n功夫梦，巩俐、周润发主演的谍海风云，原来预期票房都要过亿，但最终票房只有五六千万元n在唐山大地震上映之前，仅有人在囧途、异度公寓、嘻游记和枪王之王实现盈利盛宴盛宴 vs.泡沫泡沫n影片数量的急剧增长，在极有限的空间里抢占银幕，导致票房分流n数量拥挤，但无亮点，类型片太少，题材有特点的影片才赚钱（人在囧途n投入电影生产的热钱过多，导致市场失衡25目录电视剧电视剧电视剧电视剧电影电影电影电影他山之石他山之石他山之石他山之石其其其其他他他他博博博博纳纳纳纳影影影影业业业业华华华华策策策策影影影影视视视视华华华华谊谊谊谊兄兄兄兄弟弟弟弟26目录电视剧电视剧电视剧电视剧电影电影电影电影他山之石他山之石他山之石他山之石其其其其他他他他博博博博纳纳纳纳影影影影业业业业华华华华策策策策影影影影视视视视华华华华谊谊谊谊兄兄兄兄弟弟弟弟27目录电视剧电视剧电视剧电视剧电影电影电影电影他山之石他山之石他山之石他山之石其其其其他他他他博博博博纳纳纳纳影影影影业业业业华华华华策策策策影影影影视视视视华华华华谊谊谊谊兄兄兄兄弟弟弟弟28博纳影业上市前的业绩于北京时间于北京时间12月月9日晚间登陆纳斯达克，发行价日晚间登陆纳斯达克，发行价8.5美元，融资总额为美元，融资总额为9950万美元，净收万美元，净收入预计约为入预计约为8380万美元万美元。首日开盘价与发行价持。首日开盘价与发行价持 平，次日早盘报平，次日早盘报7.43美元，下跌美元，下跌13%。完整年度前九个月20072008200920092010净营收净营收22,398,483 22,398,483 23,396,442 23,396,442 38,372,551 38,372,551 15,458,918 15,458,918 34,984,968 34,984,968 增长率4.46%64.01%126.31%运营利润运营利润2,289,659 2,289,659 3,710,288 3,710,288 5,561,855 5,561,855 778,671 778,671 6,000,475 6,000,475 增长率62.05%49.90%670.60%净利润（亏损）净利润（亏损）2,002,401 2,002,401 440,955 440,955 5,459,665 5,459,665 1,453,596 1,453,596-7,368,313-7,368,313 增长率-77.98%1138.15%-606.90%注：注：2010年至9月的亏损中，含1450万美元的公允价值变化博纳简要财务数据（单位：美元）博纳简要财务数据（单位：美元）n是中国最大的民营电影发行商，已有9家影院，共制作了48部电影，其中25部为近两年新作，2010年已完成11部电影n2007年、2008和2009年，在中国最卖座的20大国内影片的票房总收入中，博纳发行或投资的电影收入分别占到了44.1%、40.0%和44.1%n2007年至2009年，净营收的年复合增长率为30.9%29博纳影业近年来的发展n2008年 2月2日，成龙、保利博纳和英皇电影联手成立了博纳英龙演艺经纪有限公司n2008年下半年，博纳在海外成立发行工作室，由施南生、陈永雄任董事和总经理n2009年上半年，博纳跟陈可辛、黄建新成立了“人人电影公司”，其第一部电影十月围城就为博纳赚足了票房和人气n2009年6月，博纳影业顺利完成第二轮融资n2010年6月，韩国希杰娱乐公司和博纳国际影业集团在上海签署战略合作伙伴协议，在各自发行行业中都属领先地位的希杰娱乐和博纳国际预计每年联合投资、企划、制作和发行两部以上的作品n2010年年9月，博纳公布了其的“搜星计划”，将内地及港台众多明星网罗旗下：“四朵金花”有范冰冰、袁莉、袁泉、黄奕；“八大金刚”中有陈志朋、辛柏青、刘小锋、于小伟、张世、高虎、蓝正龙等实力派男星n2010年11月12日，博纳国际影城顺义新世界店正式开业，该影城占地6000余平方米，拥有10个国际化标准放映厅，超过1100个舒适座椅，覆盖50万人口的观影需求n2010年3月，由博纳国际影业集团斥资3000万元的深圳博纳国际影城开业，是继北京悠唐、西安朱雀和新天地、石家庄博纳之后正式投入营运的又一家星级影院，而上海博纳银兴影城也于今年5月正式对外营业30目录电视剧电视剧电视剧电视剧电影电影电影电影他山之石他山之石他山之石他山之石其其其其他他他他博博博博纳纳纳纳影影影影业业业业华华华华策策策策影影影影视视视视华华华华谊谊谊谊兄兄兄兄弟弟弟弟31小马奔腾小马奔腾n小马奔腾创立12年，在广告界和电视剧界都处于领先地位n2009年初进入电影业，与热门导演宁浩签约，目前，小马奔腾的签约导演包括宁浩、吴宇森、张一白、高希希等。并启动了青年导演、编剧(培训)计划n第一个参与的项目是花木兰，影片采取固定回报的方式n之后接连投资了机器侠、越光宝盒、美丽密令、功夫梦、剑雨江湖等8 部电影，全面介入电影制作、发行等产业链环节n发展方向：依托各城市综合体进行影院建设，针对年轻受众，打造五星级影院。预计明年上半年，将有五六家影院开张，其中包括与华润合作的一两家。明年下半年，将在华东、华南发力n已经完成上市前的最后一轮融资，明年或将上市32光线影业光线影业n光线影业的母公司光线传媒正在积极筹备创业板上市计划n今年共发行华语片6部，收入较去年增长一倍精武风云的票房有1.4亿、全程戒备9000万、花田喜事2010有6000多万n由50座城市的“销售代表”构成的独特的发行网络，进行驻地式营销n依托光线传媒平台运作电影的投资、制作和发行，符合国际主流的“传媒机构隶属于传媒集团”的模式，资源共享，资金相互支持n坚持商业片的路线很正确，已发行6部华语片中两部少量亏损，其他4部每部都能赚到几百万元n今年年内发行上映的华语电影的总票房可能从去年的第六位一跃进入前三甲n光线在影片的投资上将加大力度。目前有两部电影画壁和B+侦探已经完成拍摄，最强喜事、一场风花雪月的事等4部正在拍摄，明年年初会再投拍3部n还没有介入影院建设的计划The End谢谢！谢谢！