文案的生命力.pptx

文案的生命力文案的生命力 广告创作一直以来都有科学派和艺术派之争“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”大卫奥格威“比起理性和逻辑，直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器”威廉伯恩巴克文案是广告活动中的核心部分优秀的文案富有生命力，带动商业的时尚活力，让人的心脏随文字的节奏的欢愉跳动，反之则显苍白乏力，没有吸引关注的激情。而无论是科学派和艺术派，他们都主张抓住产品的核心卖点，提出独特观点，并最终卖好产品。凡客体成网络流行文化韩寒：爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱59块帆布鞋，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。自10年凡客体出现之后，引起了网友的极大围观，纷纷自发撰文凡客体。凡客体文案一出，立即病毒式风靡全国，给凡客诚品带来极大人气“如果给你一次选择，你想变成谁？不！这不是选择，而是对自己的怀疑；我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美；如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取；如果未来才会精彩，我也决不放弃现在；你也许认为我疯狂，就像我认为你太过平常我的真实，会为我证明自己！”这是范冰冰给诺基亚N9代言的一个广告的文案，这则文案的亮点在于使代言人的经历和产品的成长得到很好的契合，让形象代言人把自己想说的话给说了出来。这也是诺基亚继续走自己的道路选择Meego，而没追随Android的一个表达，彰显个性，引起年轻人的强烈围观奥尔巴赫商场奥尔巴赫商场标题：慷慨的以旧换新副标题：带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一个新的女人口号：做千百万的生意赚几分钱的利润为什么你硬要欺骗自己，认为你买不起最新的和好的东西？在奥尔巴赫百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人仅仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。商场优劣文案对比当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时最专业而令人敬畏的强势形象于是完成白衬衫、灰色百褶裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋今天想变身为女孩看见镜子里身上的华丽刺绣晚装于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生妒意的游戏胸有成竹仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣就会是他怀里最具攻击力的绵羊衣服是性别，衣服是空间衣服是阶层，衣服是权力衣服是表演，衣服是手段衣服是展现，衣服是揭露衣服是阅读与被阅读衣服是说服。衣服是要脱掉。台湾中兴百货服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装苏州某商场合家团圆渡中秋，龙腾虎耀迎国庆 在所有品牌现有折扣上当日现金消费满200元，可凭购物发票或小票再获赠“温馨月饼”一块。当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠“亲情月饼”礼盒一份。当日现金消费满1000元，可凭购物发票或小票再获赠“月饼红酒”套装礼盒一份 作为盾安新一城的合作好伙伴，通过我们自身不断的学习，对盾安新一城不断地深入了解，为盾安新一城量身策划撰写文案，以符合盾安新一城特色的优质语言，突出其在中街的品味格调，让消费者记住、欣喜、惊艳。夏日的激情因韩流明星的袭卷更加欢快悦情，夏日的热情因快乐女生的到来更加高涨燃情，夏日的美丽心情因化妆品的芳香弥漫更加靓丽多情。来沈阳，来中街，来盾安新一城。在这个温度不减的魅力夏日，盾安新一城星光熠熠，为您打造清凉的明星集聚地。韩国女子组合miss A,，快乐女生全国亚军洪辰将亲临盾安新一城，与您亲密互动，让您感受中韩美女们的甜蜜出击盾安新一城Thank you