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文案高手的五大工具王兵|首席赋能官12345“四位”任务定义法01赋能工具“内容屋”矩阵01品牌愿景与团队文化，创始团队标签与人物动态、观点A商业情怀与故事，商业模式与目标，产品或服务特色、动态B典型用户形象、评价与案例，细分市场机会与竞争差异，社会环境或行业政策利好C媒体、行业专家、政府、资本方的评价，融资动态，经营数据，节点性新闻D快速迭代的内容更新与升级商业内容主编角色不可缺少让种子用户参与内容累积谁会用你的公关稿标题搜索?“粉丝墙”矩阵02这到底算什么？公关 广告 促销 运营？传播营销化营销运营化产品传播化运营产品化大道归一 融合应用鱼、网、盆&池塘图1 图2 这两张图有哪里不对？动态的KPI&ROI压缩流量获取、沉淀、挖掘等不同环节间距离；更高效兼顾品牌提升、优质用户获取双重任务；多用小而精、小而快、小而准的营销传播行为。03 快04 细渗透用户行为场景01 近02 轻4种有效思维以市场前端为指引快速试对与迭代细处着手、深耕精细化循环“扩音器”矩阵03告别媒介依赖大基地官网 官方微信 自有社群3第层扩音波搜索 主流垂直 门户频道2第层扩音波3一组自媒体（10-15家）；一群KOL和他们的朋友圈（10-15家）；创投媒体、知识媒体、行业权威纸媒各3-5家。第层扩音波其他关联，如财经、人物、营销、科技、商业、互联网、招聘4消防员搬运工受气包砍价器1234摒弃迷信了解媒体&人出版属性内容风格报道历史采访背景个人诉求风险禁忌通过线上方式获取采访线索、进行信息跟踪挖掘，以及信源求证，越来越成为媒体的主流方式。01 来自企业官方渠道的信息源受记者信任比例最高，包括企业机构高管、新闻发言人、官方社媒、官网发布的信息。02 有价值的新闻事件资深的行业观点有趣的故事角度媒体沟通是个技术活，内容价值与相关度是沟通成功与否的关键，即时与便捷也是不可忽略的因素。03 媒体人的自媒体化，使得其在内容采集中具有多样的诉求与关注，包括对信息的形式、报道内容所带来的结果等。04 口径列表主题（标题）列表要点核对列表0102040503沟通前应该做哪些准备？媒体可能会问哪些问题？沟通后还需要做什么？常备物料（资料）清单。突发情况或提问预判；特定背景与意图站在对方角度预判信息核对，报道角度本次专门增加的可能出现的追问“防弹衣”矩阵04三种生态01 0102 0203 03练好内功在全面审视接触点的基础上，根据可支配资源的情况，遵循主要矛盾优先原则20%KOL用20%KOL的社群力量，实现核心媒体的聚合与协同，应对碎片、快速的环境让用户面对用户激活用户与用户自发解决问题的分享，既积累口碑，又能缓冲、化解反向信息六个机制四大行动01040203双向作用的情报机制以主要矛盾为指向的舆情研判和应对以用户不满为契机的用户对话与转化机会以批评报道为契机的媒体关系沟通机会参与式（测评、试用）舆情防化与口碑激活工具实例工具实例工具实例“全场景”人群分层法02赋能工具工具实例赋能工具工具实例工具实例策略&创意简报03工具解析任务定义人群分层策略主线创意概要行程结构资源配置策略简报我要的是方案，不是PPT“全案行程”架构图04工具实例工具实例完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案完整拆案假如一个方案只允许写3页第一页第二页第三页“五维”分析研究法05赋能工具结语万法无法万变唯变