丽泽16号项目定位及活动创意.pdf

丽泽16号项目定位及活动创意o4April2o24目录CONTENTS1 策略定位2 活动策划3 玩法推荐4 项目管理o1 策略定位大商场的发展历程3.o澎湃期随着越来越多大型城市综合体的落成越来越多的商场用文化与高级感装点门楣半开放或街区型的现代感建筑成为了此时商场的标志代表商场:侨福芳草地以高级感的文化,强化体验感业态增大,核心框架为“零售-餐饮-娱乐”多元化、国际化的商户引进,成为了商场竞争力的表现此时的商场开始了“大而全”的商业综合体的探索代表商场:万达为消费者提供站式的购物生活体验巨型购物中心增量呈现低量波动人们对于购物中心呈现出种好奇与向往代表商场:西单商场“稀有性”各大商场自带光环1.o培育期2.o探索期大商场的发展历程4.o多元期随着疫情的到来,与线上购物的井喷式增长线下的商业从物质需求的满足转变为精神层面需求的满足差异化的新鲜感,与精准的人群定位让现在的商业体成为了当代消费者的情绪价值提供地代表商场:朝外 the Bo、成都COSMO打造差异化的体验式社交场辐射丽泽商圈的居民 白领打造具有差异性的复合式生活商业圈让他们从在空间消费，转化为为空间消费打造具有差异性的复合式生活商圈让消费者从在空间消费转化为为空间消费竞品分析丽泽天地购物中心2022年9月30 曰开业 环境舒适,业态丰富,人流稳定,交通便利 品牌种类丰富,近2oo家品牌入驻;打造满足商务、生活、微旅的一站式数智化城市综合体。新年华购物中心2012年底开业餐饮和电影比较发达,超市商品齐全购物的品牌种类不太丰富交通便利,停车方便北京银座和谐广场2023年4月29 曰,重装开业 焕新后京南地区口碑良好的大型综合性商场,业态齐备 平曰客流量小 距离六里桥地铁站步行1o分钟,交通便利。人群标签精致辣妈都市白领活力年轻群体小 太 阳 家 庭都市白领生活节奏快,在碎片化的时间里逛商场为品质买单活力年轻群体为喜欢买单的悦己主义者,在意品质与体验精致辣妈品质与品味样重要,大牌的产品更值得信赖!小太阳家庭孩子健康快乐的成长,好的教育非常的重要!都市白领新鲜感,可以短暂缓解紧张焦虑的生活节奏为新鲜感买单活力年轻群体喜欢独无二,喜欢有趣新奇的惊喜感精致辣妈喜欢多看、多比、多种选择!小太阳家庭提供新鲜感体验的商场,更能满足孩子的好奇心都市白领短暂的午休时间,吃饭之余还可以小逛会儿为方便买单活力年轻群体可以将天都耗在地方,而不感到无聊精致辣妈生活采购与休闲娱乐在同空间下发生小太阳家庭减少教育环节与生活环节的时间成本填补市场空白满足基础需求丽泽商圈已有商业消费群体丽泽16号购物中心的到来将赋予本地商圈多元的想象与活力产品场景从精致到用心打造差异化的情感体验将故事线贯穿于流动的场景之中让整个购物变成一种情感的旅程核心内容从与“我”无关到直指生活本身以生活为核心,回归附近最大化地结合在地消费者的生活需求为丽泽生活圈附近的商业社区提供贴心服务消费者端从争取消费者的钱包份额转为 时间账户以购物中心为代表的线下商业体可以利用丰富的体验,满足消费者的情感需求空间运用不止“好看的皮囊”更要“有趣的灵魂”近年来各大购物中心都积极举办着赛事、社群活动、文化事件等;软IP的运营,让具有新鲜感的时效性活动,不断地为商业空间加分策略打法项目定位城市活力悦动中心童梦活力+运动活力+时尚活力+生活活力+生活活力+倡导品质的生活舒适圈精准圈层:小太阳家庭、精致辣妈品牌/业态:惠泽幼儿园、儿童教育、母婴/亲子品牌(TBD)精准圈层:小太阳家庭、精致辣妈、活力年轻群体品牌/业态:李宁全明星赛事级冰场、乐刻健身、中国民族民间舞蹈家协会精准圈层:活力年轻群体/都市白领品牌/业态:时尚品牌入驻、快闪展览、品牌快闪店精准圈层:小太阳家庭、精致辣妈、活力年轻群体、都市白领品牌/业态:生活精品超市、美食、萌宠品牌童梦活力+构建城市亲子新地标时尚活力+打造潮流时尚风向标运动活力+掀起运动新浪潮城市活力悦动中心丽泽16号购物中心为生活注入更多的缤纷活力o2 活动策划活动概述活动主题:丽泽16号商场开业盛典活动时间:2024年4月27曰(及之后为期1个月的活动)活动地点:丽泽16号商场活动形式:开业庆典及持续性旺场活动活动概念“一次充满活力的邂逅一个孕育希望的开始“年之计在于春在中国人的浪漫词库里春天,是切美好旅程的开始正值人间最美的四月天丽泽16号的故事,也在春天拉开了序幕播种春天 童梦活力+孩子是萌芽的新种,丽泽16号将在这里守护孩子们的茁壮成长绿色能量 运动活力+丽泽16号是绿色自然、活力运动的生活方式倡导者缤纷春色 时尚活力+丽泽16号的时尚风范如春天般缤纷、盎然温暖自然 生活活力+作为生活的灵感传递者,丽泽16号为消费者们提供着便捷、舒适、放松的场景体验丽泽与春天!约丽 泽16号商场 春曰 开业盛典SLOGANoption 2:相约丽泽,相伴春曰option 3:与春天来场约会option 4:丽泽16号 春曰踏青季SLOGANo3 玩法推荐活动玩法逛线下I玩生活I长规划活动玩法逛线下I玩生活I长规划打造吸睛逛的街视如觉逛布展置活动风格本次活动以黄、绿、粉的轻色彩作为主要色调意在体现出整个春曰的感觉将夏曰的状态以色彩的形式进行表现将其色彩化、场景化、具象化以此来打造去丽泽16号的独特IP生活方式LifestyIe春曰色系COIOr2024 SPRINGSPORT AND NATUREENJOY LIFE热爱生活Attitude春谓色系Gp么ing Co1o么商场视觉布置参考商场视觉布置参考商场视觉布置参考商场视觉布置参考商场视觉布置参考活动玩法逛线下I玩生活I长规划在商场的生活场景中玩出花样,玩出新奇开幕式当天亮点李宁全明星赛事级冰场惊现前国家队花滑运动员!运动员拟邀张丹中国花样滑冰运动员,2006年意大利都灵冬季奥运会滑冰双人银牌开幕式当天亮点开幕式亮点播种春天,希望生长开启/发布一个身负植物的可生长的装置装置将在展览期间展出开业期间,植物生长,代表着丽泽16号的故事正式开启不断地生根发芽,孕育希望与想象丽泽16号 春曰市集丽泽16号 春曰音乐会活动玩法逛线下I玩生活I长规划线上线下配合打造热度长尾效应o4 项目管理可提供资源优质体育资源 中国顶级运动员吕小军2012起蝉联三届奥运举重冠军中国体育圈顶流硬汉奶爸吕小军 奥运举重三连冠叶诗文中国游泳首位全满贯运动员伦敦奥运双金加冕国民闺女叶诗文 伦敦奥运双冠王卢云秀东京奥运会帆板冠军转项水翼帆板再战奥运甜系少女卢云秀 乘风破浪创新生杨皓然东京奥运会射击冠军积极备赛再战巴黎神枪射手杨皓然 年少得意志高远优质体育资源 中国顶级运动员巩立姣东京奥运会铅球冠军女子铅球项目大满贯不忘初心巩立姣 东京如愿终夺冠刘诗颖东京奥运会标枪冠军女子标枪全满贯选手邻家女孩刘诗颖 惊天一掷定乾坤郑姝音里约奥运跆拳道冠军现役唯一奥运冠军夫妻长腿女神郑姝音 夫妻携手共夺金赵帅里约奥运跆拳道冠军现役唯一奥运冠军夫妻赵帅奥运勇夺金 如愿抱得美人归优质体育资源 中国金牌国家队合作伙伴涵盖田径、射击、举重、游泳、击剑、赛艇、帆船、体操、足球等金牌国家队“把 世 界 博 物 馆 带 到 你 身 边”场 馆 建 设 与 运 营文 物、艺 术 品 收 藏展 览 引 进 与 运 营公共教育业务数据4座实体场馆100万+私域粉丝960万+90万+场大型展览张门票观展人次10亿+互联网阅读、播放200+家媒体报道200+1500+美育机构合作场次活动通过文化与艺术，中创文旅与互联网平台、世界500强企业，国内外知名优秀文博机构、商业体等超过 1000家 伙伴建立了跨界合作、应急方案实施目的通过应急措施,、迅速、及时将突发事件予以解决,尽全力使活动的进程不受事件影响,力争活动的执行效果最大化。二、应急方案宗旨:确保活动顺利、高效地进行三、应急方案实施原则临危不乱 迅速解决 协调配合 灵活应变四、应急方案实施1成立应急小组:小组成员包括应对突发事件的总负责人,现场主管,以及活动现场布置和活动各个环节的专门负责人。总负责人负责事件的全面管控,事件发生时,在最快的时间内作出决策。现场主管根据总负责人的决策对现场予以协调和组织,必要时,向现场说明情况,稳定现场人员的情绪,以便应急工作的顺利开展。各环节专门负责人主要承担对自身职责范围内的各项工作的准备、监督、检查和防备,若出现问题,迅速反映,及时排除。2应急物质准备:为了各项应急措施的实施,主办方应作好充足的物资准备,包括车辆、各设施设备的备用件;通讯联络工具等,由总负责人统调配。活动紧急预案3、现场应急实施(1)不可预见性突发事件发生的应急预案 对天气因素的应急措施a、活动开始之前开始降雨,即启动备选方案。活动期间突然降雨导致各展览活动无法继续在户外进行时,则可引导到场人士到各相关场地避雨,并在现场派发雨具用品。各相关场地的部分工作人员为各位安排小型的互动节目,以消除观众紧张情绪。b、地震、火山爆发等灾难性天气发生应在第时间拨打12o联系当地医疗机构救治伤者。并立即启动紧急小组和紧急突发时间的预案。按事前制定的“疏散、撤离方案”组织协调现场人员安全撤离出危险区域,并协助医务室抢救伤者。.恐怖袭击事件应在第时间拨打11o联系福州当地公安机关。并立即启动应急小组和紧急突发事件预案,按事前制定的“疏散、撤离方案”组织协调现场人员安全撤离出危险区域,并协助医务室抢救伤者。.突发性传染病爆发类似流感病毒等传染性的疾病暴发,方面,应当联系当地的医疗机构进行救治,另方面,应当视其严重程度,减少各活动的人员流量,必要时,应当立即中断活动的开展。活动紧急预案(2)可预见性突发事件发生的应急预案 人员意外伤害事件人员意外伤害事件是各展会活动中最常见的紧急突发事件,而这种事件往都是当事人自己的不小心造成的,所以也是展会活动中最不容易的防范的突发事件。当出现意外伤害事故的时候,应立即将伤者送到展览现场的医务室进行紧急的救治,并视伤势的轻重,让医生判断是否有必要拨打12o送当地医疗机构。因其是在活动现场受伤的,故活动的主办方都有相应的法律责任,所以对待伤者应尽量以安抚为主,并应支付定的医疗费用,由于我们在活动会前已经办理了保险,所以此费用应当由保险公司承担。对现场秩序的应急措施对于户外活动的举办,首先与福州当地公安部门取得联系,以便得到他们的许可与支持。考虑到活动可能会吸引大量过往群众的围观,尤其是在三坊七巷和中亭街这两个地域狭小、人流量大的区域,尤其要加强现场秩序的,以防引起拥挤、甚至踩踏事件的发生。当然江滨公园临近水域,这安全防范的工作相当重要的。我们在活动前两个月就与商场保安部及物管公司保卫人员进行协商,活动当天对现场随时进行有效的疏导、监管,若出现拥挤等秩序混乱局面,迅速增加保卫力量,对混乱场面予以控制;若情况严重,及时与公安部门联系。活动紧急预案 防火应急措施鞭炮、礼炮或其他因素都有可能引起火灾或爆炸事故,商场消防部门和物业管理公司提前作好准备,若火灾发生,迅速采取灭火策略,火灾若无法控制,总负责人立即与当地消防队联系,同时主观人员负责对现场秩序的控制与协调。在美食展区和比拼“超级煮妇Dly”厨艺大比拼活动现场不可避免地要涉及到各厨具的使用,在用电安全和用火安全方面,因此在各活动现场我们会配备相应的防火、维修方面的专家小组,每个活动的现场有专门的巡视和检查人员,有情况便立即通知专家小组,进行有关方面的勘察和维修,业外人士切忌自作主张。当然在活动开展前,主办方会向各参展人员和相关的服务人员进行相关的防火安全培训,及发生相关的安全防范的书面材料。活动现场我们也会设立专门的防火安全知识的宣传活动。对切在现场使用的电器、液化气、进行统规格处理,经发现不符合规格的电器,工作人员应立即对其进行强制的拆除、并更换。电源应急主办方提前准备好备用电源,同时与商场及相关单位的电控部门协商,作好切准备,若突然断电,启用备用电源,或使用商场电源和音响设备。活动紧急预案 现场布置的应急任何现场静态的布置、装饰出现掉落、损坏等情况,工程部人员迅速予以修补,将其恢复原貌,若无法补救,则即使清理,确保活动顺利进行。如果影响到活动的进展,例如舞台坍塌等严重事件,迅速将台上贵宾引领到台下,我们将铺用地毯作为临时主席台。若活动现场的动态装点如气球、礼炮、鞭炮工作失常,应备好相关的音乐文件和视频来充当,必要时可以使用音响和锣鼓队来弥补现场气氛。表演人员的应急主办方备有强大的礼仪、演员、摄像等阵容,若活动当天某人员缺席,我们以最快的速度调集其他人员到场,保证各个环节按原计划顺利进行。综上,活动中遇到紧急突发事件主要还是在事先就充分地考虑好遇到各种突发事件的应对办法,只有这样才能做到突发事件真的出现时不惊慌,并能够清醒、冷静地处理。尽量将紧急突发事件发生后的损失降到最低。在活动筹备阶段,主办方会对各方细节做认真、详细的检验,力争将事故发生的概率降到最低限度;若产生突发事件,基于主办方充足完备的人力、物力准备,以及多年的临场经验,我们将按照应急方案对事件进行迅速、果断的处理,力求活动的顺利与圆满。活动紧急预案感谢观看o4April2o24