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2024全球RPG手游营销趋势洞察 INSIGHTS INTO THE 2024 GLOBAL RPG MOBILE GAME MARKETING TRENDS广大大数据研究院2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增目录CONTENTS2024年全球RPG手游大盘趋势洞察12024年RPG热投TOP20&优质创意2优质RPG广告主市场营销观察34GLOBAL RPG MOBILE GAME MARKETING TRENDS IN 20242024年全球RPG手游大盘趋势洞察015全球RPG手游营销大盘趋势观察2024年月均在投RPG广告主同比 20.0%4.1 K2024年月均新投广告主占比9.2%同比 3.9%15.2%12.4%11.9%11.9%13.9%13.8%12.9%11.6%11.2%11.2%11.1%9.1%9.5%9.4%9.2%9.1%9.4%7.8%10.2%0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K在投广告主新广告主占比Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/12024/72024年全球RPG广告主月均数量突破4K，每月有超400名新广告主今年RPG手游月均广告主数量超过4.1K，但6、7月份当月RPG广告主数量低于4K。总体来看RPG月广告主数量对比去年呈增长趋势。2024年每月新参与投放的RPG广告主数量超过400名，新广告主月均占比9.2%，比去年同步下降3.9%，赛道竞争降温。6全球RPG手游新投放趋势观察RPG每月新素材占比持续攀升，平均每月69%的广告主会更新素材在2024年，平均每月有69.0%的RPG广告主投放新素材，同比下降4.2%，值得注意的是7月份这一数值飙升至74.6%；RPG每月新素材占比持续攀升，及那年6、7月份已经超过65%。2024年平均每月新素材占比61%，同比提升7.2%。76.0%75.7%75.9%72.7%72.8%73.3%72.9%73.7%74.1%72.6%71.9%67.4%66.3%68.7%68.8%68.0%68.7%67.7%74.6%497%49.4%50.3%51.6%54.3%54.8%53.7%59.2%56.3%53.9%55.1%55.9%56.1%55.8%58.9%60.9%61.8%67.2%66.0%2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月投新素材广告主占比新投素材占比69.0%2024年每月投新素材RPG广告主61.0%2024年RPG每月新素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2023/12024/7同比：4.2%同比：7.3%7全球RPG手游热门地区营销观察月均广告主：美国 2.7K美国月均RPG广告主数量遥遥领先，每月广告主数量超2.7K，此外东南亚和欧洲月均广告主也超过2K名。月均素材最高：东南亚 195东南亚是RPG品类投放竞争最激烈地区，每个广告主每月投放195条素材，其次是中国港澳台，投放170条素材。2.2 K1.7 K2.2 K1.7 K1.3 K1.4 K1.3 K2.7 K1.3 K1.0 K1.1 K195 170 162 151 141 126 124 123 115 115 75 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K东南亚中国港澳台欧洲大洋洲中东南美韩国美国日本非洲南亚月均广告主月均素材数东南亚地区投放竞争最为激烈，美国、欧洲和东南亚3个地区RPG月均广告主超2K东南亚月均RPG素材最高为195条，其次为中国港澳台；美国、东南亚、欧洲这3个国家/地区月均RPG广告主超2K。Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12024/78全球RPG手游各系统营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12024/7不同国家/地区RPG手游各系统广告主占比美国和南亚市场RPG品类iOS广告主占比低于40%从素材类型上看，iOS广告主的视频素材占比略高，而Android端素材类型更丰富月均广告主：1.8K月度新素材占比：62.7%iOS广告主月均广告主：2.4K月度新素材占比：61.5%Android广告主Android,59.0%iOS,41.0%42.8%39.8%40.3%43.3%42.1%42.3%43.4%44.5%42.2%44.0%39.9%57.2%60.2%59.7%56.7%57.9%57.7%56.6%55.5%57.8%56.0%60.1%非洲南亚南美中东东南亚大洋洲欧洲中国港澳台韩国日本美国视频,59.7%图片,38.9%视频,58.4%图片,34.4%iOS广告主占比超4成；每月超6成广告为新投放素材，素材迭代速度极快9Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/12024/7全球RPG手游各类型素材营销观察RPG视频素材占比58.9%，比世界水平高出5.1%图片素材带来展现占比飙升，从2024年6月开始已经超过38%，比1年前高出10%69.9%67.7%65.6%65.8%65.2%63.3%63.4%62.9%62.0%60.7%59.0%59.4%28.9%31.0%32.4%32.1%32.7%34.6%34.3%34.5%35.5%36.8%38.5%38.4%2023年9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月各类型素材带来展现占比视频图片其他53.8%58.9%40.7%36.3%全球RPG各类型素材占比视频图片Html轮播可玩视频素材为主，其中15-60s视频素材占比近90%；图片素材带来的展现占比不断提升，已经超38%6.7%44.4%45.9%3.0%视频RPG手游视频素材时长60s5.9%18.2%54.7%21.2%图片RPG手游图片素材类型竖版横版方形其他102024 RPG MOBILE GAME MARKETING TOP20 AND POPULAR ADVERTISEMENT APPRECIATION2024年RPG热投TOP20&优质创意02112024年 RPG手游投放TOP2011Honkai:Star Rail米哈游122:Koda DuckGames13見習狩獵家露珠游戏14Flame of Valhalla Global乐牛游戏15Draconia Saga VNRedRiverGame16潘朵拉：命運先知露珠游戏17Dragonheir:Silent Gods朝夕光年18Zombie Waves欢乐扬帆19Omniheroes梦求游戏 20封神异世录（国际版）君海游戏1Epic Heroes冰川网络2Ancient SealXsuperGamer3Legend of Mushroom43994Draconia Saga紫龙游戏5Sky Utopia君海游戏6LYSSA:Goddess of LOVEPanoramikGames7仙劍奇俠傳：新的開始恺英网络8BangBang Survivor露珠游戏9Tarisland腾讯游戏10AFK Journey莉莉丝游戏11了不起的AI修仙Wonder Game12見習狩獵家露珠游戏13Legend of Mushroom:Rush439914Ultimate Ninja StormGuangzhou Shaowu15Hero WarsNexters162:Koda DuckGames17少年神獸傳RHINOS18Solo Leveling:AriseNetmarble19伝説439920Wuthering Waves库洛游戏1Draconia Saga紫龙游戏2Legend of Mushroom43993Ancient SealXsuperGamer4仙劍奇俠傳：新的開始恺英网络5AFK Journey莉莉丝游戏6出發吧麥芬心动游戏7BangBang Survivor露珠游戏8Tarisland腾讯游戏9主公、走！冰川网络10潘朵拉：命運先知露珠游戏iOSAndroidSource：广大大-APP Intelligence，广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2024/12024/7；12RPG手游热门素材真人类创意带有真人元素的创意相对代入感更强，用户在观看时接受程度更高真人游玩+游戏画面明星代言“战力比拼”尬剧类“短视频”拍摄点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析Date Range：2024/12024/713RPG手游热门素材AI创意带有AI元素的素材占比不断提升，但目前视频AI创意还比较基础AI美女+动效AI视频吸睛开头渲染游戏背景制作特色BOSS点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析Date Range：2024/12024/714RPG手游热门素材二次元手游二次元游戏作为RPG品类最热门的赛道之一，素材形式多且素材创意的质量也极高联动营销角色PVKOL宣传真人Coser点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析Date Range：2024/12024/715MARKETING OBSERVATION OF POPULAR RPG ADVERTISERS优质RPG广告主市场营销观察0316泰国英国韩国澳大利亚日本中国澳门中国香港中国台湾美国加拿大投放国家/地区TOP10其他TikTokYouTubeGoogle AdsMessengerMETA(AN)InstagramFacebook产品热投渠道游戏上线争议不断，但官方运营持续优化，游戏营收和口碑持续增长热门RPG手游营销开放世界ARPGSource：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/42024/7广告主投放数据产品首次投放：2023年4月双端累计去重后创意：15.6KWuthering Waves二次元动作开放世界 库洛游戏0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid5月23日游戏全球公测4月中旬产品素材量逐步提升视频,57.3%图片,41.5%各类型素材占比最多视频素材分辨率：1280*720最多图片素材分辨率：1080*10806月28日1.1版本上线7月22日1.1下半17Wuthering Waves 在投优质创意78.7K素材点赞1.1K转化估算投放渠道：展现估算：251.4K素材特点：二次元相关元素的游戏产品，游戏每一次新的卡池角色对游戏收入和口碑都有着深刻的营销。这侧素材用角色Coser配合游戏剧情和福利内容做宣传，对日本玩家有较强的吸引力。点击图片播放完整素材Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/7/12024/7/3118比利时英国阿塞拜疆加拿大乌克兰土耳其印尼泰国德国美国投放国家/地区TOP10其他ASAUnityAdsGoogle AdsMETA(AN)MessengerFacebookInstagram产品热投渠道国服6月12日上线，国际服6月21日上线，产品大推期在2个月左右热门RPG手游营销奇幻MMOSource：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/42024/7广告主投放数据产品首次投放：2023年5月双端累计去重后创意：21.1KTarisland多端MMO 腾讯游戏0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid6月21日国际服上线素材量达到峰值视频,80.0%图片,19.1%各类型素材占比最多视频素材分辨率：720*720最多图片素材分辨率：1200*1200上线前1个月产品逐步起量19Tarisland 在投优质创意404.6K展示估算320素材热度投放渠道：投放时间：2024年6月20日素材特点：KOL为游戏宣推现在已是新游大推的标准宣传元素。优质本土KOL可以帮助游戏快速打入目标市场，同时像MMO产品让主播直接展示精彩的团战也能快速的将游戏卖点推广给玩家。点击图片播放完整素材Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/7/12024/7/3120韩国英国加拿大日本中国澳门德国澳大利亚中国香港中国台湾美国投放国家/地区TOP10其他YouTubeTIkTokTikTok ANVungleMETA(AN)MessengerFacebookInstagramGoogle Ads产品热投渠道年中国内小游戏版本【向僵尸开炮】入围微信小游戏畅销榜TOP5，出海由露珠游戏负责发行热门RPG手游营销小游戏出海Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/42024/7广告主投放数据产品首次投放：2024年4月双端累计去重后创意：27.2KBangBang Survivor靶心Like 露珠游戏00 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid视频,74.3%图片,24.8%各类型素材占比最多视频素材分辨率：720*1280最多图片素材分辨率：1080*10805月7日上线上线后产品就开始大推产品素材量极大稳定期日素材也超4K21BangBang Survivor 在投优质创意6.3K素材点赞1.3K转化估算投放渠道：展现估算：285.1K素材特点：将影视、动漫、网络中的一些热梗与游戏素材相结合，能很好的吸引到年轻的玩家群体。此外素材展示了随着成功选择后，战斗场景的不断升级，整体素材的“爽感”体验很不错。点击图片播放完整素材Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/7/12024/7/3122国内小游戏市场表现国内小游戏市场规模在 2023 年已达到 400 亿人民币，预计今年将突破600亿大关2023年微信小游戏开发者数量接近40万微信小游戏用户整体粘性在增强，IAA小游戏和混变类小游戏大盘人均游戏时长达到了1小时，活跃7天留存率在60%以上出海小游戏成功案例进入海外游戏市场之后，海外版【小妖问道】虽然延用了猪鸟等角色，但是融入了圣诞帽、鹿角、圣诞老人手杖等经典西方元素，角色砍的树也结合圣诞、新年气氛、变成了欧美人皆知的圣诞树，带给玩家更好的本地化文化游戏体验。游戏的核心玩法是塔防，玩家需要使用各种法术守住城墙，在操作方面，游戏为自动战斗，比较轻度，玩家只需要在击杀特定数量的怪物后选择各种增益buff来提升战斗力，升级技能后闯关，从而获得丰厚奖励。【菇勇者传说】在韩国的流行，和知名游戏，Nexon的招牌冒险岛的蘑菇IP产生共鸣，从而天然的收获了玩家的喜爱。游戏为新玩家提供免费3000抽的奖励，帮助他们提升，同时也提升了玩家的留存率和游戏体验。Source:公开资料整理，Meet Intelligence小游戏（H5/小程序游戏）出海趋势出海小游戏产品趋势出海路线：APP化 港澳台 日韩 东南亚 西方品类趋势：RPG+，如融合Roguelike、史莱姆like、咸鱼like、放置、塔防题材画风趋势：流行“小清新风”小鸡、小狗、蘑菇、咸鱼等Q版动植物角色纷纷成为了主角营销趋势：从营销获量来看，大多以买量投放为主，效果型达人营销为辅。买量创意主要突出三点：1.不用下载可以试玩、轻松解压、直给爽感2.借力IP、构建熟悉感3.整活搞笑、离谱魔性，突出趣味性出海现状及趋势：高福利强营销本地化高福利小程序 APP小程序 APP小程序 APP4399：【菇勇者传说】三七：【小妖问道】大梦龙途：【甘道夫醒醒吧】RPG+塔防+割草RPG+放置+史莱姆likeRPG+放置+修仙日本韩国美国港澳台西欧其他2024H1应用内收入地区分布美国西欧拉美日本中东其他2024H1下载量地区分布从60+款出海的小游戏来看，品类集中在RPG和策略从市场规模来看，下载量主要来自美国、西欧和拉美，应用内收入主要来自日本、韩国和美国出海小游戏市场表现23#游戏名国内名称游戏玩法去重后创意首次投放发行公司1Legend of Mushroom冒险大作战开箱子+放置26K2024年2月43992Doodle Magic正中靶心靶心原版21.5K2023年11月大梦龙途3BangBang Survivor向僵尸开炮靶心Like19.9K2024年4月露珠游戏4Rent Please!Landlord Sim房东模拟器模拟经营18K2022年12月微光互动5新武俠大明星武侠大明星小鸡Like16.9K2024年5月喬葳數位6道天錄道天录模拟经营11.4K2024年3月广州天游7Zombie.io-吸血鬼Like10.8K2023年5月43998伝説冒险大作战开箱子+放置9.8K2024年1月43999王子變變變次神:光之觉醒史莱姆Like8.9K2024年4月乐游方舟10Top Heroes-佣兵团Like+SLG8.3K2023年12月江娱互动2024H1 小游戏出海投放TOP10今年上半年小游戏出海开始发力，最明显的特征便是其在海外投放上的不断加码，其中起到最显著助推作用的要数广州以及成都的发行商，他们将其在港澳台、东南亚的发行经验运用到小游戏出海作品上，让产品能快速打开市场；后台观察小游戏出海亚太和欧美有着明显的营销差异：亚太：营销更注重预约和上线期，预约期一般提前1个月时间，重点推广期在上线后2个月左右；欧美：稳定期素材量更多，且整体推广周期更长Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2024/12024/6小游戏出海发力，广州、成都厂商成营销强引擎3.0 K3.5 K1.5 K1.0 K2.0 K3.0 K2.0 K0.5 K预约期上线期稳定期结束期小游戏出海推广周期观察亚太地区日素材欧美地区日素材24报告说明1、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球80多个渠道，70个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2024.1-2024.7具体数据指标请参考各页标注