2024小红书健康生活小课堂+通案.pdf

全业招商通案红书营销中出品 2023.08小红书是灵感的社区，也是小红书是灵感的社区，也是生活的百科全书生活的百科全书红书已经成为户多元活式的聚集地，跨代际群的活百科全书Source：小红书数据中台，2022.3月90%用户UGC内容245亿次笔记日均曝光60%+搜索渗透率14万+品牌入驻56%国货品牌占比更加多元的更加多元的健康生活方式健康生活方式在小红书兴起在小红书兴起身体健康肌肤健康饮食健康母婴健康宠物健康心理健康携手品牌共创科普内容，为用户带来健康生活百科携手品牌共创科普内容，为用户带来健康生活百科专业背书精准人群肤科医、营养学专家、妇产科医、育婴师等“专家”与品牌共创科普PGC栏红书社区特邀精准KOC参与线下私享沙深度体验，以KOC真实体验传播辐射更多TA种草单期活动引爆浏览场开屏火焰热搜信息流搜索场搜索活动词活动专区-跳活动搜索品牌词品牌专区-跳品牌互动场活动H5内容场话题页官号笔记KOL笔记平台长线入口扶持长线活动专区搜“健康生活小课堂”长线H5+话题科普性专业领域博主与品牌研发团队共创科普用户最想知道的背景知识逐一拆解趣味化的视觉包装及内容表达小红书官方IP授权站外活动传播专业性趣味性传播性内容表达转译用户需求切中品牌人设输出品牌声量打造小课堂基础版：已携手小课堂基础版：已携手8 8个品牌成功打造个品牌成功打造8 8堂公开课堂公开课更灵活品牌定制性更聚合内容形式更全面知识科普更多元互动性线上课堂打卡线下课堂参与权威的专家参与机构合作栏化的PGC内容聚拢活动效应根据品牌需求定制更多玩法形式可调配伴随伴随IPIP科普心智竖立，小课堂进阶科普心智竖立，小课堂进阶PROPRO版特别企划开启版特别企划开启小红书线上小红书线上PGCPGC栏目打造栏目打造精品内容深度讲透主题知识，为品牌专业背书精品内容深度讲透主题知识，为品牌专业背书WHOWHO：邀请垂类专家：邀请垂类专家+垂类博主，夯实小课堂专业性和影响力垂类博主，夯实小课堂专业性和影响力全国top眼科医院医生眼科学博士,中,西医双执业证眼科医森李筠彤20年妇产科,国际认证泌乳顾问200W+用户享喂平台创始人马蕾孕哺育公立三甲皮肤科南大医学硕士皮肤科辉哥上海市儿童医院主任、教授40年儿科经验儿科黄奶奶高级公共营养师/讲师/健康管理师CCTV2回家吃饭等营养嘉宾营养师可可澳洲注册营养师澳洲糖尿病协会撰稿人澳洲注册营养师陶师傅颜值博主|医美受众69.8w粉丝潘白雪s40岁第一胎孕妈48.1w粉丝夏小仙健康生活|户外运动|食品硕士17.2w粉丝贝西生活BESSLIFE跃上高阶职场候选人曹诗鑫9.2w粉丝奥古斯特八爷颜值博主|新手妈妈53.8w粉丝theana94年已婚|运动|养生64.6w粉丝是minno妇产科医生儿科医生皮肤科医生营养师眼科医生运动健康博主新手妈妈全职主妇医美爱好者职场白领专业性专业性+精准圈层影响力精准圈层影响力WHATWHAT：博主及专家向科普用户最关心的问题：博主及专家向科普用户最关心的问题天然胶原营养是智商税？天然胶原营养是智商税？活性叶酸怎么吃？活性叶酸怎么吃？益生菌这样选益生菌这样选解锁声音养护妙招解锁声音养护妙招如何选胶原蛋白肽如何选胶原蛋白肽HOWHOW：博主问：博主问&专家答，小红书专家答，小红书PGCPGC打造精品视频栏目打造精品视频栏目定制栏目片头定制栏目片尾落版博主与专家深度对话问答视频参考链接：https:/ 博主X专家：抗衰秘诀博主与专家肖像展示海报（点击跳转共创内容视频）医美选什么？博主应该选择.专家肤会越做越敏感吗？博主不会，我们需要注意专家敏感肌能做医美吗？博主敏感肌需要专家第课第课第三课第四课发送一键发送我的护肤小问题Xx年xxxx-Xx年xxxx期间参与活动即可得抽奖机会，有机会赢得整全护肤好礼浏览话题（0/1）完成任务可获1次抽奖机会分享#整全护肤公开课（0/1）带话题发布笔记可获3次抽奖机会品牌任务（0/1）完成任务可获1次抽奖机会去浏览去浏览去分享去分享去完成去完成搜索#整全护肤公开课（0/1）搜索关键词浏览获1次抽奖机会去搜索去搜索做作业换抽奖机会品牌任务（0/1）完成任务可获1次抽奖机会去完成去完成做课堂作业，抽惊喜好礼奖奖品品名名奖奖品品名名奖奖品品名名奖奖品品名名奖奖品品名名奖奖品品名名奖奖品品名名奖奖品品名名奖品奖品名名奖奖品品名名奖奖品品名名点击抽点击抽奖奖剩余抽奖次数：3次规则说明我的获奖点击get更多整全护肤知识点笔记笔记笔记笔记笔记笔记整全护肤公开课优秀作品展示课堂导语主KV左滑揭秘关于护肤他们在怎么说邀请的明星海报敏感肌可以do脸吗？左滑解密敏感肌的真博主探访线下视频海报可以，但要选择正确时间热项会合适我吗？建议让专业医师诊项前后护肤怎么做？注意建耐受主KV导语博主内容展示点击跳转公开课笔记线下活动打卡地图积分抽奖&福利展示弹幕互动精选笔记信息流笔记展示打造活动打造活动H5H5，承载课程内容，搭载品牌互动玩法，承载课程内容，搭载品牌互动玩法小红书站内全链路资源加持小红书站内全链路资源加持拦截用户行为链路拦截用户行为链路浏览场搜索场互动场话 题 页话 题 页活 动活 动 H 5H 5内容场官 号、官 号、K O LK O L 笔 记笔 记曝光资源曝光资源拦截机会人群拦截机会人群三类搜索词三类搜索词拦截兴趣人群拦截兴趣人群内容阵地内容阵地留存品牌内容持续发酵留存品牌内容持续发酵搜 索 结 果搜 索 结 果互动阵地互动阵地留存兴趣人群留存兴趣人群开 屏开 屏火 焰 热 搜火 焰 热 搜信 息 流信 息 流USERUSER FLOWFLOW品牌单期活动引爆，同时入驻品牌单期活动引爆，同时入驻IPIP长线长线H5H5为品牌带来持续流量为品牌带来持续流量#科 学 养 喵 小 课 堂科 学 养 喵 小 课 堂活 动 话 题活 动 话 题麦 富 迪 单 期麦 富 迪 单 期活 动活 动 H 5H 5活 动 开 屏活 动 开 屏搜 索 活 动搜 索 活 动火 焰 话 题火 焰 话 题活 动 专 区活 动 专 区活 动 信 息 流活 动 信 息 流H5 H5 buttonbutton跳转话题跳转话题话题话题bannerbanner跳转跳转H5 H5品牌单期活动爆发期集中引流品牌单期活动主题K O LK O L 笔 记笔 记官 号 笔 记官 号 笔 记H5 H5 buttonbutton跳转话题跳转话题话题话题bannerbanner跳转跳转H5 H5健 康 生 活 小 课 堂健 康 生 活 小 课 堂长 线长 线 I PI P 话 题话 题健 康 生 活 小 课 堂健 康 生 活 小 课 堂长 线长 线 H 5H 5活 动 开 屏活 动 开 屏-I P I P 主 主 K VK V 版 版搜 索搜 索 I P I P活 动 专 区活 动 专 区活 动 信 息 流活 动 信 息 流I P I P 开 屏开 屏长线H5沉淀品牌科普内容不定期IP扶持资源引流IPIP项目额外扶持流量，为品牌延续内容生命力项目额外扶持流量，为品牌延续内容生命力