文案广东佛山时代倾城2期乐巢项目超意识形态推广案.pptx

在地产界每一个经典案例的诞生往往来自于颠覆性的思维做别人敢做不敢想的asd 所以我们要敢想听听我们的感想，这是一次用听觉来观看的提案请大家关掉手机打开思绪用听觉 嗅觉 感觉 触觉 为我们的2期寻找一身合适的嫁衣，他们来了听,他们是一群快乐男生他们是一群快乐男生他们是一群老男生他们是一群老男生他们已经他们已经3636岁，岁，今天，他们是主角今天，他们是主角从前，从未有人真正关注他们从前，从未有人真正关注他们也许，时代倾城也许，时代倾城2 2期是为他们怒放的花朵期是为他们怒放的花朵123456理想下的理想下的蛋蛋 但愿，这一切美梦成真吧但愿，这一切美梦成真吧他们是他们是 那个理想曾经就在那绿树红墙那个理想曾经就在那绿树红墙这些这些3636岁的老男生岁的老男生每个人都有那么一个理想每个人都有那么一个理想他们生于七十年代他们生于七十年代他们是在社会转型期成长的一代他们是在社会转型期成长的一代伴随着事业有成的晨曲伴随着事业有成的晨曲他们步入新的一天他们步入新的一天生于七十年代生于七十年代却炫如夏花般的怒放却炫如夏花般的怒放当生于六十年代的人们正在疲倦中酣睡当生于六十年代的人们正在疲倦中酣睡生于八十年代的朝阳青年还没有北的时候生于八十年代的朝阳青年还没有北的时候他们不像生于六十年代那样顽固狡猾他们不像生于六十年代那样顽固狡猾也不像生于八十年代那样狂造无聊也不像生于八十年代那样狂造无聊，123这是一个多美丽又遗憾的世界这是一个多美丽又遗憾的世界但是但是，为什么每一次的伟大改革的那些糖果都没有分到手上为什么每一次的伟大改革的那些糖果都没有分到手上 突然压下的重担没有打招呼突然压下的重担没有打招呼，为什么为什么为什么错过了出国又错过了为什么错过了出国又错过了EMBAEMBA为什么错过了股票又错过了楼市为什么错过了股票又错过了楼市为什么错过了为什么错过了KTVKTV又错过了网恋又错过了网恋为什么感觉自己老了爸爸妈妈真的老了为什么感觉自己老了爸爸妈妈真的老了为什么自己还没恋爱同学已经结婚了为什么自己还没恋爱同学已经结婚了为什么自己结婚了却开始流行离婚了为什么自己结婚了却开始流行离婚了为什么没有结扎孩子就岁了为什么没有结扎孩子就岁了为什么每天加班没有人关心一下为什么每天加班没有人关心一下没有人知道我们为什么还是永远这么乐观爱唱没有人知道我们为什么还是永远这么乐观爱唱没有人知道我们怎么想没有人知道我们怎么想没有人知道我们会为什么感动没有人知道我们会为什么感动再穷不能穷快乐再穷不能穷快乐因为啊因为啊123456这些这些3636岁的男生岁的男生到今天也没有放弃到今天也没有放弃紧紧的把坚持握在手心紧紧的把坚持握在手心123我们可以用千金买一个青春我们可以用千金买一个青春我们有自己坚持的品位我们有自己坚持的品位我们会看牌子我们会看牌子更看用不用心，更看用不用心，讨厌金碧辉煌讨厌金碧辉煌讨厌包二奶讨厌包二奶讨厌不环保讨厌不环保讨厌抄袭复制讨厌抄袭复制讨厌没个性讨厌没个性讨厌整天赚钱讨厌整天赚钱讨厌没爱好讨厌没爱好讨厌大家都一样讨厌大家都一样讨厌，你太便宜讨厌，你太便宜123我们有自己的格调我们有自己的格调就是所谓的就是所谓的STYLESTYLE我们有钱我们有钱告诉我你在哪里找到的一个什么样的灵感告诉我你在哪里找到的一个什么样的灵感告诉我你是真的把我当朋友了告诉我你是真的把我当朋友了我会买这个感觉我会买这个感觉我会掏出所有的钱我会掏出所有的钱买一个买一个FEELFEEL123456这个房子够不够大这个房子够不够大这个房子的阳台能种花儿吗这个房子的阳台能种花儿吗这个小路有没有蚂蚱这个小路有没有蚂蚱这个房子能让妈妈高兴吗这个房子能让妈妈高兴吗这个卧室能装下这个卧室能装下2 2个小孩子吗个小孩子吗这个厨房能烤出拉萨的匹萨吗这个厨房能烤出拉萨的匹萨吗这个屋顶有星星来过吗这个屋顶有星星来过吗这个书房能让我抽只烟吗这个书房能让我抽只烟吗这个夜晚会下雨吗这个夜晚会下雨吗如果下雨了如果下雨了我能看见听见你在微笑吗，我能看见听见你在微笑吗，如果你有这个房子如果你有这个房子请告诉我请告诉我我要买下她，我要买下她，123456我要拿她来孵化我要拿她来孵化孵化我和我们的理想孵化我和我们的理想我们的未来一定会更美丽我们的未来一定会更美丽我们有点老但没有真正老我们有点老但没有真正老我们不是太有钱但准备明年的明年去那斯上市我们不是太有钱但准备明年的明年去那斯上市我们上有老下有小但你放心我会过的比你好我们上有老下有小但你放心我会过的比你好我们地位没有我们地位没有6060年代的高年代的高但我们嗓门绝对比但我们嗓门绝对比8080年代更高年代更高关于理想我们想想就想关于理想我们想想就想关于生活我们想唱就唱关于生活我们想唱就唱关于品位我们绝对到位关于品位我们绝对到位关于价值我们要看格调高不高关于价值我们要看格调高不高3636岁的男声岁的男声我们生如夏花我们怒放我们生如夏花我们怒放3636岁的男声岁的男声我们天天快乐好好向上我们天天快乐好好向上3636岁的男声岁的男声就在就在20082008大声唱响生活大声唱响生活12345620082008为自己找一个关键字为自己找一个关键字20082008注定是一个好年头注定是一个好年头20082008不仅仅看北京不仅仅看北京20082008生龙活虎的一年生龙活虎的一年20082008即将来到即将来到7070年代的时代主场年代的时代主场20082008，有，有FEELFEEL20082008，3636岁的男生主唱岁的男生主唱这一次，我们做时代的主角这一次，我们做时代的主角123456理想要孵化理想要孵化就给理想一个巢就给理想一个巢在这个巢里在这个巢里 我们快乐的孵化生活我们快乐的孵化生活就在就在20082008吧吧123456乐巢乐巢20082008有了快感你就叫有了快感你就叫有了快乐你就大声唱有了快乐你就大声唱生活生活 本该如此高调本该如此高调绽放吧绽放吧我的我的2008 2008 我的理想我的理想我的理想我的理想 我的生活我的生活我的生活我的生活 就是大声的高调就是大声的高调我的声活我的声活 我的格调我的格调20082008我们站在高岗上我们站在高岗上 为理想建一个巢为理想建一个巢2008 2008 佛山要美丽发声佛山要美丽发声面对世界，很多艺术家会这么说：“你看，这世界这么乱七八糟，又丑陋，又混乱，失去秩序，毫无美感。”一个著名的老外Hundertwasse却说:“所以我们才要 更用力地去爱它”我们设想,下面的设想都将成立,世界将会怎样?当世界从 无序变成有序，当生活从杂乱演化成艺术，当不经意的声音足以感动每个人1234让你心存感激？是不是，总有一种声音 发现美，创新美所以，我们更要从纷扰中、平凡中“爱，专注，创造”一如我们一直所坚持的：我们需要这样的眼睛：一双善于倾听的眼睛！我们用眼睛去倾听用耳朵去看我们在这个时候2期要跟佛山所有人不一样！用声音营销 只要你敢听！我们敢想：123声音的艺术更美声音营销？可行吗？走没走过的路，通常比较有趣！我们的“声音营销”正是要佛山地产“美丽发声”那么，就让我们带您真正领略声音艺术的丰富内涵我们的耳朵将会看到当声音艺术遇上时代倾城2期注定是一场声音之于世界的感动声音之于人文的美学诠释声音之于人内心的质朴回归和生动绽放123声音美学之旅开启对于声音美学,我们都是学生声音美学之旅第一波声音美学之旅第一波当声音美学当声音美学VSVS本源本源 本源，构成世界的最核心元素构成生活的最基本元素无疑，声音，就是世界的最本源之一，同样，也是生活的最本源之一。不妨大胆想象一下：如果没有声音，世界一定是黑白的。声音美学之旅第二波声音美学之旅第二波当声音当声音VSVS生活艺术家生活艺术家 “生活艺术家”，当然非指狭义的艺术把艺术生活化，把艺术渗透生活每一处，并使之成为常态的创新精神。有个事实或许会让我们意外声音艺术在世界范围，早就形成了独立的美学体系。声音艺术被誉为总体艺术的乌托邦声音艺术，开始只是将行为、表演、装置、戏剧和舞蹈贯穿在一起，成为一种一致的现场精神，正是同样的精神，要求我们去倾听身边对于声音的关注。后来发展成一种生活态度，用声音去表达爱，表达快乐，表达对世界的见解。声音艺术表达了：喜悦愤怒悲伤爱与恨爱与恨抗争世界大同庆祝、狂欢庆祝、狂欢幻想幻想其核心，也正根源于“声音就是一种美学、一种艺术”的价值认同。声音美学更深层次的含义是，不单从艺术出发，而是人人都是艺术家，万事万物都是艺术的。它体现出来的力量，足以令每一个人感动！心中有爱的人，可以听见地球转动的声音。声音美学之旅第三波声音美学之旅第三波当声音当声音love love 上建筑上建筑问问自己,曾经,有没有过一幢建筑让你觉得快乐？如果有，那就是,令人感动的韵律、节奏如果建筑有节奏，那空间一定会说话！不要拒绝你的一见钟情让我们继续声音美学之旅第四波声音美学之旅第四波当声音艺术遇上市场大势当声音艺术遇上市场大势2008，奥运年应该就是中国年中国向世界发出最强音！迎合这个市场销售大势，我们给与2期强有力的案名：乐巢2008乐巢2008，抢占市场大势，抢占市场话语权！让时代倾城在佛山，也发出最强音。声音美学之旅第五波声音美学之旅第五波当声音艺术邂逅当声音艺术邂逅2 2期产品期产品2期，完全可以认为是：以大户型为导向，带动小三房的推售。所以，大户才是2期核心关注点。它呈现的是“大户、多元、包容”对于可能购买2期大户的，他们，主力是想提高生活品质的70年代高收入人群物理性质：主力为3545岁的人群；不是顶级富豪，但无疑，事业有成。70年代人如今，是他们对人生重新审视的时候更关爱自己，更关注家庭少抽点烟，少喝点酒，少点不必要的应酬多一点时间陪孩子做作业，多一点时间和太太一起做饭，多一点时间和父母聊天他们，尝试给生活来点调味剂，加一点新鲜感，比现在生活做的多一点点，力图让生活跟昨天不一样他们，更用力爱一切他们，更多地爱生活，也希望得到更多的爱上班小心啊！早点回来。每个爱人，天生都是对方的“温馨随身听”！哇哇咯咯一家人顶礼膜拜的音乐大师。降温拉，多着衫也许是世界上最美的女高音。贝多芬的第十交响曲：六点半无论是孩子、爱人、父母恰恰这种爱，它更需要声音表达的。妈妈，我爱你!爸爸，我爱你!老婆，我爱你!儿子，我爱你!爱的声音，就要大声唱出来毫无疑问，声音美学完美包容了2期产品的“大户、多元、包容”全部特性声音美学之旅第六波声音美学之旅第六波当声音艺术邂逅国际人文社区当声音艺术邂逅国际人文社区我们对项目三期整体理解-3步走：建筑人精神如果说第1期还是建筑的开启，那么，第2期，就是“国际人文社区”的真正成熟阶段，也就是“人”的阶段。第3期，则是一个完整的精神呈现。所谓“人”，也就是国际人文社区的最核心。因为，无论建筑，还是社区，最终目的都是为了实现人的生活。当最重要的第2期出现，社区开始真正成熟，我们认为，是时候呈现“人”和“国际人文社区”，呈现项目对于他们的关注和构筑。声音艺术的包容性和延展性，就是“国际人文社区”的最好演绎。它让人与人之间的关系，让人与建筑之间的接触，不再是冷冰冰的关系。它让温暖无处不在它让沟通无处不在它与“生活艺术家”“爱、专注、创造”一脉相承如果有一种力量让我们感触和温暖！这种发自世界本源的、这种发自内心最深处的柔软，无疑，就是最强大的力量。“声音营销”无疑，实现了“人”的构筑 在国际人文社区里，声波的最短黄金距离，不超过2个字：“早晨”、“谢谢”过年拉，不管你属什么“声肖”，大家一起大声说：”新年好！“也许，声音不能完全涵盖世界上所有美丽的东西但是，它可以做到：用声音无限更美！感性折页 乐巢之理想物料的应用更加注重格调及其形式的精美感理性折页 乐巢之解构物料系列成套的应用手法，加深项目的档次与厚重感二期产品的特性超五星级物管服务不能只停留在文字表面。企业文化的延伸音乐别册微小之处见格调看图识音客户与现场包装的真正互动和沟通现场包装A人可以穿梭其中、带声音的现场装置包装。现场包装B声音无处不在，真正的声音营销创新手法。现场包装C视觉也是一种声音艺术：流金岁月现场包装D通过敲击小方块编织你自己的声音，完美的互动体验外展的音乐房子声音艺术与常规营销手段的完美结合想听就听，现场音乐体验。活动现场包装。现场导示在人文社区的细节体现请不要吵架，要吵就在被窝里吵！刀旗大型活动的声音装置示范声音美学之旅第七波声音美学之旅第七波声音营销的艺术执行声音营销的艺术执行三部曲：No.1 音源概念导入换种角度“声”活No.2 天籁产品解构,人文演绎.(真对联排别墅）放大“声”活No.3 流金产品解构,人文演绎.(真对样房大户）展现“声”活需要说明：产品卖点和形象诉求绝不是截然分开的。我们会在具体的操作中将两者融合，不过在阶段上会有侧重点。三部曲,四阶段策略执行细则详见PPT不妨回过头来细细品位本源的，本真的温暖的，人文的，其实，恰恰就是我们身边所忽略的。它是可爱的，是蕴含美的，是美无处不在的。既然是美，我们可以更用力地去爱它！用各种方式去爱它！比如，用声音。夜深了，睡觉拉。请不要喧闹。但可以发出呼噜声！END!END!主演主演 时代地产时代地产主演主演时代倾城时代倾城主演主演乐巢乐巢20082008演员演员艺术生活家艺术生活家演员演员爱爱演员演员专注专注演演员员创造创造