海尔世界杯营销方案.pptx

海尔-巴西世界杯营销全案时刻世界杯，时刻海尔世界杯!“全民”狂欢盛宴！各类人群均会关注，“全民”参与的社会大事件针对上届世界杯，尼尔森公司在全球55个国家和地区对消费者进行在线调查。调查结果显示，尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷，但接近七成(65%)中国受访者表示将观看此次世界杯。从全球范围来看，34%受访者自认是足球迷，更有超过半数(51%)民众表示，将会密切关注南非世界杯。65%中 国 网 民 观 看这是一场真正的全民狂欢盛宴真球迷围观派花痴团真正热爱足球，忠余自己热爱的球队纯属围观，不求甚解，只求热闹她们看的是足球，更是帅哥世界杯期间“全民”行为习惯上午：8:00-11:00白天：11:00-20:00晚上：20:00-8:00赛事回顾娱乐休闲互动直播少数人看直播，大数人在第二天上午会通过赛事集锦收看前一天比赛日的精彩比赛世界杯不仅仅只是足球。人们越来越愿意收看由世界杯衍生出的精彩内容看球怎能不加油？看球怎能不互动？边加油互动，边看球，尽享足球乐趣三大时段全面覆盖海尔目标用户！基于用户行为习惯，满足用户世界杯所有需求，为海尔打造覆盖全民的世界杯盛宴上午：8:00-11:00白天：11:00-20:00晚上：20:00-8:00三屏互联精彩视频直播、集锦内容，三端传播，满足用户碎片化需求PC端移动端精品栏目发挥门户精品栏目制作能力，原创制作多档栏目，让网友认识足球以外的世界杯。直播互动搭建球迷呐喊平台，支持你心中的球队，大声喊出加油声，玩转世界杯。Like互动平台加油呐喊赛事回顾娱乐休闲互动直播海尔&搜狐巴西世界杯战略合作必将打造一场精彩非凡的世界杯盛宴2014搜狐与海尔战略携手，共同报道巴西世界杯盛况！基于用户行为习惯，为海尔打造立体化的营销策略8:00-11:00赛事回顾11:00-20:00娱乐休闲20:00-8:00互动直播赛事集锦海量曝光精品内容娱乐足球加油呐喊激情互动一球多看看直播看点播看首页赛事集锦海量曝光上午：8:00-11:00“”真球迷看直播，多数人看赛事集锦，不管用户在哪里，我们均将通过海量的覆盖和多重广告资源，实现海尔的海量曝光。首页、点播、直播用户关注内容一应俱全贴片，通栏，特型多种广告形式应有尽有（世界杯首页）（世界杯视频首页）海量曝光覆盖用户行为习惯全场回放全场回放最佳进球最佳进球精彩集锦精彩集锦PC端直播移动端直播核心频道首页高价权益核心呈现视频直播页广告通发曝光视频栏目点播页广告通发曝光权益视频产品外观植入覆盖用户行为，核心位置海量曝光世界杯视频首页-广告曝光世界杯频道首页-广告视频前插片广告倒二15秒通发视频角标广告通发视频前插片广告倒二15秒通发视频角标广告通发(点播内容包括：每球必映32强劲旅、全场回放等等)视频播放框包框(点播内容包括：每球必映32强劲旅、全场回放等等)2014巴西世界杯海尔战略合作权益体现用户行为搜狐资源序位置详细资源描述时间链接指向世界杯官方视频权益，大部分球迷和大众最关注的精华集锦及全场回放视频全面曝光。（包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）上午看比赛集锦核心频道视频推广区域核心呈现1世界杯频道首页世界杯频道首页【视频盘点区】栏目条体现客户元素6.12-7.14客户指定2世界杯频道首页【搜狐品牌合作伙伴区】文字体现客户名称（字母顺序）6.12-7.14客户指定3世界杯视频首页世界杯视频首页【焦点新闻区】栏目条体现客户元素6.12-7.14客户指定4世界杯视频首页 第二通栏广告一个（1/2流量）6.12-7.14客户指定5世界杯视频首页 非首屏客户专区一个6.12-7.14客户指定精彩直播视频广告通发曝光6世界杯视频直播播放页世界杯视频直播播放页 视频前插片广告倒二15秒通发（1/3流量）（包含全场直播视频及其他直播视频）6.12-7.14客户指定7世界杯视频直播播放页 视频角标广告通发（1/3流量）（包含全场直播视频及其他直播视频）6.12-7.14客户指定精彩点播视频广告通发曝光8世界杯视频点播播放页世界杯视频点播播放页 视频前插片广告倒一5秒通发（1/3流量）（包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）6.12-7.14客户指定9世界杯视频点播放页 视频角标广告通发（1/3流量）（包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）6.12-7.14客户指定10世界杯视频点播播放页 顶部通栏/半通栏广告通发（1/3流量）（包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）6.12-7.14客户指定权益视频产品外观植入11世界杯视频点播播放页世界杯视频点播播放页 视频播放框包框（FLEX OLED电视产品外观）（包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）6.12-7.14_移动端核心体现12Loading页搜狐新闻客户端loading页展示1天无链接13专刊banner搜狐新闻客户端指定专刊banner6.12-7.14客户指定14专刊订阅广场搜狐新闻客户端专刊订阅广场6.12-7.14客户指定Goal！大牌:大牌来聊世界杯大牌大牌明星明星：邀请如柳岩、孙楠、王志文、陈宝国、夏雨、羽泉组合、好声音学员、章子怡、周迅、范冰冰和现役或退役知名足球运动员、足球从业者、评论员等等参与当日世界杯节目。Goal！大牌！大牌赛前访谈类原创节目，共赛前访谈类原创节目，共15期期注：具体明星还需根据明星档期和节目实际情况而定，不代表最终名单明星嘉宾精品内容大牌侃球白天：11:00-20:00名人“世界杯-talkshow”视频栏目大牌相聚“海尔客厅”打造生活化的演播厅环境，海尔全系产品植入大牌主持足球女郎娱乐明星足球名人大牌主持+明星嘉宾+足球女郎，共同演绎的世界杯-talkshow视频栏目，将演播室打造成家居客厅，体现生活的聊天方式，节目轻松有趣。知名主持：谢楠知名模特：李艾崔永元曾志伟谭咏麟Goal！大牌节目流程精品内容精彩环节白天：11:00-20:001、开场：足球女郎热场；2、名嘴主持人、明星、名人、三人进场，并开始评说；3、明星现场模仿世界杯上经典的镜头或趣事；4、足球女郎谐说前日世界杯趣事足球女郎激情热舞，配合音乐表演，夸张展现当日话题开场白1、开场：足球女郎热场2、三个大牌进场，节目正式开始3、明星现场模仿4、足球女郎谐说世界杯评说前日和当日晚些时候的焦点比赛和事件，女郎模拟表演明星现场模仿世界杯上经典的镜头或趣事两位足球女郎假装女主播状，或嗲或搞笑的播报当日凌晨“世界杯焦点榜单”死亡之组，成王败寇！今夜看点！C罗 pk 梅西！黄征模仿球星脱衣庆祝动作！足球女郎来评球！Goal！大牌:海尔精彩体现精品内容品牌合作白天：11:00-20:00多重软性植入+硬广资源实现海尔电视和冰箱的海量曝光；恰当植入，让产品特点一目了然1，片头植入，体现海尔洗衣机2，球迷问答，抽奖互动3，节目开始时，主持人从冰箱中拿出啤酒和零食，边侃球，边喝酒！4，海尔智能电视作为明星看球和精彩集锦的重要设备（直播画面中多次露出）其他体现：字幕、海尔品牌专区等等巴西漂流记巴西漂流记巴西当地旅行记录类原创节目，共巴西当地旅行记录类原创节目，共15期，每期期，每期20-30分钟分钟注：具体明星还需根据明星档期和节目实际情况而定，不代表最终名单精品内容明星游记白天：11:00-20:00展现浓厚的展现浓厚的足球文化足球文化深入街头海岛深入街头海岛深入球场俱乐部深入球场俱乐部深入伟大球员诞生的贫民窟深入伟大球员诞生的贫民窟亚亚马逊平原马逊平原神秘的食人族神秘的食人族传说中的印第安部落传说中的印第安部落“地球上最伟大的表演地球上最伟大的表演”之称的狂欢节之称的狂欢节明星明星+游记游记+足球文化足球文化电视品质电视品质丰富有趣的明星任务丰富有趣的明星任务节目电视台落地节目电视台落地明星PK力量两支明星小队的里约大冒险王学兵张馨予吴莫愁由于明星档期和签证周期限制，巴西漂流记需在 1月底最终确认合作1月底海尔携明星带你探访巴西足球文化！故事型游记实录，每期演绎不同精彩，捕获用户收看习惯2012年伦敦奥运会西游伦敦记精彩案例回顾查看案例：http:/ DJ口播海尔&搜狐体育在签约酒吧为球迷打造4场足球盛宴多重线下权益体现海尔名人自媒体加入酒吧看球留几手作业本黄健翔 海尔冰箱、酒柜、电视，与球迷一起疯狂看球！加油呐喊酒吧互动晚上：20:00-8:00线下酒吧看球：线上互动，线下照样玩1，球迷对着海尔手机加油呐喊2，系统计算出分贝数，显示在海尔电视上3，最终分贝数最高的球迷，成为当晚的“最大嗓门球迷”，赢得海尔大礼包。“大嗓门球迷王”“终极球迷王，比比大嗓门”线下基于双屏互动原理，球迷对着海尔手机大声呐喊加油，系统计算分贝数显示在海尔电视上。谁的加油声最大，就是终极球迷王！“GOAL！加油！”酒吧现场，打造语音双屏互动狂热球迷与海尔，线上线下全面互动！搜狐大面积资源曝光，酒吧搭建专属的互动空间，线下互动与线上专题相呼应。双屏同步互动活动。晚上与朋友共享激情直播互动门户核心资源曝光征集用户活动24酒吧看球互动专题线上专题作为项目主平台：1、头图体现客户元素2、专题背景体现客户元素3、专题首页设置客户专区4、客户提供奖品6.1-6.12客户指定25线上专题内互动活动一个，手机与PC的双屏互动活动（用户手机+PC）61-7.1426世界杯频道首页世界杯频道首页 活动专区图文混排一个体现客户活动6.1-7.14互动专题27世界杯频道首页 焦点图推广帧一帧体现客户活动6.1-6.10期间10天6.12-7.14期间6天互动专题酒吧线上线下活动28世界杯签约酒吧线下体现及活动1、酒吧现场海报、背景板等体现客户元素2、酒吧使用客户产品进行现场看球（电视为主，冰箱酒柜需进一步沟通）3、酒吧主持人口播客户名称及鸣谢6.12-7.14共4场酒吧地点待定29酒吧现场活动以图文形式输出到线上专题6.12-7.14共4场酒吧地点待定30酒吧现场手机与电视的双屏互动活动（客户手机+电视）6.12-7.14共4场酒吧地点待定2014巴西世界杯搜狐消费类电子全程合作伙伴用户行为搜狐资源序位置详细资源描述时间链接指向THANKS时刻世界杯，时刻海尔