戈尔特斯市场推广方案.pptx

活动目的活动目的引起兴趣引起兴趣参与活动参与活动关注活动关注活动品牌关注品牌关注目标受众目标受众o长期从事户外运动的，具有丰富经验的户外探险爱好者。长期从事户外运动的，具有丰富经验的户外探险爱好者。目标受众目标受众o有钱有闲的都市年轻人，喜欢自驾旅游的爱好者。有钱有闲的都市年轻人，喜欢自驾旅游的爱好者。目标受众目标受众o喜欢拍摄风景、自然风光照片的摄影爱好者。喜欢拍摄风景、自然风光照片的摄影爱好者。目标受众目标受众o长期从事长期从事DXDX（远程通联）的业余无线电爱好者。（远程通联）的业余无线电爱好者。受众媒介分析受众媒介分析o无论是无论是“驴友驴友”、“色友色友”、“火腿火腿”还是还是“车友车友”，现在都利，现在都利用网络论坛作为日常沟通、交流、活动组织、信息发布的平台。用网络论坛作为日常沟通、交流、活动组织、信息发布的平台。o各大俱乐部论坛，都开通了博客模块，个人个性展示平台得到重各大俱乐部论坛，都开通了博客模块，个人个性展示平台得到重视。视。o网络信息是这些年轻人的主要信息来源。网络信息是这些年轻人的主要信息来源。活动简介活动简介 “体验无止境体验无止境戈尔特斯户外梦想实现戈尔特斯户外梦想实现”活动，将借助戈尔特斯品牌所建活动，将借助戈尔特斯品牌所建立的辛普顿立的辛普顿-特尔曼探险基金奖在国外成功的推广方式，在国内报名参评特尔曼探险基金奖在国外成功的推广方式，在国内报名参评的众多探险方案中，甄选出最优秀的户外活动方案，戈尔特斯品牌将为获的众多探险方案中，甄选出最优秀的户外活动方案，戈尔特斯品牌将为获奖方案作者提供实施方案的全程装备和资金资助。届时，任何人有机会通奖方案作者提供实施方案的全程装备和资金资助。届时，任何人有机会通过参与此次活动赢得大奖，并体验到挑战自我、梦想实现的独特户外魅力。过参与此次活动赢得大奖，并体验到挑战自我、梦想实现的独特户外魅力。实现戈尔特斯实现戈尔特斯品牌品牌最大化传播。最大化传播。对于这样的人群来说，体验是一种生活态度，是一种生活的方式，是感受自对于这样的人群来说，体验是一种生活态度，是一种生活的方式，是感受自然感受世界的方法，这一点恰好迎合了戈尔特斯自身的品牌内涵然感受世界的方法，这一点恰好迎合了戈尔特斯自身的品牌内涵创意你的行程，出行路线大征集创意你的行程，出行路线大征集活动具体实施方案活动具体实施方案一、活动形式一、活动形式二、参与方式二、参与方式三、评分标准三、评分标准四、奖项设置四、奖项设置五、评委名单五、评委名单六、推广方式六、推广方式活动形式活动形式o征集野外出游计划路书征集野外出游计划路书o利用利用“GORE-TEX”GORE-TEX”官网官网“互动社区互动社区”平台平台o以文字、图片、路书为征集内容以文字、图片、路书为征集内容o组建专家评审团，进行公开点评、评分组建专家评审团，进行公开点评、评分o网友互相评价、评分，给支持者投票网友互相评价、评分，给支持者投票o门户网站、旅游网站、摄影网站、业余无线电网站进行立体交叉门户网站、旅游网站、摄影网站、业余无线电网站进行立体交叉信息互换信息互换参与方式参与方式o注册成戈尔特斯会员。注册成戈尔特斯会员。o在线发布户外活动方案，并参与评分。在线发布户外活动方案，并参与评分。o给你支持的其他方案作出评价，并评分。给你支持的其他方案作出评价，并评分。o所有按格式提交参评方案的会员，均有奖品。所有按格式提交参评方案的会员，均有奖品。o所有未提交参评作品的会员，如自己支持的方案获奖，该会员将所有未提交参评作品的会员，如自己支持的方案获奖，该会员将得到参与奖。得到参与奖。评分方式、标准评分方式、标准o评审团对每份参选方案进行评审团对每份参选方案进行1 1次评分，满分次评分，满分100100分。分。o评审团评分的总和占最终得分的评审团评分的总和占最终得分的80%80%。o注册会员在线给自己支持的方案评分，满分注册会员在线给自己支持的方案评分，满分100100分。分。o会员评分的总和占最终得分的会员评分的总和占最终得分的20%20%。奖项设置o自驾游、户外运动、野外摄影、无线电四大块，各设最自驾游、户外运动、野外摄影、无线电四大块，各设最佳方案奖一名。佳方案奖一名。o所有按规定格式提交的方案，都将获得纪念奖。所有按规定格式提交的方案，都将获得纪念奖。o所有给与最终获奖方案投票和评价的会员，将获得伯乐所有给与最终获奖方案投票和评价的会员，将获得伯乐奖。奖。评委名单马欣祥：马欣祥：历任中国登山协会国家登山队教练，户外运动部主任，国家登山队历任中国登山协会国家登山队教练，户外运动部主任，国家登山队队长，怀柔登山训练基地主任，中登协培训部主任。队长，怀柔登山训练基地主任，中登协培训部主任。评委名单曾山（曾山（Jon OttoJon Otto）：）：登山探险的策划者与领队，登山教练，作家和旅行顾问。毕业于佛登山探险的策划者与领队，登山教练，作家和旅行顾问。毕业于佛蒙特大学，持物理学学士学位。曾山目前生活在中国，是个中国蒙特大学，持物理学学士学位。曾山目前生活在中国，是个中国通，普通话纯熟。曾广泛游历中国西部和西南部，足迹遍及很多通，普通话纯熟。曾广泛游历中国西部和西南部，足迹遍及很多偏僻地区。偏僻地区。评委名单李栓科：李栓科：中国国家地理中国国家地理杂志社总编，曾经探访三极的科学家，今天领军杂志社总编，曾经探访三极的科学家，今天领军地理传媒的智者。地理传媒的智者。评委名单王力军（王力军（BD1OOBD1OO）：）：中国无线电运动协会（CRSA）竞赛部主任。活动推广方案活动推广方案车友会网站车友会网站户外运动网站户外运动网站摄影网站摄影网站无线电网站无线电网站页面链接页面链接论坛论坛博客博客新闻发布、广告消息新闻发布、广告消息活动主题、内容讨论活动主题、内容讨论个性方案、计划展示个性方案、计划展示车友会网站车友会网站车友会网车友会网汽车频道汽车频道论坛论坛博客博客新闻、消息发布新闻、消息发布广告链接广告链接自驾游资助计划自驾游资助计划自驾游方案评比自驾游方案评比我的自驾游计划我的自驾游计划西藏自驾游路书西藏自驾游路书车友会网站车友会网站易车会、爱卡、易车会、爱卡、CHE168CHE168等几大汽车网站，利用论坛、博客进行等几大汽车网站，利用论坛、博客进行戈尔资助自驾游的宣传、炒作，引起受众对活动的关注。戈尔资助自驾游的宣传、炒作，引起受众对活动的关注。戈尔特斯出行计划征集戈尔特斯出行计划征集戈尔特斯戈尔特斯远征车队远征车队“户外运动户外运动”门户网站门户网站户外网站门户网论坛博客玩玩“户外户外”不是玩命不是玩命户外运动，装备很重要户外运动，装备很重要有奖征集户外活动方案有奖征集户外活动方案你设计方案，我赞助装备你设计方案，我赞助装备新闻、消息发布新闻、消息发布广告链接广告链接“户外运动户外运动”门户网站门户网站绿野、搜狐、新浪等几大户外运动门户网站，利用论坛、博客、绿野、搜狐、新浪等几大户外运动门户网站，利用论坛、博客、页面链接吸引专业驴友，也吸引更多也与旅游爱好者关注。并页面链接吸引专业驴友，也吸引更多也与旅游爱好者关注。并进行人群导向。进行人群导向。摄影网站摄影网站摄影网站摄影网站论坛论坛博客博客不受罪一样拍好风光片不受罪一样拍好风光片戈尔赞助出游拍摄计划戈尔赞助出游拍摄计划风光摄影的苦与乐风光摄影的苦与乐野外摄影，我的拍片经历野外摄影，我的拍片经历摄影网站摄影网站与色影无忌、蜂鸟网等摄影网站合作，共同组织户外摄影活动，宣与色影无忌、蜂鸟网等摄影网站合作，共同组织户外摄影活动，宣传传“戈尔资助野外风光片拍摄计划戈尔资助野外风光片拍摄计划”。把人群导向戈尔特斯官方网站。把人群导向戈尔特斯官方网站。业余无线电网站业余无线电网站业余无线电网站业余无线电网站论坛论坛博客博客野外野外DX通联，像在家一样舒适通联，像在家一样舒适戈尔资助野外戈尔资助野外DX计划启动计划启动我的野外我的野外DX计划书计划书业余无线电网站业余无线电网站中国业余无线电等无线电论坛，发布戈尔特斯资助中国业余无线电等无线电论坛，发布戈尔特斯资助DXDX远程远程通联活动，通联活动，把人群导向戈尔特斯官方网站。把人群导向戈尔特斯官方网站。宣传策略实施表宣传策略实施表页面链接页面链接论坛论坛博客博客户外运动户外运动网站网站戈尔特斯户外梦想计划专业的户外运动方案评比、介绍具有自我个性的户外运动方案车友会网站车友会网站戈尔资助自驾游计划突出车友间的关怀，互相交流方案计划。突出个性表现自我的自驾游计划摄影网站摄影网站戈尔资助野外风光片拍摄计划突出不受罪也可以拍摄出好的风光照片。野外拍摄风光照片遇到的苦与乐无线电网站无线电网站戈尔资助DX远程通联计划突出野外DX通联可以像在家一样舒适。个人DX通联的经验分享、交流。合作愉快