方案撰写事件时间轴以及活动形式.pptx

9 9月月1010月月1111月月1212月月1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月日日常常传传播播活活动动 舆论造势，集中发声舆论造势，集中发声生活服务类平面媒体共同发声官网上线，平面、网络、新媒体全面预热制造话题，扩大舆论声量制造话题，扩大舆论声量视频网站节目推广选择舆论导向性媒体重点传播平面、电视、网络、新媒体全面互动舆论聚焦，权威定调舆论聚焦，权威定调以点带面形成社会性话题电视媒体深度访谈为主，平面、网络、新媒体为辅预热期预热期推广期推广期阶阶段段明星见面会（云南、北京、上海、广州）明星见面会（云南、北京、上海、广州）引爆期引爆期收尾期收尾期盘点期盘点期男女主角、婆婆做客男女主角、婆婆做客电视访谈节目电视访谈节目n美食菜谱征集活动n搞笑段子征集n厨乎意料 微博有奖问答游云南n夫妻关系信任度网络调研n微博情人节幸福表白活动n票选最受欢迎的剧集、段子n微博美食照片征集活动n12星座的美食情缘n第二季美食菜谱征集活动线下活动线下活动线上活动线上活动事事件件节目内容涉嫌抄袭厨乎意料女主角录制缺席，疑被高薪挖走制作团队被挖，节目无法继续录制杀青仪式杀青仪式9.17“职场真情日”全面爆发引爆职场黑洞揭露职场冷暴力蓄热职场爱笨小孩行动人人抱抱以中国职场白皮书引入“职场真情”话题以“Mr Real”作为典型人物打造，为话题蓄热找到核心媒体阵营找到核心发言人总结总结传播框架传播框架-人人行动人人行动瞄准核心媒体阵营+传播三部曲名爵绅士训练营名爵绅士训练营总体概述总体概述活动主题活动主题各城市潜在用户海选各城市潜在用户海选活动阶段活动阶段南京决赛南京决赛结业授封结业授封3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月活动内容活动内容 关注程度关注程度 8大城市通过经销商推荐及网络报名等方式，集中所有选手进行海选。各地区传播浪潮引爆；海选突出名爵车型高性能 活动目标活动目标 传播高潮，引发广泛关注和热议区域高潮区域高潮整体预热整体预热全国高潮全国高潮活动渐进活动渐进英伦激情再现英伦激情再现名爵绅士训练营名爵绅士训练营活动时间活动时间英国受训英国受训8大城市的16名优胜选手在南京进行总决赛。总决赛前5名的选手，最终获得入营资格，前往英国受训。5名选手学成归来，授予“名爵绅士”封号。活动持续活动持续集中突显名爵英伦风情塑造名爵消费者完美形象42011年传播规划中级车双雄1、风神S30:从容进取 快意人生2、风神H30:从容进取 自由人生（含H30 CROSS）品牌主线从容进取 品质生活产品主线/传播口号2月10月11月12月1月3月4月5月6月7月9月8月H30 CROSS上市发动机下线张琳世锦赛品牌公关（形象力）NBA中国官方合作伙伴/NBA中国赛话题：进步科技、生产工艺、企业文化、社会责任等传递品牌形象产品公关（产品力）张琳代言C平台产品营销（游泳赛）风神S30：硬朗与实在（典型用户、车主故事、用车心得、车型对比、奖项公关，每月1篇）风神H30/H30 CROSS：五好车（典型用户、车主故事、用车心得、车型对比、奖项公关，每月1篇）话题：技术实力、品质测试、造型故事、操控性能、舒适指标、内饰空间等（每月1篇车型对比）第三方证言：军工品质跻身军队公务用车采购名单援赠国旗护卫队/武警边防总队献礼建党90周年军属（军嫂）证言市场公关（销售力）创新形式：2011东风风神品质探秘之旅（与媒体合作工业旅游）口碑公关（三化行动）：区域化、行业化、领袖化事件/行销东风风神“我是车王”源动力拉力赛（生命之源、改革之源、红色之源、民主之源、文明之源）5品牌公关-NBA营销公关规划赛事线赛事线活动线活动线事件线事件线赛赛场场篇篇：与与NBANBA共共进进取取-NBA-NBA全全明明星星赛赛购购车车抢票活动抢票活动球球星星篇篇：东东风风风风神神NBANBA英英雄雄时时刻刻（球星个人事件-如姚明受伤，风神给予关怀）NBANBA活动篇：活动篇：NBANBA关怀关怀计划计划东风风神活动：东风风神活动：工业旅游、车展、巡展、图腾助威团接力线上活动东风风神汽车篮球挑战赛东风风神汽车篮球挑战赛（篮球嘉年华）东风风神东风风神NBANBA中国宝贝选拔赛中国宝贝选拔赛（可与青岛啤酒进行跨界合作）2月10月11月12月1月3月4月5月6月7月9月8月常规赛全明星赛季后赛常规赛中国赛6产品公关-张琳传播2月10月11月12月1月3月4月5月6月7月9月8月世界水日公益传播张琳世锦赛高端栏目高品质电视栏目，让英雄（张琳-C平台产品）形象更生动精彩2011年1月，凤凰卫视鲁豫有约播出张琳走进泳坛英雄的生活2011年12月CCTV-5我的奥林匹克播出张琳纪录片泳坛英雄的奥运梦，开启2012奥运营销。公益活动关注公益，彰显负责任的英雄（张琳-C平台产品）形象世界水日（3月22日），东风风神推出公益广告世界自由泳冠军张琳提醒您：请节约用水。同时，东风风神联合形象代言人张琳，为“母亲水窖”工程捐助20万（宣传持续到4月底）；2011年8-12月，东风风神推出公益广告世锦赛冠军张琳提醒您：安全行驶，请勿酒驾。同时，东风风神联合形象代言人张琳，为100所小学门前马路划斑马线、设置慢行提示灯；世锦赛以世锦赛为契机，促销风神S30、组织“琳粉”活动2011年6月，策划“超级琳粉超越之旅”，美女自驾东风风神S30 2011款，从成都到上海为张琳加油；2011年6-7月，东风风神4S店联动营销“从容进取 豪礼扛鼎张琳再夺金牌”，并在张琳夺金时刻展开秒杀和开启庆功宴，将营销推向高潮；鲁豫有约我的奥林匹克安全驾驶公益传播核心策略：以张琳阳光帅气、锐意进取的形象展现中级车英雄英姿飒爽、从容进取的形象。7附三：2011东风风神品质探秘之旅 活动主题：2011年东风风神品质探秘之旅 活动时间：2011年3月12月（每月1期共10期）活动地点：武汉工厂、襄樊试车场、十堰武当山、神农架 创新形式：1、招募方式：在全国10个重点销售区域，如北京、武汉、成都、兰州、郑州等，每个城市与当地一家主流平面媒体和地方网站合作（如成都与华西都市报和四川新闻网合作），通过媒体发布招募稿，凡有意向的潜在客户通过报社、网络和4S店报名参加工业旅游（邀请该地区的记者参与）；2、传播方式：A、平面媒体通过区域口碑的方式，通过对参加工业旅游的车主和潜在客户的深入采访，以大面积、大配图的方式深度传播；B、网络媒体通过专题的方式，对工业旅游进行全方位的图文报道，构成区域口碑信息库；C、电视媒体和视频类媒体，以原滋原味的专题片形式播放，同时可作为该区域专营店的影像播出资料。活动内容：（1）武汉工厂：组装车间参观、企业文化及产品了解、与东风乘用车公司领导沟通；（2）旅游景点：游览江城美景；备注：拟定各区域合作媒体名单北京：京华时报（北京青年报）、新浪网；成都：华西都市报（成都晚报）、四川新闻网；郑州：大河报（郑州晚报）、大河网；上海：新闻晨报（新民晚报）、上海热线；山东：齐鲁晚报（半岛都市报）、齐鲁热线；沈阳：沈阳晚报（辽沈晚报）、东北新闻网；区区分分第一第一阶阶段段1w2w3w4w1w2w3w4w1w2w3w4w品牌创建大事件品牌创建大事件品牌公关品牌公关核心竞争力公关核心竞争力公关娱乐营销娱乐营销及体育营销及体育营销回顾：完美的榜样之旅回顾：完美的榜样之旅榜样中国新粤商榜样之旅全国活动每个月一个主题的走进广汽传祺全国5大A级车展+一次国外车展国内两大盛会服务品牌、公益品牌亮相榜样中国的媒体四大系列合作中国榜样系列微博营销|微电影、微传播整体实施第二第二阶阶段段第三第三阶阶段段年度的南方报业汽车奥斯卡颁奖活动“奥运专项公关策划第二季度公关整合传播路线图阶段阶段精英之选精英之选+价值之车价值之车联合拓展（联合拓展（4 4月）月）精英之选精英之选+区域传播区域传播重拳出击（重拳出击（5 5月）月）价值之车价值之车+精英体验精英体验实力之选（实力之选（6 6月）月）第三季第三季时间W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4目标目标1.启动铂锐创造精英之选、价值之车两个季度的推广2.导入价值之车的对比性传播之一（安全+环保）3.强力塑造铂锐精英之选的消费者形象1.强力推广铂锐价值之选、实用之选、趋势之选2.深化铂锐在安全、环保方面的核心竞争力3.以服务赢得市场的服务推广1.强化铂锐的精英之选用户形象（媒体互动）2.制造铂锐在全国主要销售市场的趋势与媒体引导3.开展用户互动，创造公关引导销售的新格局核心核心信息信息价值之车价值之车1.北京BBDC实力验证中级车市场趋势2.铂锐打造立体安全的汽车标准1.北京BBDC联合环保机构推动环保轿车标准2.铂锐创造环保动力环保排放、环保配置新概念1.铂锐精英之选，你的商务活动铂锐了么？2.铂锐超值之选赢得10大挑战精英之选精英之选1.铂锐安全创造中级车实用之选新理念2.铂锐的安全专题合作（网络和部分专业杂志）3.铂锐的典型用户徐静蕾用车体会4.铂锐4s店寻访，热销趋势东西南北中5.铂锐亮相北京车展，全国第五千名用户诞生6.启动网上专题，筛选铂锐车主追踪奥运火炬1.铂锐成为08年安全环保双标领导品牌2.铂锐在三全环保等方面的核心优势详述3.铂锐全国服务计划启动4.铂锐全国10城市在路上区域试驾5.铂锐博客-跟着火炬走遍华夏1.铂锐生活，美好体验展开新模式2.铂锐领先动力、节油，创造中级车市场趋势3.铂锐上市半年引领趋势、打造实力之选4.铂锐销售量传播及经销商信心体现5.铂锐价值之选与市场层面的双向分析6.铂锐博客-跟着火炬走遍华夏传播策略传播策略 在PR传播层面进行纵横向拓展：价值之车、精英之选为基础点引发第二阶段的核心推广，带出铂价值关联、市场定位和核心概念，引发受众关注。通过对比宣传、专题合作的媒体传播方式，全面的开展铂锐的核心卖点的分解，聚焦方式体现 策划有效范围的媒体行动，以支持公关诉求点与用户的互动，以实现用户的口碑传播以时尚类媒体的合作为主，将用户生活态度的推广形成区域市场销售配合的主要方式，并结合用户形象的互动形成多视角的传播。关键时间点关键时间点北京车展环保白皮书服务活动开启暑期推广启动区域用户试驾启动市场行销活动市场行销活动网络互动：病毒行销（安全篇、视频讲车及发烧友探访系列、圈子圈套网络互动）、论坛传播区域4s店10城市寻访BBDC新环保概念媒体高层现场会区域试驾徐静蕾交车互动传播美好生活博客专项消费者互动区域挑战铂锐车主见证奥运圣火传递第一人网络新闻日常维护背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|效果评估|联系我们阶段7月毕业季8月放假季9月开学季时间D1_D30D31_D60D61_D90事件/活动开展求婚事件营销，软性植入院线通重点业务，提升知晓度.围绕3G校园主题，借助公益事件，邀约媒体打造慈善事件；线上线下同步开展.延续慈善事件，各平台幸运用户携山区孩子一同游广州、体验电信增值业务.PR公关男孩影院另类求婚，感动女孩“心”形是怎样弄出来的？人肉搜索情侣背景资料影院推出求婚服务媒体公告招募志愿者捐假期增值业务爱心捐赠同步开展达量就送,电信有礼!“5元电影票”疯狂秒杀活动!媒介门户网站、自营网站微博、博客、SNS社区、贴吧、论坛门户网站、自营网站微博、博客、SNS社区、贴吧、论坛门户网站、自营网站微博、博客、SNS社区、贴吧、论坛