日本观光厅中国北上广.pptx

宣传（活动）的思路采用采用对对比体比体验验的互的互动动模式，以模式，以“日本，日本，经经典之外，典之外，还还多一份多一份”的悬凝提示手法吸引游人入展位参加游玩的悬凝提示手法吸引游人入展位参加游玩每个城市，结合不同季节，选择不同路线，在整体框架下设置不同的单元专题环节进行深入宣传。主舞台主舞台领领秀整秀整场场活活动动中心舞台中心舞台专题专题性深入演性深入演绎绎入口处悬凝提示，免费日本游作为抽奖缠绕游入体验到底。通通过对过对比体比体验营销验营销，实际体会到经典之外的实际体会到经典之外的“日本，越玩越开心日本，越玩越开心”Japan More play more fun活动概要实施日期实施日期 第一季：第一季：20112011年年6 6月月（北京）（北京）第二季：第二季：20112011年年1212月（上海）月（上海）第三季：第三季：20122012年年2 2月月（广州）（广州）会场会场 北京：王府井广场北京：王府井广场（备选：西单（备选：西单/新光天地）新光天地）上海：人民广场上海：人民广场（备选：徐家汇）（备选：徐家汇）广州：正佳广场广州：正佳广场（备选：北京路）（备选：北京路）到场者人数到场者人数 平日估计平日估计：约约10,00010,00015,00015,000人人休息日估计休息日估计：约约40,00040,000人人活动概要活动概要应应季性文化季性文化节节展台展台观光厅展台观光厅展台赞助公司展台赞助公司展台主要舞台主要舞台中心中心专题专题展台展台每个城市根据适合出游的路线及季节，选择相应的有吸引力并不为国人所熟知的节日进行展示和互动。控制整场体验活动的中枢，活动开幕式、抽奖派奖区域、日本传统文化表演展示、景点推荐、赞助合作伙伴介绍。每个城市的活动都有一个专题性的中心展台，既能体现季节性又与选择的路线紧密结合，是整个展示的核心。围绕中心专题展台，配合中心专题展台的互动，主要进行静态展示，详细介绍季节性路线，并展示问卷调查。宣传多元化日本，邀请化妆品、家电、汽车、服装等赞助公司展台。同时还设置旅行社、交通部门等展台。美食展台美食展台不同城市选择不同的日本特色美食进行专项展示，并现场现教试做试吃，可以赞助合作伙伴为主。通通过对过对比体比体验营销验营销，实际体会到经典之外的实际体会到经典之外的“日本，越玩越开心日本，越玩越开心”Japan More play more fun动漫个性化旅游攻略制作展台动漫个性化旅游攻略制作展台以动漫的形式为游客制作个人为动漫主角的个性化日本旅游攻略。经经典日本展台典日本展台主要入口设置经典日本展台，分经典影视动漫点播和经典日本评选两版块。入口入口悬悬凝提示牌凝提示牌三个入口各设一块悬凝提示牌，并设动漫装饰人物招揽游人入园体验，告知参加体验有免费日本游抽奖。2011年6月北京活动会场（王府井大街，人流量：14.5万/平常每日，16.5万/双休日）王府井大街，南起东长安街，北至中国美术馆，全长约三华里，是北京最有名的商业区。像埃菲尔铁塔和香榭丽舍大街一样，早已经名声在外。1996年王府井大街的整治规划，将其定性为“北京商业第一街”，商业风格以“现代”、“新潮”为主，整治改造后的王府井大街，从金鱼胡同到与长安街相界的南口，八百一十米长略呈波浪型的大街两侧分布着十二个大型商场，除原有的百货大楼、工艺美术大楼、穆斯林大厦、外文书店、协和商场、新东安商场外，还新建了百货大楼新楼、东华服装、明辉大厦、好友世界、丹耀大厦、东方广场等六个大型购物娱乐商务综合性商厦，大型商场一条街的格局在北京可谓是独一无二的。王府井北京场地规划主舞台祇园祭展区及艺伎表演A啦多梦景点穿梭机展区乞巧节动漫攻略合作伙伴美食展区7月景点展区7月景点展区经典日本评选经典日本展播中心专题展台悬悬凝提示牌凝提示牌应应季性文化季性文化节节展台展台观光厅展台观光厅展台赞助公司展台赞助公司展台美食展台美食展台动漫个性化旅游攻动漫个性化旅游攻略展台略展台经经典日本展台典日本展台主要舞台6 6月在北京的中心专题表现以动漫为主题，全场表演以主要舞台为指挥协调进行月在北京的中心专题表现以动漫为主题，全场表演以主要舞台为指挥协调进行平日面向商务人士准备内容、白天及傍晚到晚上开展舞台演出。周六周日、面向2030多岁的男女以及家庭进行白天晚上的舞台演出。主要舞台主要舞台祇园祭展区祇园祭展区动动漫攻略展区漫攻略展区专题专题展区展区经经典展区典展区景点展区景点展区合作伙伴展区合作伙伴展区开幕式上午活动介绍景点推荐赞助公司时间动漫穿越剧景点推荐赞助公司时间动漫穿越剧下午活动介绍景点推荐赞助公司时间动漫穿越剧景点推荐赞助公司时间休息时间晚上活动介绍花火大会表演单单元活元活动时间动时间10：0012：0010：3011：0011：30单单元活元活动时间动时间单单元元活活动动时时间间休息时间13：0019：0014：0015：0016：0017：0018：00单单元活元活动时间动时间单单元活元活动时间动时间单单元元活活动动时时间间美食互动时间景点推荐赞助公司时间动漫穿越剧单单元元活活动动时时间间单单元活元活动时间动时间20：0021：00单单元元活活动动时时间间赞助公司时间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间抽颁奖动漫穿越剧抽颁奖单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间入口悬凝提示牌内容入口入口悬悬凝提示牌凝提示牌【悬凝提示牌目的】故作悬凝，吸引游人关注提示牌上强调“经典”及“经典之外”提醒游人对比，并抱着发现的意识入园【实施内容方案】一块制作纯色的背板，上面只写“日本，越玩越开心”，“参与活动赢得双人免费日本七日游”；每个入口站一卡通人物，派发“活动指引及抽奖问卷”并招呼游人入内。【“活动指引及抽奖问卷”内容】游戏规则请完整入园游玩每个版块，并由工作人员盖上印章，填写完整即可赢得双人免费日本七人游。欢迎入园体验，你觉得，日本，经典之外，还多一份：浪漫；KITTY；环保；新鲜；惬意；惊奇；刺激；幸福；其他，请填写 。您的联系方法。祇园祭祇园祭展台盖章处展台盖章处观光厅展台盖章处观光厅展台盖章处A A啦多梦景点穿梭机盖章啦多梦景点穿梭机盖章处处美食展台盖章美食展台盖章处处动漫个性化旅游攻略展台盖章处动漫个性化旅游攻略展台盖章处经经典日本展台盖章典日本展台盖章处处各展区介绍展区内容经经典日本展台典日本展台分两版块。版块一：经典日本影视及动漫展播（若干电脑，戴耳机观看，需观光厅与版权方谈版权）版块二：能代表日本形像的经典载体评选。列举有富士山、艺伎、温泉、料理、寿司、樱花、动漫、相扑。（现场小贴纸填写，投入票箱，换取小礼品）A A啦多梦景点穿梭机啦多梦景点穿梭机在一个空间里，前、上、左、右用LED播放A啦多梦片中的时光隧道的片断，底座设计成时光机并会晃动（轻微，模仿时光机飞行状态的感觉）。根据要介绍的景点设若干站，每隔20秒停一站，到站屏幕播放景点简短介绍。工作人员扮成A啦多梦，陪游人一起玩，由工作人员控制并负责讲解。祇园祭展示及艺伎表演：经典祇园祭花车模型+屏风祭+艺伎表演（与游人合影）。乞巧节：典型日本乞巧节装饰，游人写愿望彩纸贴在竹枝上。应应季性文化季性文化节节展台展台将日本旅游攻略事先做成漫画故事，通过漫画故事将日本游的吃住行玩讲明白；这漫画故事里面的主角空出来，现场由漫画师将游人的形像画进去，这样形成个性化的旅游攻略，既好看又有纪念意义。动漫个性化旅游攻略制作展台动漫个性化旅游攻略制作展台各展区介绍展区内容观观光光厅厅展区：七月精展区：七月精选选景点景点北京活动的美食展台以寿司为核心。邀请北京知名正宗的寿司店参与，比如“五人百姓”或“合乐日店”。美食展台美食展台主要舞台舞台内容舞台舞台节节目表目表现设现设置（白天）置（白天）白天以景点推荐、动漫穿越剧和赞助伙伴表演三部分作为基本构成部分，循环表演，中间穿插休息时间、美食时间、抽颁奖时间等调节环节。构成部分介绍：景点推荐环节：TVC循环播放+主持讲解+互动抢答+传统节目表演动漫穿越剧环节：经典的动漫形像共同表演舞台剧+经典形像模仿赞助伙伴时间：赞助企业TVC播放+其自节目表演穿插环节介绍美食时间：现场教做正宗寿司+现场邀请观众试做+试吃抽颁奖：对盖完所有环节印章的观众现场抽奖。开幕式开幕式第一天举行开幕式。招徕记者扩大影响范围。【实施内容方案】领导致辞；推杆启动；开场节目，祇园祭的中的艺伎表演片断时间十分钟至十五分钟。舞台舞台节节目表目表现设现设置（晚上）置（晚上）晚上20-30岁年龄段观众为主，活动以表现日本旺市非常具有特点的表演为主。中间穿插酒精、饮料类的赞助企业表演。构成部分介绍：花火大会介绍：TVC介绍+现场冷烟花+艺伎表演（配合TVC播放花火大会）。劲歌劲舞：将东京最热的劲歌劲舞现场表演。赞助伙伴时间：重点以啤酒（如麒麟啤酒）类为主。2011年12月上海活动会场（人民广场，人流量：18.1 万人次/日）人民广场交通枢纽是指以人民广场为中心，由西藏中路、金陵中路、黄陂北路、南京西路所包围区域的总称。人民广场交通枢纽内的常规地面公交设施包括区域内的26个公交站点，52条公交线路通过。轨道交通方式包括地铁一、二号线。其中，地铁一号线是南北向贯穿市中心区的快速有轨交通线，于1995年5月建成通车。地铁二号线是把多个商业中心及浦东开发区连接起来的东西向的快速轨道交通线，于2000年6月通车。人民广场北京场地规划主舞台春日神社节88寺模型动漫攻略合作伙伴美食展区1月景点展区1月景点展区经典日本评选经典日本展播中心专题展台悬悬凝提示牌凝提示牌应应季性文化季性文化节节展台展台观光厅展台观光厅展台赞助公司展台赞助公司展台美食展台美食展台动漫个性化旅游攻动漫个性化旅游攻略展台略展台经经典日本展台典日本展台富士山温泉酒店搬到现场注：红色区域表示与整体框架不同区域主要舞台2 2月在广州的中心专题表现以樱花为主题，全场表演以主要舞台为指挥协调进行月在广州的中心专题表现以樱花为主题，全场表演以主要舞台为指挥协调进行平日面向商务人士准备内容、白天及傍晚舞台演出。周六周日、面向2030多岁的男女进行。12月气温太低，晚上不安排表演。主要舞台主要舞台文化展区文化展区动动漫攻略展区漫攻略展区专题专题展区展区经经典展区典展区景点展区景点展区合作伙伴展区合作伙伴展区开幕式上午活动介绍景点推荐赞助公司时间春日神社表演景点推荐赞助公司时间春日神社表演下午活动介绍景点推荐赞助公司时间春日神社表演景点推荐赞助公司时间休息时间单单元活元活动时间动时间10：0012：0010：3011：0011：30单单元活元活动时间动时间单单元元活活动动时时间间休息时间13：0019：0014：0015：0016：0017：0018：00单单元活元活动时间动时间单单元活元活动时间动时间单单元元活活动动时时间间美食互动时间景点推荐赞助公司时间春日神社表演单单元元活活动动时时间间单单元活元活动时间动时间20：0021：00单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间抽颁奖春日神社表演抽颁奖单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间各展区介绍展区内容中心中心专题专题展区：富士山温泉酒店展区：富士山温泉酒店将宾馆的一个房间原样搬到现场（搬放按原样，材料可适当调整）。做出推窗看见富士山的立体效果。以整体氛围和格调来吸引游人关注体会。春日神社节：由演艺人员穿上日本古时衣服，男子披着盔甲，女子穿着和服进行传统节目表演。88寺：88寺模型设置现场，进行祈福活动，介绍该寺的独特之处。应应季性文化季性文化节节展台展台注：上海的展区布置与北京框架相同，景点布置和注：上海的展区布置与北京框架相同，景点布置和应应季性季性节节日展区有所日展区有所调调整，整，调调整具体如下：整具体如下：上海活动的美食展台以料理为主。邀请上海的知名和正宗的料理店参与展示和试做试吃。美食展台美食展台各展区介绍展区内容观观光光厅厅展区：七月精展区：七月精选选景点景点主要舞台舞台内容舞台舞台节节目表目表现设现设置（白天）置（白天）白天以景点推荐、春日神社春日神社节节加相扑加相扑和赞助伙伴表演三部分作为基本构成部分，循环表演，中间穿插休息时间、美食时间、抽颁奖时间等调节环节。构成部分介绍：景点推荐环节：TVC循环播放+主持讲解+互动抢答+传统节目表演春日神社春日神社节节加相扑加相扑：春日神社春日神社节节表演表演+相扑表演相扑表演赞助伙伴时间：赞助企业TVC播放+其自节目表演穿插环节介绍美食时间：现场现场教做正宗料理教做正宗料理+现场现场邀邀请观请观众众试试做做+试试吃吃 抽颁奖：对盖完所有环节印章的观众现场抽奖。舞台舞台节节目表目表现设现设置（晚上）置（晚上）晚上20-30岁年龄段观众为主，活动以樱花踊的表演为主。中间穿插酒精、饮料类的赞助企业表演。构成部分介绍：樱樱花踊表演：花踊表演：艺艺伎和舞女伎和舞女进进行正常的行正常的樱樱花踊表演。花踊表演。赞助伙伴时间：重点以啤酒（如麒麟啤酒）类为主。注：上海的舞台内容与注：上海的舞台内容与节节奏基本相同，在奏基本相同，在专题专题表演中有所表演中有所调调整，整，调调整具体如下：整具体如下：2012年2月广州活动会场（正佳广场，人流量：25万/平常每日，30-50万/双休日）正佳广场占地5.7万平方米，总建筑面积42万平方米裙楼商场:30万平方米，地上七层，地下两层半东塔楼:48层五星级酒店式公寓西塔楼:30层超甲级写字楼天河路与体育东路交汇处,连通6万平方米市民广场,城市中轴黄金核心,华南最大交汇点,13米过道直驳地铁一号线与三号线换乘站,与广佛地铁、珠三角城市轻轨网络连为一体，与广州天河体育中心，购书中心，天河城，广州电脑城相连，拥有绝佳的地理优势。正佳广场广州场地规划主舞台樱花踊及艺伎表演女儿节动漫攻略合作伙伴美食展区3、4月景点展区3、4月景点展区经典日本评选经典日本展播悬悬凝提示牌凝提示牌应应季性文化季性文化节节展台展台观光厅展台观光厅展台赞助公司展台赞助公司展台美食展台美食展台动漫个性化旅游攻动漫个性化旅游攻略展台略展台经经典日本展台典日本展台中心专题展台樱花前锋注：红色区域表示与整体框架不同区域主要舞台2 2月在广州的中心专题表现以樱花为主题，全场表演以主要舞台为指挥协调进行月在广州的中心专题表现以樱花为主题，全场表演以主要舞台为指挥协调进行平日面向商务人士准备内容、白天及傍晚到晚上开展舞台演出。周六周日、面向2030多岁的男女进行白天晚上的舞台演出。主要舞台主要舞台祇园祭展区祇园祭展区动动漫攻略展区漫攻略展区专题专题展区展区经经典展区典展区景点展区景点展区合作伙伴展区合作伙伴展区开幕式上午活动介绍景点推荐赞助公司时间樱花前锋表演景点推荐赞助公司时间樱花前锋表演下午活动介绍景点推荐赞助公司时间樱花前锋表演景点推荐赞助公司时间休息时间晚上活动介绍樱花踊表演单单元活元活动时间动时间10：0012：0010：3011：0011：30单单元活元活动时间动时间单单元元活活动动时时间间休息时间13：0019：0014：0015：0016：0017：0018：00单单元活元活动时间动时间单单元活元活动时间动时间单单元元活活动动时时间间美食互动时间景点推荐赞助公司时间樱花前锋表演单单元元活活动动时时间间单单元活元活动时间动时间20：0021：00单单元元活活动动时时间间赞助公司时间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间抽颁奖樱花前锋表演抽颁奖单单元元活活动动时时间间单单元元活活动动时时间间各展区介绍展区内容中心中心专题专题展区：展区：樱樱花前花前锋锋用多米诺骨牌摆出日本的造型。一触发，骨牌逐次倒下，最后显示樱花由南向北逐次绽放的顺序。关键区域或地点，倒下的骨牌有突出强调。此游戏由主持人在主舞台指挥完成，在互动环节可以邀请现场观众参与，循环表演。樱花踊：京都艺伎和舞女在京都祇园地区花间小路歌舞表演。女儿节：一个标准的人偶雏坛，并派送女儿节特色礼物古代宫廷女玩偶，并送饮甜酒（按先后顺序）。应应季性文化季性文化节节展台展台注：广州的展区布置与北京框架相同，景点布置和注：广州的展区布置与北京框架相同，景点布置和应应季性季性节节日展区有所日展区有所调调整，整，调调整具体如下：整具体如下：广州活动的美食展台以拉面为核心。把日本的拉面博物馆做成微缩模型摆在现场。美食展台美食展台各展区介绍展区内容观观光光厅厅展区：七月精展区：七月精选选景点景点主要舞台舞台内容舞台舞台节节目表目表现设现设置（白天）置（白天）白天以景点推荐、樱樱花前花前锋锋和赞助伙伴表演三部分作为基本构成部分，循环表演，中间穿插休息时间、美食时间、抽颁奖时间等调节环节。构成部分介绍：景点推荐环节：TVC循环播放+主持讲解+互动抢答+传统节目表演樱樱花前花前锋环节锋环节：专业人士在专题展区进行多米诺骨牌表演+邀请现场观众参与赞助伙伴时间：赞助企业TVC播放+其自节目表演穿插环节介绍美食时间：现场现场教做正宗拉面教做正宗拉面+现场现场邀邀请观请观众众试试做做+试试吃吃 抽颁奖：对盖完所有环节印章的观众现场抽奖。舞台舞台节节目表目表现设现设置（晚上）置（晚上）晚上20-30岁年龄段观众为主，活动以樱花踊的表演为主。中间穿插酒精、饮料类的赞助企业表演。构成部分介绍：樱樱花踊表演：花踊表演：艺艺伎和舞女伎和舞女进进行正常的行正常的樱樱花踊表演。花踊表演。赞助伙伴时间：重点以啤酒（如麒麟啤酒）类为主。注：广州的舞台内容与注：广州的舞台内容与节节奏基本相同，在奏基本相同，在专题专题表演中有所表演中有所调调整，整，调调整具体如下：整具体如下：【招揽公司候补】赞助公司展台招揽宣传日本魅力的合作公司展台招揽宣传日本魅力的合作公司展台更多的赞助商会让活动内容更加充实，所以要积极进行销售活动。为了宣传多方面的日本的魅力、设置化妆品、家电、服装、食品等的赞助公司展台。其他还设置旅行社、交通机关、观光设施等的展台。流通流通业业（商商业设业设施施）化化妆妆品品时时尚尚业业食品相关食品相关（离子、七I、等）化妆品（资生堂、花王、宝丽、嘉娜宝、等）服装（ONWARD、优衣裤、等）酒水清凉饮料（麒麟、朝日、三得利、等）点心（明治、乐天、森永、等）数数码产码产品品家家电电游游戏戏相关相关动动漫漫卡通人物相关卡通人物相关家电（松下、夏普、富士通、东芝、等）照相机（尼康、佳能、奥林帕斯、等）游戏（柯纳米、BANDAI拿姆科、世嘉、CAPCOM、等）动漫（、日本动漫、等）卡通人物（三丽欧、集英社、小学馆、讲谈社、等）其他其他过过去出展者去出展者旅行社、地方自治体、交通公司、等在旅行博登有出展实绩的公司制作日程20天20天20天3天各种申请运输品收集运输手续出展营业出展调整出展主要事项（销售表格）制作出展最终截止日举办举办其他其他出展展台相关出展展台相关确定实施计划书（各种内容上台者等的确定）现场制作下单各种调整制作基本计划确定（会场内容的确定各种告知内容的确定）准备日：半天展出日：3天撤去日：半天24宣传其他